Кейс: з 8 000 до 30 000+ трафіку — просування інтернет магазину одягу

Стратегія просування проекту

Первинні завдання проекту, які були виконані в перші 6 місяців:

1. Технічний аудит
2. Аналіз конкурентів (за контент-маркетингом, профілем посилань, структурою каталогу)
3. Впровадження змін на сайті
4. Складання семантичного ядра
5. Складання посилальної стратегії
6. Зміна дизайну сайту – новий шаблон
7. Налаштування цілей у метриці та аналітиці
8. Створення та запуск контент-маркетингу

Етапи робіт з оптимізації

1. Технічний і SEO аудит нового сайту

У рамках руху за проектом було прийнято рішення першочергово провести по сайту Технічний аудит.

Що опрацювали в першу чергу:

• Створення єдиної структури URL, простановка редиректів;
• Оптимізація хлібних крихт;
• Розмітка крихт і сторінки контактів;
• Підготовка та розміщення коректних шаблонів мета-тегів;
• Розміщення коректних тегів канонікал;
• Усунення помилок сервера (були soft 404 помилки (порожні сторінки));
• Коригування структури сайту (перенесення розділів, створення нових);
• Встановлення сертифіката SSL.

2. Аналіз конкурентів

Проведено розгорнутий аналіз конкурентів за:

• структури каталогу
• використання сторінок фільтрів
• використання сторінок тегів
• роботи з контент-маркетингу

На базі чого сформовано нову розширену структуру сайту.

3. Підготовка семантичного ядра

Зібрано максимальну кількість запитів для досягнення повного охоплення в тематиці та проведено позапитальний аналіз для визначення запитів, які були нецільовими, які були виключені для усунення дефокусу.

4. Створення нових сторінок тегів і розгортання системи фільтрів

Підготовлено розгорнуте технічне завдання на генерацію сторінок тегів з типізованими шаблонами тегів і описів.

Паралельно впровадили систему статичних сторінок фільтрів за:

• брендами
• кольорами

5. Опрацювання контенту і створення плану з контент-маркетингу

На базі отриманої інформації проводилися наступні етапи (ітерації) з контент-оптимізації ключових сторінок, а також було складено план контент-маркетингу на найближчий квартал для збільшення індексу сайту завдяки написанню і розміщенню нових статей.

У підсумку за останні 6 місяців індекс сайту зріс з 215 сторінок до 460 сторінок, тобто на 53%. Було підготовлено:

• 117 сторінок блогу
• 105 сторінок для розділу “Навчання”
•  23 сторінки послуг

6. Формування посилальної стратегії і щомісячне зростання посилальної маси за рахунок проведення закупівлі.

З огляду на те, що раніше було отримано дані про обсяги посилань у прямих конкурентів, процес підготовки було спрощено. За підсумком було зібрано дані щодо:

• динаміки приросту посилальної маси;
• типу посилань (статті, крауд-посилання, інше);
• обсягом посилань;
• якості посилань;
• біржами

7. Зміна дизайну сайту і налаштування цілей в аналітиці.

За підсумком аналізу конкурентів і виявлення прямих з них було прийнято рішення оновити дизайн сайту шляхом зміни шаблону сайту (сайт на OpenCart).

Замість висновку

За підсумком ми отримали приріст органічного трафіку в 5 разів. Наразі ми плануємо наступний апдейт щодо:

поліпшення юзабіліті
розвитку контент-маркетингу під SEO (розвиток блогу)

Якщо ваш бізнес працює у сфері навчання (онлайн або офлайн) – зв’яжіться з нами, ми запропонуємо наше бачення просування вашого проекту.