SEO кейс: x10 рост видимости в выдаче Google - продвижение сайта юридических услуг

О проекте

Компания специализируется на юридическом консультировании и бизнес-консалтинге с фокусом на русскоязычных пользователей. Она предоставляет широкий спектр услуг, таких как регистрация и ликвидация компаний, налоговый и финансовый анализ, юридическая поддержка в судебных спорах и т.д. тем, кто планирует или уже переехал в Нидерланды из стран СНГ.

Тип cайта сайт услуг
Ниша юридические услуги в Нидерландах
Сроки 4 месяца
Регион продвижения Украина, Казахстан, страны СНГ
Состояние сайта устаревший дизайн, сложная система CMS

Проблемы и цели

Проблемы проекта

Невозможность правок
Из-за устаревшей системы CMS технические правки, необходимые для SEO, было максимально сложно вносить, в большинстве случаев – невозможно.
Некорректные настройки индексации
В связи с тем, что в системных файлах не было настроено, что именно должен индексировать Google, а что нет, в индекс попадало очень много мусорных страниц: дубликатов, служебных страниц и т.д.
Проблемы с метатегами
Проверка показала множество дублирующихся либо пустых мета тегов Title и Description, что сильно снижало ценность этих страниц и сайта в целом с точки зрения поисковых систем.

Цели проекта

Создание семантического ядра
Подобрать наиболее целевые запросы для главной, услуг и статей сайта для продвижения и увеличения видимости в выдаче
Оптимизация контента и метатегов
Гармонично вписать в тексты и метатеги ключевые слова на максимально возможном в рамках бюджета количестве страниц
Настройка корректной индексации
Внести на сайт корректные настройки индексации, чтобы в индекс поисковых систем не попадали мусорные страницы

Описание стратегии и решений

Поскольку бюджет клиента не позволял масштабировать работы, было принято решение двигаться в следующих направлениях работы:

Направление 1. Сбор семантики и оптимизация существующих страниц

В рамках этого направления провели:

экспресс-анализ ниши клиента;
собрали варианты ключевых слов, отталкиваясь от тех, по которым продвигаются конкуренты, и тех, которые клиент назвал приоритетными для себя;
оптимизировали под ключевые слова главную страницу, 20 страниц услуг и 15 статей;
отправили оптимизированные страницы на переиндексацию.

Направление 2. Исправление технических ошибок

Здесь был проведен технический аудит сайта и сформулировано задание для программиста. Что из технического задания удалось внедрить:

настройка карты сайта XML и файла robots.txt;
избавление от внутренних ссылок с некорректными редиректами;
улучшение читабельности шрифтов.

Направление 3. Наращивание ссылочной массы

Была проведена работа со ссылочными профилями конкурентов, их детально проанализировали и вывели, исходя из анализа, ссылочную стратегию. Однако, ввиду небольшого бюджета решено было сконцентрироваться на крауд-маркетинге ежемесячно, а также закупке 2-3 качественных аутрич-ссылок раз в 3-4 месяца.

Результаты

c 2145 до 3180 рост месячной посещаемости
за 4 месяца
70% в ТОП-3 вывод целевых ключевых
запросов в ТОП
x10 увеличение видимости
в выдаче Google

Экспертиза

Когда у проекта большое количество контента и ограничения по бюджету, важно сосредоточиться на внутренней работе по сайту – оптимизации существующего контента под нужные ключевые слова. Качественная работа с ключевыми словами при правильной структуре сайта может дать ощутимый прирост даже без наращивания ссылочной массы.

Александр КоваленкоCEO/founder