Главная/Блог/

Кейс: С 4 до 26к органического трафика – продвижение интернет-магазина кальянов

Кейс: С 4 до 26к органического трафика – продвижение интернет-магазина кальянов

Информация о проекте:
Направление деятельности: продажа кальянов, табака для кальянов, аксессуаров.
Тип сайта: интернет-магазин
Регион продвижения: Украина
Период продвижения: 19 месяцев
Стартовое состояние сайта: сайт около 2-х лет, старая ЦМС
Задачи продвижения:

– увеличение количества обращений по приоритетным группам товаров;

– рост органического трафика и позиции в топ-10 Гугл.

Персональная информация скрыта по соглашению о конфиденциальности

1. Задача и описание проекта:

Интернет-магазин кальянов и аксессуаров. В момент начала нашей работы с проектом – сайт в плохом техническом состоянии с точки зрения SEO, а также пользовательских метрик. Ссылочные работы не проводились, семантическое ядро отсутствует, есть замечания по структуре. Проводилось написание текстов.

Мы провели анализ конкурентов для определение их стратегии по органическому поиску (каталог, система фильтров, контент-маркетинг, ссылочный профиль и другое), провели технический аудит проекта. По итогам, сформировали начальную стратегию проекта, которая была основана на:

– Обновление ЦМС;

– Устранение технических ошибок сайта;

– Подготовка широкого семантического ядра;

– Расширение ссылочного профиля.

2. Результаты продвижения

2.1. Увеличение количества ключевых фраз в органическом поиске Гугл

Объем ключевых фраз в ПС Гугл с момента работы над  сайтом увеличился с 1,5к до 35к.

2.2. Позиции в ПС Гугл в ТОП-1, ТОП-3 по ряду приоритетных групп запросов:

Табаки по брендам:

2.3. Рост органического трафика:

Рост трафик из органического поиска в 6,5 раз – с 4к до 26к.

3. Как достигли результата

3.1. Сложности, с которыми столкнулись

На старте работы с сайтом было множество программных ошибок:

– Дубликаты страниц (разделов и товаров);

Дубликаты категории, сгенерированные CMS, попавшие в поисковый индекс создали каннибализацию запросов. Провели технический аудит, определили все дубликаты, сформировали задачу программисту на устранение дубликатов через удаление. Некоторые системные страницы не было возможности удалить, поэтому они были закрыты через тег мета роботс ноуиндекс.

– Низкая скорость загрузки;

На сайте было достаточно много других ошибок, которые, были приоритетнее на старте, после внедрения основных изменений разработчику удалось ускорить работу сайта.

– Некорректный контент.

Дублирование текстов в разделах, описание категорий не соответствовали товарам. После составления семантического ядра мы подготовили ТЗ и полностью переписали тексты, таким образом сократив несоответствия и переспам.

3.2. Стратегия продвижения проекта

Первичные задачи проекта, которые были выполнены в первые 3 месяца:

  1. Устранение основных технических ошибок.
  2. Размещение мета тегов.
  3. Проработка структуры, добавление необходимых категорий.
  4. Подготовка семантического ядра.
  5. Написание и размещение текстов по приоритетным группам запросов.
  6. Подготовка ссылочной стратегии.

3.3. Этапы работы по оптимизации

Первый этап. Технический и SEO аудит сайта

По итогу аудита сайта выявили проблемные участки сайта. 

Что проработали в первую очередь:

– Создание единой структуры URL, простановка редиректов;

– Оптимизация хлебных крошек;

– Подготовка и размещение корректных шаблонов мета-тегов;

– Размещение корректных тегов каноникал;

– Устранение ошибок сервера (были soft 404 ошибки (пустые страницы));

– Корректировка структуры сайта (перенос разделов, создание новых);

– Реализация сортировки и упрощение работы с каталогом.

Второй этап. Семантическое ядро и подготовка контента

Ассортимент магазина достаточно широкий, поэтому, мы разбили подготовку на этапы.

– Шаг 1. Составление структуры сайта в отдельном документе (мы использовали таблицы ГД).

– Шаг 2. Совместно с клиентом определили приоритетность (важность категорий с точки зрения продаж)

– Шаг 3. Запланировали 6 итераций по подготовки семантического ядра, группировки запросов и подготовки ТЗ на текстовую оптимизацию.

За счет этого нам удалось уйти от потери времени на этапе подготовки семантики (пока собиралась 2-я итерация, мы уже готовили ТЗ по 1-й)

Третий этап. Усиление ссылочного профиля и расширение структуры 

1. Ссылочная стратегия

Первое, с чего мы начали – сформировали выборку конкурентов. У нас уже были данные по конкурентам в органике, поэтому мы сделали это быстро. 

По итоговой выборке сайтов для анализа мы собрали данные по:

– динамике прироста ссылочной массы;

– типе ссылок (статьи, крауд ссылки, прочее);

– объеме ссылок;

– качестве ссылок;

– и др.

По итогу, мы подготовили стратегию развития ссылочного профиля сайта на первые 3-6 месяцев и начали внедрять стратегию.

2. Расширение структуры для продвижения и контент-маркетинг

После проработки основного семантического ядра, мы начали проводить работы по 2 направлениям:

– Контент-маркетинг, информационные статьи, трафик из которых мы можем конвертировать в потенциальных клиентов;

– Создание новых страниц фильтров и категорий для расширения посадочных страниц.

4. Вместо заключения

Нам еще есть с чем работать над проектом, сейчас перед нами стоят новые задачи и новые планы.

Что можно отметить: если проект разрабатывался без сопровождения SEO-специалиста – получение сложностей гарантированно. Да, можно отметить, что CMS сегодня, значительно более адаптированы для продвижения, чем, к примеру, 5 лет назад. Но, при этом, остаются другие вопросы, которые необходимо внедрять вместе с SEO – текстовая оптимизация, структура, микроразметка микроданных и другое. 

Информация о статье
Кейс по продвижению интернет-магазина кальянов и аксессуаров
Заголовок
Кейс по продвижению интернет-магазина кальянов и аксессуаров
Описание
О чем кейс: описываем опыт и результаты оптимизации интернет-магазина кальянов и аксессуаров. Что было выполнено и какие результаты получили
Автор
Организация
advermedia.ua
Логотип
1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (4 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...
Александр Коваленко
CEO/founder агентства Advermedia.ua, опыт в SEO более 10 лет. Канал автора в телеграм: @seomnenie

Новые материалы

Подписаться на телеграм канал СEO Advermedia Мнение SEO

Публикуем интересные материалы из блога и разбираем вопросы по SEO от подписчиков!

https://t.me/seomnenie Подписаться

Перезвоните мне