Главная/Блог/

Все о мифах и заблуждениях в SEO в 2020

Все о мифах и заблуждениях в SEO в 2020

обновлено: 03.10.2020
Метки:
Александр Коваленко, CEO/founder агентства Advermedia.ua, опыт в SEO более 10 лет. Канал автора в телеграм: @seomnenie
13 мин
1
19.08.2020

SEO сегодня и 10 лет назад – это 2 абсолютно разные направления работы.

Поисковые алгоритмы в системах периодически изменяются, новые фильтры и функции приходят на смену старым. Цели Google и Яндекс понятны и адекватны – предоставлять пользователям оптимальные поисковые результаты и больше зарабатывать на контекстной рекламе. SEO-специалистам, в свою очередь, ничего больше не остается, как принимать новые правила игры. Новые мифы SEO не просто быстро распространяются, а многие из них уже стали старыми “обросли бородой”, поэтому важно их знать и не поддаваться общей панике.

Содержание статьи:

1.  Почему эта статья важна или почему знание мифов в сео будет полезным
2. Мифы по SEO каналу продвижения в общем
     – SEO – это бесплатный трафик
     – Можно легко настроить сео самостоятельно
     – SEO не работает, лучше использовать AdWords
     – Есть трафик с органики и за остальные каналы можно забыть
     – Любому сайту нужно SEO
     – Места в топ-10 можно купить
     – Сайт должен быть только в топ-1 или топ-3
     – Достаточно продвинутся в топ-10 и можно остановиться в SEO
     – Недорогое SEO возможно
3. Мифы по внутренней оптимизации
     – Мета-описания влияют на текстовую оптимизацию
     – Использование sitemap.xml улучшит позиции
     – Нужно делать посадочную страницу для каждого ключевого слова
     – Чем больше страниц на сайте, тем лучше
     – Нельзя ставить ссылки на сторонние сайты
     – Видео на странице не влияет на оптимизацию
     – На странице может быть только 1 тег H1
     – На странице может быть только 1 тайтл или мета описание
     – Скопируете контент – получите наказание
     – Чтобы проиндексировать сайт – обязательно нужно отправить сайт на индексацию
     – Скрывать текст от пользователя категорически нельзя
4. Мифы о внешней оптимизации:
     – Чем больше обратных ссылок, тем лучше
     – Ссылки больше не работают
     – Ссылки важнее, чем контент
     – Лайки в социальных сетях имеют огромное значение
5. Другие организационные мифы в SEO
     – Сео за сутки/неделю/месяц
     – Все, что нужно для результата – оптимизированный сайт
     – Точное совпадение домена с ключевым словом = прорыв
     – Контекст влияет на SEO
     – Любой сайт можно продвинуть в ТОП
     – Одновременное продвижение нескольких сайтов — больше позиций в ТОПе
     – Продвигаться нужно только по ВЧ запросам
     – Мой программист отлично настроит SEO
     – Возраст домена влияет на позиции сайта
6. Вместо заключения

1. Почему эта статья важна или почему знание мифов в SEO будет полезным

Все владельцы сайтов хотят однажды открыть Google, ввести пару слов и увидеть свое “детище” не просто на первой странице выдачи, а, желательно, на первой позиции. 

Получить данные о постоянно меняющихся алгоритмах поиска не так уж и просто, как правило, поисковые гиганты оповещают лишь о части изменений. Если рекламодатели не являются профессионалами в сео сфере, то даже и такую ограниченную информацию запросто можно пропустить.

Самое обидное в этой ситуации, что мифы о CEO ведут к обнулению титанических усилий, которые были затрачены на оптимизацию сайта, и по незнанию можно пропустить очень много важных моментов. В результате, новые сотрудники нанимаются, деньги тратятся, а выхлопа никакого нет. 

Итак, давайте разбираться по порядку.

2. Мифы по SEO каналу продвижения в общем

– SEO – это бесплатный трафик

Если вы до сих пор так думаете, забудьте об этом, как о сладком сне. Настройка SEO никогда не была бесплатной и быть такой не может. Чтобы этот инструмент заработал, и на сайт стал поступать органический трафик, его собственник должен вложить много времени, сил, технических знаний и современных технологий, вывести свое “детище” в топ и только тогда – пожинать плоды “бесплатного трафика”.

Затраты на SEO-специалиста очевидны, но помимо него этим вопросом косвенно занимается IT-команда, веб-дизайнеры, копирайтеры, маркетологи и т.д., и им тоже надо платить зарплату. 

Стоит учесть еще такие показатели, как стоимость выхода на рынок и стоимость возможных утерянных возможностей. 

Полезная статья по теме: Сколько стоит SEO

– Можно легко настроить SEO самостоятельно

Если вы не специалист в этой области – нельзя. Или идти через цепочку обучение – практика – внедрение SEO на своем проекте. 

Качественная настройка требует большого опыта и постоянной практики, так как правила игры постоянно меняются и нужно успевать их отслеживать. 

Настройка любителя, который прочитал несколько статей о СЕО и решил сам попробовать, никогда не сравнится с настройкой профессионала. Помните об упущенных времени и возможностях, если во всем будете полагаться на себя. 

Полезная статья по теме: SEO самостоятельно

– SEO не работает, лучше использовать AdWords

Этот пункт часто возглавляет мифы seo оптимизации сайта. Платная реклама – отличный инструмент, но не панацея и тем более не его замена. По статистике  только 10% пользователей (источник), просмотревших рекламу, кликают на нее, это значит – всего 10 человек из 100. Оставшиеся отдают предпочтение органическому поиску. Крупные компании заботятся о SEO, это можно наглядно увидеть на примере распределения поискового трафика для компании Эльдорадо.

– Есть трафик с органики, и про остальные каналы можно забыть

Еще одно seo заблуждение. Качественный трафик с органики может начать приходить только спустя несколько месяцев кропотливой работы, и это не значит, что трафик будет в достаточном колличестве для успешного функционирования бизнеса. Органический трафик нужно поддерживать постоянно, SEO Оптимизация сайта – это неприрывный процесс. Платное продвижение через Google Adwords и Яндекс Директ – дополнительные каналы продвижения, которые, в свою очередь, могут положительно сказатся на SEO проекта. О продвижении сайта в Google можно почитать здесь.

Даже крупные компании, известные во многих странах, ежемесячно тратят около 10% от выручки на платное продвижение контента, рассказывают покупателю о своих акциях и новинках. Это исследование проводило международное агентство Gartner Research. Покупка рекламы увеличивает доверие к бренду. Даже компании, входящие в Топ-3 на первой странице поиска, используют AdWords, не говоря уже о тех, кто индексируется на второй и последующих страницах.

– Любому сайту нужно SEO

С одной стороны, может показаться – да, любому, но, если копнуть глубже, начинают всплывать некоторые нюансы. 

Кому, вероятно не подойдет этот канал продвижения:

– монобрендам (конкуренция с крупными ресурсами);

– сайтам одностраничникам (в 90% случаев, продвижение будет невозможным);

– проектам, с низким бюджетом на SEO в конкурентной нише.

– Места в ТОП-10 можно купить

Как бы этого не хотелось многомиллионным корпорациям и небольшим проектам – места в ТОП-10 не продаются. Не продаются и в ТОП-50, и в ТОП-100. Хотите, чтобы сайт двигался вверх “по лестнице ранжирования” – внедряйте SEO. 

Материал по теме: Бесплатное продвижение сайта: 27 решений

– Сайт должен быть только в ТОП-1 или ТОП-3

Быть в тройке лидеров, конечно, хорошо, но это может стоить кругленькую сумму. Более того, поисковики выводят на первые позиции свои сервисы, поэтому, это не всегда возможно.

Важно: Если сайт отражается на почетном 4-м или 5-м месте, он может приносить не меньше продаж, чем ТОП-3. Это легко объясняется психологией покупателей, которых хотят сравнить цены и ассортимент. В основе SEO-стратегии должны лежать релевантные ключевые слова, которые помогут пользователям найти необходимую информацию, товар или услугу.

– Достаточно продвинуться в ТОП-10 и можно остановиться в SEO

Это тоже заблуждения о сео, конкуренты “не дремлют”. SEO – это не разовая настройка, а систематическая работа. Если сегодня вы входите в ТОП-10 – это совершенно не значит, что через месяц все останется также. Меняются правила игры, появляются новые участники рынка, поэтому один раз оптимизировать SEO и пожинать плоды не получится.

– Недорогое SEO возможно

Здесь многое зависит от ниши и от конкуренции. Но понятие “недорогое SEO” для каждого бизнеса будет разным, для кого-то и 5к$ в месяц на продвижение – это недорого. В стоимость SEO входит несколько блоков:

  • наполнение контентом;

  • аудит сайта + внесение изменений;

  • линкбилдинг;

  • и др.

Ценник на услуги специалистов тоже может отличаться в десятки раз, но при этом и результат их работы будет разный. В SEO важна глубинная проработка со всеми нюансами, а бюджетные специалисты, в основном, работают поверхностно. Просчитать примерные затраты на СЕО можно здесь.

Полезный материал по теме: Сколько стоит SEO-продвижение сайта в 2020 году?

3. Мифы по внутренней оптимизации

– Мета-описания влияют на текстовую оптимизацию

Мета-тег description отображается в поиске под основным названием страницы, и с 2009 года Google не использует его для ранжирования сайтов. Но простые пользователи часто читают этот блок, и он влияет на их желание кликнуть по ссылке, поэтому его нужно тщательно прорабатывать.

Качественное мета-описание:

1. Укладывается в 160 символов вместе с пробелами, при просмотре со смартфона пользователь увидит лишь 120 из них;

2. Содержит ключевое слово или фразу и УТП;

3. Не повторяется на разных страницах;

4. Иногда содержит цифры и emoji.

Руководство по теме: Мануал: Оптимизация тегов мета-тегов – Description и Title

– Использование sitemap.xml улучшит позиции

Sitemap – это список всех страниц сайта. Он послужит как помощник для поисковика, но не улучшит позиции. Наличие карты не сказывается на ранжировании. Если сайт спроектирован качественно, более того, если сайт небольшой – можно обойтись и без sitemap.xml. Тем не менее, мы рекомендуем сделать карту сайта. Протокол sitemap можно найти здесь

Полезный материал по теме: Карта сайта: инструкция по созданию правильной sitemap.XML и HTML карты сайта

– Нужно делать посадочную страницу для каждого ключевого слова

Это заблуждения seo! Во-первых, это ограничит ваш контент и сделает его “бедным” на ключевые слова. Во-вторых, так можно “наплодить” много ненужных посадочных страниц, которые будут не так информативны для пользователя, как одна статья на одной странице с хорошо проработанными ключевыми словами. В-третьих, это приведет к колоссальной трате времени и усилий без существенного выхлопа. 

Простое правило: 1 страница = 1 группа ключевых слов.

– Чем больше страниц на сайте, тем лучше

Увеличить количество страниц и ждать прирост трафика – нерационально. Страницы с контентом без полезности для пользователя не принесут результата.

– Нельзя ставить ссылки на сторонние сайты

Главная миссия любой статьи – оставить довольного и удовлетворенного читателя и, если за дополнительной информацией нужно перейти на другой ресурс, ничего криминального в этом нет.

Ссылка будет полезное пользователю – хорошо, нет – плохо.

– Видео на странице не влияет на оптимизацию

Мифы seo оптимизации сайта включают в себя и этот вопрос. Это не так. Видео на странице – это польза для пользователя. Это время на странице, которое влияет на продвижение.

– На странице может быть только 1 тег H1

Это не нарушение требований поисковых систем. Важна структура документа (страницы) и содержание заголовков. Лучше, чтобы был 1 заголовок H1, но если есть технические вопросы и их несколько, это не критическая проблема.

– На странице может быть только 1 тайтл или мета описание

Если тега 2 – поисковик прочитает первый и дополнит его вторым. Это не имеет никакого практического смысла. Но, это не критическая ошибка.

Ошибочно предполагать, что метаописания в принципе влияют на ранжирование. Метатеги влияют на клики пользователей, но не влияют напрямую на рейтинг страницы с точки зрения текстовой оптиизации. 

Уделите больше внимания сниппетам: их привлекательность определяет количество переходов по вашим ссылкам.

– Скопируете контент – получите наказание

Наказания за копирование контента никогда не было! Google фильтрует повторяющийся контент, но это значит, что по ключевому запросу будет отражаться только один сайт. Дублируя чужой контент, вы просто убьете свое SEO, но великий Google вас не покарает.

Такой же фильтр применяется к title и description, поэтому позаботьтесь об их уникальности.

– Чтобы проиндексировать сайт – обязательно нужно отправить сайт на индексацию

Поисковик способен найти ваш сайт и без прямого добавления в ПС, например, по ссылкам. Тем не менее, добавление сайта в ПС ускорит процесс индексирования.

Полезный материал по теме: Индексация сайта: что это такое, как ее проверить и ускорить

– Скрывать текст от пользователя категорически нельзя

Если вас интересует продвижение сайтов, мифы как этот точно нужно знать. 

Джон Мюллер, рекомендует не скрывать ключевые слова (ссылка на источник). При этом, часто используется скрытие части текста под “бампер”, кнопку Читать полностью и так далее, что не повредит продвижению.

4. Мифы о внешней оптимизации

– Чем больше обратных ссылок, тем лучше

С 2012 г. стал работать алгоритм Google Penguin, после чего качество обратных ссылок стало играть гораздо большую роль, чем их количество. 

Большое количество обратных ссылок сейчас могут “сыграть злую шутку” с владельцем сайта – многие из них уже были наказаны за огромное количество, источники которых нельзя объяснить естественным образом.

– Ссылки больше не работают

Это не так. Посмотрите актуальные данные по факторам продвижения сайта в Гугл.

– Ссылки важнее, чем контент

Это не так. Сначала контент, потом ссылки. Например, в информационной выдаче, качественный контент может получить лучшие результаты, без ссылок.

– Лайки в социальных сетях имеют огромное значение

Разберемся в цепочке событий: соцсети помогают увеличить аудиторию, благодаря аудитории можно получить ссылки и упоминания, а они, в свою очередь, улучшают позиции сайта. Но нет прямой связи между контентом в соцсетях и ранжированием страниц.

Социальные сети не принесут ссылок, но облегчают процесс другим ссылаться на вас. Не забывайте, что в раскрутку соцсетей тоже надо вкладываться, а иногда не меньше, чем в основной сайт. 

Материал по теме: Как настроить кросспостинг в социальные сети

5. Другие организационные мифы в SEO

– Сео за сутки/неделю/месяц

Не представляется возможным. SEO – это постоянная систематическая работа команды специалистов. 

Если хорошо настроить сайт за месяц, нет никакой гарантии, что через 2 месяца его позиции в ранжировании останутся такими же. Конкуренты совершенствуют свои сайты каждый день, поэтому, однажды остановившись в СЕО, можно потерять бесценное время и потенциальную прибыль.

– Все, что нужно для результата – оптимизированный сайт

Этого недостаточно. Внутренняя оптимизация – часть продвижения, помимо этого – есть ссылочный профиль проекта, авторитетность сайта, поведенческие и коммерческие факторы.

– Точное совпадение домена с ключевым словом=прорыв

Это распространенное заблуждение в SEO.

Конечно, возможно подобрать домен схожий с родом вашей деятельности. С одной стороны, это сразу поможет разобраться новым посетителям, чем вы занимаетесь. Но, с другой стороны, пользователи не запомнят бренд вашей компании и, если сфера оказываемых услуг расширится, то такое имя уже не будет отвечать всем запросам.

Есть смысл проанализировать несколько ключевых слов по вашему направлению и определиться нужны ли они вам в доменном имени. Например, оптовые компании часто добавляют слово “opt”. На что еще следует обратить внимание при выборе домена, можно почитать здесь

– Контент влияет на СЕО

Контент очень важен, но SEO с него только начинается. 

Качественный контент, но с “хромающей” мобильной и имиджевой оптимизацией не принесет пользы, потому что из-за неудобства его никто не прочитает.

– Любой сайт можно продвинуть в топ

Вопрос времени и бюджета, целесообразности. В большинстве случаев –  это миф. Например, в случаях:

– Высокая конкуренция, низкий бюджет

– Сайт в плохом техническом состоянии, без изменений

– Сайт одностраничник

– Сайт монобренда и конкуренция (крупные игроки)

Продвижение будет невозможным.

– Одновременное продвижение нескольких сайтов – больше позиций в ТОПе

Качественное продвижение сайта – это трудоемкий и затратный процесс. Чтобы продвигать несколько сайтов, нужно в несколько раз больше усилий, и бюджет тоже умножается в 2 (если сайта 2, например).

Более того, чтобы исключить аффилиативность сайтов, это должны будут быть 2 отдельных проекта (отдельных компании). Тем не менее, это одна из стратегий продвижения.

– Продвигаться нужно только по ВЧ запросам

Как считаете, это сео миф или реальность?

Акцент только на ВЧ, особенно для новых проектов – путь в никуда. Более эффективная стратегия – оптимизация под широкое ядро страницы с акцентом на НЧ и СЧ запросы.

– Мой программист отлично настроит СЕО

СЕО – отдельное направление, SEO – специалисты учатся, практикуют и нарабатывают опыт. В SEO присутствуют технические компоненты, но это не значит, что айтишник в тандеме с веб-дизайнером справятся с этой работой на все 100%.

– Возраст домена влияет на позиции сайта

Здесь важно различать 2 понятия: возраст домена (от момента регистрации) и возраст сайта (от первой регистрации поисковым роботом). Возраст регистрации домена не имеет особого влияния, а возраст сайта – нужно объяснить подробнее. Google и Яндекс воспринимают сайты, как “взрослые” только после 12-16 месяцев после первой индексации. Очевидно, что покупка сайта “с историей” увеличит ваши шансы оказаться в топе по сравнени. с сайтами впервые проиндексированными.

Верите в SEO-мифы? Мы легко их развеем!

Напишите нам в любой мессенджер!

6. Вместо заключения

SEO оптимизация – это долгая, кропотливая и постоянная работа. Выйти в ТОП за короткий период, зачастую, невозможно. Владение информацией – самое ценное. Удачного продвижения!

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (Пока оценок нет)
Загрузка...
Александр Коваленко
CEO/founder агентства Advermedia.ua, опыт в SEO более 10 лет. Канал автора в телеграм: @seomnenie

Новые материалы

Подписаться на телеграм канал СEO Advermedia Мнение SEO

Публикуем интересные материалы из блога и разбираем вопросы по SEO от подписчиков!

https://t.me/seomnenie Подписаться

Перезвоните мне