SEO кейс: x10 зростання видимості у видачі Google - просування сайту юридичних послуг

Про проект

Компанія спеціалізується на юридичному консультуванні та бізнес-консалтингу з фокусом на російськомовних користувачів. Вона надає широкий спектр послуг, як-от реєстрація та ліквідація компаній, податковий і фінансовий аналіз, юридична підтримка в судових спорах тощо тим, хто планує або вже переїхав до Нідерландів з країн СНД.

Тип сайту сайт послуг
Ніша юридичні послуги в Нідерландах
Терміни 4 місяці
Регіон просування Україна, Казахстан, країни СНД
Стан сайту застарілий дизайн, складна система CMS

Проблеми та цілі

Проблеми проекту

Неможливість правок
Через застарілу систему CMS технічні правки, необхідні для SEO, було максимально складно вносити, у більшості випадків - неможливо.
Некоректні налаштування індексації
У зв'язку з тим, що в системних файлах не було налаштовано, що саме має індексувати Google, а що ні, в індекс потрапляло дуже багато сміттєвих сторінок: дублікатів, службових сторінок тощо.
Проблеми з метатегами
Перевірка показала безліч дубльованих або порожніх метатегів Title і Description, які дублюються або порожні, що сильно знижувало цінність цих сторінок і сайту загалом з погляду пошукових систем.

Цілі проекту

Створення семантичного ядра
Підібрати найбільш цільові запити для головної, послуг і статей сайту для просування і збільшення видимості у видачі
Оптимізація контенту та метатегів
Гармонійно вписати в тексти і метатеги ключові слова на максимально можливій у рамках бюджету кількості сторінок
Налаштування коректної індексації
Внести на сайт коректні налаштування індексації, щоб в індекс пошукових систем не потрапляли сміттєві сторінки

Опис стратегії та рішень

Оскільки бюджет клієнта не давав змоги масштабувати роботи, було ухвалено рішення рухатися в таких напрямах роботи:

Напрямок 1. Збір семантики та оптимізація наявних сторінок

У рамках цього напряму провели:

експрес-аналіз ніші клієнта;
зібрали варіанти ключових слів, відштовхуючись від тих, за якими просуваються конкуренти, і тих, які клієнт назвав пріоритетними для себе;
оптимізували під ключові слова головну сторінку, 20 сторінок послуг і 15 статей;
відправили оптимізовані сторінки на переіндексацію.

Напрям 2. Виправлення технічних помилок

Тут було проведено технічний аудит сайту і сформульовано завдання для програміста. Що з технічного завдання вдалося впровадити:

налаштування карти сайту XML і файлу robots.txt;
позбавлення від внутрішніх посилань із некоректними редиректами;
поліпшення читабельності шрифтів.

Напрямок 3. Нарощування посилальної маси

Було проведено роботу з посилальними профілями конкурентів, їх детально проаналізували і вивели, виходячи з аналізу, посилальну стратегію. Однак, зважаючи на невеликий бюджет, вирішено було сконцентруватися на крауд-маркетингу щомісяця, а також закупівлі 2-3 якісних аутріч-посилань раз на 3-4 місяці.

Результати

c 2145 до 3180 зростання місячної
відвідуваності за 4 місяці
70% в ТОП-3 виведення цільових ключових
запитів у ТОП
x10 збільшення видимості
у видачі Google

Експертиза

Коли у проєкту велика кількість контенту й обмеження за бюджетом, важливо зосередитися на внутрішній роботі по сайту - оптимізації наявного контенту під потрібні ключові слова. Якісна робота з ключовими словами при правильній структурі сайту може дати відчутний приріст навіть без нарощування посилальної маси.

Олександр КоваленкоCEO/founder