Кейс SEO - интернет магазин одежды

Стратегия продвижения проекта

Первичные задачи проекта, которые были выполнены в первые 6 месяцев:

1. Технический аудит
2. Анализ конкурентов (по контент-маркетингу, ссылочному профилю, структуре каталога)
3. Внедрение изменений на сайте
4. Составление семантического ядра
5. Составление ссылочной стратегии
6. Изменение дизайна сайта — новый шаблон
7. Настройка целей в метрике и аналитике
8. Создание и запуск контент-маркетинга

Этапы работ по оптимизации

1. Технический и SEO аудит нового сайта

В рамках движения по проекту было принято решение первостепенно провести по сайту Технический аудит.

Что проработали в первую очередь:

• Создание единой структуры URL, простановка редиректов;
• Оптимизация хлебных крошек;
• Разметка крошек и страницы контактов;
• Подготовка и размещение корректных шаблонов мета-тегов;
• Размещение корректных тегов каноникал;
• Устранение ошибок сервера (были soft 404 ошибки (пустые страницы));
• Корректировка структуры сайта (перенос разделов, создание новых);
• Установка сертификата SSL.

2. Анализ конкурентов

Проведен развернутый анализ конкурентов по:

• структуре каталога
• использованию страниц фильтров
• использованию страниц тегов
• работе по контент-маркетингу

На базе чего сформирована новая расширенная структура сайта.

3. Подготовка семантического ядра 

Собрано максимальное к-во запросов для достижения полного охвата в тематике и проведен позапросный анализ для определения запросов, которые являлись нецелевыми, которые были исключены для устранения дефокуса.

4. Создание новых страниц тегов и развертывание системы фильтров 

Подготовлено развернутое техническое задание на генерацию страниц тегов с типизированными шаблонами тегов и описаний.

Параллельно внедрили систему статических страниц фильтров по:

• брендам
• цветам

5. Проработка контента и создание плана по контент-маркетингу

На базе полученной информации проводились последующие этапы (итерации) по контент оптимизации ключевых страниц, а также был составлен план контент-маркетинга на ближайший квартал для увеличения индекса сайта за счет написания и размещения новых статей.

В итоге за последние 6 месяцев индекс сайта вырос с 215 страниц до 460 страниц, т.е. на 53%. Было подготовлено:

• 117 страниц блога
• 105 страниц для раздела “Обучение”
•  23 страницы услуг

6. Формирование ссылочной стратегии и ежемесячный рост ссылочной массы за счет проведения закупки.

Учитывая то, что ранее были получены данные об объемах ссылок у прямых конкурентов, процесс подготовки был упрощен. По итогу были собраны данные по:

• динамике прироста ссылочной массы;
• типу ссылок (статьи, крауд ссылки, прочее);
• объему ссылок;
• качестве ссылок;
• биржам

7. Изменение дизайна сайта и настройка целей в аналитике.

По итогу анализа конкурентов и выявлению прямых из них было принято решение обновить дизайн сайта путем смены шаблона сайта (сайт на OpenCart).

Вместо заключения

По итогу мы получили прирост органического трафика в 5  раз. В данный момент мы планируем следующий апдейт по:

• улучшению юзабилити
• развитию контент-маркетинга под SEO (развитие блога)

Если ваш бизнес работает в сфере обучения (онлайн или оффлайн) — свяжитесь с нами, мы предложим наше видение продвижения вашего проекта.