SEO кейс: С 0 до 3000+ органического трафика — строительный интернет-магазин

Рост трафик из органического поиска с 0 до 3402 человек в месяц.

На графике видны 3 этапа:

• октябрь-ноябрь старт размещения оптимизированных текстов и мета
• февраль-март расширение ссылочного профиля
• апрель-май расширение индекса, сбор СЯ и оптимизация новых страниц

2.2. Увеличение количества ключевых фраз в органическом поиске

Объем ключевых фраз увеличился с 92 до 17011 ключевых фраз.

2.3. Увеличение видимости сайта

Видимость возросла с 0,00087 до 1,04924 по данным серпстат.

2.4. Общая динамика по семантическому ядру:

Стартовые показатели

На старте продвижения по собранному семантическому ядру сайт имел следующие позиции:

топ-50 – 0%

топ-20 – 0%

топ-10 – 0%

топ-5 – 0%

топ-3 – 0%

Т.е. ни видимости, ни позиций у сайта не было.

Динамика результатов спустя 12 месяцев

По ключевым группам запросов:

топ-50 – 46 средний показатель (+46%)

топ-20 – 39 средний показатель (+39%)

топ-10 – 23 средний показатель (+23%)

топ-5   – 14 средний показатель (+14%)

топ-3   – 9 средний показатель (+9%)

• По сути, на старте не было ничего 

Мы начали работу на этапе разработки проекта. Важно отметить, что это строительный интернет магазин, SEO для которого подразумевало достаточно большой объем работы по обработке будущего каталога товаров.

• Разработка сайта заняла порядка 1.5 месяца

Проанализировали конкурентов – вывели рекомендации по дизайну для разработчика. Дизайн был быстро утвержден. После чего подготовили требования по технической части, которые разработчик внедрил, мы проверили.

Полезный материал по теме: Продвижение нового сайта

Пока сайт разрабатывался – мы подготовили:

• семантическое ядро проекта;
• распределение запросов по страницам;
• первые ТЗ на текстовую оптимизацию;
• провели анализ конкурентов и сформировали стратегию по ссылочному профилю.

Мы начали с анализа ниши и изучения конкурентов. По итогу мы запланировали 4 итерации по подготовке семантического ядра:

• это свыше 40 страниц отдельных подкатегорий
• и порядка 15 основных категорий сайта

Основную часть подготовки выполнили до запуска проекта.

Параллельно со сбором и подготовкой СЯ:

• проводился подбор прямых конкурентов
• формирование структуры контента и итоговое формирование ТЗ для оптимизации каждой посадочной страницы

После запуска сайта: 

Слабое индексирование, низкая видимость, неоднозначная релевантность. И главное – неполный каталог.

Проблемы устраняли путем:

• сокращение индексируемых страниц по разделам (много наполовину наполненных страниц, которые попадали в (Обнаружена но не проиндексирована в ГК );
• работой с картой сайта;
• устранением пересечений страниц (решение вопроса с каннибализацией запросов);
• решили вопрос с наполнением сайта (силами клиента).

Сложности после запуска были устранены в течение 4-5 недель, за счет того, что основную часть проблем прогнозировали (были пересечения в группах запросов, которые, оптимально было пересматривать уже после запуска сайта).

3.2. Стратегия продвижения проекта

Первичные задачи проекта, которые были выполнены в первые 2 месяца:

1. Технический и СЕО аудит с выведением ТЗ на программиста.
2. Сбор ядра запросов по приоритетным категориям и подкатегориям.
3. Расширение структуры сайта.
4. Проведение анализа ниши и определение пула основных конкурентов
5. Контентные работы на основе анализа контента конкурентов (формирование структуры, текста, заголовков, мета)
6. Ссылочная стратегия

3.3. Этапы работ по оптимизации

1. Первый этап. Технический и SEO аудит нового сайта

По итогу которого, собрали и вывели в работу программисту внедрение базовых задач:

• Создание файла robots.txt, карты сайта XML и HTML;
• Установка сертификата SSL;
• Корректировка структуры страниц
• Корректировка меню в шапке и в подвале;
• Подключение и настройка вебмастеров;
• Установка счетчика Google Analytics;
• Вывод хлебных крошек;
• Ускорение скорости загрузки сайта;
• Адаптация под мобильные устройства;
• Реализация микроразметки Product, Breadcrumbs, Organization;
• Работы по удалению ошибочных страниц из индекса;
• Другие задачи.

Полезный материал по теме: Внутренняя оптимизация интернет-магазина

2. Второй этап. Сбор и подготовка семантического ядра

На первых этапах необходимо было собрать максимальное объемное СЯ для большего охвата. Поэтому в связке с клиентом в первую очередь сделали акцент на самые приоритетные рубрики и параллельно “убили второго зайца”, т.е. расширили ядро по смежным рубрикам, что позволило увеличить к-во страниц, расширить структуру и приблизиться по ряду показателей к некоторым прямым конкурентам.

3. Третий этап. Создание контента

По итогу анализа выдачи по самым частотным запросам было реализовано:

• Комплексное ТЗ на оптимизацию контента страницы (структура, текст, заголовки, мета);
• Написание, проверка и последующее размещение текста;
• Увеличение страниц в индексе за счет создания и проработки новых посадочных страниц категорий и подкатегорий

В итоге за последний год индекс сайта вырос со 166 страниц до 1627, т.е. в 10 раз:

4. Четвертый этап. Формирование ссылочной стратегии и ежемесячный рост ссылочной массы за счет проведения закупки.

• Были определены ключевые конкуренты по выдаче Гугл;
• Выгрузка ссылочных профилей прямых конкурентов;
• Поиск доноров;;
• Проверка каждого домена по параметрам качества;
• Определение необходимого ежемесячного бюджета на размещение ссылок;
• Публикация ссылок