Другие статьи
Продвижение сайта в США — актуальное направление для украинского (и не только) бизнеса.
Главное преимущество этого рынка — платежеспособная аудитория в 330 млн. человек, активная в онлайне, которая в 2023 году совершила покупок на $1,2 трлн (15,4% от всех продаж).
При этом SEO в США имеет нюансы, которые раскроем в этой статье.
Особенности продвижения сайта в США
Конкуренция в ЕN-сегменте огромная, поэтому раскрутка сайта в США не будет быстрой. Какие особенности нужно учесть, чтобы ускорить этот процесс:
- Разнообразие источников трафика. Кроме Google (87,5%), здесь популярны также Bing (7,4%) и Jahoo (2,6%), Youtube, соцсети, агрегаторы типа Amazon и форумы типа Reddit.
- Зависимость от апдейтов. Все обновления внедряются в первую очередь в EN-сегменте интернета.
- Контент — ist the King. Посадочные страницы должны быть максимально полезны, практичны, и удовлетворять интент, ведь Google намного лучше анализирует EN-тексты.
- Качество ссылочного профиля. Максимально естественные и релевантные беклинки — то, что реально любят поисковики. За низкопробные — бан.
- Google My Business и Local SEO. Развито в Штатах сильнее, чем в других регионах. Поэтому если бизнес можно разместить на карте, это мust have.
Основные этапы продвижения в США
Раскрутка сайта в США имеет два основных вектора:
- продвижение в органическом поиске;
- локальное SEO и работа с GMB.
Для достижения этих целей работать важно шаг за шагом.
Этапы работы над SEO
Рассмотрим коротко основной алгоритм, по которому строится SEO продвижение в США.
Выбор доменного имени
Начинаем с домена, релевантного профилю и гео бизнеса (все штаты — .us, определенный регион — .nyc (Нью-йорк), .la (Лос-Анжелес) и под.). Также может использоваться .com и другие доменные имена. При покупке важно учитывать историю сайта. Даже если вы регистрируете новый домен, он мог использоваться ранее, поэтому проверяем имя через Web.archive и через SEO-сервисы типа Ahrefs.
Техническое SEO
Техническая оптимизация включает в себя оптимизацию сканирования, рендеринга и индексации сайта, настройку GCS, оптимизизацию микроразметки микроданных. Не забываем про скорость загрузки, адаптивность и другие элементы Core Web Vitals.
Разработка стратегии
В стратегии прописываются приоритеты и очередность SEO-работ в зависимости от профиля/масштаба бизнеса и бюджета. При раскрутке интернет-магазина — курс на органическое SEO с упором на страницы категорий, продукты, страницы фильтров каталога. Продвигаете кафе — акцент на loсal SEO, отзывах клиентов. Для адвокатской фирмы важен экспертный контент под ключи (продвижение страниц услуг и экспертные статьи в блоге).
Составление списка ключевых слов
Конкуренция по ВЧ-запросам в США огромна и на начальных этапах лучше на них не ориентироваться. Разумнее сделать упор на СЧ и НЧ-запросы (ключевые слова с длинным хвостом), расширить семантическое ядро релевантными ключами с учетом гео.
On-page
По собранной семантике готовим контент:
- уникальный: не только технически, но и по смыслу;
- достоверный. Американцы любят фактаж, цифры и указание первоисточников;
- на языке аудитории. Американский английский имеет свои особенности, поэтому лучше привлекать нейтив-авторов.
Off-page (бэклинки)
Гостевые статьи, грамотный аутрич, максимально виральный контент — на этом строится грамотное внешнее SEO продвижение в США.
Аналитика
На что обратить внимание при анализе результатов:
- динамика посещаемости;
- резкие скачки трафика;
- органика ПС;
- трафик, дающий конверсию;
- страницы, дающие больше лидов.
При необходимости лучше обратиться к экспертам, которые умеют “читать” аналитику.
Основные этапы продвижения в GMB в США
Продвижение сайта в Гугл в США невозможно представить без его регистрации в Google My Business: 46% поисковых запросов в Google касаются local бизнесов, а фразы с “near me” вводят 1,5 млрд. раз в месяц.
Этапы продвижения в GMB в США:
- Сбор “локальной” семантики.
- Создание профиля на Google Картах.
- Максимальное заполнение: NAP (Name, Address, Phone), другие контакты, часы работы, соцсети и проч.
- Синхронизация данных на разных платформах (везде один телефон, почта, адрес и под.).
- Наращивание отзывов.
- Поддержание актуальности данных, например, график работы в праздничные дни.
- Публикация статей и новостей в аккаунте.
- Размещение цитирований (упоминаний адреса компании) на других сайтах.
При системном подходе локальные листинги — это шанс бесплатно получить максимально релевантный трафик.
Чем отличается SEO в США и Украине
Выделим основные отличия SEO-процессов в США и в Украине:
| Критерий | Украина | США |
| Каналы | Ориентация на Google поиск | Google поиск, GBM, Bing поиск |
| Время до первых результатов | от 6 месяцев | от 8-12 месяцев |
| Конкуренция | ниже | выше |
| Локальное SEO и GMB | менее развито, с апреля 2022 GMB полтора года стоял на паузе | очень сильно развито |
| Требования к качеству контента | ниже | выше |
| Требования к качеству ссылок | ниже
допускается вариативность в построении профиля |
выше
максимально естественные и релевантные |
| Скорость апдейтов | ниже
зависит от глобальности апдейта (иногда изменения проходят не сразу) |
максимальная |
| Стоимость | ниже | выше |
| Выбор SEO-тулов | более узкий
не все качественно работают с украинским языком |
шире
т.к. большинство ориентируются на EN-контент и гео |
Особенности рынка SEO в США
Рынок SEO в США — один из самых крупных и конкурентных в мире: по данным IBISworld его объем в 2023 составлял $76,1 млрд., а с 2018 по 2023 рос в среднем на 12,9% ежегодно.
Основные характеристики рынка SEO-продвижения в Штатах:
- Конкуренция. Здесь активны как крупные игроки, так и местные SEO-агентства. Помимо этого работают много команд и специалистов из других стран (например, Индии, Пакистана проч.), которые предлагают ниже прайс на услуги. Но, к сожалению, часто продвижение сайта в гугл в США, как в других поисковых системах, низкого качества.
- Конкретная специализация. Многие агентства специализируются на конкретной нише (например SEO для проектов по недвижимости или SEO для бытовых услуг);
- Высокая технологичность. Развитие ИИ и прочих инструментов для автоматизации оптимизируют работу и SEO-специалистов. Украинские команды не отстают в этом.
- Мультиканальность. Для успеха проектов нужно не только SEO, а комплексный поисковый маркетинг и работа с несколькими каналами одновременно.
Тренды SEO в США в 2024 году
Чтобы в будущем продвижение сайта в США принесло плоды, SEO-специалистам уже сегодня нужно держать в фокусе:
- Качество контента, особенно с учетом развития ИИ.
- Мультиформатность контента и проработанная структура страниц, чтобы попасть в листинги разных поисковиков, zero-cklick выдачу, расширенные сниппеты, ответы, сгенерированные ИИ (SGE).
- Голосовой поиск. Более 60% трафика поступает на сайты с мобильных устройств, где запросы “наговариваются” чаще.
- Факторы Core Web Vitals. Адаптированные под mobile и технически качественные сайты достойны трафика.
Сколько времени занимает SEO в США
SEO продвижение в США занимает значительно больше времени, чем на менее конкурентных рынках. При комплексном подходе и неотложном внедрении всех SEO-рекомендаций — это 9-12 месяцев. Для сравнения, в UA-сегменте 6+ мес.
Конечно, есть разные конкретные ситуации, в которых можно получить и быстрый результат.
Сколько стоит SEO в США
Цены на сео продвижение в США зависят от размера и состояния сайта, конкуренции в нише, стоимости услуг подрядчика. Местные SEO-фирмы выставляют счета по US-ценам. Средняя стоимость: от $750-2500 в мес. Выгоднее и быстрее обратиться к украинским SEO-агентствам: здесь месячный ценник за SEO-сопровождение стартует с $500 в среднем.
Кроме оплаты SEO-работ постоянными будут расходы на тулы, контент и бэклинки.
Кейсы по продвижению в США
В практике Адвермедиа по запросу “раскрутка сайта США” есть SEO-кейсы по продвижению:
- сайта студии наращивания волос: в 13 раз выросло количество посетителей из поиска, СЯ расширили в 7 раз, а 80% вошли в ТОП-10 выдачи;
- местного бизнеса через Google карты: в 6 раз больше просмотров и почти в 2 раза больше переходов из GMB получил сайт по установке и обслуживанию гаражных ворот;
- сайта зарядных станций для электромобилей: за 10 мес. сделали х4,5 по органическому трафику (с 0 до 4,5k.) и почти в 3 раза увеличили количество бэклинков;
- сайта мобильных прокси: через 5 мес. работы в 15 раз вырос органический трафик, а по приоритетным запросам вошли в ТОП-10.
Часто задаваемые вопросы
SEO в США — это только Гугл?
Основная поисковая система — это Google, вторая — Bing. Остальные поисковики менее важны.
Возможно ли продвигать сайт в США, если вы находитесь в Украине?
Да, вы можете находиться в любой стране и работать над раскруткой сайта в США
Как оценить конкуренцию в США по своей нише перед тем, как начать работать с SEO?
Вы можете заказать исследование ниши и конкурентов перед тем, как начинать сео продвижение в США. Или провести самостоятельное исследование с помощью SEO сервисов Ahrefs, Serpstat (или других).
Как готовить англоязычный контент для проекта под США?
Наша команда подготовит задания, подберет и протестирует авторов — носителей английского языка — для вашего проекта.
Заключение
SEO в США — ниша дорогая, конкурентная, сложная. Но результаты стоят того, чтобы разобраться и войти в этот рынок со своим сайтом. Главное — использовать “белые” методы, во всех аспектах ориентироваться на качество и выбрать надежного опытного подрядчика.
Другие статьи
