Другие статьи
Раскрутка новостных сайтов включает все основные моменты, касающиеся технической SEO-оптимизации и юзабилити, повышения оперативности публикации, уникальности и достоверности контента. Как продвигать новостные сайты, в чем их особенности, отличия и какие можно встретить подводные камни — тема сегодняшней нашей статьи.
1. Особенности продвижения новостного сайта
Продвижение новостного сайта имеет свои особенности, классические методы в SEO — нее работают. Причины, почему так происходит:
1.1. Быстрое устаревание контента
Как работают новостные сайты: контент быстро теряет актуальность и зависит от повестки дня, а то, что пользователи искали вчера, сегодня уже никому не интересно. В среднем любая новость может представлять интерес для аудитории в течение 1-3 дней, после чего она теряет свою актуальность.
1.2. Невозможность привычного отслеживания позиций
Невозможно полностью собрать семантическое ядро для СМИ: это могут быть десятки тысяч ключевых фраз, они все время меняются, обновляются и так же быстро устаревают. Из-за этого практически невозможно отслеживать позиции в поисковиках. Исключение: это ключевые фразы для статических страниц (например категории новостей).
2. Основные каналы трафика для новостного сайта
Чтобы раскрутить новостной сайт, необходимо генерировать событийный трафик, попадая в сервисы новостей и рекомендаций Google, и не забывать об «органике»:
2.1. Органический трафик Google
Органический трафик для новостного сайта — это пользователи, которые пришли из поисковиков, введя ключевой запрос в адресную строку.
По статистике SimilarWeb, большую долю посещаемости на новостных порталах формирует как раз «органика». Вот, например, статистика одного из самых посещаемых сайтов в Украине – «Обозреватель»:
Данные по «Украинской правде»:
Для этого необходимо соблюдать требования Google — об этом, в том числе, поговорим далее в этой статье.
2.2. Новостной трафик из Google новостей
Аналогичный сервис — Google News:
Как добавить сайт в Google News:
- зарегистрироваться в Publisher Center;
- Создать и добавить фид-файл;
- не публиковать опасный, агрессивный, вводящий в заблуждение контент;
- иметь высокий уровень надежности, авторитетности и опыта;
- предлагать уникальный ракурс и разнообразие точек зрения;
- публиковать оригинальные репортажи.
Полезный материал по теме (на англ. языке): Руководство по оптимизации для Google News.
2.3. Трафик из Google Discover
Google Discover — это персонализированная лента статей, которую пользователи могут читать на устройствах Android, через приложение Google для iOS и на домашней странице Google.com в браузере Chrome. На основании данных о пользователе (интересах и др.) система предлагает ему статьи соответствующей тематики:
Как продвинуть новостной сайт в рекомендациях Google Discover:
- заголовки и изображения должны быть релевантны содержанию статьи, не в формате кликбейта;
- качественные изображения шириной от 1200 пикселей с параметром max-image-preview:large или технологией AMP;
- нельзя использовать логотип портала в качестве иллюстрации к новости;
- размещать контент, который соответствует интересам аудитории и содержит уникальную информацию.
Стоит отметить, что продвижение новостного проекта в Discover — это работа над разными сторонами проекта, которая может быть направлена увеличение частоты показов материалов, при этом, основное — контент.
Подробнее о сервисе и его правилах — в справке Google.
2.4. Трафик из быстровыдачи
Новостной блок выводит Google в результатах своей выдачи:
Как быстро раскрутить новостной сайт — учитывать факторы ранжирования в быстровыдаче:
- регулярное размещение новостей;
- свежесть и актуальность информации;
- авторитетность ресурса.
3. SEO, или как продвигать новостной сайт?
3.1. Почему стандартное SEO не зайдет
SEO продвижение новостного сайта имеет свои особенности, которые не позволяют применять стандартные SEO-технологии:
- нет конкретной конверсии, а основная цель — привести на ресурс как можно больше трафика;
- нечастотные или низкочастотные запросы, которые каждый день меняются;
- невозможность управлять контентом, составлять контент-план и т.д. — содержимое формируется в зависимости от повестки дня;
- контент новостного сайта быстро теряет свою актуальность, а потому нет смысла продвигать отдельные страницы — нужна раскрутка новостного сайта полностью или крупных категорий новостей.
3.2. Органический новостной/событийный трафик
Объективно, работа по оптимизации может быть разделена на 2 фронта:
1. Подготовка к событиям
В плане SEO для новостного сайта хорошо работают тренды. Для этого необходимо составить график событий, соответствующих теме портала, и до того, как они произойдут, создавать под них посадочные страницы. Например, выборы президентов, спортивные события, а также игры и фильмы, которые ожидаются в ближайшей перспективе.
Найти соответствующие темы можно в Google Трендах или через инструменты Google — с их помощью можно выполнить подбор ключевых слов для новостного сайта.
2. Оптимизация публикуемых материалов с т.з. SEO
Ежедневно выходят новые новости и материалы — оптимизация процесса публикации (требования для оформления материалов с точки зрения SEO) могут значительно улучшить органический трафик новых материалов
3.3. Органический целевой трафик через теги
Для работы с органическим целевым трафиком хорошо подходят теговые страницы новостей, например, статьи о пандемии, выборах в Германии и прочих событиях, интерес к которым стабильно будет поддерживаться какое-то время. Как правило, это частотные запросы, которые дают небольшой трафик, но с ними также нужно работать, чтобы сделать продвижение сайта СМИ более эффективным.
Что можно сделать:
- Просмотреть, по каким запросам люди приходили на ресурс и есть ли среди них частотные.
- Отобрать те, по которым возможна дальнейшая раскрутка новостного портала, и создать под них отдельные категории / теги.
- Оптимизировать новые и старые новости, распределив их по категориям / тегам.
Тегирование в SEO новостного сайта важно, так как помогает увеличить ссылочный вес и привлекать пользователей из органического поиска.
Как это работает: каждой статье присваиваются определенны темы (теги), перейдя по которым пользователь может посмотреть другие новости на заданную тематику.
Например, на этом сайте теги указываются в конце каждой статьи:
Перейдя по активной ссылке, попадаем на страницу, где собраны все материалы о Карпатах:
Чтобы поисковики лучше «понимали», о чем эта страница, на ней можно разместить небольшой оптимизированный текст, который поможет определить, по каким запросам выводить данную тему.
3.4. Органический трафик на контент-ферму (категорию)
Контент-фермами называют отдельные категории новостей, оптимизированные под определенные поисковые запросы.
В зависимости от тематики ресурса это может быть раздел, посвященный новостям шоу-бизнеса, правовым вопросам, фильмам, музыке, технологиям, SEO для СМИ в сфере IT и т. д.
3.5. Органический трафик через вечнозеленые материалы
Другими словами — статьи, которые будут актуальны длительный промежуток времени
Как использовать такие материалы в продвижении новостного сайта:
- темы контента подбираются так, чтобы он долго оставался актуальным, например, «выходные в Украине в 2022 году»;
- статьи, которые показали свою эффективность, оптимизируются, чтобы собирать еще больше трафика;
- перспективные статьи развиваются и дорабатываются под поисковые запросы.
4. Взаимодействие SEO и редакции проекта
4.1. Почему важно настроить коммуникацию
С одной стороны, поисковые системы хотят видеть уникальный авторский контент с отображением разных точек зрения. С другой — многие профессиональные журналисты, являющиеся экспертами в своей сфере, часто не знают о том, как работает СЕО продвижение для новостных сайтов и из-за этого теряют часть трафика.
Более того, мы говорим о новостном проекте, основной контент — новость, сегодня контент актуален, завтра может быть нет. Материал готовится быстро, автор не будет подбирать ключевые запросы и тд.
Потому важно настроить коммуникацию между SEO-специалистом, редакторами и авторами материалов.
4.2. Подготовка SEO требований для материалов
Одна из ключевых задач сеошников — задать требования по своей части для редакции проекта.
Из чего они могут состоять:
- Требования к оформлению тегов Title и мета описания
- Требования к оформлению заголовка H1
- Требования к перенинковке
- Требования к простановке тегов
- Требования к вставке и описанию изображений
- Прочее
Выполнение этих требований поможет улучшить ранжирование и сканирование, а также увеличит время, проведенное пользователем на сайте, и количество просмотренных страниц.
5. Контент и качество новостных материалов — основа
5.1. Своевременные публикации
Своевременность и скорость публикации новостей решают все. Особенно это актуально для непрогнозируемых событий, которые формируют экстренные новости для новостного сайта.
Те, кто опубликуют их в числе первых, смогут раньше и быстрее накапливать внешние ссылки и репосты в соцсетях. А это напрямую влияет на посещаемость и появление в новостных блоках Google.
5.2. Уникальность материала
Стоит ли говорить о том, что тексты новостей нельзя копировать с других новостных порталов. Как минимум, это должен быть минимальный рерайт (пересказывание материала другими словами со ссылкой на первоисточники). Без уникальности невозможно попасть на первые строки ни в Google.
5.3. Объективность и факты
При подготовке материалов для новостного сайта необходимо проявлять объективность, не размещать недостоверную информацию и оценочные суждения. Об этом говорят сами поисковики: Google
6. SEO оптимизация страницы материала новости
6.1. Заголовок материала
Заголовки (теги Н1) напрямую влияют на кликабельность и продвижение сайта новостей. По привлекательному и информативному заголовку пользователи будут переходить с большей вероятностью.
Пример неудачного заголовка: Эта новость опечалит многих жителей Киева.
Вместо этого лучше указать на основное содержимое новости: С января стоимость проезда в общественном транспорте Киева повысится.
Оптимизация новостных сайтов — требования к заголовкам:
- тон заголовка должен быть нейтральным, без оценок и лишних восклицательных знаков;
- должен раскрывать суть новости, быть информативным, указывать на событие или факт;
- тег Н1 должен совпадать с заголовком Title.
6.2. Изображение
С помощью изображений можно привлекать дополнительный трафик из поиска по картинкам из Google. Для этого каждое изображение должно иметь название и тег ALT, описывающий его содержимое.
Также если планируете работать с сервисами рекомендаций и новостей в поисковиках, изучите технические требования к новостным иллюстрациям: размер, теги и др.
- Требования к изображениям в новостях Google:
Если публикуете уникальные изображения, наносите на них водяные знаки с указанием адреса сайта.
Более того, изображение и их качество может влиять на трафик, например, из Google подсказок.
6.3. Структура материала
Помимо заголовка Н1, на продвижение новостного сайта в поисковых системах влияют наличие и оформление подзаголовков Н2-Н6. Их используют для разбивки большого текста на блоки, что облегчает чтение материала для пользователя и помогает поисковикам лучше понять содержимое статьи. Более того, теги заголовков используются поисковиками для оценки содержания контента страницы.
6.4. Перелинковка внутри материала
Внутренняя перелинковка помогает сократить путь от главной до каждой отдельной страницы, а также помогает удержать пользователя на сайте, предлагая ему почитать другие материалы на аналогичную тему.
Перелинковка полезна и для читателей, посещающих новостной портал, и для SEO, т. к. позволяет поисковым роботам быстрее находить и сканировать его страницы.
Перелинковка включает:
- «Хлебные крошки» — цепочка навигации по сайту:
- Ссылки на тематические материалы:
- Тегирование:
6.5. Микроразметка новости
Еще одно важное требование, которое влияет на продвижение новостных порталов — на ресурсе должны быть настроены два вида микроразметки:
- Schema.Org, которая поддерживается большинством поисковиков. Помогает структурировать страницы и улучшить позиции сайта в поиске.
- OpenGraph от Facebook, которую поддерживают все социальные сети. Помогает корректно выводить изображение, заголовок, превью и источник новости при публикации ссылки в постах.
7.Особенности внутренней оптимизации новостного сайта
7.1. Структура сайта
Активный блог и новостной портал часто имеют сложное ядро и структуру, поэтому уменьшение уровня вложенности материалов и категорий (тегов) является одним из основных моментов их продвижения.
Чтобы перейти к новости, пользователь должен совершить минимальное количество переходов — до 4 кликов. То же самое касается и сканирования роботами — запутанная структура не позволит проекту занять высокие позиции и получать органический трафик из поиска.
7.2. Скорость загрузки
Оперативность особенно важна для новостных сайтов. А поскольку новости с похожим содержанием одновременно появляются сразу на нескольких площадках, пользователь не станет ждать, если сайт будет долго загружаться, а пойдет читать эту же новость на другом, более быстром ресурсе.
Проверить скорость загрузки страниц можно с помощью инструмента от Google.
7.3. AMP-страницы
Так как люди чаще всего читают новости с телефонов, сайт должен иметь мобильную версию или АМР.
АМР (Accelerated Mobile Pages) — это ускоренные мобильные страницы, которые быстро загружаются даже при низкой скорости подключения. Они содержат сам контент, рубрикатор и упрощенное меню.
Для новостных сайтов АМР имеет особое значение, т. к. позволяет пользователю зайти на ресурс и быстро получить необходимую информацию. Внедрить AMP можно через специальные скрипты или готовые плагины для разных CMS.
Инструмент для проверки АМР-страниц от Google.
Также не забудьте настроить на АМР-страницы тег canonical, чтобы поисковики не принимали их за дубликаты.
7.4. Мобильная версия сайта
Мобильная версия подразумевает адаптацию HTML-кода под параметры устройств, с которых пользователи заходят на новостной сайт. Этот метод легко реализовать, он не требует настройки редиректов и дополнительных тегов canonical.
На что обратить внимание:
- широкий диапазон размеров экранов планшетов и телефонов;
- текст должен быть читабельным даже при адаптации под маленькие экраны;
- изображения должны сжиматься для ускорения загрузки.
Чтобы не перегружать страницы, в мобильной версии сайта нужно оставить только самые важные элементы: сам контент и навигацию.
7.5. Доверие к сайту новостей
Вопрос доверия к СМИ обширный и сложный, но мы постарались выделить несколько компонентов, которые помогут его повысить:
- наличие активных страниц в соцсетях;
- описание новостного сайта и контактная информация (телефон, адрес, документ о регистрации СМИ);
- отсутствие ошибок в текстах;
- актуальность, достоверность и полнота размещаемой информации;
- освещение разных точек зрения;
- привлекательный, удобный дизайн и четкая структура.
8. Другие каналы для продвижения новостного сайта
8.1. Партнерские сети
Вы можете создать фид новостей и автоматически размещать их на сайтах-партнерах. Кроме упомянутых новостей Google, это могут быть UKR.NET, Meta.ua, Flipboard и другие площадки, с которыми можно сотрудничать на бесплатной или платной основе.
8.2. Социальные сети
Активная работа в соцсетях — это отличная реклама для новостного сайта.
По результатам опроса USAID-Internews «Отношение населения к медиа и потребление различных типов медиа 2021» 63% украинцев регулярно читают новости в социальных сетях:
- Facebook (43%)
- YouTube (25%)
- Telegram (20%)
- Instagram (17%)
- Viber (13%)
- TikTok (2%)
- Twitter (1%)
Как раскрутить сайт новостей в социальных сетях:
- активно размещать ссылки на новости на своей странице и в тематических сообществах, городских форумах;
- разместить на сайте кнопки «Поделиться в соцсетях» и «Мы в социальных сетях»;
- предлагать аудитории участвовать в опросах, акциях;
- реклама новостного сайта в социальных сетях.
8.3. RSS-каталоги
Наличие и продвижение RSS ленты также помогает в раскрутке новостных сайтов. У поисковых систем и агрегаторов новостей есть свои требования к RSS-ленте:
RSS-канал должен быть оформлен так, чтобы в него не попадал контент с рекламной или неуникальной информацией, внутренние новости компании и гостевые посты.
Примеры сервисов для автоматической генерации RSS-лент: Feedfry, Feed43, Feedity.
8.4. RSS-рассылки
RSS-рассылка позволяет автоматически уведомлять читателей об актуальных событиях и опубликованных материалах. Это удобно, прежде всего, тем, кто отдельно не занимается email-маркетингом или просто не успевает делать рассылку по всем материалам, выходящим на сайте. RSS работает автоматически: у вас вышла новая статья — читатели сразу получают анонс на email.
Сервисы для настройки RSS-рассылки: Gravitec, Sendpulse и др.
9. Частые проблемы новостных сайтов, связанные с SEO
9.1. Дубликаты страниц
Это частая проблема разных сайтов, не только новостных, из-за которой раскрутка сайта новостей может идти не так, как было запланировано.
Причины дублирования — чаще всего в несовершенстве CMS, незакрытых служебных страницах, неправильно составленной структуре ресурса, ненастроенных редиректах и т. д.
Проверить сайт на наличие дубликатов можно с помощью любого сервиса автоматической проверки, например, Apollon, Be1.ru, Screaming Frog SEO Spider, Xenu Link Sleuth и др.
9.2. Дубликаты мета-тегов
Мета-теги title, description, H1 должны быть уникальны в пределах одного сайта. Проверить можно при помощи инструмента Screaming Frog SEO Spider: после сканирования сайта перейти на вкладку Overview, а затем в Duplicate в разделах Page Titles, Meta Description и H1.
9.3. Пустые SEO теги
Мета-теги title, description, и h1 обязательно должны быть заполнены на всех страницах сайта. Проверить их заполнение можно таким же способом, как и дубликаты мета-тегов.
9.4. Скопированный контент
Поисковики негативно относятся к сайтам, предлагающим неуникальное содержимое — такие материалы не будут представлять интереса для пользователей, и при их публикации может быть нарушено авторское право.
Поэтому раскрутка сайта СМИ должна исключать плагиат:
- копирование контента из других источников без обработки;
- копирование контента с несущественными изменениями (замена слов синонимами, автоматические способы обработки);
- трансляция фидов (RSS-лент) с других сайтов без собственной работы с ними;
- размещение только фото или видео, взятых с других сайтов, без дополнительной информации.
9.5. Проблемы со сканированием
Из-за того, что новостные ресурсы публикуют большое количество материалов ежедневно, поисковые роботы могут не успевать их сканировать. Проблема усугубляется, если структура сайта имеет много вложенностей. В любом случае это серьезная проблема, которая может возникать по разным причинам, но начать диагностику лучше с анализа структуры и составления корректной Sitemap для новостного сайта.
10. Вместо заключения
Работа с SEO для СМИ — это нестандартная работа, не похожая на продвижение других информационных или коммерческих сайтов. Но так же, как и в других сферах, здесь важно техническое здоровье сайта, работа с заголовками и мета-данными, качественное представление ресурса в поиске.
Уверены, эта статья поможет вам разобраться, как правильно продвигать новостной сайт.
Другие статьи
