Кейс: +180% ключових фраз — просування магазину посуду та чаю

Стратегія просування і виконані роботи

1. Опорні точки стратегії:

• Просування за широким ядром комерційних запитів
• Збільшення інфотрафіку, підготовка нових інформаційних сторінок 30+, а також посторінкова оптимізація наявних публікацій 25+
• Розширення посилального профілю сайту (збільшення числа якісних вхідних посилань)
• Оптимізація і просування сторінок товарів.
• Розширення семантичного ядра для товарів та інформаційного трафіку
• Створення нових сторінок, що просуваються, шляхом програмного доопрацювання фільтра каталогу.
• On-page оптимізація розділів каталогу.

2. Розробка семантичного ядра

Що виконали:

1. Визначили цільових конкурентів в органіці
2. Зібрали семантику 4 конкурентів
3. Зібрали максимальну кількість запитів за тематикою
4. Класстеризували запити за типом сорту, кольором і назвою чаю
5. Провели чистку ядра: видалили нульові запити/не наші запити
6. Визначили для кожної групи посадкову сторінку за релевантністю для кожної групи
7. Провели позапитальний аналіз конкурентів з топ 5 видачі за цільовими запитами, відсіяли не цільові запити.

Результат підготовки:

Семантичне ядро на 1000+ ключових фраз.

3. Аналіз видачі та конкурентів в органіці

Що виконали:

1. Провели позапитальний аналіз, скоригували посадкові сторінки в СЯ
2. Зібрали дані за мета-тегами і текстами конкурентів по СЯ
3. Визначили % сайтів виробників і порталів у топ-10.
4. Аналіз сезонності запитів.

Результат підготовки:

1. Розширення семантичного ядра на базі даних конкурентів із топ-10
2. Підготовлено рекомендації для підготовки мета-тегів, тайтлів.
3. Підготовлено рекомендації для підготовки текстів

4. Підготовка контенту

Підготували план і ТЗ на контент-менеджера з наповнення сайту контентом, на базі аналізу конкурентів. А також низку ТЗ на дизайнера.

Результат підготовки:

1. ТЗ на створення додаткових блоків
2. Запит додаткової інформації у клієнта
3. ТЗ на бічне і верхнє меню
4. ТЗ на редизайн Головної сторінки
5. ТЗ на редизайн блоку переваг
6. ТЗ на редизайн картки товару
7. ТЗ на функціонал фільтра
8. ТЗ на прев’ю карток товарів
9. ТЗ на функціонал фільтра і сортування

5. ON-Page оптимізація

Провели посторінкову підготовку текстової оптимізації 30+ ключових посадкових сторінок сайту.

Результат підготовки:

1. ТЗ на оптимізацію title
2. ТЗ на оптимізацію meta-опису
3. ТЗ на оптимізацію заголовка h1
4. ТЗ на оптимізацію тексту сторінки
5. ТЗ на оптимізацію графічних елементів сторінки
6. ТЗ на оптимізацію таблиць
7. ТЗ з форматування тексту
8. ТЗ щодо внутрішньої перелінковки

6. Провели технічну оптимізацію

Провели технічний аудит сайту (понад 200 пунктів чек-листа) для визначення помилок і зауважень за проектом.

Результат підготовки:

1. ТЗ щодо усунення дублів сторінок категорій (видалення, 301 редиректи)
2. ТЗ щодо усунення дублів сторінок товарів (видалення, 301 редиректи)
3. ТЗ з коригування карти сайту .xml
4. ТЗ з додавання заголовків EXPIRES і LAST-MODIFIED
5. ТЗ з мікророзмітки мікроданних
6. ТЗ на зміни структури сайту (правка структури в URL)
7. ТЗ щодо збільшення швидкості завантаження сайту
8. ТЗ щодо виправлення карти сайту .html
9. ТЗ зі зміни файлу robots.txt
10. ТЗ щодо виправлення хлібних крихт (усунення помилок)
    та ін.

7. Посилальний профіль

Що виконали:

1. Підготували вибірку конкурентів в органіці
2. Зібрали перелік донорів конкурентів
3. Провели аналіз трасту обраних донорів
4. Провели візуальну оцінку кожного сайту за чек-листом
5. Проаналізували анкор-лист конкурентів
6. Сформували анкор-лист для розміщень
7. Визначили порядок розміщення
8. Підготовлено завдання на крауд-посилання

Результат:

Підготовлено програму розширення посилального профілю на 3-6 місяців