Кейс: від 0 до 5,5 трафіку — просування сервісу SAAS — агрегатора торгів та аукціонів

Завдання та опис проекту

Сайт – агрегатор торгів та аукціонів. Ми долучилися до проекту на етапі його розробки.

Стартові етапи просування проекту:

1. Аналіз ніші в органічному пошуку;
2. Підготовка технічних і SEO вимог для розробника;
3. Розробка семантичного ядра проекту;
4. Підготовка структури сайту;
5. Аналіз і розробка посилальної стратегії.

Складнощі, з якими зіткнулися

На початку роботи з проектом – сайт був відсутній. Перше, з чого ми почали – аналіз конкурентів. Після вибірки ключових гравців, ми підготували:

• технічні вимоги щодо SEO;
• рекомендації щодо системи фільтрації;
• вимоги для створення статичних сторінок.

Пішов процес розробки, паралельно ми почали готувати:

• структуру сайту;
• семантичне ядро;
• посилальну стратегію.

Основна складність проекту – це велика кількість схожих сторінок лотів торгів, які не індексувалися в Гугл. Як вирішили цю проблему:

— Визначили, що є порожні сторінки, закрили їх від індексації;
— Типізували основні сторінки торгів (виведення фотографій, характеристик, описів, іншої інформації).

За рахунок цього нам вдалося збільшити кількість проіндексованих сторінок на 120%.

Стратегія просування проекту

Після аналізу конкурентів, ми визначили стратегію з двома основними точками зростання:

• масштабування каталогу торгів;
• запуск системи сторінок за регіонами;
• запуск системи сторінок за тегами;
• створення посилального профілю проекту.

Завдання, виконані на етапі підготовки проекту:

• сформовано технічні вимоги для розробника;
• сформовано структуру сайту;
• підготовлено та впроваджено структуру ЧПУ;
• сформовано шаблони тегів для типових сторінок;
• сформовано вимоги до заголовків;
• підготовлено системні файли;
• підготовлено вимоги до формування системи карт сайту.

Етапи робіт з оптимізації після запуску проекту

Після запуску сайту, приступили до наступного опрацювання:

1. Формування посилального профілю. Сформована посилальна стратегія на підставі посилального профілю конкурентів, підібрані донори і складено план закупівель;
2. Підготовка семантичного ядра. Провели кілька ітерацій зі збору та групування запитів (основне СЯ зібрано до запуску проекту);
3. Підготували технічні завдання на написання текстових описів;
4. Оптимізація функціоналу сайту

Паралельно було проведено технічні роботи:

1. Технічний аудит нового сайту (обов’язкова процедура після фактичного запуску);
2. Додавання сайту в ВМ та Аналітику;
3. Додавання карт сайту до вебмайстра;
4. Перевірка файлу robots.txt;
5. Інше

Після налагодження технічної частини приступили до контенту, масштабування посадкових сторінок і функціоналу:

1. Створення розширеної системи фільтрів. На пріоритетних сторінках було додано фільтри відповідно до запитів для зручного пошуку сайтом, а також для збільшення статичних посадкових сторінок.
2. Створення сторінок тегів. Реалізували сторінки тегів виходячи з наявних груп ключових запитів.
3. Провели юзабіліті та контент-аудит конкурентів, сформували і впровадили технічні завдання з розвитку проекту.

Загальна динаміка за семантичним ядром

Стартові показники

На старті просування за зібраним семантичним ядром сайт мав такі позиції:

• топ-50 – 0%
• топ-20 – 0%
• топ-10 – 0%
• топ-5 – 0%
• топ-3 – 0%

Динаміка результатів через 12 місяців

За ключовими групами запитів:

• топ-50 – 93 середній показник (+93%)
• топ-20 – 60 середній показник (+60%)
• топ-10 – 41 середній показник (+41%)
• топ-5 – 23 середній показник (+23%)
• топ-3 – 13 середній показник (+13%)