SEO кейс: +400% трафика — продвижение сайта бухгалтерских и аудиторских услуг

1. Сложности с которыми столкнулись

На старте работы, по сути, у нас нет сайта, нет контента и нет приоритетов и понимания клиента с чего стоит начать. Поэтому, мы мы начали с составления структуры сайта.

После чего запланировали 8 итераций по подготовке семантического ядра:

— свыше 50 страниц точечных бухгалтерских и аудиторских услуг
— порядка 30-40 информационных статей для корпоративного блога

Параллельно с СЯ принялись за анализ конкурентов:

— подобрали решения по замене сайта
— начали составлять структуру контента и ТЗ для каждой страницы услуги

Таким образом, проект был запущен.

Итого, основные сложности:

1. Сайт был в большей степени пустой
2. На сайте не было интуитивно понятной структуры
3. Большая часть приоритетных страниц услуг отсутствовали (порядка 85%)
4. Не оптимизирован контент: структура текста, заголовки, мета теги
5. На сайте не было большинства стандартных технических характеристик (sitemap.xml; robots.txt; микроданные, ЧПУ и др.)

2. Стратегия продвижения проекта

Первичные задачи проекта, которые были выполнены в первые 2 месяца:

1. Запуск нового сайта, выбор шаблона.
2. Формирование основных ТЗ для программиста по новому сайту.
3. Сбор ядра запросов по приоритетным категориям услуг и статьям.
4. Создание корректной структуры сайта.
5. Проведение анализа ниши и определение пула основных конкурентов
6. Контентные работы на основе анализа контента конкурентов (формирование структуры, текста, заголовков, мета)
7. Расширение индекса за счет тематических статей
8. Ссылочная стратегия

3. Этапы работ по оптимизации

3.1. Первый этап. Технический и SEO аудит нового шаблона

По итогу которого, собрали и вывели в работу программисту внедрение базовых задач:

• Создание файла robots.txt, карты сайта XML и HTML;
• Установка сертификата SSL;
• Формирование структуры страниц, корректировка меню в шапке и в подвале;
• Удаление дублей страниц, настройка редиретов;
• Подключение и настройка вебмастеров;
• Установка счетчиков Google Analytics
• Вывод хлебных крошек;
• Ускорение скорости загрузки сайта;
• Оптимизация мобильной версии;
• Реализация микроразметки Articles, Breadcrumbs, Organization;
• Работы по удалению ошибочных страниц из индекса;
• Удаление из кода большого кол-ва абсолютных ссылок со старым протоколом http ;
• Оптимизация футера;
• Другие задачи.

Примечание: речь шла не просто о запуске нового сайта, но и об изменении основной части адресов страниц путем установки 301 редиректов, и удаления пустых и ненужных страниц из индекса по старому сайту.

3.2. Второй этап. Сбор и подготовка семантического ядра 

Многоитерационный процесс с последовательным сбором запросов, распределением их по своим страницам и последующим утверждением с клиентом. По мере сбора ядра получили еще больший охват по смежным услугам, что позволило в последующем создать и оптимизировать еще большее к-во  посадочных страниц.

В процессе сбора семантического ядра мы обнаружили частотные запросы, которые прекрасно подходили для написания тематических статей и расширения текущего набора услуг, чем мы впоследствии и воспользовались. Параллельно проводя внешнюю оптимизацию и итерационно увеличивая ссылочную массу на ряде ключевых страницах услуг, мы расширяли индекс, готовили структурные ТЗ для новых страниц услуг и статей.

3.3. Третий этап. Создание контента

На базе изучения контента основных конкурентов из выдачи, и его сео оптимизация. Опять таки, опираясь на приоритеты клиента, были реализовано:

• Комплексное ТЗ на оптимизацию контента страницы (структура, текст, заголовки, мета);
• Написание, проверка и последующее размещение текста;
• Его индексация и контроль движения в поиске.

На этапе анализа контента конкурентов столкнулись с многоярусной, максимально детальной структурой контента, где каждое понятие и описание услуги на сайте дается емко и понятно. Поэтому были предприняты меры по определению ряда ключевых игроков рынка и их контент-анализа с формированием максимально полной структуры, объема текстов, типов контента и другое.

В процессе написание и размещения текстов нам необходимо было максимально быстро показать новые и полностью оптимизированные страницы поисковым системам, поэтому мы стали переиндексировать посадочные страницы в вебмастерах и размещать обратные ссылки на сайт. В результате – стремительный рост количества проиндексированных страниц сайта:

3.4. Четвертый этап – формирование ссылочной стратегии и ежемесячный рост ссылочной массы за счет проведения закупки.

• Были определены ключевые конкуренты по выдаче;
• Выгрузка ссылочных профилей прямых конкурентов;
• Поиск доноров;
• Проверка каждого домена по параметрам качества;
• Определение необходимого ежемесячного бюджета на размещение ссылок;
• Публикация ссылок.

Поддерживая постоянную динамику размещения текстов и обратных ссылок – в скором времени посадочные страницы стали занимать ТОПовые места в выдаче.

Кроме этого мы получили прирост в 4 раза от изначальных показателей буквально за 2 месяца продвижения

Вместо заключения

Зачастую, продвижение старого сайта нецелесообразно в плане сроков и расходов на приведение его к нужному виду. Поэтому, в данном примере мы описали кейс с полным перезапуском сайта.

На старте проекта было полное понимание конкуренции в нише. Поэтому было принято решение изначально вывести основное время на аналитику, для определения верной стратегии, на выходе мы получили комбинацию:

— запуска нового сайта;
— максимально плотной группировки услуг на подуслуги;
— подготовки развернутого контента;
— системного развития ссылочного профиля.

За счет чего, проект получил должный прирост в органике. Спасибо, старались описать  все в деталях! Надеемся, кейс будет полезным.