SEO кейс: Інтернет-магазин кальянної тематики та вейпшоп в Україні

Опис стратегії та рішень:

Інтернет-магазин з продажу товарів для кальянокуріння та вейпінгу. Сайт розроблено. Сайт з великим асортиментом, який постійно поповнюється, мав поганий технічний стан з точки зору SEO та базове наповнення, семантичне ядро було відсутнє. Зовнішні посилальні роботи не проводилися. За підсумками аналізу конкурентів була розроблена стратегія просування, основою якої стало:

• Розширення асортименту магазину;
• Створення сторінок за марками продукції та пріоритетними містами просування;
• Написання унікальних текстів до категорій/підкатегорій продукції та оптимізація карток товару;
• Виправлення технічних помилок. Основною проблемою на сайті було і є – відсутність робочих фільтрів. Рішення впровадити вкладеність сторінок сайту за категоріями до 3-4 рівня і повноцінна оптимізація таких сторінок;
• Розробка і впровадження посилальної стратегії на основі аналізу конкурентів з періодичним коригуванням її;
• Постійне наповнення блогу для залучення додаткового інформаційного трафіку на сайт.

Основне завдання – отримання максимальних результатів по трафіку і позиціях і утримання позицій на стабільно високому рівні.

Як досягли результату

Технічний стан:

Спочатку провели загальний аудит по технічній частині і зібрали семантичне ядро. Потрібно було впровадити безліч істотних правок, таких як:

• впровадження мікророзмітки продуктів, блоку питань і відповідей, хлібних крихт;
• налаштування редиректів для приведення сторінок сайту в один вигляд, розширення системи фільтрації;
• опрацювали швидкість завантаження сайту, налаштування карти сайту, Robots.txt Canonical і пагінації;
• розробили шаблони мета-тегів, вивели завдання на оптимізацію тайтлів і мета-описів по всіх типах категорій;
• розробили і впровадили блоки перелінковки.

На сайті всі технічні правки робляться в ручному режимі і через використовувану CMS сайту. Також, часті збої в налаштуваннях періодично відбуваються протягом усього часу просування, що вимагає додаткової уваги.

Робота з контентом

На сайт рекомендувалося представити більш широкий асортимент товару, але при цьому було потрібно створення нових категорій, ми пішли наступним шляхом:

• Розбили процес формування семантичного ядра і підготовки контенту на ітерації.
• Спільно з клієнтом постійно визначали пріоритети для існуючих і нових категорій і брендів кальянів, тютюну і електронних сигарет.
• Розробляли семантичне ядро і, паралельно, ТЗ на тексти для пріоритетних категорій.
• Розробили контент-план і регулярно наповнювали блог інформаційними статтями з перелінковкою на категорії товару.
• Оптимізували тексти і мета теги окремо для кожної картки товару.
• Опрацювали текстову перелінковку для всіх сторінок на сайті
• Додали інформаційні сторінки і блоки для посилення авторитетності і юзабіліті сайту.

Проблемою для збереження ключових слів і органічних сторінок сайту стало постійне видалення товару і цілих категорій за марками через його відсутність. Для вирішення даної проблеми було проведено тестування декількох варіантів технічного рішення. І обрано комплекс дій, який привів до найкращого результату.

Робота над посилальним профілем

У проекту не було накопичено зворотних посилань, тому розробили стратегії щодо залучення посилань, а також вивчили посилальний профіль конкурентів. Виходячи з отриманих даних, ми розробили стратегію щодо залучення посилань і приступили до її реалізації. Посилальна стратегія в період 4-6 місяців постійно переглядалася і стежили за прибутком від отримання беклінків різними способами.

Результати

• збільшення видимості. Динаміка запитів, запити в ТОП-10

За аналітикою Ahrefs в ТОП-10 входило більше 1,7К з 4,3К ключів

• збільшення органічного трафіку за період просування останній рік можна побачити на скріншоті з Аналітики з 250 до 500 користувачів в день.

Трафік з органічної видачі за рік зріс на 39,1% і є основним джерелом трафіку на сайт.

• Органічний трафік за два роки зріс з 1,5 тис. до 22 тис.

Показники 16 місяців тому:

• Кліки 290
• Покази 7 тис.

Показники через 16 місяців:

• Кліки 800
• Покази 22 тис.