Кейс по продвижению – продажа окон

//Кейс по продвижению – продажа окон

Кейс по продвижению – продажа окон

Продвижение сайта производителя окон

Проект:  интернет-магазина элитных окон
Направление: изготовление под заказ изделий из дерева
Тип сайта: сайт визитка
Регион продвижения: Москва и МО
Период продвижения: 9 месяцев
Стартовое состояние сайта:
Больше 3 лет, отсутствие видимости и позиций (низкие показатели в Яндексе, отсутствие результатов в Google). 75% временных ссылок, которые были сняты при завершение работы. Множество дублей страниц. Задача – восстановить ссылочный профиль сайта, не допустить падения и выйти на динамику роста.

Персональная информация скрыта по соглашению о конфиденциальности

Задачи

  1. Рост органического трафика
  2. Позиции в топ-10 Яндекс и Гугл по точному набору запросов
  3. Организация и воссоздание  потерянного ссылочного профиля
  4. Устранение внутренних ошибок сайта.

Входные данные проекта:

  1. Резкое снятие арендованных ссылок

    Данные по ссылкам: в феврале-марте резкое проседание после снятие временных ссылок.Критическое техническое состояние сайта.

  2. Невозможность реализовать изменения на сайте из-за отсутствия программиста у клиента на старте. Ошибки, которые были на сайте:
  • Дубли страниц категорий
  • Дубли страниц товаров
  • Некорректная карта .xml (страницы с http в карте, дубли в карте)
  • Ошибочное применение шаблона для мета тегов – некорректные сниппеты
  • Неверно настроен тег canonical
  • Двойная кодировка (charset=windows-1251 и charset=utf-8 одновременно)
  • Использование поддержки HTTP Strict Transport Security (HSTS)
  • Сайт содержит некоторые элементы, которые не защищены с помощью HTTPS.
  • При переводе сайта с HTTP на HTTPS не все ссылки были исправлены на безопасные с протоколом HTTPS.
  • Очень низкая скорость загрузки сайта
  • Отсутствие микроразметки
  • и др.

Стратегия продвижения

1. Восстановление ссылочного профиля сайта
Как действовали:

  1. Сняли все потерянные ссылки через ahrefs, вебмастер, сформировали выгрузку.
  2. Проанализировали ссылки, которые остались, сформировали выгрузку
  3. Составили выборку прямых конкурентов в органике.
  4. Проанализировали ссылки конкурентов, сформировали выгрузку.
  5. Проанализировали полученные ссылки (траст, качество площадок, прочее)
  6. Разбили ссылки на 4 лагеря:
    – качественные к восстановлению,

    – некачественные, которые не восстанавливаем
    – некачественные рабочие ссылки
    – новые качественные к размещению
  7. Сформировали ссылочную стратегию и план размещения на 1-й квартал (покупка ссылок, крауд-ссылки, другие решения).

Заключение:

Порядка 60% потерянных ссылок были некачественными и не требовали восстановления. Порядка 20% оставшегося ссылочного профиля ссылки также были низкого качества (удалось удалить порядка 12% из 20%). В течение первых 3 месяцев была восстановлена часть ссылочного профиля.

2. Собрано СЯ. Разбито по страницам и группам.

  1. Собрали максимальное кол-во запросов по тематике
  2. Сгруппировали запросы по типу материалов, типу формы и комплектующих окон
  3. Сняли частоту запросов в месяц в точном соответствии
  4. Удалили нецелевые запросы
  5. Удалили запросы с 0 частотой в месяц по “!”
  6. Определили для каждой группы посадочную страницу по выдаче
  7. Провели позапросный анализ конкурентов из топ 5 выдачи по целевым запросам, отсеяли не целевые запросы +.

3. Анализ выдачи в топ-10 и конкурентов
Подготовлен файл по конкурентам и анализ на положительную динамику запросов (исключены запросы с не релевантной выдачей)

  1. Собрали данные по мета-тегам и текстам конкурентов по СЯ
  2. Определили % сайтов производителей и порталов в топ-10,
  3. Удалили инфо запросы

3. Подготовка контента
Подготовили план и ТЗ на контент-менеджера по наполнению сайта контентом, на базе анализа конкурентов. А также ряд ТЗ на дизайнера.

Как действовали:

  1. Составили перечень продвигаемых страниц, требующие аналитики
  2. Провели анализ контента страниц в топ-10
  3. Провели коммерческий анализ сайтов в топ-10
  4. Подготовили ТЗ на доработку сайта и наполнение сайта.

По итогу у нас получилось больше 30 заданий постранично.

ТЗ включали в себя:

  • ТЗ на создание дополнительных блоков
  • Запрос дополнительной информации у клиента
  • Данные стоимости и прайса
  • Данные о технологии производства, преимуществах, прочему.

4. Текстовая оптимизация
Провели постраничную подготовку текстовой оптимизации 25+ ключевых посадочных страниц сайта.

Техническое задание состояло из:

  1. ТЗ на оптимизацию title
  2. ТЗ на оптимизацию meta-описания
  3. ТЗ на оптимизацию заголовка h1
  4. ТЗ на оптимизацию текста страницы
  5. ТЗ на оптимизацию графических элементов страницы
  6. ТЗ на оптимизацию таблиц
  7. ТЗ по форматированию текста

Заключение:

В процессе подготовки были определены сложности и проблема канибализации ключевых слов. Составили перечень пересечений страниц и ключевых фраз – по итогу подготовили документ по текстовой деоптимизации ряда посадочных и не посадочных страниц.

5. Провели техническую оптимизацию
Проведены базовые работы по устранению ошибок и замечаний, которые были определены по итогам технического аудита:

  • “чистка” кода страницы
  • Дубли страниц категорий
  • Дубли страниц товаров
  • Некорректная карта .xml (страницы с http в карте, дубли в карте)
  • Ошибочное применение шаблона для мета тегов – некорректные сниппеты
  • Неверно настроен тег canonical
  • Двойная кодировка (charset=windows-1251 и charset=utf-8 одновременно)
  • Использование поддержки HTTP Strict Transport Security (HSTS)
  • Сайт содержит некоторые элементы, которые не защищены с помощью HTTPS.
  • При переводе сайта с HTTP на HTTPS не все ссылки были исправлены на безопасные с протоколом HTTPS.
  • Очень низкая скорость загрузки сайта
  • Отсутствие микроразметки
  • Ошибки верстки

Также:

  1. Сформировали измененный файл robots.txt
  2. Заменили старую карту sitemap.xml созданную в ручную на автоматически сгенерированную.
  3. Устранили ошибки в хлебных крошках (были не рабочие хлебные или не корректные)
  4. Исправили битые ссылки на сайте

6. Провели юзабилити аудит
Проанализировали:

  1. Я.Метрику, аналитику – все пункты поочереди
  2. Вебвизор – просмотр посещений сайта и анализ “неудобств” пользования сайта

По итогу подготовили:

  • ТЗ на боковое и верхнее меню
  • ТЗ на редизайн Главной страницы
  • ТЗ на редизайн блока преимуществ
  • ТЗ на редизайн карточки товара
  • ТЗ на функционал фильтра
  • ТЗ на превью карточек товаров
  • ТЗ на функционал фильтра и сортировки

Результаты работы

Увеличение количества ключевых фраз в органическом поиске Яндекс и Гугл

Заключение: рост составил 300%

Заключение: рост видимости составил 400%

Заключение: количество ключевых фраз возросло на 80%.

  • Динамика позиция

    Яндекс

    Гугл

    Заключение: позиции выросли с 12% до 32% по Яндексу, с 15% до 30% по Гугл.

    • Рост органического трафика

    • Качество трафика:
      Снижение % отказов

      Рост времени пребывания на сайте:

    Заключение: рост трафика составил с 300 до 1200 переходов из органики в месяц (400%), увеличили качество трафика – снизили % отказов в 3 раза, увеличили время пребывания на сайте +65%.

    • Восстановление ссылочного профиля сайта

    Качество ссылочной массы, ИКС:

    Снижение % отказов:

    Рост времени пребывания на сайте:

Рекомендации нашей команды

Про арендованные ссылки:

  1. Если у проекта арендованная ссылочная масса – у клиента должен быть доступ к этим ссылкам.
  2. Частая ситуация: сайт продвигается достаточно давно и ссылки могли закупаться 3-4 года назад, после чего они просто продлеваются. Как правило, от таких ссылок остается не более 20-25% живых доноров в лучшем случае. Старые ссылки нужно регулярно пересматривать.
  3. Только качественные доноры и плавный переход на постоянные ссылки и альтернативы (крауд и тд).
  4. Нельзя размещать ссылки без аналитики и составленной ссылочной стратегии – вероятнее всего вы не получите ожидаемый результат, более того можно навредить проекту.

Про стратегию:

  1. Исключение ненужных действий. Подготовка проекта – залог высокого результата. Корректное семантическое ядро, устранение всех технических ошибок, понимание выдачи и своих конкурентов = стратегии/набору корректных действий для достижения результата в органическом поиске
  2. Без участия владельца бизнеса не будет результатов. Мы перебрали практически весь сайт, доработали контент, обработали более 70 крупных совместных задач (в рамках каждой нам что-то было нужно от клиента). При подготовке стратегии нужно учитывать вовлеченность команды проекта в продвижение своего бизнеса.
  3. Команда – программист, копирайтер, контент-менеджер. Специалисты, без которых результата не достичь. На старте подготовки проекта и стратегии важно учитывать особенности/возможности CMS проекта, наличие программиста для реализации решений. 40% проектов неуспешны по причине невозможности реализовать выведенные ТЗ по SEO  и технической части.
От | 2018-12-04T12:12:34+00:00 29.11.2018|Кейсы|0 Comments
Добавить комментарий +

Добавить комментарий