SEO кейс: +300% зростання трафіку — просування магазину промислового обладнання

Етап 1. Визначення стратегії просування:

Протягом 1-го місяця просування було виконано такі роботи:

1. Виконано повний технічний аудит сайту (повний список того, що аналізуємо можна подивитися тут);
2. Аналіз у Google Search Console;
3. Аналіз видачі, визначено основну вибірку конкуренто;
4. Аналіз стратегії просування конкурентів (структура, внутрішня оптимізація);
5. Проведено аналіз посилального профілю вибірки конкурентів (визначено донорів, орієнтовні витрати, графік розміщення);
   – Підготували вибірку конкурентів в органіці
   – Зібрали перелік донорів конкурентів
   – Визначили формат використовуваних посилань
   – Провели аналіз трасту обраних донорів
   – Провели візуальну оцінку кожного сайту за чек-листом
   – Проаналізували анкор-лист конкурентів
   – Сформували анкор-лист для розміщень
   – Визначили порядок розміщення

На основі отриманих даних було визначено 3 опорні точки стратегії просування:

• Розширення каталогу в індексі. Доопрацювання системи фільтрів – створення статичних сторінок фільтрів з персоналізованими автоматичними тегами, зі створенням системи автоматичного закриття від індексації та сканування непотрібних сторінок і комбінацій фільтрів
• Оптимізація сторінок товарів. На базі конкурентів було визначено, що істотна частина трафіку йде не на підкатегорії, а на товарні позиції.
• Посилальний профіль.

Етап 2. Підготовка та запуск

На другий місяць роботи з проєктом було виконано такі роботи:

З технічної оптимізації:
Після проведення аудиту, ми підготували і запустили в роботу такі завдання для команди програмістів:

1. ТЗ щодо усунення дублів сторінок;
2. ТЗ зі створення багаторівневої карти сайту .xml;
3. ТЗ з мікророзмітки мікроданних товару, хлібних крихт, контактів;
4. ТЗ щодо збільшення швидкості завантаження сайту;
5. ТЗ щодо зміни файлу robots.txt;
6. ТЗ щодо виправлення хлібних крихт (усунення помилок).

Щодо семантичного ядра:

1. Підготовлено 1-шу ітерацію семантичного ядра (детальніше про підготовку СЯ);
2. Виконано кластеризацію та групування запитів;
3. Виконано розподіл запитів за сторінками;
4. Сформовано систему відстеження позицій.

За каталогом і структурою:

1. Розроблено SEO технічні вимоги для статичних сторінок фільтрів каталогу;
2. Розроблено вимоги для системи генерації шаблонів шаблонів мета-тега – опис, title;
3. Сформовано набір вимог для файлу robots – закриття від сканування, а також набір вимог щодо закриття від індексації певних комбінацій фільтрів;
4. Сформовано набір вимог для генерації багаторівневої карти сайту xml.

Щодо внутрішньої оптимізації:

1. Виведено ТЗ щодо текстової оптимізації сторінки картки товару;
   – ТЗ на оптимізацію title
   – ТЗ на оптимізацію meta-опису
   – ТЗ на оптимізацію заголовка h1
   – ТЗ на оптимізацію тексту сторінки
   – ТЗ на оптимізацію графічних елементів сторінки
2. Виведено ТЗ з оптимізації сторінки категорії;
3. Підготували і запустили низку ТЗ щодо внутрішньої перелінковки товарів.

Етап 3. Впровадження функціоналу та зовнішні роботи

У другий місяць роботи з проєктом було виконано такі роботи:

Впровадження функціоналу:

1. Впровадили систему статичних сторінок фільтрів;
2. Змінили картки товарів;
3. Впровадили систему перелінковки карток товарів і категорій;
4. Виведено нове ТЗ щодо впровадження сторінок брендів.

Посилальний профіль:
Стартували посилальні роботи за проєктом: розміщення оглядів, статей і комерційних посилань за раніше розробленою посилальною програмою.

Семантичне ядро і структура сайту:

1. Виконано підготовку 2-ї частини семантичного ядра (2-а ітерація)
2. Визначено нові категорії запитів

Результати просування:

Динаміка пошукового трафіку:

Результати:
Період просування: 8-9 місяців
Результати: зростання трафіку +300% з 3 000 до 10 000/міс.

Історія індексу:

Результати:
Скорочено 45 000 сторінок низької якості
Скорочено близько 150 000 неканонічних сторінок

Динаміка обсягу сторінок категорій в індексі:

Результати:
Збільшено обсяг проіндексованих сторінок з 73000 до 95000 сторінок

Динаміка зростання ІКС:

Результати:
Показник ІКС зріс до 140 (*з урахуванням оновлення алгоритму ІКС)

Тренд за ключовими словами за 1 рік за серпстатом:

Три невеликі тези замість висновку:

1. Про везіння. Нам пощастило з командою розробників на стороні клієнта, яка швидко і головне з детальним зворотним зв’язком впроваджувала наші технічні завдання і пропонувала альтернативи там, де виконати щось було неможливо.
2. Про прогнозування. Ми недооцінили масштаби впроваджуваних змін і необхідний ресурс програмістів – впровадження функціоналу зайняло більше часу, ніж ми планували.
3. Про синхронізацію. У великих проєктах – зворотний зв’язок і загальний рух команди клієнта і команди агентства – це частина успіху, завжди.