Кейс SEO: +400% рост трафика — продвижение магазина окон

1. Резкое снятие арендованных ссылок

Данные по ссылкам: в феврале-марте резкое проседание после снятие временных ссылок. Критическое техническое состояние сайт

2. Невозможность реализовать изменения на сайте из-за отсутствия программиста у клиента на старте. Ошибки, которые были на сайте:

• Дубли страниц категорий
• Дубли страниц товаров
• Некорректная карта .xml (страницы с http в карте, дубли в карте)
• Ошибочное применение шаблона для мета тегов – некорректные сниппеты
• Неверно настроен тег canonical
• Двойная кодировка (charset=windows-1251 и charset=utf-8 одновременно)
• Использование поддержки HTTP Strict Transport Security (HSTS)
• Сайт содержит некоторые элементы, которые не защищены с помощью HTTPS.
• При переводе сайта с HTTP на HTTPS не все ссылки были исправлены на безопасные с протоколом HTTPS.
• Очень низкая скорость загрузки сайта
• Отсутствие микроразметки
• и др.

Как действовали:

1. Сняли все потерянные ссылки через ahrefs, вебмастер, сформировали выгрузку.
2. Проанализировали ссылки, которые остались, сформировали выгрузку
3. Составили выборку прямых конкурентов в органике.
4. Проанализировали ссылки конкурентов, сформировали выгрузку.
5. Проанализировали полученные ссылки (траст, качество площадок, прочее)
6. Разбили ссылки на 4 лагеря:
   – качественные к восстановлению,
   – некачественные, которые не восстанавливаем
   – некачественные рабочие ссылки
   – новые качественные к размещению

Заключение: Порядка 60% потерянных ссылок были некачественными и не требовали восстановления. Порядка 20% оставшегося ссылочного профиля ссылки также были низкого качества (удалось удалить порядка 12% из 20%). В течение первых 3 месяцев была восстановлена часть ссылочного профиля.

2. Собрано СЯ. Разбито по страницам и группам.

1. Собрали максимальное кол-во запросов по тематике
2. Сгруппировали запросы по типу материалов, типу формы и комплектующих окон
3. Сняли частоту запросов в месяц в точном соответствии
4. Удалили нецелевые запросы
5. Удалили запросы с 0 частотой в месяц по “!”
6. Определили для каждой группы посадочную страницу по выдаче

3. Анализ выдачи в топ-10 и конкурентов
Подготовлен файл по конкурентам и анализ на положительную динамику запросов (исключены запросы с не релевантной выдачей)

1. Собрали данные по мета-тегам и текстам конкурентов по СЯ
2. Определили % сайтов производителей и порталов в топ-10

4. Подготовка контента
Подготовили план и ТЗ на контент-менеджера по наполнению сайта контентом, на базе анализа конкурентов. А также ряд ТЗ на дизайнера.

Как действовали:

1. Составили перечень продвигаемых страниц, требующие аналитики
2. Провели анализ контента страниц в топ-10
3. Провели коммерческий анализ сайтов в топ-10
4. Подготовили ТЗ на доработку сайта и наполнение сайта.

По итогу у нас получилось больше 30 заданий постранично.

ТЗ включали в себя:

• ТЗ на создание дополнительных блоков
• Запрос дополнительной информации у клиента
• Данные стоимости и прайса
• Данные о технологии производства, преимуществах, прочему.

5. Текстовая оптимизация
Провели постраничную подготовку текстовой оптимизации 25+ ключевых посадочных страниц сайта.

Техническое задание состояло из:

1. ТЗ на оптимизацию title
2. ТЗ на оптимизацию meta-описания
3. ТЗ на оптимизацию заголовка h1
4. ТЗ на оптимизацию текста страницы
5. ТЗ на оптимизацию графических элементов страницы
6. ТЗ на оптимизацию таблиц
7. ТЗ по форматированию текста

Заключение: В процессе подготовки были определены сложности и проблема канибализации ключевых слов. Составили перечень пересечений страниц и ключевых фраз – по итогу подготовили документ по текстовой деоптимизации ряда посадочных и не посадочных страниц.

6. Провели техническую оптимизацию
Проведены базовые работы по устранению ошибок и замечаний, которые были определены по итогам технического аудита:

• “чистка” кода страницы
• Дубли страниц категорий
• Дубли страниц товаров
• Некорректная карта .xml (страницы с http в карте, дубли в карте)
• Ошибочное применение шаблона для мета тегов – некорректные сниппеты
• Неверно настроен тег canonical
• Двойная кодировка (charset=windows-1251 и charset=utf-8 одновременно)
• Использование поддержки HTTP Strict Transport Security (HSTS)
• Сайт содержит некоторые элементы, которые не защищены с помощью HTTPS.
• При переводе сайта с HTTP на HTTPS не все ссылки были исправлены на безопасные с протоколом HTTPS.
• Очень низкая скорость загрузки сайта
• Отсутствие микроразметки
• Ошибки верстки

Также:

1. Сформировали измененный файл robots.txt
2. Заменили старую карту sitemap.xml созданную в ручную на автоматически сгенерированную.
3. Устранили ошибки в хлебных крошках (были не рабочие хлебные или не корректные)
4. Исправили битые ссылки на сайте

7. Провели юзабилити аудит
Проанализировали:

1. Google аналитику – все пункты поочереди
2. Вебвизор – просмотр посещений сайта и анализ “неудобств” пользования сайта

По итогу подготовили:

• ТЗ на боковое и верхнее меню
• ТЗ на редизайн Главной страницы
• ТЗ на редизайн блока преимуществ
• ТЗ на редизайн карточки товара
• ТЗ на функционал фильтра
• ТЗ на превью карточек товаров
• ТЗ на функционал фильтра и сортировки

• Увеличение количества ключевых фраз в органическом поиске Гугл
  
  

Заключение: рост составил 300%

Заключение: рост видимости составил 400%

Заключение: количество ключевых фраз возросло на 80%.

• Динамика позиция

• Гугл

Заключение: позиции выросли с 15% до 30% по Гугл.

• Рост органического трафика
  Качество трафика: Снижение % отказов
  
  Рост времени пребывания на сайте:
  

Заключение: рост трафика составил с 300 до 1200 переходов из органики в месяц (400%), увеличили качество трафика – снизили % отказов в 3 раза, увеличили время пребывания на сайте +65%.

• Восстановление ссылочного профиля сайта

Качество ссылочной массы, ИКС:

Снижение % отказов: