Кейс із таргетованої реклами: медичний центр фізичної реабілітації

Про проект

Про проєкт: сучасний медичний центр фізичної реабілітації з ліцензією МОЗ, у якому використовують тільки найдієвіші методики лікування. Методики, які використовує центр: кінезотерапія на декомпресійних тренажерах, механотерапія, силова кінезотерапія, сухе витягування, постізометрична релаксація, кінезіотейпування, масаж та інше.

Тип проекту сайт послуг
Ніша медичний центр фізичної реабілітації
Терміни 3 місяці
Регіон просування Україна
Посадочні сторінки лендінг, соціальні мережі

Проблеми та рішення

Проблеми проекту

№1
Локальне просування, реклама актуальна для аудиторії в певному районі міста
№2
Мінімальний стартовий бюджет для просування проекту
№3
Недостатньо інформації про послуги, що надаються, на посадковій сторінці

Рішення

№ 1
Тестування ЦА - після детального аналізу визначили кілька потенційних аудиторій, провели тести і визначили відповідну ЦА.
№ 2
Можливість підготовки контенту від замовника, дає змогу тестувати різні формати реклами
№ 3
Вивели детальне ТЗ з оформлення та ведення сторінки в соціальних мережах на менеджера клієнта.

Опис стратегії просування

Основне завдання проекту – отримати щонайменше перший контакт на консультацію, також важливо враховувати локацію центру, оскільки більшість клієнтів орієнтуються на зручне для себе розташування.

Насамперед клієнту надіслали бриф, провели аналіз конкурентів, аудит посадкових сторінок (лендінг, сторінки в соцмережах Instagram і Facebook), підготували рекомендації та стратегію просування. Ми провели мітинг з клієнтом, щоб чітко визначити нашу цільову аудиторію і обговорити підготовку креативів, і стратегію просування.
Після почали процес підготовки: підготовка РК, установка пікселя, підтвердження домену, налаштування цілей і подій, налаштування цілей в Google Analytics. І безпосередньо створення та налаштування рекламних кампаній (аудиторія, оголошення і тд)
Запускали рекламу в період 01.12.2021 -23.04.2022 р. У перший місяць реклами запит клієнта був отримати 30 лідів за ціною 30-35 дол, отримали результат х2 – 67 лідів, за ціною 10,77 дол. Найкращий результат отримали за таргетом на сегменти: Мануальна терапія або Фізична реабілітація. 99% заявок отримали за допомогою форми заявки (без переходу на сайт тощо).
Щотижня готували зріз за результатами й отримували зворотний зв’язок за заявками від менеджера клієнта.
З 19 січня у Facebook відбулися зміни стосовно детального таргета – посилання. Що це означало для нас? Ми працювали з детальним таргетом, наприклад: Мануальна терапія або Фізична реабілітація. Після апдейту під час пошуку детального таргета не було жодних сегментів, пов’язаних зі здоров’ям. Тобто ми розуміли, що показники прогнозовано можуть коливатися, як і за кількістю, якістю, так і за вартістю.

Опрацювавши з клієнтом нові відео креативи і нові налаштування, нам вдалося вийти на запланований результат. Ми отримали 53 заявки по 13 $ за лід, Рекламу змушені були зупинити 24 лютого.

Результати

+245 к показів реклами
+162 шт отриманих заявок
12$ вартість заявки

Експертиза

Правильно розроблена стратегія реклами в соцмережах здатна генерувати постійний потік клієнтів і суттєво підвищити прибуток бізнесу та зацікавити нових користувачів у своєму бренді. Наш принцип роботи - налаштувати максимально ефективну рекламну кампанію, яка збільшить продажі при оптимальному витрачанні бюджету.

Олександр КоваленкоCEO/founder Advermedia