//

Кейс по продвижению интернет-магазина промышленного оборудования

Кейс по продвижению интернет-магазина промышленного оборудования

Небольшое вступление:
К нам обратился клиент, который занимается продажей промышленного оборудования. Мы начали продвижение проекта в середине июля 2018. До этого магазин сопровождался другим подрядчиком, динамика отсутствовала, что стало причиной недовольства со стороны клиента. Ссылочные работы, другие активные работы внутри сайта не выполнялись последние 3 месяца.

Кейс по продвижению интернет-магазина промышленного оборудования

Информация о проекте:
Направление деятельности: продажа промышленного оборудования
Тип сайта: интернет-магазин
Регион продвижения: Россия
Период продвижения: 9 месяцев
Стартовое состояние сайта: габаритный сайт с большим количеством технических ошибок в вебмастере, проблемами со скоростью загрузки
Роли: команда AdverMedia – SEO/сопровождение программиста/копирайтинг, клиент – программист.

Персональная информация скрыта по соглашению о конфиденциальности

Задачи проекта:

  1. Увеличить поисковый органический трафик в 2 раза
  2. Устранить технические проблемы
  3. Разработать SEO требования и организовать расширение индекса фильтров каталога

Входные данные проекта:

  1. 20 000 – 50 000 страниц с недостаточно качественным контентом в Яндекс.Вебмастере
  2. Порядка 7 000 дублей страниц
  3. Низкая скорость загрузки сайта
  4. Отсутствие динамики роста органического поискового трафика в течение 5 последних месяцев
  5. Неправильная индексация страниц пагинации каталога
  6. Отсутствие мета-тегов на страницах фильтров

Какие работы были выполнены:

Этап 1. Определение стратегии продвижения:

В течение 1-го месяца продвижения были выполнены следующие работы:

  1. Выполнен полный технический аудит сайта (полный список того, что анализируем можно посмотреть тут);
  2. Анализ вебмастеров Яндекс и Гугл;
  3. Анализ выдачи, определена основная выборка конкуренто;
  4. Анализ стратегии продвижения конкурентов (структура, внутренняя оптимизация);
  5. Проведен анализ ссылочного профиля выборки конкурентов (определены доноры, ориентировочные расходы, график размещения);
    – Подготовили выборку конкурентов в органике
    – Собрали перечень доноров конкурентов

    – Определили формат используемых ссылок
    – Провели анализ траста выбранных доноров
    – Провели визуальную оценку каждого сайта по чек-листу
    – Проанализировали анкор-лист конкурентов
    – Сформировали анкор-лист для размещений
    – Определили порядок размещения

На основе полученных данных были определены 3 опорные точки стратегии продвижения:

  • Расширение каталога в индексе. Доработка системы фильтров – создание статичных страниц фильтров с персонализированными автоматическими тегами, с созданием системы автоматического закрытия от индексации и сканирования ненужных страниц и комбинаций фильтров
  • Оптимизация страниц товаров. На базе конкурентов было определено, что существенная часть трафика идет не на подкатегории, а на товарные позиции. 
  • Ссылочный профиль

Этап 2. Подготовка и запуск

Во-второй месяц работы с проектом были выполнены следующие работы:

По технической оптимизации:
После проведения аудита, мы подготовили и запустили в работу следующие задачи для команды программистов:

  1. ТЗ по устранению дублей страниц;
  2. ТЗ по созданию многоуровневой карты сайта .xml;
  3. ТЗ по микроразметке микроданных товара, хлебных крошек, контактов;
  4. ТЗ по увеличению скорости загрузки сайта;
  5. ТЗ по изменению файла robots.txt;
  6. ТЗ по исправлению хлебных крошек (устранение ошибок).

По семантическому ядру:

  1. Подготовлена 1-я итерация семантического ядра (детальнее про подготовку СЯ);
  2. Выполнена кластеризация и группировка запросов;
  3. Выполнено распределение запросов по страницам;
  4. Сформирована система отслеживания позиций.

По каталогу и структуре:

  1. Разработаны SEO технические требования для статичных страниц фильтров каталога;
  2. Разработаны требования для системы генерации шаблонов мета-тега – описание, title;
  3. Сформирован набор требований для файла robots – закрытие от сканирования, а также набор требований по закрытию от индексации определенных комбинаций фильтров;
  4. Сформирован набор требований для генерации многоуровневой карты сайта xml.

По внутренней оптимизации:

  1. Выведено ТЗ по текстовой оптимизации страницы карточки товара;
    – ТЗ на оптимизацию title
    ТЗ на оптимизацию meta-описания
    ТЗ на оптимизацию заголовка h1
    ТЗ на оптимизацию текста страницы
    – 
    ТЗ на оптимизацию графических элементов страницы
  2. Выведено ТЗ по оптимизации страницы категории;
  3. Подготовили и запустили ряд ТЗ по внутренней перелинковке товаров.

Этап 3. Внедрение функционала и внешние работы

Во-второй месяц работы с проектом были выполнены следующие работы:

Внедрение функционала:

  1. Внедрили систему статических страниц фильтров;
  2. Изменили карточки товаров;
  3. Внедрили систему перелинковки карточек товаров и категорий;
  4. Выведено новое ТЗ по внедрению страниц брендов.

Ссылочный профиль:
Стартовали ссылочные работы по проекту: размещение обзоров, статей и коммерческих ссылок по ранее разработанной ссылочной программе 

Семантическое ядро и структура сайта:

  1. Выполнена подготовка 2-й части семантического ядра (2-я итерация)
  2. Определены новые категории запросов 

Результаты продвижения:

Ниже приводим данные из Яндекс.Метрики, Яндекс.Вебмастера, а также сервиса Серпстат.

Динамика поискового трафика:
Кейс по продвижению интернет-магазина промышленного оборудования

Результаты:
Период продвижения: 8-9 месяцев
Результаты: рост трафика +300% с 3 000 до 10 000/мес

История индекса:
Кейс по продвижению интернет-магазина промышленного оборудования

Результаты:
Сокращены 45 000 страниц низкого качества
Сокращены порядка 150 000 неканонических страниц

Динамика объема страниц категорий в индексе:
Кейс по продвижению интернет-магазина промышленного оборудования

Результаты:
Увеличен объем проиндексированных страниц  с 73000 до 95000 страниц

Динамика роста ИКС по Яндексу:
Кейс по продвижению интернет-магазина промышленного оборудования

Результаты:
Показатель ИКС вырос до 140 (*с учетом обновления алгоритма ИКС Яндексом)

Тренд по ключевым словам за 1 год по серпстату:
Кейс по продвижению интернет-магазина промышленного оборудования

Три небольших тезиса вместо заключения:

  1. Про везение. Нам повезло с командой разработчиков на стороне клиента, которая быстро и главное с детальной обратной связью внедряла наши технические задания и предлагала альтернативы там, где выполнить что-то было невозможно.
  2. Про прогнозирование. Мы недооценили масштабы внедряемых изменений и необходимый ресурс программистов – внедрение функционала заняло больше времени, чем мы планировали.
  3. Про синхронизацию. В больших проектах – обратная связь и общее движение команды клиента и команды агентства – это часть успеха, всегда.

Если у вас есть трудности по продвижению большого интернет-магазина или маркет-плейса – напишите нам, мы познакомимся с проектом и предложим решения.

Информация о статье
Кейс по продвижению интернет-магазина промышленного оборудования
Заголовок
Кейс по продвижению интернет-магазина промышленного оборудования
Описание
О чем кейс: описываем опыт и результаты оптимизации интернет-магазина промышленного оборудования. Что было выполнено и какие результаты получили
Автор
Организация
advermedia.ua
Логотип
1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (1 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...
Основатель и руководитель агентства Advermedia.ua, опыт в SEO более 10 лет.