Интернет-магазин в Украине по продаже кальянов и электронных сигарет — х2,5 органический трафик

Как достигли результата

Сайт с большим ассортиментом, который постоянно пополняется, имел плохое техническое состояние с точки зрения SEO и базовое наполнение, основная задача была — усилить сайт для получения максимальных результатов по трафику и позициям. Поэтому мы провели анализ конкурентов в нише и начали двигаться сразу в нескольких направлениях: контент и ссылки. Параллельно привели техническое состояние сайта в порядок. 

Аудит сайта и внесение необходимых правок 

Первоначально, провели общий аудит по технической части и собрали семантическое ядро. Нужно было внедрить несколько небольших, но существенных правок, таких как внедрение микроразметки и редиректов, расширение системы фильтрации. Далее, проверили сайт на корректность и качество шаблонов мета-тегов, вывели задание на оптимизацию тайтлов и мета-описаний по всем типам категорий. 

Мы провели анализ конкурентов для определения их стратегии по органическому поиску (каталог, система фильтров, контент-маркетинг, контрольный профиль и прочее), 

По итогам, сформировали начальную стратегию проекта, которая была основана на:

• Устранение технических ошибок сайта;
• Подготовка широкого семантического ядра;
• Расширение ссылочного профиля.

Подготовка семантического ядра и контента

На сайт рекомендовалось представить более обширный ассортимент товара, но при этом не требовалось создание новых категорий, мы пошли следующим путем:

• Разбили процесс формирования семантического ядра и подготовки контента на итерации.
• Совместно с клиентом определили приоритеты для категорий и брендов кальянов и электронных сигарет.
• Разрабатывали семантическое ядро и, параллельно, ТЗ на тексты для приоритетных категорий.
• Подготовили контент-план и приступили к написанию статей для блога.

Работа над ссылочным профилем

У проекта уже имелся определенный набор ссылок, поэтому для лучшего понимания динамики развития мы провели обновление стратегии по привлечению ссылок, а также изучили ссылочный профиль конкурентов. Нам требовалось определить следующие параметры:

• Количество необходимых доноров и бэклинков.
• Типы ссылок, на которые следует сосредотачиваться (крауд-ссылки и статьи).
• Темп прироста ссылок.
• Необходимый бюджет.

Исходя из полученных данных, мы разработали стратегию по привлечению ссылок и приступили к её реализации. 

Стабильный рост позиций и трафика

На данном этапе активно проводились работы по части контента на страницах категорий товара, написание уникальных информационный статей в блог сайта, регулярное наращивание обратных ссылок по стратегии и при необходимости изменения по до-оптимизации на страницах. Стратегия продвижения сайта регулярно пересматривалась, чтобы следить за изменениями в конкурентной среде и внедрять необходимые рекомендации для достижения поставленных целей.

Сложности с которыми столкнулись:

1. Отсутствие оптимизации на страницах сайта
2. URL с двойным нижним подчеркиванием (__)
3. Низкая скорость загрузки сайта для мобильных устройств
4. Смена домена сайта 
5. Блокировка сайта поисковой системой 

Результат:

• Увеличение видимости. Средняя позиция для главной страницы достигла хороших показателей и имела стабильный рост каждый месяц.

• Динамика запросов, запросы в ТОП-10. По аналитике Ahrefs в ТОП -10 входило более 2К из 18К

• Увеличение органического трафика за период продвижения можно видеть на скрине с Аналитики

• График увеличения кликов и показов. Средний CTR и позиции также подняли за счет хорошего описания мета тегов.