Кейс: +180% ключевых фраз — продвижение магазина посуды и чая

1. Опорные точки стратегии:

• Продвижение по широкому ядру коммерческих запросов
• Увеличение инфотрафики, подготовка новых информационных страниц 30+, а также постраничная оптимизация существующих публикаций 25+
• Расширение ссылочного профиля сайта (увеличение числа качественных входящих ссылок)
• Оптимизация и продвижение страниц товаров.
• Расширение семантического ядра для товаров и информационного трафика
• Создание новых продвигаемых страниц путем программной доработки фильтра каталога.
• On-page оптимизация разделов каталога.

2. Разработка семантического ядра

Что выполнили:

1. Определили целевых конкурентов в органике
2. Собрали семантику 4 конкурентов
3. Собрали максимальное кол-во запросов по тематике
4. Класстеризировали запросы по типу сорту, цвету и названию чая
5. Провели чистку ядра: удалили нулевые запросы/не наши запросы
6. Определили для каждой группы посадочную страницу по релевантности
7. Провели позапросный анализ конкурентов из топ 5 выдачи по целевым запросам, отсеяли не целевые запросы.

Результат подготовки:

Семантическое ядро на 1000+ ключевых фраз.

3. Анализ выдачи и конкурентов в органике

Что выполнили:

1. Провели позапросный анализ, скорректировали посадочные страницы в СЯ
2. Собрали данные по мета-тегам и текстам конкурентов по СЯ
3. Определили % сайтов производителей и порталов в топ-10.
4. Анализ сезонности запросов.

Результат подготовки:

1. Расширение семантического ядра на базе данных конкурентов из топ-10
2. Подготовлены рекомендации для подготовки мета-тегов, тайтлов.
3. Подготовлены рекомендации для подготовки текстов

4. Подготовка контента

Подготовили план и ТЗ на контент-менеджера по наполнению сайта контентом, на базе анализа конкурентов. А также ряд ТЗ на дизайнера.

Результат подготовки:

1. ТЗ на создание дополнительных блоков
2. Запрос дополнительной информации у клиента
3. ТЗ на боковое и верхнее меню
4. ТЗ на редизайн Главной страницы
5. ТЗ на редизайн блока преимуществ
6. ТЗ на редизайн карточки товара
7. ТЗ на функционал фильтра
8. ТЗ на превью карточек товаров
9. ТЗ на функционал фильтра и сортировки

5. ON-Page оптимизация

Провели постраничную подготовку текстовой оптимизации 30+ ключевых посадочных страниц сайта.

Результат подготовки:

1. ТЗ на оптимизацию title
2. ТЗ на оптимизацию meta-описания
3. ТЗ на оптимизацию заголовка h1
4. ТЗ на оптимизацию текста страницы
5. ТЗ на оптимизацию графических элементов страницы
6. ТЗ на оптимизацию таблиц
7. ТЗ по форматированию текста
8. ТЗ по внутренней перелинковке

6. Провели техническую оптимизацию

Провели технический аудит сайта (более 200 пунктов чек-листа) для определения ошибок и замечаний по проекту.

Результат подготовки:

1. ТЗ по устранению дублей страниц категорий (удаление, 301 редиректы)
2. ТЗ по устранению дублей страниц товаров (удаление, 301 редиректы)
3. ТЗ по корректировки карты сайта .xml
4. ТЗ по добавлению заголовков EXPIRES и LAST-MODIFIED
5. ТЗ по микроразметке микроданных
6. ТЗ на изменения структуры сайта (правка структуры в URL)
7. ТЗ по увеличению скорости загрузки сайта
8. ТЗ по исправлению карты сайта .html
9. ТЗ по изменению файла robots.txt
10. ТЗ по исправлению хлебных крошек (устранение ошибок)
    и др.

7. Ссылочный профиль

Что выполнили:

1. Подготовили выборку конкурентов в органике
2. Собрали перечень доноров конкурентов
3. Провели анализ траста выбранных доноров
4. Провели визуальную оценку каждого сайта по чек-листу
5. Проанализизировали анкор-лист конкурентов
6. Сформировали анкор-лист для размещений
7. Определили порядок размещения
8. Подготовлены задания на крауд ссылки

Результат:

Подготовлена программа расширения ссылочного профиля на 3-6 месяцев