Інтернет-магазин в Україні з продажу кальянів та електронних сигарет — х2,5 органічний трафік

Як досягли результату

Сайт з великим асортиментом, який постійно поповнюється, мав поганий технічний стан з погляду SEO та базове наповнення, основне завдання було – посилити сайт для отримання максимальних результатів за трафіком і позиціями. Тому ми провели аналіз конкурентів у ніші та почали рухатися одразу в кількох напрямках: контент і посилання. Паралельно привели технічний стан сайту до ладу.

Аудит сайту і внесення необхідних правок

Спочатку провели загальний аудит з технічної частини і зібрали семантичне ядро. Потрібно було впровадити кілька невеликих, але суттєвих правок, як-от впровадження мікророзмітки та редиректів, розширення системи фільтрації. Далі, перевірили сайт на коректність і якість шаблонів мета-тегів, вивели завдання на оптимізацію тайтлів і мета-описів за всіма типами категорій.

Ми провели аналіз конкурентів для визначення їхньої стратегії з органічного пошуку (каталог, система фільтрів, контент-маркетинг, контрольний профіль та інше),

За підсумками, сформували початкову стратегію проєкту, яка була заснована на:

• Усунення технічних помилок сайту;
• Підготовка широкого семантичного ядра;
• Розширення посилального профілю.

Підготовка семантичного ядра і контенту

На сайт рекомендувалося представити ширший асортимент товару, але водночас не було потрібно створення нових категорій, ми пішли таким шляхом:

Розбили процес формування семантичного ядра і підготовки контенту на ітерації.
Спільно з клієнтом визначили пріоритети для категорій і брендів кальянів та електронних сигарет.
Розробляли семантичне ядро і, паралельно, ТЗ на тексти для пріоритетних категорій.
Підготували контент-план і приступили до написання статей для блогу.

Робота над посилальним профілем

Проєкт уже мав певний набір посилань, тому для кращого розуміння динаміки розвитку ми провели оновлення стратегії із залучення посилань, а також вивчили посилальний профіль конкурентів. Нам потрібно було визначити такі параметри:

• Кількість необхідних донорів і беклінків.
• Типи посилань, на які слід зосереджуватися (крауд-посилання і статті).
• Темп приросту посилань.
• Необхідний бюджет.

Виходячи з отриманих даних, ми розробили стратегію із залучення посилань і приступили до її реалізації.

Стабільне зростання позицій і трафіку

На даному етапі активно проводилися роботи по частині контенту на сторінках категорій товару, написання унікальних інформаційних статей в блог сайту, регулярне нарощування зворотних посилань за стратегією і за необхідності зміни по до-оптимізації на сторінках. Стратегія просування сайту регулярно переглядалася, щоб стежити за змінами в конкурентному середовищі та впроваджувати необхідні рекомендації для досягнення поставлених цілей.

Складнощі з якими зіткнулися:

1. Відсутність оптимізації на сторінках сайту
2. URL з подвійним нижнім підкресленням (__)
3. Низька швидкість завантаження сайту для мобільних пристроїв
4. Зміна домену сайту
5. Блокування сайту пошуковою системою

Результат:

• Збільшення видимості. Середня позиція для головної сторінки досягла хороших показників і мала стабільне зростання щомісяця.
• Динаміка запитів, запити в ТОП-10. За аналітикою Ahrefs в ТОП-10 входило понад 2К з 18К.
• Збільшення органічного трафіку за період просування можна бачити на скріні з Аналітики
• Графік збільшення кліків і показів. Середній CTR і позиції також підняли за рахунок хорошого опису мета тегів.