SEO кейс: Просування сайту юридичних послуг у Нідерландах: +70% запитів у ТОП 3

Про проект

Компанія спеціалізується на юридичному консультуванні та бізнес-консалтингу з фокусом на російськомовних користувачів. Вона надає широкий спектр послуг, як-от реєстрація та ліквідація компаній, податковий і фінансовий аналіз, юридична підтримка в судових спорах тощо тим, хто планує або вже переїхав до Нідерландів з країн СНД.

Тип проекту сайт послуг
Ніша юридичні послуги в Нідерландах
Терміни 4 місяці
Регіон просування: новий сайт без контенту, з базовим переліком послуг і цінами
Начальное состояние сайта: застарілий дизайн, складна система CMS

Проблеми та цілі

Проблеми проекту

Проблема №1
Неможливість правок. Через застарілу систему CMS технічні правки, необхідні для SEO, було максимально складно вносити, у більшості випадків - неможливо.
Проблема №2
Некоректні налаштування індексації. У зв'язку з тим, що в системних файлах не було налаштовано, що саме має індексувати Google, а що ні, в індекс потрапляло дуже багато сміттєвих сторінок: дублікатів, службових сторінок і т.д.
Проблема №3
Проблеми з метатегами Перевірка показала безліч дубльованих або порожніх метатегів Title і Description, що сильно знижувало цінність цих сторінок і сайту загалом з погляду пошукових систем.

Цели проекта

Цель №1
Створення семантичного ядра Підібрати найцільовіші запити для головної, послуг і статей сайту для просування і збільшення видимості у видачі
Цель №2
Оптимізація контенту і метатегів Гармонійно вписати в тексти і метатеги ключові слова на максимально можливій у рамках бюджету кількості сторінок
Цель №3
Налаштування коректної індексації Внести на сайт коректні налаштування індексації, щоб в індекс пошукових систем не потрапляли сміттєві сторінки.

Опис стратегії та рішень

Оскільки бюджет клієнта не давав змоги масштабувати роботи, було ухвалено рішення рухатися в таких напрямах роботи:

Напрямок 1. Збір семантики та оптимізація наявних сторінок

У рамках цього напряму провели:

експрес-аналіз ніші клієнта;
зібрали варіанти ключових слів, відштовхуючись від тих, за якими просуваються конкуренти, і тих, які клієнт назвав пріоритетними для себе;
оптимізували під ключові слова головну сторінку, 20 сторінок послуг і 15 статей;
відправили оптимізовані сторінки на переіндексацію.

Напрямок 2. Виправлення технічних помилок

Тут було проведено технічний аудит сайту і сформульовано завдання для програміста. Що з технічного завдання вдалося впровадити:

налаштування карти сайту XML і файлу robots.txt;
позбавлення від внутрішніх посилань з некоректними редиректами;
поліпшення читабельності шрифтів.

Напрям 3. Нарощування посилальної маси

Було проведено роботу з посилальними профілями конкурентів, їх детально проаналізували і вивели, виходячи з аналізу, посилальну стратегію. Однак, зважаючи на невеликий бюджет, вирішено було сконцентруватися на крауд-маркетингу щомісяця, а також закупівлі 2-3 якісних аутріч-посилань раз на 3-4 місяці.

Результати просування

з 2145 до 3180 зростання місячної відвідуваності
за 4 місяці
70% в ТОП-3 виведення цільових ключових
запитів у ТОП
x10 збільшення видимості
у видачі Google

Експертиза

Коли у проекту велика кількість контенту й обмеження за бюджетом, важливо зосередитися на внутрішній роботі по сайту - оптимізації наявного контенту під потрібні ключові слова. Якісна робота з ключовими словами при правильній структурі сайту може дати відчутний приріст навіть без нарощування посилальної маси.

Олександр КоваленкоCEO/founder Advermedia