SEO кейс: Интернет-магазин кальянной тематики и вейпшоп в Украине

Описание стратегии и решений:

Интернет-магазин по продаже товаров для кальянокурения и вейпинга. Сайт разработали. Сайт с большим ассортиментом, который постоянно пополняется, имел плохое техническое состояние с точки зрения SEO и базовое наполнение, семантическое ядро отсутствовало. Внешние ссылочные работы не проводились. По итогам анализа конкурентов была разработана стратегия продвижения, основой которой стала:

• Расширением ассортимента магазина;
• Создание страниц по маркам продукции и приоритетным городам продвижения;
• Написание уникальных текстов к категориям/подкатегориям продукции и оптимизация карточек товара;
• Исправление технических ошибок. Основной проблемой на сайте было и есть —  отсутствие рабочих фильтров. Решение внедрять вложенность страниц сайта по категориям до 3-4 уровня и полноценная оптимизация таких страниц;
• Разработка и внедрение ссылочной стратегии на основе анализа конкурентов с периодической корректировкой ее;
• Постоянное наполнение блога для привлечения дополнительного информационного трафика на сайт.

Основная задача — получения максимальных результатов по трафику и позициям и удержание позиций на стабильно высоком уровне.

Как достигли результата

Техническое состояние:

Первоначально, провели общий аудит по технической части и собрали семантическое ядро. Нужно было внедрить множество существенных правок, таких как:

• внедрение микроразметки продуктов, блока вопросов и ответов, хлебных крошек;
• настройка редиректов для приведения страниц сайта в один вид, расширение системы фильтрации;
• проработали скорость загрузки сайта, настройки карты сайта, Robots.txt Canonical и пагинации;
• разработали шаблоны мета-тегов, вывели задание на оптимизацию тайтлов и мета-описаний по всем типам категорий;
• разработали и внедрили блоки перелинковки.

На сайте все технические правки делаются в ручном режиме и из-за использованной CMS сайта. Также, частые сбои в настройке происходят периодически происходят на протяжении всего времени продвижения, что требует дополнительного внимания.

Работа с контентом

На сайт рекомендовалось представить более обширный ассортимент товара, но при этом требовалось создание новых категорий, мы пошли следующим путем:

• Разбили процесс формирования семантического ядра и подготовки контента на итерации.
• Совместно с клиентом постоянно определили приоритеты для существующих и новых категорий и брендов кальянов, табаков и электронных сигарет.
• Разрабатывали семантическое ядро и, параллельно, ТЗ на тексты для приоритетных категорий.
• Разработали контент-план и регулярно наполняли блог информационными статьями с перелинковкой на категории товара.
• Оптимизировали тексты и мета теги отдельно для каждой карточки товара.
• Проработали текстовую перелинковку для всех страниц на сайте
• Добавили информационные страницы и блоки для усиления авторитетности и юзабилити сайта.

Проблемой для сохранения ключевых слов и органических страниц сайта стало постоянное удаление товара и целых категорий по маркам из-за его отсутствия. Для решения данной проблемы было произведено тестирование нескольких вариантов технического решения. И выбран комплекс действий, который привел к наилучшему результату.

Работа над ссылочным профилем

У проекта не было накоплено обратных ссылок, поэтому разработали стратегии по привлечению ссылок, а также изучили ссылочный профиль конкурентов. Исходя из полученных данных, мы разработали стратегию по привлечению ссылок и приступили к ее реализации. Ссылочная стратегия в периоде 4-6 месяцев постоянно пересматривалась и следили за профитом получения бэклинков различными способами.

Результаты

• увеличение видимости. Динамика запросов, запросы в ТОП-10

По аналитике Ahrefs в ТОП -10 входило более 1,7К из 4,3К ключей

• увеличение органического трафика за период продвижения последний год можно видеть на скрине с Аналитики с 250 до 500 пользователей в день.

Трафик с органической выдачи за год вырос в 39,1% и является основным источником трафика на сайт.

• Органический трафик за два года вырос с 1,5К до 22К

Показатели 16 месяцев назад:

• Клики 290
• Показы 7К

Показатели через 16 месяцев:

• Клики 800
• Показы 22К