Мета-тег описания страницы (description) – структурированная информация о странице (именно странице, не о сайте в целом) и заголовок страницы (тег title) теги, которые используют поисковые системы Google, Яндекс и другие. для вывода в сниппете в результатах поиска, а также для ранжирования документы.

—Как это выглядит:

Где: 1 – тег title, 2 – микроразметка хлебных крошек, 3 – description-описание страницы.

На этапе seo анализа, а также оптимизации сайта, SEO-специалист в обязательном порядке обрабатывает мета-теги проекта.

В данной статье мы подготовили развернутый мануал по оптимизации тегов titlе и dеscriptiоn.

Содержание статьи:

1. Мета-Теги
—–– Что такое и зачем нужны мета-теги
—–– Какие мета-теги поддерживает Google
—–– Какие мета-теги использует Яндекс
—–– Как выглядят мета-теги
—–– Какие основные мета-теги используются в SEO
2. Участие мета-тегов и тега Title в формирование сниппета
—–– Сниппет в Яндекс
—–– Сниппет в Google
3. Как проанализировать мета-теги сайта
—–– Просмотр исходного кода
—–– Расширения для браузера
—–– Онлайн-сервисы проверки мета-тегов
—–– Программы-сканеры
4. Тег <tіtlе> – заголовок страницы
—–– Что такое тег <tіtlе> и зачем он нужен
—–– Как выглядит <tіtlе> в исходном коде
—–– Как правильно составлять <tіtlе> – основные правила
—–– Ошибки при составление <tіtlе>
5. Meta тег <Dеscrіptіоn>
—–– Что такое тег <Dеscrіptіоn> и зачем он нужен
—–– Как выглядит <Dеscrіptіоn> в исходном коде
—–– Как правильно составить Dеscrіptіоn
—–– Что если <Dеscrіptіоn> отсутствует
6. Meta тег <kеуwоrds>
—–– Что такое тег <kеуwоrds> и зачем он нужен
—–– Как выглядит <kеуwоrds> в исходном коде
—–– Нужно ли оптимизировать тег <kеуwоrds>
—–– Как правильно заполнять тег <kеуwоrds>
7. Способы составления мета-тегов
—–– Вручную
—–– Шаблоны мета-тегов
—–– Генераторы мета-тегов
8. Как улучшить сниппеты через мета-теги и не только
—–– Спецсимволы юникод и эмодзи
—–– Расширенные сниппеты
—–– Звездочки
9. Настройка мета-тегов в популярных CMS
—–– WordPress
—–– Битрикс
—–– Опенкарт
10. Мифы про мета-теги
11. Вопросы и ответы
12. Заключение

1. Мета-Теги
.
– Зачем нужны мета-теги

Метатеги на уровне страницы позволяют передавать поисковым системам данные о сайтах, на которых они размещены. Метатеги можно использовать для предоставления сведений самым разным клиентам, каждый из которых будет обрабатывать метатеги только того формата, который он поддерживает, и игнорировать все остальные.

Из справки Google: Основные теги, которые поддерживаются Google

.
– Какие мета-теги поддерживает Google:

Из справки Google: Основные теги, которые поддерживаются Google

.

– Какие мета-теги учитывает Яндекс

Из справки Яндекс: Мета-теги, которые учитывает Яндекс
—

– Как выглядят мета-теги

—Программный код, пример:

<tіtlе>▷Продвижение сайта в Днепропетровске | SEO раскрутка сайта в Днепре и Украине</tіtlе>
<mеtа nаmе=”dеscrіptіоn” cоntent=”⭐⭐⭐Хотите в ТОП-10? ☝SEO агентство Advermedia ➤ Консультация: ☎ (095) 555-65-35. Продвижение сайта Днепропетровск ➤ 10 лет опыта в SEO! ➤ Долгосрочный результат! ➤ Опытная команда”/>

—В программном коде страницы, другой пример:

—

– Какие основные мета-теги используются в SEO

—Непосредственно в текстовой оптимизации страницы:
—–– мета-тег описания description для краткого описания содержания страницы
—–– мета-тег кейвордс – для указания перечня ключевых слов, описывающих содержание страницы.

—Также используются другие мета-теги:
—–– Мета-тег refresh для перенаправления;
—–– Мета-тег robots для закрытия от индексации страницы.

2. Участие мета-тегов и тега Title в формирование сниппета

—Что такое сниппет?
Это фрагменты с документа (страницы), которые отображаются в результатах поиска.

.

– Сниппет в Яндекс
Яндекс формирует текстовую часть сниппета из тега Title и тега мета-описания.

—Как выглядит сниппет в Яндексе, которые состоит из тега Title и мета-описания:

Полезные материалы: Инструкция Яндекс – Как формируется сниппет

.

– Сниппет в Google

—Как выглядит сниппет в Google, которые состоит из тега Title и мета-описания:

Согласно исследованию Serpstat, которое проведено в 2018 году на выборке 2000 ключевых фраз (коммерческих 1000 и информационных 1000) Google формирует сниппет 3 способами:

—–– Google генерирует сниппет полностью, используя содержимое метатега Description;
—–– Google самостоятельно формирует сниппет, используя текст с body страницы;
—–– Google учитывает и Description, и body для создания сниппета.

—Для коммерческих сайтов сниппет формируется из Description в два раза чаще, чем для информационных:

–

3. Как проанализировать мета-теги сайта

– Просмотр исходного кода

С помощью данного способа можно посмотреть мета-теги конкретной страницы сайта.

—Разберем на примере страницы:
https://advermedia.ua/blog/kak-proverit-statistiku-trafika-sayta/

Нажимаем правой кнопкой и переходим в пункт просмотр кода страницы:

—–

—В коде мы сразу видим мета-описанием страницы:

Как быстро найти нужный тег в коде, если его не видно сразу? Воспользуйтесь поиском, комбинация клавиш: CTRL+F.
–
—К примеру, если ввести часть названия тега “meta”:

.

– Расширения для браузера

—Расширение Meta SEO inspector

—Для просмотра мета-тегов страницы достаточно нажать на иконку в браузере  , результат:

.
—C помощью этого расширения можно смотреть наличие или отсутствие:
—–– мета-тегов title, description, keywords и их длину
—–– rel canonical
—–– разметки страниц пагинаций
—–– микроразметки
—–– тегов meta robots
—–– и других данных.

—

—Расширение для Сhrome SEO META in 1 CLICK

—Для просмотра мета-тегов страницы достаточно нажать на иконку в браузере , результат:

.

– Онлайн-сервисы проверки мета-тегов

—С помощью онлайн сервисов можно посмотреть теги также, как и в ручную или через расширение, как это выглядит:

Можно воспользоваться сервисами 1, 2.

.

– Программы-сканеры

Для получения данных по мета-тегам страниц сайта можно использовать дескопные программы.

—Программа 1. Netpeak Spider

*есть только платная версия

.
—Программа 2. SEO Spider
*есть платная и бесплатная версия (до 500 страниц)

.
Если остальные варианты проверки мета-тегов будут удобным решением для ручной проверки – проверка с помощью программы будет оптимальным решением если нужно проверить весь сайт или большое количество страниц, например, найти страницы с пустыми мета-тегами.

4. Тег <tіtlе> – заголовок страницы

– Что такое тег <tіtlе> и зачем он нужен

Тег Title – это заголовок HTML-документа, который используется в результатах выдачи поисковой системы. Как правило, данный тег оптимизируется одним из первых при on-page оптимизации страницы под ключевые продвигаемые слова.

Какое предназначение тега Title?
Точное и краткое описание содержания документа (страницы).

Помимо классической текстовой оптимизации страницы (употребление ключевых фраз в Title), данный тег влияет на кликабельность страницы (CTR), что в свою очередь влияет на результативность продвижения данной страницы (чем выше ее кликабельность в результатах поиска – тем выше ее позиция).

.

– Как выглядит <tіtlе> в исходном коде

—Пример программного кода:

В <hеаd> мы можем увидеть основные meta-данные. Из многочисленных мета-тегов которые существуют, мы хотим выделить два наиболее важные:

—–– Тег Title – важен ибо показывает информацию, которая отображается на странице выдачи google или яндекс, данный тег является одним из наиболее весомых факторов при ранжировании.

.

– Как правильно составлять <tіtlе> – основные правила

—– Содержание

Title обязательно должен описывать содержание страницы, а не сайта в целом. Он должен быть информативен.

—Классическая структура тега Title имеет следующий вид:
[ 1. Основной ключевой запрос] [ 2. дополнительный ключевой запрос или его часть] [ 3. название компании*]

—Где:
—–– [ 1. Основной ключевой запрос] – как правило это основной ВЧ запрос для страницы или наиболее важный ключевой запрос для этой страницы (не всегда это ВЧ запрос для данной страницы);
—–– [ 2. дополнительный ключевой запрос или его часть] – это может быть дополнительный (2-й по важности) ключевой запрос или его часть, например коммерческие фразы: цена, купить, заказать и так далее;
—–– [ 3. название компании*] – используется не всегда, зависит от длины основных ключевых запросов и хвостов. Поэтому вставлять название компании или адрес сайта – не всегда лучшее решение.

—– Уникальность

Для начала давайте определимся уникальность в разрезе сайта или конкурентов?

—–– для сайта – тег должен быть уникальным, согласно рекомендациям Google;
—–– по сравнению с конкурентами – не обязательно. В 2016 году проводилось частное исследование относительно уникальности тега.

—– Длина

Так какой должна быть длина Title?

—–– Для Google: в пределах 30-70 символов;
—–– Для Яндекса: в пределах 30-80 символов.

Можно ориентироваться на показатель 30-80 символов.

—– Символы и знаки

В тайтле можно использовать спецсимволы HTML.

—Например:

—Важно:
Emoji не отображаются в сниппете десктопной поисковой выдачи Google.

Рекомендации:
Не перенасыщайте спецсимволами Title, варианта 2: не использовать, использовать только 1 спецсимвол в начале тега или в середине.

.

– Ошибки при составление <tіtlе>

Разберем несколько простых но частых ошибок при составление тега Title для страницы:

—–– слишком длинный Title, свыше 80 символов;
—–– некорректное использование ключевых слов в Title;

—Например:
Купить микроволновую печь цена недорого Киев

—–– многократное повторение ключевых слов (переспам);

—Например:
Купить микроволновую печь | Недорого купить микроволновую печь

—–– непривлекательный и не содержательный Title.

5. Meta тег <Dеscrіptіоn>

– Что такое тег <Dеscrіptіоn> и зачем он нужен

Мета-тег <Dеscrіptіоn> – это описание содержание контента страницы (не всего сайта).

Основная задача тега Description – продающий и кликабельный сниппет в результатах поиска, ведь именно его зачастую берут поисковики как текстовый фрагмент в выдаче.

Время, когда мета-теги Description состояли из одних ключевых слов – прошло, тег не стоит писать исключительно для поисковиков, так как он служит краткой информацией о содержании страницы, которую видит пользователь.

Сделав содержательный и емкий дескрипшн мы получаем хороший сниппет, дающий потенциальному посетителю дополнительную мотивацию “кликнуть” мышкой именно по нашей ссылке. Таким образом повышается CTR сниппета, что положительно влияет на ее позицию в результатах поиска.

При этом, не стоит превозносить мета-описание с точки зрения влияние на ранжирование страницы. Google опроверг прямое участие тега в ранжирование документа в 2009 году:

.и

– Как выглядит <Dеscrіptіоn> в исходном коде

—Синтаксис мета-тега <Dеscrіptіоn>, коде он прописывается следующим образом:

—Образец мета тега <Dеscrіptіоn>:

.

– Как правильно составить мета description

Мета-описание стоит отдельного внимания в плане его корректного описания. Если тег title – это небольшой текстовый фрагмент, то мета-описание смело можно назвать мини-текстом, описывающим весь контент страницы, более того, тексовое описание должно быть привлекательным для пользователя.

—–1. Наиболее высокочастотные запросы, старайтесь располагать в начале.
—–2. В описании текст должен быть информативным, призывающим совершить действие. Плюс рекомендуем вносить контактные данные, регион, и т.п., конечно если это соответствует тематике. Главной задачей является – призыв к совершению действия.
—–3. Вообще дескрипшн, является сильным маркетинговым инструментом призванным создать желание “клика”. Подумайте дважды, каково ваше послание посетителю.

—– Длина

Для начала, давайте определим понятия:

—–– Максимальная длина тега – может доходить до 300 знаков без пробелов.
—–– Видимая часть (максимальная длина видимой части сниппета в поисковой системе). Для Google – это 150 – 160 символов. Для Яндекс – это 160 – 170 символов.

В 2018 году Google менял максимальную длину до 320 символов, об этом было подтверждение тут. Однако, потом длина вернулась на старые значения 150-170 символов. К слову, за год до этого, в 2017 году Google тестировал увеличение видимой области до 230 символов.

Поэтому можно сделать вывод, что средний показатель на сегодня равен 155 символам.

—Что будет, если тег будет больше? Описание будет отображаться не полностью, пример:

—– Содержание

—Тег Description должен описывать содержание страницы, а именно:
—–– краткую информацию о товаре/услуге/контенте страницы;
—–– данные о бренде;
—–– данные о стоимости;
—–– коммерческую информацию, которая может быть полезной пользователю (включительно, цифровые значения);
—–– может содержать контактный номер, город;
—–– призыв к действию для пользователя.

—

—Наиболее частые ошибки при формирование мета тега Description:
—–– Вывод части текста со страницы;
—–– Дублирование содержания Title;

—– Уникальность

Позаботьтесь об уникальности мета-тегов для каждой страницы путем написания уникальных текстовых описаний или использования шаблонов с употреблением переменных из контента страницы.

—– Ключевые слова

Правильное описание Description должно содержать продвигаемые на этой странице слова, которые не будут повторяться на других страницах сайта.

Рассмотрим правила использования ключевых слов в мета описание:

—–– Наиболее важные запросы, зачастую это наиболее высокочастотные фразы – используйте ближе к началу-середине мета-описания;
—–– Не используйте больше 1-2 повторов одной ключевой фразы;
—–– Постарайтесь использовать “хвосты” ключевых фраз в видимой области сниппета, в первых 155 символах, чтобы слова могли получать подсветку в результатах поиска:

—– Символы и знаки

Одна из важнейших задач мета Description – это кликабельность в результатах поиска. Вы можете сделать свой сниппет более привлекательным не только за счет текста, но и за счет специальных символов HTML

—Как выглядит Description с использованием специальных значков:

Ранее мы готовили развернутый материал на тему спецсимволов HTML, который поможет выбрать значки для своих мета-тегов.

Рекомендация: используйте несколько значков, не больше. Особенно аккуратно стоит использовать цветные значки. Нужен ли вам эффект новогодней елки? Переизбыток значков может только отпугнуть.

.

– Что если <Dеscrіptіоn> отсутствует

Фактически, ничего фатального не произойдет. Поисковая система возьмет фрагмент текста с контента страницы. А вот нужный ли это будет фрагмент и корректным ли получится сниппет – вопрос.

6. Meta тег <kеywоrds>

– Что такое тег <kеywоrds> и зачем он нужен

Тег Meta keywords – это перечень ключевых слов описывающих содержание контента страницы (англ. key words).

.

– Как выглядит <kеywоrds> в исходном коде

—Или:

.

– Нужно ли оптимизировать тег <kеywоrds>

Важно: Нужно ли заполнять мета-тег Keywords в 2020 году? Не обязательно, но можно.

—–– В 2009 году в Google официально заявил, что поисковая система не будет учитывать мета-тег keywords;
—–– В справочнике для вебмастера от Яндекс указано, что тег все же может учитываться при формировании поисковой выдачи.

Стоит отметить, что многие SEO-специалисты давно не обращают внимание на данный тег.

.

– Как правильно заполнять тег <kеywоrds>

—Набор простых правил для заполнения содержимого тега:

—–– ключевые фразы тега указываются через запятую;
—–– ключевые слова должны полностью соответствовать содержанию страницы;
—–– исключайте переспам, не нужно повторять запросы по несколько раз;
—–– стоит пропускать предлоги в ключевых фразах;
—–– уникальные ключевые запросы для страницы, которые не повторяются на других страницах.

—

7. Способы составления мета-тегов

Мета-теги сегодня – это не просто использование ключевиков и текстовая оптимизация. Это про креатив и аналитику. Для того, чтобы составить не просто корректные, но и эффективные мета теги необходимо:

—–– изучить топ-10 и своих конкурентов;
—–– определить свой формат (тут нужен какой никакой креатив).

.

– Вручную

—В каких случаях необходимо прописывать мета-теги для страниц вручную:

—–– при текстовой on-page оптимизации конкретной страницы;
—–– при невозможности внедрения шаблонов мета-тегов;
—–– при низком CTR сниппета в результатах поиска.

—Шаг 1.
Должен быть четкий список ключевых запросов для страницы, чтобы понимать как ищет пользователь и по каким запросам, какие ключевые фразы нужно учесть в мета-тегах страницы.

—Шаг 2.
Необходимо изучить органическую выдачу (результаты поиска) по ключевым запросам для страницы. Оптимально записать себе теги наиболее часто встречаемых конкурентов по данной теме и на базе этих тегов:

—–– продумать каким должно быть описание своей страницы;
—–– как сделать свое описание более привлекательным (как выделится).

—Шаг 3.
Составить тексты для мета-описания страницы.

Рекомендации:
1. Используйте требования и рекомендации выше для Title и мета-тегов при подготовке текстового описания.

2. После запуска изменений проанализируйте CTR через вебмастер, чтобы понимать эффективность.

.

– Шаблоны мета-тегов

Необходимость шаблонов мета-тегов достаточно очевидна: изменил в одном или нескольких местах – изменились на всех страницах сайта (это может быть и 1000 страниц и 100 000 страниц). Наиболее часто шаблоны используются в интернет магазинах для страниц категорий, фильтров и товаров. Также шаблоны широко используются для оптимизации мета-тегов любых разделов с большим количеством однотипных страниц.

—Шаг 1.
Перед тем, как использовать шаблоны мета-тегов, необходимо проконсультироваться с разработчиком проекта, чтобы определить такую возможность. Если ее нету – необходимо составить ТЗ для внедрения такого функционала.

—Шаг 2.
Определите переменные, которые будут использоваться. Как правило переменные указываются в ## (можно и в другом формате), главное, чтобы программист мог понять, какие именно переменные используются в тексты.

—Для категорий магазина это могут быть следующие переменные, например:

—–– h1 заголовок категории;
—–– название категории (если шаблон для подкатегории);
—–– минимальная/максимальная стоимость в листинге;
—–– и др.

—Для страницы товара это могут быть следующие переменные, например:

—–– h1 заголовок товара;
—–– категория товара;
—–– подкатегория товара;
—–– производитель;
—–– стоимость товара;
—–– страна производителя;
—–– технические характеристики;
—–– и др.

—Шаг 3.
Изучите как этот вопрос решают ваши конкуренты в результатах поиска:

—–– Выпишите шаблоны конкурентов;
—–– Сделайте наброски своего шаблона.

—Шаг 4.
Составьте непосредственно сам шаблон для внедрения. Рассмотрим несколько примеров шаблонов мета-тегов для интернет-магазина (подготовка шаблонов для проекта индивидуальна, примеры ниже помогут понять “формат”, итоговые шаблоны необходимо готовить под проект индивидуально):

—Шаблон мета-тегов для категории магазина:

#Название категории# #Бренд# – купить по лучшей цене, характеристики, фото, отзывы

#Название категории# по лучшим ценам от #цена# грн в интернет-магазине #Название#. ➤Бесплатная доставка по Украине. ➤ Гарантия до 2 лет. ☎ Звоните #телефон#

.

—Шаблон мета-тегов для страницы фильтра:

#Название категории# #Бренд# – купить по лучшей цене, характеристики, фото, отзывы

#Название категории# #Бренд# по лучшим ценам от #цена# грн в интернет-магазине #Название#. ➤ Бесплатная доставка по Украине. ➤ Гарантия до 2 лет. ☎ Звоните #телефон#

*Примечание: На примере фильтра по производителю, тут просто подставляем наименование бренда как переменную. При этом важно проверить корректность склонений и комбинаций, возможно нужно вставить дополнительные слова: производитель, бренд и т.д.

—Шаблон мета-тегов для страницы товара:

Шаблон тега title:
#Название товара# – купить по цене от #стоимость товара# грн., фото, характеристики, отзывы

Шаблон мета описания:
Купить #Название товара# в интернет-магазине #Название сайта#. ☝ Всегда в наличии ➤ Бесплатная доставка по Украине ➤ Гарантия до 2 лет. ☎ Заказ по телефону: #телефон#

.

—На что важно обратить внимание при составление тегов:

1. Возможно потребуется прописать систему склонений. Т.е. для каждой переменной нужна будет доп. форма слова со склонением. Например: газовые генераторы и газовых генераторов. Все зависит от шаблона.

2. Нужно учитывать длину текста самой переменной, каждой переменной при составление шаблона. Названия могут быть достаточно длинными.

3. Шаблоны не учитывают конкретную семантику (список ключевых слов) для каждого раздела, при этом необходимо адаптировать его под нужные ключевые фразы, которые подходят для всех страниц.

.

– Генераторы мета-тегов

Есть достаточно много сервисов для генерации мета-тегов страницы, которые требуют заполнения базовых данных страницы. Мы подобрали 5 сервисов, которые помогут сгенерировать мета теги для страницы:

—Сервис 1: https://seolib.ru/tools/generate/meta/

—

—Сервис 2: https://sitedozor.ru/meta-tag-generator

—

—Сервис 3: https://www.cy-pr.com/tools/metatags/

—

—Сервис 4: http://seowarlock.ru/webmaster/meta-tags-generator.php

—

—Сервис 5: https://seogift.ru/tools/generator-meta-tegov/

—

8. Как улучшить сниппеты через мета-теги и не только

– Спецсимволы юникод и эмодзи

Ранее мы готовили руководство по спецсимволам HTML, вы можете воспользоваться им для улучшения своих сниппетов. Выбор значков и символов у каждого свой, кто использует черно-белые значки, кто-то цветные. Главное не перегнуть и не сделать новогоднею елку).

.

– Расширенные сниппеты

Речь идет о микроразметке микроданных. В данной статье мы не будем углубляться в эту тему, но она стоит упоминания в связке работы с мета-тегами.

Вы можете воспользоваться генератором микроразметки:

—

Достаточно выбрать необходимый тип материала и разметки, чтобы сформировать код для последующей установки на свой сайт.

.

– Звездочки и спец-символы

—Можно использовать рейтинг для улучшения сниппета, пример:

—

9. Настройка мета-тегов в популярных CMS

– Настройка мета-тегов в WordPress

—В вордпресс достаточно много вариантов управления мета-тегами:

——– можно прописать через код (но зачем);
——– или воспользоваться специальными плагинами.

—Например плагин Yoast (один из самых популярных плагинов SEO для вордпресс):

Плагин позволяет управлять мета тегами конкретной страницы, а также настраивать шаблоны. Есть бесплатная и платная версия.

.

– Настройка мета-тегов в Битрикс

—Битрикс имеет развернутые возможности по управлению мета-тегами сайта (включительно шаблонами мета):

Инструкция: https://dev.1c-bitrix.ru/learning/course/index.php?COURSE_ID=42&LESSON_ID=6727

.

– Настройка мета-тегов в Опенкарт

—Для Опенкарта есть также достаточно много решений в виде модулей для системы, например модуль для генерации мета-тегов:

Или другие модули по теме.

—

10. Мифы про мета-теги

—Несколько частых заблуждений при заполнение и оптимизации мета-тегов проекта:

Миф 1. Обязательно нужно заполнять ВСЕ мета-теги. Это не так. Выше в статье мы разобрали какие теги учитывают Яндекс и Гугл.

Миф 2. Мета-тег кейвордс (список ключевые слова) все еще работает. Как уже выяснили – в Google он не работает, в Яндекс он может учитывается. При этом, объективно, многие успешные сайты тег уже давно не заполняют.

Миф 3. Тег мета описания нужно забивать одними ключами и тайтл. Побольше ключей, побольше комбинаций. Использование ключевых слов действительно важно, но кликабельность и привлекательность на сегодня не менее важна.

Миф 4. Мой программист сам внесет мета-теги. Если программист или разработчик проекта не имеет навыков и опыта в SEO – может получиться не лучший результат.

*тем не менее, при подготовке – теги можно заполнить самостоятельно!

11. Вопросы и ответы

==А что если поставить 2 тега title или дескрипшн?

Редко но можно встретить дублирование тега дескрипшн, 2 тайтла встречаются редко.

Из этой статьи, в которой сотрудник Google рассматривает эту тему – будет полезной информация:

==2 самых важных тезиса Джона Мюллера по теме:

“…если вы включаете второй мета-тег описания на страницу, мы будем относиться к нему так же, как если бы вы просто расширяли существующий мета-тег на странице.”

“… Нет никакого бонуса к использованию второго мета-тега описания на странице по сравнению с простой настройкой существующего”

P.S. для TITLE тоже самое.

Итого:

1. Двойной мета дескрипшн или тайтл будет восприниматься Google как один.
2. Использование 2 тегов не является ошибкой.
3. При этом, практического смысла в использование 2-го тега тайтл или дескрипшн нет. Если нужно изменить теги или дополнить их – нужно менять основной тег, не нужно дублировать теги (рекомендация Джона Мюллера).
4. Стоит учитывать требования W3C. Одним из правил для элемента мета-описания является то, что на странице должно быть только одно мета-описание.

12. Заключение

Время, когда мета-теги были полем для “рассадки” ключей – давно прошло. Мета теги сегодня – это инструмент, позволяющий привлечь внимание потенциального клиента или пользователя в результатах поиска = увеличить кликабельность и повысить CTR сниппета. И тут нужна комбинация понимания требований поисковых систем + немного креатива. При всем этом, Title все также требует тщательной проработки с точки зрения употребления ключевых запросов, а ключевой запрос в meta description – может иметь подсветку. Стоит ли работа с мета-тегами серьезного внимания? Однозначно, да.