//Сколько стоит SEO-продвижение сайта в 2019?

Сколько стоит SEO-продвижение сайта в 2019?

user1810,
0
04.03.2019

1. Введение

Три ключевых момента, которые интересуют бизнес на этапе подбора подрядчика по SEO: стоимость, сроки, гарантии. В данной статье мы детальнее рассмотрим ценообразование в SEO, а также сколько стоит продвижение сайта в 2019.

2. Содержание статьи

  1. Введение
  2. СОДЕРЖАНИЕ
  3. От чего зависит стоимость
    3.1. Поставленной задачи

    3.2. Габариты сайта
    3.3. Ниша и конкуренция
    3.4. Регион
    3.5. Состояние сайта
    3.6. Команда проекта
  4. Какие работы входят в стоимость
    4.1. Выбор стратегии

    4.2. Составление семантического ядра (СЯ)
    4.3. Структура сайта
    4.4. Размещение ссылок
    4.5. Написание текстов и текстовая оптимизация
    4.6. Программные изменения на сайте
    4.7. Аналитика
    4.8. Реализаций изменений/внедрение
  1. Варианты оплаты
    5.1. Разовая или поэтапная стоимость

    5.2. Фиксированная стоимость (закрытый бюджет)
    5.3. Услуги + расходы (открытый бюджет).
    5.4. Почасовая оплата услуг + расходы
    5.5. С оплатой за трафик
    5.6. С оплатой за позиции
    5.7. С оплатой за конверсию
  1. Распределение бюджета проекта
    6.1. Зарплата специалистов

    6.2. Размещение ссылок
    6.3. Сервисы
    6.4. Дополнительные расходы
    6.6. Маржа агентства
  1. Штат, фрилансер или компания
    7.1. Самостоятельно

    7.2. Специалист в штате
    7.3. Фрилансер
    7.4. Компания
    7.5. Про оптимальный выбор специалиста
  1. Нюансы
    8.1. Про динамичность изменения в сео

    8.2. Про дешевое сео и риски на примере
  1. Сроки
  2. Результаты: от чего зависят и как измерять
  3. Гарантии
    Про понятные отчеты
  1. Стоимость SEO в 2019
    13.1. Стоимость в Европе

    13.2. Стоимость в США
    13.3. Стоимость в России
    13.4. Стоимость продвижения в Украине Таблица стоимости
  2. Заключение

3. От чего зависит стоимость в SEO


3.1. Задача
Несколько примеров постановки задачи:
Пример 1:
Проект – запущен 1 неделю/месяц назад, задача – выйти на на 1000/посетителей в сутки
Пример 2:
Проект – старый сайт, которым не занимались около 3 лет, необходимо перезапустить проект, увеличить трафик в 3-4 раза.
Пример 3:
Проект – лидер в своей ниже, задача – увеличить трафик в 2 раза.

Речь идет об объеме работы и ее характере. Проще говоря, нужно определится, необходимо строить дом, заниматься его восстановлением или расширить квадратуру.
Исходя из задачи определяется объем работы, необходимая команда проекта, бюджет на расходы, а также сроки.  

 3.2. Габариты сайта

Масштаб проекта – одна из первых точек при оценке стоимости SEO, т.к. речь идет об объеме работы команды. Если рассматривать продвижение сайта в комплексе:

Пример 1:
Интернет-магазин с 20 категориями
Пример 2:
Интернет-магазин с 200 категориями
Пример 3:
Маркетплейс с 1000+ категорий и фильтров

При этом тут нужно учитывать приоритеты проекта и поставленную задачу, которая может влиять на объем работы.

К примеру, может идти речь о части ассортимента, который имеет более высокую маржу. При этом, конечно, это не всегда снижает объем работы по проекту.

 3.3. Ниша и конкуренция

Данный фактор не имеет прямого влияния на стоимость работы по SEO. Тем не менее, имеет влияние на объем расходов по проекту (ссылки, тексты, прочее).

Рассмотрим 3 тематики интернет-магазинов:

Пример 1. Магазин строительных товаров
Пример 2. Магазин детских товаров
Пример 3. Магазин спортивного питания

В каждом из указанных примеров нужно будет провести аудит сайта, составить семантическое ядро, подготовить ТЗ по тексту и тегам, сформировать новые страницы (при необходимости), начать строить ссылочный профиль и другие работы, которые необходимы вне зависимости от тематики и конкуренции.

Тем не менее влияние на стоимость все же есть, почему:

  1. Больше трудозатрат на аналитику
  2. Выше расходы проекта
  3. Если тематика требует высокого уровня экспертности в подготовке контента – это также увеличит расходы


 3.4. Регион

Определение региона в Гугл и Яндекс:

  • Google – страна, к которой привязан домен или страна, указанная в Google Search Console для геонезависимых доменов (инструкция тут).

  • Яндекс – город/область/страна/без региона (инструкция тут)

Поэтому, в первую очередь, данный фактор имеет место быть при продвижение в России. К примеру конкуренция в Москве, Санкт-Петербурге выше, чем в Краснодаре. Помимо этого, вопрос в количестве регионов, в которых будет происходить продвижение сайта, что также повлияет на стоимость.

Тем не менее, если есть региональные запросы с названием города, по которым конкуренция будет отличаться, к примеру:
юридические услуги в Киеве
юридические услуги в Запорожье


 3.5. Состояние сайта и CMS

Данный момент часто опускается, тем не менее он напрямую влияет на бюджет продвижения клиента. И тут нужно выделить 4 последовательных вопроса:

  1. Техническое состояние (наличие на сайте значительных ошибок, проблем со скоростью загрузки, ошибки в верстке и другие)
  2. Возможный необходимый функционал (управление тегами/шаблонами, управление ЧПУ, создание статических страниц фильтров и другое)
  3. Какая у сайта CMS (сайт может быть как на распространенной, так и на самописной CMS-ке)
  4. Кто будет выполнять изменения (тут возможны 3 варианта: у клиента уже есть программист (в штате, фрилансер или разработчик проекта), программные изменения выполняет агентство, подключается сторонний разработчик (компания по разработке сайтов или фрилансер))

Следовательно, бюджет проекта возрастет если:

  1. Есть значительные технические проблемы
  2. Необходимы значительные доработки функционала
  3. Сайт на самописной CMS (не как правило)


 3.6. Команда проекта

Состав команды зависит от организации работы внутри агентства, а также объема работы по проекту.

Естественно, в каждом агентстве своя структура работы по проекту, тем не менее можно выделить 2 ключевых комбинации:

Вариант 1. PM проекта + SEO проекта
Вариант 2. PM проекта + SEO проекта + (SEO помощник+ …)

Также есть другие комбинации, к примеру с участием ведущего SEO специалиста, маркетолога и других специалистов в проекте.

В зависимости от проекта, от наличия профильных специалистов в штате/в команде клиента, также участвуют программист, копирайтер, контент-менеджер, дизайнер.

4. Какие работы входят в стоимость услуг


 4.1. Выбор стратегии

Первая задача подрядчика по продвижению сайта – определить стратегию и цели продвижения вместе с клиентом

Стратегия может быть нацелена на:

  1. Позиции
  2. Целевой трафик
  3. Позиции + целевой трафик

Цели могут быть разными:

  1. Сайт уже в топе, задача быть выше конкурентов (зачастую – конкретных конкурентов)
  2. Бизнесу необходимо быть на лидирующих позициях по определенному перечню ключевых запросов
  3. Конвертация покупателя из информационного трафика
    и др.

Подготовка стратегии включает в себя определение основных акцентов, к примеру:

  1. Расширение посадочных целевых страниц
  2. Расширение ссылочного профиля сайта
  3. Усиление существующих страниц сайта
  4. Комбинация вышеприведенных направлений

Не менее важно прогнозирование сроков и инвестиций. Продвижение в поиске – долгосрочная инвестиция, заказчику важно понимать ориентировочные сроки и окупаемость, команде проекта – план и этапы.

На основание чего строится стратегия:

  1. Цели и задачи проекта
  2. Семантическое ядро проекта
  3. Конкуренция в нише (возраст, уровень и габариты конкурентов и др.)
  4. Ссылочный профиль конкурентов


 4.2. Составление семантического ядра (СЯ)

В зависимости от стратегии продвижения составляется широкий набор ключевых фраз для продвижения сайта (семантическое ядро).

Включает в себя:

  1. Определение акцентов клиента (к примеру, это могут быть определенные категории сайта, товары с наиболее высокой маржой и другие)
  2. Подготовка выборки конкурентов в органическом поиске
  3. Анализ семантики конкурентов
  4. Сбор широкого семантического ядра
  5. Кластеризация запросов
  6. Распределение запросов по страницам
  7. Определение типов запросов (информационный/коммерческий)
  8. Определение необходимости создания новых посадочных страниц


 4.3. Структура сайта

Включает в себя:

  1. Определение опорных точек развития структуры сайта. На базе разработанного семантического ядра формируется логика группировки товаров/услуг/публикаций. К примеру, у интернет-магазина это могут быть фильтры товаров: по по типу, по цвету, по материалу и др.
  2. Создание и проектирование иерархической структуры сайта. Необходимо продумать оптимальные уровни вложенности страниц, какие дополнительные значения необходимо внедрить в базу данных проекта для реализации функционала, проектирование дизайна.
  3. Создание URL-структуры
  4. Система внутренней навигации внутри сайта – настройка ссылок.
  5. Реализация обновленной/новой структуры сайта
  6. Тестирование


 4.4. Размещение ссылок

Размещение входящих ссылок на сайт  – одно из ключевых направлений при продвижение сайта.

Включает в себя:

  1. Анализ ссылок конкурентов
  2. Оценка качества доноров
  3. Составление перечня доноров для размещения ссылок
  4. Составление анкор-листа (тексты ссылок)
  5. Подготовка стратегии по крауд-ссылкам
  6. Формирование этапов проработки на 3-6 месяцев.

Объем размещений, необходимый бюджет, последовательность определяется на стадии подготовки ссылочной стратегии.

 4.5. Написание текстов и текстовая оптимизация

Включает в себя:

  1. Анализ текстовой оптимизации конкурентов
  2. Подготовка ТЗ на написание/оптимизацию текста
  3. Подготовка ТЗ на оптимизацию тегов (тайтл, мета описание)
  4. Подготовка ТЗ на оптимизацию h1 заголовков
  5. Подготовка ТЗ на оптимизацию alt/title картинок
  6. Постановка ТЗ в работу копирайтеру
    6.1. Приемка/корректировка подготовленных материалов

    6.2. Согласование подготовленных материалов с клиентом
  1. Публикация материалов и внедрение изменений на сайте


4.6. Техническая оптимизация

Подрядчик проводит технический аудит сайта, определят все ошибки и замечания, готовит технические задания на их устранение.

Включает в себя:

  1. Анализ программного кода на ошибки
  2. Устранение дублированного контента
  3. Настройка корректных 301-редиректов
  4. Настройка URL
  5. Анализ скорости загрузки сайта
  6. Корректность загрузки на мобильных устройствах
  7. Анализ корректности верстки
  8. Анализ системных файлов (robots.txt/sitemap.xml)
    и др.

Задача SEO-оптимизатора состоит в подготовке ТЗ по устранению этих ошибок и внедрению необходимых решений по оптимизации. Речь идет о конкретных заданиях программисту/верстальщику.

4.7. Аналитика

В процессе работы с проектом SEO-оптимизатор проекта проводит различные аналитические мероприятия, без которых проведение работ по продвижению по сути невозможно.

Включает в себя:

  1. Анализ поведенческих факторов сайта
  2. Анализ конкурентов (ссылки, контент, оптимизация, структура, трафик и др.)
  3. Анализ выдачи поисковой системы
  4. Анализ индекса продвигаемого сайта
  5. Постраничный анализ (при on-page оптимизации)
    и др.


4.8. Реализация изменений/внедрение

Если компания предоставляет услуги с фиксированной оплатой (все включено), в стоимость закладываются работы:

  • программная реализация изменений на сайте
  • написание текста копирайтером
  • размещение/изменение информации контент-менеджером
  • подготовка дизайн-элементов сайта

Но, чаще эта работа оплачивается отдельно. Также у клиента уже может быть свой программист, копирайтер, контент-менеджер.

5. Варианты оплаты

Основные варианты оплаты услуг по продвижению:

 5.1. Разовая или поэтапная стоимость

Речь идет о конкретных работах, которые проводит подрядчик:

  • подготовка технического аудита
  • формирование семантического ядра
  • аналитика
  • подготовка технических заданий на создание/оптимизацию страниц
  • размещение ссылок
    и т.д.

Данный вариант оплаты не предусматривает фиксированной ежемесячной оплаты работы подрядчика, оплата происходит за конкретные выполненные работы, каждый этап оценивается отдельно. При этом:

  • В агентстве: в стоимость будет входить работа SEO-оптимизатора, работа проект-менеджера.
  • У фрилансера: работа специалиста


 5.2. Фиксированная стоимость (закрытый бюджет)

В данном варианте клиент оплачивает фиксированную ежемесячную стоимость, которая включает в себя работу подрядчика и все расходы по проекту.

% бюджета на расходы проекта определяет агентство, это может быть 20-40% бюджета проекта. Часть подрядчиков предоставляет информации о % бюджета на расходы, часть – нет.

 5.3. Услуги + расходы (открытый бюджет)

Открытая форма оплаты услуг, в которой отдельно выводиться стоимость услуг подрядчика, отдельно расходы проекта (ссылки, копирайтинг, программист, другое)

Как правило, объем расходов прогнозирует подрядчик, оговаривается лимит расходов в месяц.

Плюс данного варианта, клиент видит:

  • стоимость работы подрядчика
  • все расходы проекта (написание текстов, программные задачи, ссылки, контент)

Если программист и копирайтер есть в команде проекта – эти задачи выполняют специалисты клиента.

 5.4. Почасовая оплата услуг + расходы проекта

Аналог предыдущего вариант, но с оплатой за часы работы специалистов подрядчика. В договоре прописывается стоимость работы SEO-специалиста, ведущего SEO, проект-менеджера, маркетолога.

 5.5. С оплатой за трафик

Оплата происходит за каждый переход из органической выдачи. В зависимости от условий подрядчика – могут исключаться витальные запросы (брендовые запросы, которые содержат название магазина, к примеру)

Порядок определения стоимости 1-го перехода может быть разным, опорные точки:

  • средняя стоимость в контекстной рекламе в нише
  • опыт подрядчика
  • прогноз роста трафика (потенциал трафика)

Возможны разные комбинации оплаты за трафик:

  • фиксированный платеж 1-3 месяца, начиная с 4-го месяца оплата за переходы
  • минимальный фиксированный ежемесячный платеж + оплата за переходы.
  • оплата за переходы


 5.6. С оплатой за позиции

Оплата происходит за позиции в топ-10. Можно выделить несколько наиболее часто встречаемых формы:

  • фиксированная стоимость за каждый ключевой запрос, который вышел в топ-10
  • фиксированная стоимость за каждый ключевой запрос, который вышел в топ-10, также 50% стоимости, если запрос вышел в топ-20
  • оплата за % позиций от общего ядра (к примеру, в продвижение 100 ключевых фраз, определяется вознаграждение за 1-5-10% в топ-10)

Также возможен вариант, если привязка идет к % позиций в топ-10, чем выше результат – выше вознаграждение (например, для 20% – фикс N, для 40% – фикс N*1.5)

 5.7. С оплатой за конверсию (CPA)

Комиссия подрядчика за каждый лид (заявку/заказ).

Данный вариант оплаты используется с комбинацией платного трафика (контекстная реклама), отдельно клиент оплачивает бюджет рекламной кампании. Также, зачастую есть минимальная комиссия агентства по проведению работ (к примеру, % от бюджета рекламной кампании).

Помимо этого, может быть фиксированный платеж  на этапе запуска (1-4 месяца).

Дополнительные расходы:

  • Система Call Tracking
  • Система сквозной аналитики

6. Распределение бюджета проекта


6.1. Зарплата специалистов

Специалисты подрядчика, которые участвуют в проекте:

  • PM проекта
  • SEO-оптимизатор

Специалисты, которые могут участвовать в проекте:

  • Аккаунт-менеджер (в зависимости от структуры команды проекта)
  • Помощник SEO-оптимизатора
  • Ведущий SEO-оптимизатор
  • Маркетолог

Участие членов команды проекта в бюджете проекта, можно выделить ключевые вариации:

  • Фиксированная з/п
  • Фиксированная з/п + % бюджета проекта
  • % бюджета проекта
  • % бюджета проекта + KPI.

Профильные специалисты подрядчика, которые участвуют в проекте:

  • Программист
  • Копирайтер
  • Контент-менеджер

*при варианте реализации изменений и подготовке контента подрядчиком, т.к. копирайтер и программист может быть на стороне клиента

Формат оценки трудозатрат:

  • написание текстов оценивается в знаках, оценка идет за 1000 знаков с/без пробелов
  • программные задачи (почасово)
  • контент-работы (почасово)


 6.2. Размещение ссылок

Бюджет на размещение внешних ссылок на сайте:

  • Вечные ссылки
  • Крауд ссылки

Бюджет на размещение ссылок определяется на этапе формирования ссылочной стратегии продвижения сайта. Как правило оговаривается фиксированная сумма на ссылочные работы ежемесячно.

 6.3. Сервисы

  • Система съема позиций
    Это могут быть собственные разработки – внутренние сервисы, а также платные сервисы по съему и отслеживанию позиций сайта
  • Платные сервисы/софт
    Работа с семантическим ядром, анализ ссылок, анализаторы и др.


 6.6. Дополнительные расходы

  • офис
  • текущие расходы


 6.7. Маржа агентства

У каждого подрядчика своя модель ценообразования стоимости услуг. Средний показатель +/- 35-40%.

7. Штат, фрилансер или компания

Рассмотрим 4 ключевых варианта:

 Первый. Cамостоятельно

Плюсы:

  • Отсутствие оплаты работы подрядчику/сотруднику

Минусы:

  • Время, которое потратите на изучение
  • Деньги, которые потратите на ошибки
  • Продвижение сайта самостоятельно – не исключает расходы проекта.

 Что для этого необходимо:

  1. Знания и опыт в SEO
  2. Время
  3. Бюджет
  4. Бюджет на ошибки

Если у вас уже построены внутренние процессы, которые требуют минимум внимания, есть свободное время для освоения новой компетенции SEO, чтобы заняться продвижением самостоятельно – это будет правильным решением. Помимо этого, вам нужно будет собрать команду для продвижения своего проекта – программист, копирайтер, контент-менеджер и научиться контролировать своих подрядчиков.

 Второй. Специалист в штате

SEO-оптимизатора можно взять в штат.

Плюсы:

  • Специалист занимается только вашим проектом
  • Специалист рядом с вами в офисе
  • Можно сформировать свои KPI вместе со специалистом

Минусы:

  • Необходимо формировать команду профильных специалистов, если ее нету
  • Это не дешевле продвижения в компании
  • Квалификацию штатного специалиста нужно постоянно повышать
  • Отпуск или отстранение специалиста от работы может привести к сложностям в работе

Что для этого необходимо:

  1. Четко определиться с должностью. Решить, вы нанимаете SEO-специалиста или администратора сайта, который будет писать тексты, заниматься товарами, ценами и тд.
  2. Сформировать четкую задачу, которую будет решать SEO.
  3. Решить вопрос с сопутствующими специалистами (если их нет в команде), подобрать фрилансеров или найти подрядчика компанию. Будут необходимы:
  • веб-программист под вашу CMS
  • копирайтер (написание текстов)
  • контент-менеджер
  • может понадобиться дизайнер
  1. Определиться с порядком взаимодействия по текущим вопросам:
  • с кем согласовываются тексты
  • с кем согласовываются сопутствующие расходы
  • кто и в какой последовательности проводит оплаты
  • какие метрики вы будете оценивать с SEO-оптимизатором
  • определить порядок внутренней отчетности
  1. Решить кто закроет позицию:
  • Самостоятельно. Нужны знания и опыт в SEO (чтобы взять опытного SEO-специалиста) или партнер, который поможет в этом
  • HR с опытом закрытия SEO-позиций
  1. Определить условия работы с SEO-оптимизатором (проанализировать рынок з/п)
  2. Выделить бюджет на расходы (ссылки, тексты, прочее)

Помимо этого, вам нужно ориентироваться в SEO, чтобы говорить со специалистом на одном языке (можно уделить этому 1-2 месяца изучения в теории, можно пройти курсы по продвижению).

Найм SEO-специалиста должен окупаться. Это будет выгодным решением если у вас несколько онлайн-проектов или габаритный основной проект.

 Третий. Фрилансер

Плюсы:

  1. Услуги дешевле агентства (не всегда)
  2. Индивидуальный подход и прямая коммуникация – вы на прямой связи с специалистом
  3. Возможна коммуникация в нерабочее время, в выходные дни

Минусы:

  1. Если с фрилансером нет договора и прописанных обязательство, к сожалению, может просто пропасть
  2. Могут быть трудности с обратной связью
  3. Могут быть трудности со сроками


 Четвертый. Компания

Плюсы:

  1. Обязательства прописанные в договоре. Официальные платежи
  2. Доступность и обратная связь. Как правило, у проекта есть ответственный проект-менеджер, который отвечает за проект и на связи в рабочее время.
  3. Командная работа. В агентстве есть свои специалист, которые будут подключаться к проекту в процессе продвижения. Если необходимы доп. услуги – клиенту не нужно искать еще одного подрядчика.
  4. Платные сервисы и софт, которые используются при работе с проектом
  5. Опыт команды/наличие свои методик, которые инвестируется в проект

Минусы:

  1. Цена.
  2. Коммуникация проходит с аккаунтом/проект менеджером (с другими участниками команды могут назначаться встречи)
  3. В результате загруженности клиент не всегда может получать оперативную реализацию своих задач.
  4. У каждого SEO-специалиста и других участников проекта свой набор проектов, с которыми идет работа.
  5. Компания может работать в “потоковом” режиме.


Про оптимальный выбор подрядчика

В конечном счете, решать только вам. Каждый из 4 вариантов может быть оптимальным исходя из задачи, ресурсов, конкретной ситуации.

8. Какие нюансы нужно учитывать


8.1. Про динамичность изменения в сео

В SEO есть свои тренды, меняются алгоритмы поисковых систем, меняется значимость факторов продвижения. Нужно быть в теме. Всегда.

 8.2. Про дешевое сео и риски

Выбирая наиболее дешевый вариант можно потерять и деньги, и время.

Может ли SEO стоить дешево?

Нет.

Почему?

  1. Продвижение сайта требует высокий уровень экспертности исполнителя
  2. Есть расходы, которые не обойти: размещение ссылок, написание текстов, программные изменения, контент, сервисы и программы, работа профильных исполнителей.

Как правило, если дешево, есть следующие риски:

  1. Ваш проект один из 20-30 у 1 SEO-специалиста
  2. Расходная часть проекта (размещение ссылок, написание текстов, программные изменения, контент) имеет минимальный % бюджета. Никто не будет работать бесплатно.
  3. Если подрядчик получает малые деньги за свою работу, у проекта может быть пожизненный статус “не приоритет”. Следовательно, работы, которые должны быть выполнены за 1-2 месяца – будут выполнятся 4-6 месяцев.

Теперь давайте рассмотрим пример:

Новый магазин, 40 категорий, не продвигался.
Бюджет: 200 дол/мес
Предположим, подрядчик закладывает 40% – работа команды, 20% – расходы проекта (ссылки, копирайтинг и тд.)
Расходы составят 40 дол/мес.

Итого:

200 дол * 6 месяцев – 1200 дол.
Расходы: 40 дол * 6 месяцев = 240 дол.

Возьмем минимальные первые задачи:

  1. Необходимо написать 40 текстов
    Стоимость копирайтинга, минимально 1.5-5 до + л/1000 знаков.

    Если взять 2000 знаков/страница = 80000 знаков, выходит 120-400 дол
  2. Внедрить рекомендации по SEO программистом
    Стоимость 1 часа работы программиста составляет от 8-15 дол/час.

    Предположим, что нужно 20 часов программиста, то есть 160-300 дол.
  3. Сформировать ссылочный профиль
    Просчитывается индивидуально.Только по текстам и ссылкам расходы составят 280-700 дол. Следовательно, за 6 месяцев могут быть выполнены не все необходимые работы по проекту. Понадобиться еще 3-4+ месяца для закрытия всего объема работ, т.е. выходим на цифру в 1800-2000 дол.Альтернатива:

    Открытая форма бюджета – стоимость работы + расходы.
    К примеру: 300 дол + 150 расходы (450 дол/мес)
    В течение 3-4 месяцев будут выполнены базовые необходимые работы (1350 дол).

Рекомендации:

  1. Выясняйте какие работы включены в бюджет продвижения, в каком размере
  2. Не работайте с подрядчиком, который обещает сверхрезультат через 1 месяц.
  3. Попросите пример отчета. Выясните, какие работы будут проводиться, как и что будет отображаться в отчете.

9. Сроки

Продвижение в органике – долгосрочный процесс. Первые результаты по продвижению возможны в среднем не ранее чем 2-3 месяца. Тем не менее, рассчитывать стоит на 6+ месяцев.

Что влияет на сроки:

  • задача/цель
  • бюджет для ее достижения
  • конкуренция в нише
  • состояние и готовность проекта
  • наличие разработчика

Бюджет влияет на сроки, т.к. это позволяет:

  1. Увеличить объем работы по проекту по внутренним работам
  2. Увеличить объем работы по проекту по внешним работам
  3. Задействовать больший ресурс команды подрядчика

На практике  временные рамки продвижения могут быть спрогнозированы только приблизительно.

10. Результаты: от чего зависят и как измерять

Критерии эффективности или в чем измерять результат:

  • Органический трафик
  • Позиции
  • Конверсия
  • Стабильность динамики роста
  • Объем лидов

В деньгах:

  • Доход
  • Прибыль
  • Окупаемость инвестиций (ROI)

Так от чего же зависит результат:

  1. От экспертности подрядчика
  2. От мотивации и фокуса на проекте подрядчиком
  3. От реализации и внедрений всех необходимых моментов по сайту (техническая, контент и внешняя часть)
  4. От бюджета (не всегда).

Для качественной оценки эффективности в продвижение необходим исключительно комплексный подход, который учитывает не только позиции сайта в поиске, но и его трафик, качество трафика, конверсию, а также рентабельность вложений в продвижение бизнеса.

11. Гарантии

Какие гарантии можно назвать нереальными:

  • 100% гарантия результата
  • 100% запросов в топ-10

Почему:

  1. Подрядчик подвязан к реализации изменений (если эти работы на стороне клиента)
  2. Могут быть сбои внутри проекта, которые повлияют на результат и сроки его достижения (на сайт банально может быть занесен вирус, упадет сервер и тд)
  3. Подрядчик не может физически гарантировать 100% результат.

Какие гарантии можно встретить:

  1. Качество работы
  2. Объем работы
  3. Долгосрочность результатов
  4. Ничего не можем гарантировать, есть 3-я сторона – Гугл/Яндекс
  5. Только белые методы
  6. Разделение оплаты: фикс + KPI: позиции, трафик, лиды, % видимости в топ-10-20

Чем может обеспечиваться гарантия:

  1. Возврат части суммы (к примеру 50%)
  2. Бесплатная работа на N период до достижения минимального необходимого результата по договору
  3. Различные плюшки: те или иные бесплатные работ

Гарантии в продвижение – фикция?
Не. Добросовестные подрядчики детально подходят к прогнозированию сроков получения результата, закладывают свои риски в стоимость своих услуг.

Существуют ли гарантии в СЕО?
Гарантировать конкретные результаты продвижения действительно нельзя. Подрядчик должен гарантировать качество выполняемых им работ, прозрачную совместную работу и понятные клиенту отчеты.

12. Стоимость SEO в 2019


 12.1. Стоимость в Европе (Google)

Три ценовых диапазона:

Минимальный старт (10%) Средняя стоимость (50%) Максимальные (40%)
от 250 евро/мес от 500-900 евро/мес от 1000-1500 евро/мес


 12.2. Стоимость в США (Google/Bing)

Три ценовых диапазона:

Минимальный старт (10%) Средняя стоимость (60%) Максимальные (30%)
от 500 дол/мес от 500-2500 дол/мес от 3000 дол/мес

Также есть почасовый формат работы, средняя стоимость 1 часа работы составляет 100 долларов (диапазон 75-200 долларов).

По исследованию ahrefs.com от 2018 года (источник), в +/- 85% стоимость не превышает 5000 долларов/месяц.


 12.3. Стоимость в России (Яндекс/Гугл)

Три ценовых диапазона:

Минимальный старт (20%) Средняя стоимость (60%) Максимальные (20%)
от 12000-15000  руб/мес от 20000-50000 руб/мес от 60 000 руб/мес

Где:
Минимальная стоимость: Регионы, небольшие проекты/начинающие компании
Средняя стоимость: Москва, СПб
Максимальная стоимость: Москва, СПб

 12.4. Стоимость продвижения в Украине (Гугл)
Три ценовых диапазона:

Минимальный старт (20%) Средняя стоимость (60%) Максимальные (20%)
от 4000 грн/мес от 7000-11000 грн/мес от 12000 грн/мес

13. Заключение

Есть разные варианты оплаты продвижения, разные составы команды проекта, разные условия и работы, которые включены, разные условия по стоимости работы и бюджету. Каждый выбирает “свой” вариант.

Три ключевых тезиса:

  1. Стоимость продвижения зависит от десятков факторов
  2. Продвижение не может стоить дешево
  3. Есть много вариантов продвижения и каждый из вариантов имеет право быть.
От | 2019-03-11T13:26:54+00:00 04.03.2019|Продвижение сайта|0 Comments
Добавить комментарий +

Добавить комментарий