SEO кейс: з 4 до 26к органічного трафіку — просування інтернет-магазину кальянів

Інтернет-магазин кальянів і аксесуарів. На момент початку нашої роботи з проектом – сайт у поганому технічному стані з точки зору SEO, а також користувацьких метрик. Посилальні роботи не проводилися, семантичне ядро відсутнє, є зауваження щодо структури. Проводилося написання текстів.

Ми провели аналіз конкурентів для визначення їхньої стратегії з органічного пошуку (каталог, система фільтрів, контент-маркетинг, контрольний профіль та інше), провели технічний аудит проекту. За підсумками, сформували початкову стратегію проекту, яка була заснована на:

• Оновлення ЦМС;
• Усунення технічних помилок сайту;
• Підготовка широкого семантичного ядра;
• Розширення посилального профілю.

Технічні помилки

На старті роботи з сайтом було безліч програмних помилок:

1. Дублікати сторінок (розділів і товарів);

Дублікати категорії, згенеровані CMS, що потрапили в пошуковий індекс створили канібалізацію запитів. Провели технічний аудит, визначили всі дублікати, сформували завдання програмісту на усунення дублікатів через видалення. Деякі системні сторінки не було можливості видалити, тому вони були закриті через тег мета роботс ноуіндекс.

2. Низька швидкість завантаження;

На сайті було досить багато інших помилок, які були пріоритетнішими на старті, після впровадження основних змін розробнику вдалося прискорити роботу сайту.

3. Некоректний контент.

Дублювання текстів у розділах, опис категорій не відповідав товарам. Після складання семантичного ядра ми підготували ТЗ і повністю переписали тексти, таким чином скоротивши невідповідності та переспам.

Первинні завдання проекту, які були виконані в перші 3 місяці:

• Усунення основних технічних помилок.
• Розміщення мета тегів.
• Опрацювання структури, додавання необхідних категорій.
• Підготовка семантичного ядра.
• Написання та розміщення текстів за пріоритетними групами запитів.
• Підготовка посилальної стратегії.

Перший етап. Технічний і SEO аудит сайту

За підсумком аудиту сайту виявили проблемні ділянки сайту.

Що опрацювали в першу чергу:

— Створення єдиної структури URL, простановка редиректів;

— Оптимізація хлібних крихт;

— Підготовка та розміщення коректних шаблонів мета-тегів;

— Розміщення коректних тегів канонікал;

— Усунення помилок сервера (були soft 404 помилки (порожні сторінки));

— Коригування структури сайту (перенесення розділів, створення нових);

— Реалізація сортування і спрощення роботи з каталогом.

Другий етап. Семантичне ядро і підготовка контенту

Асортимент магазину досить широкий, тому ми розбили підготовку на етапи.

— Крок 1. Складання структури сайту в окремому документі (ми використовували таблиці ГД).

— Крок 2. Спільно з клієнтом визначили пріоритетність (важливість категорій з точки зору продажів)

— Крок 3. Запланували 6 ітерацій з підготовки семантичного ядра, групування запитів і підготовки ТЗ на текстову оптимізацію.

За рахунок цього нам вдалося уникнути втрати часу на етапі підготовки семантики (поки збиралася 2-а ітерація, ми вже готували ТЗ по 1-й)

Третій етап. Посилення посилального профілю і розширення структури

1. Посилальна стратегія

Перше, з чого ми почали – сформували вибірку конкурентів. У нас уже були дані щодо конкурентів в органіці, тому ми зробили це швидко.

За підсумковою вибіркою сайтів для аналізу ми зібрали дані щодо:

— динаміки приросту посилальної маси;

— типу посилань (статті, крауд-посилання, інше);

— обсягу посилань;

— якості посилань;

— та ін.

За підсумком, ми підготували стратегію розвитку посилального профілю сайту на перші 3-6 місяців і почали впроваджувати стратегію.

2. Розширення структури для просування і контент-маркетинг

Після опрацювання основного семантичного ядра, ми почали проводити роботи за 2 напрямками:

— Контент-маркетинг, інформаційні статті, трафік з яких ми можемо конвертувати в потенційних клієнтів;

— Створення нових сторінок фільтрів і категорій для розширення посадкових сторінок.

Нам ще є з чим працювати над проектом, зараз перед нами стоять нові завдання і нові плани.

Що можна відзначити: якщо проект розроблявся без супроводу SEO-фахівця – отримання складнощів гарантовано. Так, можна відзначити, що CMS сьогодні значно більш адаптовані для просування, ніж, наприклад, 5 років тому. Але водночас залишаються інші питання, які необхідно впроваджувати разом із SEO – текстова оптимізація, структура, мікророзмітка мікроданних та інше.