В данной статье мы разобрали 20+ обязательных шага оптимизации интернет магазина, а также вывели конкретные рекомендации, которые вы сможете использовать при постановке задачи программисту.

Конечно, у каждого интернет-магазина есть свои особенности, в первую очередь — технические, но, так также и структурные, которые нужно учитывать.

Содержание статьи:

1. Оптимизация файла robots.txt
2. Оптимизация мобильной версия магазина или адаптивный дизайн
3. Оптимизация скорости загрузки сайта магазина
4. Оптимизация структуры каталога товаров
5. Оптимизацация URL-адресов (ЧПУ)
—5.1. Товарный каталог
—5.2. Страницы сортировки товаров
—5.3. Пагинация страниц каталога
6. Оптимизация страниц фильтров каталога
—6.1. Как закрыть от индексации ненужные фильтры
—6.2. Требования к URL-адресам генерируемых страниц
7. Оптимизируем и устраняем нужные страницы
8. Оптимизация микроразметки микроданных
—8.1. Микроразметка карточки товара
—8.2. Микроразметка «хлебных крошек»
—8.3. Микроразметка контактов и статьи в блоге
—8.4. Как проверить корректность установленной микроразметки
9. Создание XML карты сайта для поисковиков
10. Оптимизация шаблонов мета тегов и заголовков
11. Оптимизация функционала страницы категории
12. Оптимизация функционала страницы товара
13. Оптимизация главной страницы интернет-магазина
14. Оптимизацируем блог в интернет-магазине
15. Оптимизируем и создаем страницу 404 ошибки
16. Настраиваем главное зеркало
17. Оптимизация изображений
18. Оптимизация копий страниц: устраняем дубликаты
19. Оптимизируем внутреннею перелинковку
20. Оптимизация юзабилити интернет-магазина
21. Текстовая оптимизация интернет-магазина
—21.1. Оптимизация текстового описания страницы товаров
—21.2. Оптимизация текстового описания страницы категории
22. Частые ошибки в оптимизации магазина
23. Вместо заключения

1. Оптимизация файл robots.txt

Один из первых и ключевых шагов по оптимизации интернет-магазина. Ошибка в файле роботс может стоить, в первую очередь — времени.

С помощью данного файла необходимо запретить поисковым роботам сканирование (не путайте с индексацией) ненужной информации (динамические страницы фильтра, личный кабинет, страницы пользователей и другие), служебных файлов.

С этого файла поисковый робот начинает знакомство с вашим сайтом. Как вы на входе его встретите, так он и будет сканировать страницы. Перед приходом гостей вы убираете квартиру, закрываете ненужные вещи в кладовке и шкафах, открываете широко двери в гостиную. Файл robots.txt делает то же самое – и тоже с вашей помощью.

Здесь вы можете прописать:
— страницы, которые не должны попасть под индексацию (корзина, поиск, личный кабинет, категории, динамические страницы фильтра, системные папки/файлы);
— страницы, которые разрешены для сканирования;
— главное зеркало сайта и карту сайта..

Воспользуйтесь развернутой инструкцией по настройке файла роботс: Robots.txt: полное руководство по настройке

На что обратить внимание, частые ошибки:
— В User-Agent не указано значение * или конкретный поисковый бот;
— Неверно указана директива Disallow;
— От сканирования закрыты нужные страницы.

2. Оптимизация мобильной версии магазина или адаптивной дизайна 

Сайт магазина обязательно должен быть адаптирован под мобильные устройства. Это один из ключевых шагов оптимизации интернет-магазина.

Сегодня уже не стоит вопрос, нужно ли ориентироваться на клиентов со смартфонами. При показателе 70-90% от всех покупок в интернете этот девайс окончательно завоевал первое место, и уже новые сайты создаются в первую очередь под него, а уже потом — под десктоп.

Сегодня вопрос формулируется несколько по-другому: какой вариант предпочесть — мобильную версию на поддомене или адаптивный дизайн.

В первом случае пользователь смартфона перенаправляется на мини-версию основного сайта на поддомене “m.site.com”. Она обычно содержит все только самое необходимое из контента и дизайна, и здесь удобно произвести покупку. Во втором случае сайт адаптируют по ширине под размеры каждого девайса – компьютера, планшета или смартфона – при помощи определенных стилей кода.

Итого, есть 2 варианта:

Вариант 1. Адаптивный дизайн
Адаптивный дизайн имеет адаптацию под параметры устройства пользователя.

Среди преимуществ адаптивного варианта: полное отображение страниц сайта и его элементов на любых устройствах, дешевизна и скорость разработки.

Вариант 2. Мобильная версия сайта
Это отдельная версия сайта, которая дублирует основной сайт, на которой применена специальная верстка, позволяющая пользователем удобно пользоваться магазином с мобильных устройств (телефонов, планшетов). При заходе на сайт — определяется устройство, если это мобильное устройство — пользователю отдает мобильную версию сайта.

В то же время среди недостатков мобильной версии следует отметить следующее:

— высокая стоимость разработки и обслуживания (по сути, нужно поддерживать два сайта);
— часто мобильная версия сайта — это отдельный маленький сайт внутри CMS, который требует отдельного внимания.

Проверить адаптацию своего магазина под мобильные можно в сервисе Google тут. Также вы можете посмотреть как отображается сайт магазина на разных устройствах тут.

3. Оптимизация скорости загрузки сайта магазина

Что говорит Google:

   Скорость загрузки важна для всех сайтов, в особенности для мобильных. Медленная загрузка отрицательно влияет на эффективность сайта – на показатель отказа, коэффициент конверсии и уровень удержания. Также увеличивается число пользователей, которые покидают страницу. Кроме того, медленная загрузка снижает эффективность поискового робота Google, поэтому на индексирование веб-страниц уходит больше времени. Это плохо как для владельца сайта, так и для пользователей.
   Если вы ускорите загрузку, то сможете повысить уровень продаж и коэффициент конверсии. Так, недавнее исследование показало, что оптимизация скорости сайта ведет к повышению числа конверсий в секунду. Также другой анализ подтвердил: быстрая загрузка способствует увеличению дохода, а медленная, наоборот, уменьшению.

Как скорость загрузки сайта влияет на коэффициент конверсии

 *Для некоторых страниц, загрузка которых длится менее 2,4 секунды, коэффициент конверсии оказался ниже. Скорее всего, это связано с тем, что на них происходит ошибка 404.

Источник исследования: исследование SOASTA

Среди факторов, влияющих на скорость:
— скорость интернет-подключения и расстояние от пользователя к серверу;
— «тяжесть» контента страниц;
— время, которое потребуется на обработку кода;
— как много запросов поступило с браузера пользователя на сервер сайта и обратно.

Узнать, как быстро грузится сайт, можно на Google PageSpeed, а также на сервисах GTmetrix.com и Pingdom Tools. Google PageSpeed предлагает рекомендации по улучшению скорости.

Решение:
— уменьшение «веса» видео-контента и изображений;
— облегчение кода;
— настройка кеширования.

В случае необходимости — рассмотреть вариант переноса хостинга.

Материал по теме: Как узнать скорость загрузки сайта: 14 сервисов для анализа

4. Оптимизация структуры каталога товаров

Разработка структуры — этап оптимизации интернет-магазина, который должен пройти каждый магазин (новый или существующий, если ранее такая проработка не выполнялась).

Пример структуры для одной категории магазина:

Поставьте себя на место посетителя сайта и попытайтесь с трех кликов попасть на страницу нужного вам товара или услуги. Если не получилось, то самое время приступить к оптимизации структуры каталога.

Наиболее удобной для интернет-магазинов считается древовидная или иерархическая структура. В ней главная страница содержит ссылки на основные категории: главная -> категории -> страницы товаров/статей. В такой структуре легко ориентируется пользователь, ее легко понимает и робот.

Как видно на картинке, у категории «коляски» — максимальное количество подкатегорий. Такое решение при кластеризации позволяет привлечь максимальное количество ключевых запросов и войти в топ. Если же все страницы этой категории заменить на одну страницу, то вероятность, что посетитель найдет нужную вещь, будет низкой.

Какой должна быть структура магазина:

— простой и интуитивной понятной;
— содержать отдельные статические посадочные страницы для поискового продвижения (категории, фильтры).

И если с первым многие владельцы магазинов действительно справляются, то со вторым пунктом — все сложнее.

После получения расширенного семантического ядра следует провести кластеризацию – распределение каждой группы ключевых запросов по отдельным страницам сайта. На основании внести изменения в структуру ресурса: перераспределить товары, изменяя систему категорий и подкатегорий, создать новые страницы.

Рекомендации по составлению структуры интернет-магазина:
— структура вашего сайта оставалась простой, но вместе с тем — легко масштабировалась с учетом будущего роста ассортимента;
— как можно меньшее количество кликов отделяло главную страницу от каждой страницы;
— не было большого числа вложенностей – во избежание путаницы в навигации;
— не было дробного деления на подразделы (по цене, размеру и пр.). Лучше добавить фильтр или создать теговые ссылки непосредственно под тегом Н1 основного раздела.

5. Оптимизация URL-адресов (ЧПУ) интернет-магазина

Проверьте URL всех страниц на «человекопонятность». ЧПУ — человеко-понятные урл адреса страниц (с английского Search Engine Friendly URLs) – один из способов привлечения внимания и удержания посетителей на странице.

Вот как выглядит неоптимизированный URL

А вот так — URL с ЧПУ

5.1. Оптимизация URL-адресов товарного каталога магазина

Ключевые требования:

• Структура URL-адресов каталога магазина должна быть простой и логически понятной
• Используйте дефисы, вместо нижних подчеркиваний
• Не используйте URL идентификаторы сеансов
• По возможности, делайте URL максимально короткими

Инструкция Google:
https://support.google.com/webmasters/answer/76329?hl=ru

Два классических примера: 

Оба варианта могут быть созданы также без вкладки /catalog/. При этом есть и другие комбинации данных двух вариантов, так как часто, система URL-адресов формируется с учетом особенностей самой CMS и товарного каталога.

5.2. Оптимизация страницы сортировки (если есть), отображения товаров

Вариант 1. Без изменения URL-адресов
Лучший вариант, но не всегда технически выполнимый.

Вариант 2. Статические приставки к адресу
1) Понятные значения, добавленные в URL , помогают, когда нужно, сообщить, что идет сортировка товаров по популярности, отзывам, рейтингу, возрастанию/убыванию цены:

Добавьте в URL следующие значения — для отображения товаров списком/сеткой:

На странице пагинации для URL-адреса с выбором количества товаров стоит уточнить:

Такие страницы лучше закрыть от сканирования в файле роботс. Тогда вид их адресов не будет иметь значения, а посетители будут прочитывать его интуитивно.

5.3. Оптимизация URL-адресов страниц пагинации каталога

Пагинация в этом случае – это набор ссылок на весь перечень товаров выбранной категории.

Пример:

Отображение URL: /page-2/ ИЛИ /page2/, /page=2/ или подобные варианты.

Важно:
Как сообщал официальный источник, с 21 марта 2019 Google не поддерживает теги link rel next/prev:

Яндекс также их не поддерживает:

Решения:
Вариант 1. Тег “canonical” — на всех страницах пагинации с указанием URL основной страницы раздела, где есть пагинация:

Воспользуйтесь инструкцией от Google по canonical.

Вариант 2. Функционал «Смотреть все товары». После его реализации при нажатии на ссылку на экране выводятся все товары раздела. Далее указать «Реализовать функционал «Смотреть все товары»». После нажатия на ссылку откроются все товары в разделе. Далее указать тег “canonical” со всех страниц пагинации на страницу «Все товары».

6. Оптимизация страниц фильтров каталога

Фильтры помогают клиентам интернет-магазина сделать выбор. Клиенту только стоит определиться с набором требований к товару, чтобы система вывела на экран ряд предложений, релевантных его запросу.

Обычно фильтр размещаются слева на странице. Он также может быть над каталогом сверху или справа. Пример фильтра товаров слева на странице:

Кроме улучшения поведенческих факторов, фильтры приносят пользу с точки зрения SEO-оптимизации, т.к. появляются множество посадочных страниц под целевые группы запросов.

Чтобы фильтр работал на благо оптимизации, программист должен получить от SEO-специалиста четкий месседж:

— как закрыть от индексации ненужные фильтры;

—  какие требования к URL-адресам генерируемых страниц;

— метатеги и релевантные тексты.

Разберем детали:

6.1. Как закрыть от индексации ненужные фильтры

Вначале нужно определить, какие именно страницы оставить видимыми для поисковика. Работа фильтра генерирует сотни-тысячи однотипных страниц (зависит от от объема каталога, количества фильтров), которые могут быть расценены поисковиком как дубликаты. Это можно выяснить, проанализировав вебмастера и работу самого фильтра.

При автоматической генерации страниц фильтров вы можете столкнутся с генерацией тысяч страниц, которые будут однотипны (зависит от от объема каталога, количества фильтров), так или иначе изначально нужно продумать, какие страницы мы оставляем в видимой области для поисковика, какие нет.

Определим обозначения:

• Фильтр — это название фильтра, к примеру Цвет, Производитель;
• Значение фильтра — это выбранное значение в конкретном фильтре, к примеру Красный, Синий и т.д.

Определим схему доступности фильтров для индексации:

Теперь нужно определиться, какие комбинации нам необходимо оставить для продвижения (данное решение принимается на базе семантического ядра, данных конкурентов):

Стандартные схемы индексации фильтров:

Схема 1. Один уровень

Что открываем для индексации:

Оставляем открытыми для индексации все фильтры с 1 выбранным значением. То есть каждый отдельный фильтр по цвету или произволителю — будет индексироваться.

Формула:
(1-й фильтр - 1 значение) 

Что закрываем от индексации:

Любые другие комбинации, к примеру 2 значения в 1 фильтре (например: фильтр — цвета, значения: синий + красный)

Формула:
(1-й фильтр - 2+ значения) ИЛИ
(1-й фильтр - 1 значение) + (2-й фильтр - 1+ значение) 

Схема 2. Два уровня 

Что открываем для индексации:

Индексируются как каждый отдельный фильтр по цвету и производителю, так и их комбинации (цвет + производителя). Тем не менее,

Формула:
(1-й фильтр - 1 значение) + (2-й фильтр - 1 значение)

Что закрываем от индексации:

Любые другие комбинации, к примеру 2 значения в 1 фильтре (например: фильтр — цвета, значения: синий + красный). Также закрывает от индексации, если выбран 3-й фильтр.

Формула:
(1-й фильтр - 2+ значения) + (2-й фильтр - 1 значение) ИЛИ
(1-й фильтр - 1 значение) + (2-й фильтр - 2+ значения) ИЛИ
(1-й фильтр - 1 значение) + (2-й фильтр - 1 значение) + (3-й фильтр - 1+ значение)

Схема 3. Три уровня + 

В данной схеме могут быть открытыми для индексации вариации фильтра с 3-4 и даже 5 комбинациями. В основном открытыми для индексации остаются до 3-4 уровней, при условие одного значения в каждом фильтре. Используется только в больших товарных каталогах

Определим способ закрытия от индексации ненужных фильтров:

Есть 2 способа :

1. Автоматическая установка тега на все страницы, которые соответствуют определенным условиям и не должны быть проиндексированы.
2. Автоматическая установка тега https://site.ua/url»> с указанием ссылки раздела, в котором работает фильтрация на все страницы, которые соответствуют определенным условиям и не должны быть проиндексированы.

Следовательно, все страницы, которые будут соответствовать условиям — будут закрыты от индексации поисковиками.

Важно:  Исключаемые страницы также должны отсутствовать в карте сайта XML.

6.2. Требования к URL-адресам генерируемых страниц фильтров

Необходимо продумать как именно должны выглядеть URL-адреса страниц фильтров и их комбинации.

Рассмотрим на примере схемы фильтров 2 уровней:

Стандартные варианты:
Вариант 1: Объединение
Отображение URL: /filter1-filter2
Пример URL: site.ua/catalog/kolyaski/baby4you-krasnie

Вариант 2: Последовательный вывод
Отображение URL: /filter/filter2
Пример URL: site.ua/catalog/kolyaski/baby4you/krasnie

Что нужно учитывать:

Реализация фильтров во многих CMS возможна только через подуровень, чтобы системе было очевидно отличие фильтров от категорий или разделов каталога: 

• /filter/ 
• /f/ 
• /podbor/ 

Отображение URL: /f/filter1/filter2/..

Или же через добавление приставки в URL самого фильтра, к примеру, первого:

Отображение URL: /filter1-filter/filter2/

Пример URL: site.ua/catalog/kolyaski/baby4you-filter/krasnie/

Примечание:

В зависимости от глубины работы фильтра, а также, страниц, которые необходимы в поисковом индексе (например в продвижение будут участвовать только 1 и 2 уровень), остальные уровни можно сделать по такому же принципу, как и 1-2 уровень или сделать динамические урл адреса (если это решение технически проще), например:

site.ua/show_cat.php?formType=param&make_id=0&cat_id=3247&orderby=sales_rating&asc=DESC&makes%5Bids%5D%5B407%5D=on&makes%5Bids%5D%5B13724%5D=on&makes%5Btype%5D=check

7. Оптимизация и устранение ненужных страниц 

Для начала давайте разберемся, что такое ненужная страница и ненужная кому?

Ненужная страница (мусорная страница) — это страница, которая может быть сгенерирована цмской, при этом она не несет никакой пользы для пользователя, может дублировать контент других страниц или не содержать контента вовсе, т.е. для SEO оптимизации интернет-магазина — такие страницы не нужны.

Давайте рассмотрим несколько примеров частых ошибок:

• Страницы каталога, как правило — это фильтры (но, также это могут быть и страницы категорий), которые содержат 0 товаров;
• Фильтры каталога, которые являются не фильтрующими (это может быть проблемой, если ассортимент маленький и товары однотипны);
• Фильтры с объемом товаров меньше 2, т.е. с 1 товаром (такие страницы создают конкуренцию самой странице товара, которая выводится в данном фильтре).

Для подобных проблем рекомендуется внедрять систему автоматического закрытия от индексации ненужных страниц.

8. Оптимизация микроразметки микроданных 

Специальные теги в коде позволяют провести семантическую разметку (микроразметку) страницы. Благодаря этому в сниппете страницы в поисковой выдаче отражаются дополнительные полезные данные о товаре/услуге, стимулирующие дополнительные переходы посетителей.

Расширенный сниппет в таком случае может сообщать о рейтинге товара, его цене, специальном предложении и др.

Для этого используют микроразметку Schema.org.

—

—8.1. Оптимизация микроразметки карточки товара

Начинать следует с типа микроразметки Product. Он включает имя, изображение, бренд и описание. Особо не отображается в сниппете, но остальные схемы рекомендуют использовать с ним, среди них:
— Offer — стоимость товара, его наличие, оценка товара;
— AggregateOffer — подобно Offer, но с указанием диапазона цены;
— Rating — оценка пользователей на основании обзора;
— AggregateRating — средняя оценка пользователями товара;
— Review — отзыв о товаре;
— VideoObject — видеообзор на странице.

Пример. Как это выглядит в сниппете:

Программный код для установки можно взять тут.

9. Создаем XML карту магазина для поисковиков

Файл sitemap.xml – это карта страниц сайта для поисковых систем. В случае с магазином, желательно создать файл индекса с группировкой страниц на:
— категории;
— товары;
— статьи;
— прочие страницы.

Пример sitemap.xml

—

Руководство по теме: Карта сайта: инструкция по созданию правильной sitemap.XML и HTML карты сайта

10. Оптимизация шаблонов мета-тегов и H1 заголовков

Чтобы сократить время на прописывание тегов title, description, H1 вручную, особенно, если в вашем интернет-магазине не тысяча наименований, а сто тысяч, удобней всего будет создать шаблон мета-тегов и заголовков.

Что такое шаблоны тегов:
Это текстовые шаблоны, в которых используются разные переменные описания страницы категории или товара.

Зачем нужны шаблоны:
Если на сайте 500 товаров — их теги можно заполнить вручную, можно заполнить и 1000, что если в ассортименте каталога 10 или 100 000 товаров? На помощь приходят шаблоны.

Базовые рекомендации:

• Изучите статью по правильной подготовке мета-тегов
• Учитывайте необходимость склонения переменных при использование в шаблонах
• Шаблоны тегов должны быть не хуже уникальных тегов по читабельности 

Простой пример шаблона для разделов магазина:

11. Оптимизация функционала страницы категории

Как правило, функционал категории (раздела) товаров интернет-магазина включает:

1. Сортировку товаров

2. Список функционала карточки товара в листинге:

— увеличения фотографии товара;
— добавления товара в избранное;
— добавления товара к сравнению;
— добавления в Избранное;
— вывода параметров (размерность, цвета и т.д.);
— сравнения товаров.

Пример страницы категории

—

3. Выбор количества товаров на странице. Обычно это 12-36 товаров. При определении  нужного количества товаров для отражения исходят из скорости загрузки сайта, ассортимента в наличии и анализа конкурентов.

4. Система фильтров.

Лайфхак. Если товар есть в наличии, но без цены, в карточке указываем «цена по запросу». Если его нет в наличии или он снят с производства, то его не удаляем, а выводим в карточке «Снят с производства» или «Нет в наличии».

12. Оптимизация функционала страницы товара

Один из важнейших этапов оптимизации функционала. Для примера мы взяли страницу товара, имеющею наивысший показатель качества по данным инструкции для асессоров Google.

Пример:

—

Стандартные составляющие функционала карточки товара магазина:

• название товара — h1 заголовок;
• описание товара;
• характеристики;
• увеличение фото;
• поворот фото;
• несколько фото;
• видео товара;
• данные о доставке;
• данные о гарантиях;
• добавления в корзину;
• купить в 1 клик;
• добавить в избранное;
• сравнение;
• отзывы и рейтинг;
• выборе цвета товара;
• похожие товары.

Пример кросс-продаж

—

Пример с избранным

—

Пример с реализацией видео на странице

—

Пример с кнопками соцсетей

—

Лайфхак с отзывами. Не удаляйте негативные отклики, реагируйте на них, показывая свое стремление решить проблему пользователя. Это расположит к вашему магазину не только автора данного мнения, но и тех, кто увидит ваше общение на странице. А для поискового робота в этом случае будет важно, что на странице есть уникальный контент.

14. Оптимизация блога интернет-магазина

Блог — это инструмент для привлечения вашей целевой аудитории. Почему? Вы готовите полезный материал для своей аудитории, материал, который помогает или решает какую-то проблему пользователя. Это могут быть вопросы и ответы, сравнения товаров, рекомендации как выбрать, как не допустить ошибку (или частые ошибки) и т.д.

При подготовке контента для блога нужно держать в уме, что посетители приходят в этот раздел, в основном, по информационным запросам. Поэтому статьи в нем должны отвечать на актуальные вопросы клиентов и обновляться под новые реалии.

На правах рекламы: мы занимаемся контент-маркетингом для интернет-магазинов и сайтов услуг

15. Оптимизация страницы 404 ошибки

Если наполнение страницы ошибки 404 не продумано, вы можете терять пользователей. Ведь когда сервер на запрос пользователя выдает ответ «404 Not Found», и на экране не появляется ничего кроме этой надписи, у посетителя может сложиться впечатление, что нужной ему информации на сайте нет, да и сам сайт не работает.

Шаг 1. Проверьте, правильно ли отрабатывается 404 код ошибки.

Введите в адресную строку после адреса сайта случайный набор символов и посмотрите, что получится. Сайт всегда должен отрабатывать ответ 404 сервера при несуществующей или удаленной странице. Распространенная ошибка — доступность несуществующих страниц.

Шаг 2. Проверьте, есть ли у вас на сайте страница 404 ошибки.

Пользователь никогда не должен попадать на страницу без информации. Адреса всех разделов должны работать корректно, а несуществующие — отдавать 404 ответ или перенаправлять на актуальный раздел. Как это сделать, детальнее тут.

— Материал по теме: Проверка битых ссылок: 8 способов поиска 

Шаг 3. Настройте правильную страницу 404 ошибки в магазине.

Сделайте ее информативной: поставьте ссылку на главную, предложите пользователю воспользоваться поиском по сайту.

— Материал по теме: Ошибка 404: что означает, как найти и настроить 

16. Настраиваем главное зеркало

Что такое зеркала? Это точные копии сайта, которые доступны по разным  URL адресам. 

У сайта должно быть главное зеркало, необходимо определить какое. Если стоит выбор с www или без www – не зацикливайтесь и делайте без www (к примеру Google Хром уже не отображает www в строке браузера).

Доступность сайта как с www, так и без www – не лучшее решение, которое может создать трудности при продвижение. Как решается – путем установки 301 редиректа в Google, в Яндекс путем установки 301 редиректа или выборе главного зеркала в Яндекс.Вебмастере.

17. Оптимизация изображений

Оптимизация изображений для интернет-магазина позволяет ускорить загрузку страниц сайта и увеличить целевой трафик из Гугл и Яндекс картинок. Что необходимо в «двух словах»:

1. Снизить вес имиджей достаточно просто при помощи графических редакторов. При уменьшении веса изображений на 20-30%, потери в качестве будут почти незаметны для человеческого глаза.

2. В атрибутах alt и title к тегу img используйте ключи для страницы.

3. «Человекопонятные» alt и title. Согласитесь,  что notebook-dell-xps15.jpeg гораздо понятнее, чем сложный набор символов вроде edre54546rgty.jpeg.

 Руководство по теме: Продвижение и оптимизация картинок: 8 обязательных шагов 

18. Оптимизация копий страниц: устраняем дубликаты

Своевременно устраняйте дубликаты страниц. Их наличие негативно сказывается на ранжировании.

Специальные инструменты помогут определить дубли. Среди них NetPeak Spider, Google Search Console, Screaming Frog , Siteliner , Copyscape . Среди причин, вызывающих появление дублей, – технические ошибки в CMS, неудачная архитектура, заимствованный с другого сайта контент.

Несколько вариантов устранения ошибок:

— удаление дубликата;
— переадресация 301 для перенаправления с дубликата на оригинал контента;
— атрибут Rel=»canonical» для информирования поисковиков  про оригинальную страницу и необходимость передавать ей все метрики и ранжирование дубликата;
— добавление в мета-тег «robots» атрибута «noindex» в HTML-коде заголовка дубликата.

Поисковики не будут его индексировать, но получат доступ к дубликату, а у вас останется полезный контент.

19. Оптимизация внутренней перелинковки

По сути, это сигнальные знаки на сайте, которые помогают посетителям ориентироваться на сайте, перемещаться по нему и находить нужные страницы. Три базовые группы функционала интернет-магазина, которые необходимо проработать по перелинковке первыми:

Ссылки на приоритетные страницы

Их размещают в меню и футере. Также ссылки на основные категории и товары/услуги указывают в блоге. Чем больше переходов у страницы, тем лучше для SEO.

«Хлебные крошки»

Располагаются вверху страницы. Представляют собой последовательность страниц от главной, где находится клиент. Указывает роботам, как вернуться на главную страницу, а посетителю, как не заблудиться.

Ссылки на связанные продукты

Этот вид ссылок влияет на продажи и позволяет получать обратные ссылки. Добавьте секцию, где вы рекомендуете покупателям  «похожие товары» и «с этим покупают также». Этот метод не только помогает получать бэклинки, но и повышает продажи.

20. Оптимизируем юзабилити интернет-магазина

Человек за считанные секунды решает, оставаться ему на сайте или искать дальше (по внешнему виду сайта (это доверие к компании, включительно), цене, описанию товара, способам доставки и оплаты.

Поэтому так важен привлекательный внешний вид сайта. Его дизайн должен запомниться, ведь не так много людей делают важную покупку сразу. Если «картинка» останется у них в голове, они вернутся на сайт обратно обязательно.

Простые формы элементов, спокойные тона, «воздух» внутреннего пространства добавят плюсы сайту в глазах посетителя. Все должно быть в одном стиле, желательно, разработанном специально для вашего сайта. Это даст возможность выделиться на фоне конкурентов и усилит узнаваемость бренда.

А интерфейс с комфортным меню и кнопками нужных подсказок аккуратно подведет пользователя к совершению покупки. Он должен быть интуитивно понятным. Как можно ближе к центру первого экрана должны располагаться кнопки «добавить в корзину», «купить в один клик». Их нужно выделить цветом, чтобы были заметны сразу.

Что касается актуальных контактных данных, они будут восприниматься корректно в верхнем правом углу страницы. Тут следует помнить, что поисковый робот не умеет читать картинку, поэтому эту информацию лучше разместить в виде текста.

От того, насколько вы предусмотрите все «точки комфорта» вашего посетителя на сайте, зависят значения поведенческих факторов, которые в свою очередь сильно влияют на позиции сайта. На что нужно обратить внимание:

— адаптивный дизайн для пользователей смартфонов;
— скорость загрузки;
— вид сайта в разных браузерах;
— перелинковка и удобство навигации;
— удобство корзины и способы связи с вами.

22. Текстовая оптимизация

Оптимизация текстового наполнения – довольно масштабный этап работ. Понятно, что он будет эффективным только после тщательной проработки семантического ядра.

Материал по теме: Подготовка семантического ядра 

– Теги title и мета-описания категорий

Рекомендации по теме: Секреты использования тегов title и description 

 – Текстовые описания категорий и товаров

Чтобы они были актуальными, нужно время от времени актуализировать ядро, следить за трендами, добавлять новые запросы, а также обновлять контент.

SEO-специалисты создают технические задания для авторов, где кроме темы, ключевых фраз и объема указывают технические требования к тексту, который должен быть и продающим и полезным одновременно.

Материал по теме тут: Как составить ТЗ для копирайтера на написание текста: 7 сервисов 

Важно. Текст должен быть структурированным. Это облегчит сканирование роботам, да и его будет легче читать людям, если:

— абзацы будут состоять из 4-5 предложений;
— будут подзаголовки h1-h6;
— использовать нумерованные и маркированные списки.

—22.1. Текстовая оптимизация страниц товаров

Чем больше деталей вы сообщите о товаре в его карточке, тем лучше. Выиграют от этого все: покупатель получит информацию по максимуму, поисковый робот определится с ключами для ранжирования, а ваш сайт обретет хорошие поведенческие показатели, время и глубину просмотра, а также топ-позиции в рейтинге.

Что входит в текстовую оптимизацию страницы товара:

1. Тег Title.
2. Тег мета-описание.
3. Заголовок H1.
4. Текстовое описание (краткое).
5. Текстовое описание (полное).
6. Другие текстовые и нетекстовые блоки на странице.
7. Текстовые описания атрибутов изображений.
8. Обширное и обстоятельное описание достоинств и характеристик товара с корректно использованными ключами приветствуется.

Короткое описание товара:

Длинное описание товара:

В случае большого каталога товаров, при наполнении текстами отдавайте предпочтение самым востребованным из них или тем, которые выводятся поиском на первую страницу или начало второй.

—22.2. Текстовая оптимизация страниц категорий

Со страниц категорий обычно начинается пользовательский путь поиска нужной модели платья или наушников. Не торопите клиента переходить на страницу товара, а уже здесь расскажите ему о выбранной категории и вашем ассортименте. Возможно, то, что он увидит на странице товара, ему не подойдет, и тогда он вернется в раздел категории, ведь вы сообщили ему здесь ранее, что у вас есть выбор – и постарается найти что-то подобное и все-таки сделать покупку.

Поэтому страница категорий обязательно должна получить все то, что имеет каждая страница сайта: title, description, заголовок H1 и текст (не всегда). И тут важно: пишем для пользователя, не для роботов. Он должен задержаться на сайте как дольше и просмотреть как можно больше страниц.

Что входит в текстовую оптимизацию страницы категории:

1. Тег Title.
2. Тег мета-описание.
3. Заголовок H1.
4. Текстовое описание категории.
5. Другие текстовые и нетекстовые блоки на странице.
6. Текстовые описания атрибутов изображений.

23. Частые ошибки в оптимизации магазина

Подготовили частые ошибки при оптимизации интернет-магазина:

1. В индекс попадают страницы с минимумом контента и служебные страницы.

Как решить: закройте от сканирования все ненужные страницы.

2. Сотни или тысячи дубликатов страниц

Как решить: определите дубликаты, поставьте задачу по устранению дубликатов разработчику

3. Отсутствие микроразметки 

Как решить: поставьте задачу с необходимым кодом установке (выше в статье) своему разработчику. 

4. Отсутствие информации на страницах товаров

Как решить: проанализируйте страницы конкурентов, составьте список доработок, внедрите их.

5. Отсутствие важной для пользователя информации — О доставке, Об оплате, Гарантии, Условия возврата и др.

Как решить: Создайте недостающие страницы

6. Отсутствие установленных целей в Яндекс Метрике и Гугл Аналитике (нет отслеживания конверсий. 

Как решить: Установить счетчик статистики Google Analytics и Яндекс.Метрика и регулярно снимать данные отчетов.

SEO – это долгий и кропотливый труд, результат которого заметен не сразу. Работы по оптимизации сайта нельзя провести один раз и забыть о них.

Чтобы работа по оптимизации была эффективной, стоит зарегистрироваться в кабинетах для веб-мастеров ведущих поисковых систем, например, Google Webmaster Tools.  Здесь можно отслеживать индексирование сайта (количество страниц в индексе, исключенные URL, ошибки индексирования), поисковые запросы, а также получать уведомления о проблемах (отсутствии доступа к сайту, некорректном или вредоносном коде, ручных санкциях, проблемах с картой сайта и т. п.).

Вместо заключения

В статье мы сделали акцент на ключевых направлениях SEO оптимизации интернет-магазина, которые требуют особого внимания в свете требований поисковых систем и ожиданий клиентов. В каждом отдельном случае в зависимости от особенностей сайта, задач и приоритетов бизнеса, этот перечень шагов может изменяться в сторону увеличения пунктов или его уменьшения.

Воспользуйтесь также материалом: Все о продвижение интернет-магазина

Стоит отметить, что если ваша CMS ограничивает возможности по реализации того или иного решения по оптимизации сайта, возможно, стоит рассмотреть вопрос смены движка.

Материал по теме: Как выбрать движок (CMS) для интернет-магазина в 2024.