Кейс: с 0 до 5.5 трафика — продвижение SAAS сервиса — агрегатора торгов и аукционов

Задачи и описание проекта

Сайт – агрегатор торгов и аукционов. Мы включились в проект на этапе его разработки.

Стартовые этапы продвижения проекта:

1. Анализ ниши в органическом поиске;
2. Подготовка технических и SEO требований для разработчика;
3. Разработка семантического ядра проекта;
4. Подготовка структуры сайта;
5. Анализ и разработка ссылочной стратегии.

Сложности, с которыми столкнулись

В начале работы с проектом – сайт отсутствовал. Первое, с чего мы начали – анализ конкурентов. После выборки ключевых игроков, мы подготовили:

• технические требования по SEO;
• рекомендации по системы фильтрации;
• требования для создания статических страниц.

Пошел процесс разработки, параллельно мы начали готовить:

• структуру сайта;
• семантическое ядро;
• ссылочную стратегию.

Основная сложность проекта – это большое количество похожих страниц лотов торгов, которые не индексировались в Гугл. Как решили эту проблему:

— Определили, что есть пустые страницы, закрыли их от индексации;
— Типизировали основные страницы торгов (вывод фотографий, характеристик, описаний, другой информации).

За счет этого нам удалось увеличить количество проиндексированных страниц на 120%.

Стратегия продвижения проекта

После анализа конкурентов, мы определили стратегию с двумя основными точками роста:

• масштабирование каталога торгов;
• запуск системы страниц по регионам;
• запуск системы страниц по тегам;
• создание ссылочного профиля проекта.

Задачи, выполненные на этапе подготовки проекта:

• сформированы технические требования для разработчика;
• сформирована структура сайта;
• подготовлена и внедрена структура ЧПУ;
• сформированы шаблоны тегов для типовых страниц;
• сформированы требования к заголовкам;
• подготовлены системные файлы;
• подготовлены требования к формирование системы карт сайта.

Этапы работ по оптимизации после запуска проекта

После запуска сайта, приступили к следующей проработке:

1. Формирование ссылочного профиля. Сформирована ссылочная стратегия на основании ссылочного профиля конкурентов, подобраны доноры и составлен план закупок;
2. Подготовка семантического ядра. Провели несколько итерация по сбору и группировке запросов (основное СЯ собрано до запуска проекта);
3. Подготовили технические задания на написание текстовых описаний;
4. Оптимизация функционала сайта

Параллельно были проведены технические работы:

1. Технический аудит нового сайта (обязательная процедура после фактического запуска);
2. Добавление сайта в ВМ и Аналитику;
3. Добавление карт сайта в вебмастера;
4. Проверка файла robots.txt;
5. Прочее

После отладки технической части приступили к контенту, масштабированию посадочных страниц и функционалу:

1. Создание расширенной системы фильтров. На приоритетных страницах были добавлены фильтры согласно запросам для удобного поиска по сайту, а также для увеличения статических посадочных страниц.
2. Создание страниц тегов. Реализовали страницы тегов исходя из существующих групп ключевых запросов.
3. Провели юзабилити и контент аудит конкурентов, сформировали и внедрили технические задания по развитию проекта.

Общая динамика по семантическому ядру

Стартовые показатели

На старте продвижения по собранному семантическому ядру сайт имел следующие позиции:

• топ-50 – 0%
• топ-20 – 0%
• топ-10 – 0%
• топ-5 – 0%
• топ-3 – 0%

Динамика результатов спустя 12 месяцев

По ключевым группам запросов:

• топ-50 – 93 средний показатель (+93%)
• топ-20 – 60 средний показатель (+60%)
• топ-10 – 41 средний показатель (+41%)
• топ-5   – 23 средний показатель (+23%)
• топ-3   – 13 средний показатель (+13%)