Кейс: С 0 до 5.5 тыс трафика – продвижение SAAS сервиса – агрегатора торгов и аукционов

1. Увеличение количества ключевых фраз в органическом поиске Яндекс

Объем ключевых фраз по Яндексу увеличился с 272 до 6326 ключевых фраз – более, чем в 20 раз.

2. Рост позиций в ПС Яндекс

2.1. Общая динамика по семантическому ядру

Стартовые показатели

На старте продвижения по собранному семантическому ядру сайт имел следующие позиции:

топ-50 – 0%

топ-20 – 0%

топ-10 – 0%

топ-5 – 0%

топ-3 – 0%

Динамика результатов спустя 12 месяцев

По ключевым группам запросов:

топ-50 – 93 средний показатель (+93%)

топ-20 – 60 средний показатель (+60%)

топ-10 – 41 средний показатель (+41%)

топ-5   – 23 средний показатель (+23%)

топ-3   – 13 средний показатель (+13%)

Данные по позициям:

*точечные данные

3. Рост органического трафика:

Рост трафик из органического поиска – с 0 до 5,6К человек в месяц.

Динамика трафика с группировкой по Google и Яндекс. На графике видно, что динамика по Яндексу более агрессивная, что обусловлено лучшей индексацией по Яндексу, чем по Гуглу.

4. Рост внешних ссылок:

5. Динамика индексации проекта в Яндекс:

3.1. Сложности, с которыми столкнулись

В начале работы с проектом – сайт отсутствовал. Первое, с чего мы начали – анализ конкурентов. После выборки ключевых игроков, мы подготовили:

– технические требования по SEO;

– рекомендации по системы фильтрации;

– требования для создания статических страниц.

Пошел процесс разработки, параллельно мы начали готовить:

– структуру сайта;

– семантическое ядро;

– ссылочную стратегию.

Основная сложность проекта – это большое количество похожих страниц лотов торгов, которые попадают под категорию Страницы низкого качества в Яндекс и Обнаружена и не проиндексирована в Гугл, как решили эту проблему:

– Определили, что есть пустые страницы, закрыли их от индексации;

– Типизировали основные страницы торгов (вывод фотографий, характеристик, описаний, другой информации).

За счет этого нам удалось увеличить количество проиндексированных страниц в Яндекс на 120% в гугл на 20-30%.

3.2. Стратегия продвижения проекта

После анализа конкурентов, мы определили стратегию с двумя основными точками роста:

– масштабирование каталога торгов;

– запуск системы страниц по регионам;

– запуск системы страниц по тегам;

– создание ссылочного профиля проекта.

Задачи, выполненные на этапе подготовки проекта:

– сформированы технические требования для разработчика;

– сформирована структура сайта;

– подготовлена и внедрена структура ЧПУ;

– сформированы шаблоны тегов для типовых страниц;

– сформированы требования к заголовкам;

– подготовлены системные файлы;

– подготовлены требования к формирование системы карт сайта.

3.3. Этапы работ по оптимизации после запуска проекта

После запуска сайта, приступили к следующей проработке:

– Формирование ссылочного профиля. Сформирована ссылочная стратегия на основании ссылочного профиля конкурентов, подобраны доноры и составлен план закупок;

– Подготовка семантического ядра. Провели несколько итерация по сбору и группировке запросов (основное СЯ собрано до запуска проекта);

– Подготовили технические задания на написание текстовых описаний;

– Оптимизация функционала сайта

Параллельно были проведены технические работы:

– технический аудит нового сайта (обязательная процедура после фактического запуска);

– добавление сайта в ВМ Я и Г/ Метрику и Аналитику;

– добавление карт сайта в вебмастера;

– проверка файла robots.txt;

–  прочее

После отладки технической части приступили к контенту, масштабированию посадочных страниц и функционалу:

– Создание расширенной системы фильтров. На приоритетных страницах были добавлены фильтры согласно запросам для удобного поиска по сайту, а также для увеличения статических посадочных страниц.

– Создание страниц тегов. Реализовали страницы тегов исходя из существующих групп ключевых запросов. 

– Провели юзабилити и контент аудит конкурентов, сформировали и внедрили технические задания по развитию проекта.