//

Кейс по продвижению магазина посуды и чая

Кейс по продвижению магазина посуды и чая

Кейс по продвижению магазина посуды и чая

Кейс по продвижению магазина чая и посуды

Проект:  интернет-магазин чая и посуды
Тип сайта: интернет-магазин
Регион продвижения: Москва и МО
Период продвижения: 9 месяцев
Стартовое состояние сайта: значительная потеря органического трафика (некорректное изменение сайта – потеря части страниц), снижение позиций сайта, дубли страниц товаров

Персональная информация скрыта по соглашению о конфиденциальности

Задачи

  1. Восстановление и рост органического трафика (коммерческий, информационный)
  2. Позиции в топ-10 Яндекс и Гугл по точному набору запросов
  3. Расширение структуры сайта
  4. Устранение внутренних технических ошибок сайта.

Входящие данные проекта:

  1. Снижение органического трафика более чем на 35% за 1 год
    Кейс по продвижению магазина посуды и чая
  2. Снижение видимости в топ-20, объема ключевых фраз в поиске
    Кейс по продвижению магазина посуды и чая

    Кейс по продвижению магазина посуды и чая
    более 75% потери видимости в пиковый период и более 50% сайт терял в период апрель – сентябрь 2018
  3. Определены технических ошибки:
  • Дубли страниц категорий
  • Дубли страниц товаров
  • Некорректная карта .xml (страницы с http в карте, дубли в карте)
  • Некорректные сниппеты
  • Дубли текстов категорий на дочерних страницах подкатегорий
  • Проблемы с доступом к сайту (сайт открывается для некоторых провайдеров только через VPN расширения)
  • Отсутствие логичной структуры URL сайта и капитализация в URL
  • Низкая скорость загрузки сайта
  • Отсутствие микроразметки
  • Отсутствие SEO-тегов.
  • Отсутствуют заголовки EXPIRES и LAST-MODIFIED
  • Отсутствуют Соцкнопки “Поделиться” в Блоге
    и др.

Стратегия продвижения и выполненные работы

  1. Опорные точки стратегии:
  1. Продвижение по широкому ядру коммерческих запросов
  2. Увеличение инфотрафика, подготовка новых
  • создание новых информационных страниц, 30+
  • постраничная оптимизация существующих публикаций (25+)
  1. Расширение ссылочного профиля сайта (увеличение числа качественных входящих ссылок)
  2. Оптимизация и продвижение страниц товаров.
  3. Расширение семантического ядра для товаров и информационного трафика
  4. Создание новых продвигаемых страниц путем программной доработки фильтра каталога.
  5. On-page оптимизация разделов каталога.
  1. Разработка семантического ядра

Что выполнили:

  1. Определили целевых конкурентов в органике
  2. Собрали семантику 4 конкурентов
  3. Собрали максимальное кол-во запросов по тематике
  4. Класстеризировали запросы по типу сорту, цвету и названию чая
  5. Провели чистку ядра: удалили нулевые запросы/не наши запросы
  6. Определили для каждой группы посадочную страницу по релевантности
  7. Провели позапросный анализ конкурентов из топ 5 выдачи по целевым запросам, отсеяли не целевые запросы.

Результат подготовки:

Семантическое ядро на 1000+ ключевых фраз.

  1. Анализ выдачи и конкурентов в органике

Что выполнили:

  1. Провели позапросный анализ, скорректировали посадочные страницы в СЯ
  2. Собрали данные по мета-тегам и текстам конкурентов по СЯ
  3. Определили % сайтов производителей и порталов в топ-10.
  4. Анализ сезонности запросов.

Результат подготовки:

  1. Расширение семантического ядра на базе данных конкурентов из топ-10
  2. Подготовлены рекомендации для подготовки мета-тегов, тайтлов.
  3. Подготовлены рекомендации для подготовки текстов
  1. Подготовка контента

Подготовили план и ТЗ на контент-менеджера по наполнению сайта контентом, на базе анализа конкурентов. А также ряд ТЗ на дизайнера.

Результат подготовки:

  • ТЗ на создание дополнительных блоков
  • Запрос дополнительной информации у клиента
  • ТЗ на боковое и верхнее меню
  • ТЗ на редизайн Главной страницы
  • ТЗ на редизайн блока преимуществ
  • ТЗ на редизайн карточки товара
  • ТЗ на функционал фильтра
  • ТЗ на превью карточек товаров
  • ТЗ на функционал фильтра и сортировки
  1. ON-Page оптимизация

Провели постраничную подготовку текстовой оптимизации 30+ ключевых посадочных страниц сайта.

Результат подготовки:

  1. ТЗ на оптимизацию title
  2. ТЗ на оптимизацию meta-описания
  3. ТЗ на оптимизацию заголовка h1
  4. ТЗ на оптимизацию текста страницы
  5. ТЗ на оптимизацию графических элементов страницы
  6. ТЗ на оптимизацию таблиц
  7. ТЗ по форматированию текста
  8. ТЗ по внутренней перелинковке
  1. Провели техническую оптимизацию

Провели технический аудит сайта (более 200 пунктов чек-листа) для определения ошибок и замечаний по проекту.

Результат подготовки:

  • ТЗ по устранению дублей страниц категорий (удаление, 301 редиректы)
  • ТЗ по устранению дублей страниц товаров (удаление, 301 редиректы)
  • ТЗ по корректировки карты сайта .xml
  • ТЗ по добавлению заголовков EXPIRES и LAST-MODIFIED
  • ТЗ по микроразметке микроданных
  • ТЗ на изменения структуры сайта (правка структуры в URL)
  • ТЗ по увеличению скорости загрузки сайта
  • ТЗ по исправлению карты сайта .html
  • ТЗ по изменению файла robots.txt
  • ТЗ по исправлению хлебных крошек (устранение ошибок)
    и др.
  1. Ссылочный профиль

Что выполнили:

  1. Подготовили выборку конкурентов в органике
  2. Собрали перечень доноров конкурентов
  3. Провели анализ траста выбранных доноров
  4. Провели визуальную оценку каждого сайта по чек-листу
  5. Проанализизировали анкор-лист конкурентов
  6. Сформировали анкор-лист для размещений
  7. Определили порядок размещения
  8. Подготовлены задания на крауд ссылки

Результат:

Подготовлена программа расширения ссылочного профиля на 3-6 месяцев

Результаты

1. Динамика органического трафика
Кейс по продвижению магазина посуды и чая

Заключение:

  1. Включились в работу по проекту на пике падения трафика. Через 2.5. месяца после старта работ трафик начал восстанавливаться, профитный трафик составил +80% (аналогичный период прошлых 2 лет составлял 20-25%).

2. Динамика позиций

Каталог:
Кейс по продвижению магазина посуды и чая

Товары:
Кейс по продвижению магазина посуды и чая
*срез за 4 месяца

  1. Объем ключевых фраз
    Кейс по продвижению магазина посуды и чая

    Заключение: +180% за 6 месяцев
  1. Видимость по Яндексу (топ-20):
    Кейс по продвижению магазина посуды и чая
    Заключение: видимость возросла в 5 раз.
1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (Пока оценок нет)
Загрузка...
Биография автора