SEO кейс: +300% рост трафика — продвижение магазина промышленного оборудования

Этап 1. Определение стратегии продвижения:

В течение 1-го месяца продвижения были выполнены следующие работы:

1. Выполнен полный технический аудит сайта (полный список того, что анализируем можно посмотреть тут);
2. Анализ в Google Search Console;
3. Анализ выдачи, определена основная выборка конкуренто;
4. Анализ стратегии продвижения конкурентов (структура, внутренняя оптимизация);
5. Проведен анализ ссылочного профиля выборки конкурентов (определены доноры, ориентировочные расходы, график размещения);
   — Подготовили выборку конкурентов в органике
   — Собрали перечень доноров конкурентов
   — Определили формат используемых ссылок
   — Провели анализ траста выбранных доноров
   — Провели визуальную оценку каждого сайта по чек-листу
   — Проанализировали анкор-лист конкурентов
   — Сформировали анкор-лист для размещений
   — Определили порядок размещения

На основе полученных данных были определены 3 опорные точки стратегии продвижения:

• Расширение каталога в индексе. Доработка системы фильтров — создание статичных страниц фильтров с персонализированными автоматическими тегами, с созданием системы автоматического закрытия от индексации и сканирования ненужных страниц и комбинаций фильтров
• Оптимизация страниц товаров. На базе конкурентов было определено, что существенная часть трафика идет не на подкатегории, а на товарные позиции.
• Ссылочный профиль.

Этап 2. Подготовка и запуск

Во-второй месяц работы с проектом были выполнены следующие работы:

По технической оптимизации:
После проведения аудита, мы подготовили и запустили в работу следующие задачи для команды программистов:

1. ТЗ по устранению дублей страниц;
2. ТЗ по созданию многоуровневой карты сайта .xml;
3. ТЗ по микроразметке микроданных товара, хлебных крошек, контактов;
4. ТЗ по увеличению скорости загрузки сайта;
5. ТЗ по изменению файла robots.txt;
6. ТЗ по исправлению хлебных крошек (устранение ошибок).

По семантическому ядру:

1. Подготовлена 1-я итерация семантического ядра (детальнее про подготовку СЯ);
2. Выполнена кластеризация и группировка запросов;
3. Выполнено распределение запросов по страницам;
4. Сформирована система отслеживания позиций.

По каталогу и структуре:

1. Разработаны SEO технические требования для статичных страниц фильтров каталога;
2. Разработаны требования для системы генерации шаблонов мета-тега — описание, title;
3. Сформирован набор требований для файла robots — закрытие от сканирования, а также набор требований по закрытию от индексации определенных комбинаций фильтров;
4. Сформирован набор требований для генерации многоуровневой карты сайта xml.

По внутренней оптимизации:

1. Выведено ТЗ по текстовой оптимизации страницы карточки товара;
   — ТЗ на оптимизацию title
   — ТЗ на оптимизацию meta-описания
   — ТЗ на оптимизацию заголовка h1
   — ТЗ на оптимизацию текста страницы
   — ТЗ на оптимизацию графических элементов страницы
2. Выведено ТЗ по оптимизации страницы категории;
3. Подготовили и запустили ряд ТЗ по внутренней перелинковке товаров.

Этап 3. Внедрение функционала и внешние работы

Во-второй месяц работы с проектом были выполнены следующие работы:

Внедрение функционала:

1. Внедрили систему статических страниц фильтров;
2. Изменили карточки товаров;
3. Внедрили систему перелинковки карточек товаров и категорий;
4. Выведено новое ТЗ по внедрению страниц брендов.

Ссылочный профиль:
Стартовали ссылочные работы по проекту: размещение обзоров, статей и коммерческих ссылок по ранее разработанной ссылочной программе

Семантическое ядро и структура сайта:

1. Выполнена подготовка 2-й части семантического ядра (2-я итерация)
2. Определены новые категории запросов