SEO продвижение сайта на WordPress

WordPress – система управления сайтами с открытым кодом, позволяющая создавать сайты для продвижения бизнеса. Разобраться в работе CMS несложно. Ниже приведены 12 рекомендаций, как быстрее настроить сайт на Вордпресс и на что обращать внимание в процессе настроек.

1. Почему WordPress – SEO friendly платформа?

Разработчики ВордПресс добавили в панель управления все необходимые опции для простого использования CMS.

Но, главное:

• Предусмотрены бесплатные, платные SEO-плагины, помогающие сделать продвижение сайта на WordPress более эффективным. Речь идет о различных плагинах по оптимизации скорости загрузки, настройки мета-тегов из заголовков и других вещах, которые на многих других CMS могут быть настроены только с помощью программиста.
• Достаточно много профессиональных разработчиков под данную CMS.
• Серьезные возможности для самостоятельной настройки системы.

 

2. Выбор правильного шаблона сайта на WordPress для SEO (требования)

При выборе шаблона важно учесть 2 основных требования:

• неперегруженность;
• адаптивность.

Ориентир — на удобство для юзера, скорость загрузки и доступность на разных устройствах. Тяжелая графика или сложная анимация выглядят “красиво”, но очень утяжеляют сайт. Кроме того, разработчики тем включают блоки, которые “теоретически” могут пригодится, но не всегда реально нужны.

Задача SEO-специалиста — соблюсти баланс и помочь заказчику выбрать наиболее подходящий дизайн с точки зрения SEO.

3. Выбор правильного хостинга для сайта

Скорость загрузки – важный фактор продвижения как на ВордПресс, так и на любой другой CMS. Он влияет на продвижение сайта в Google. Оптимальный показатель скорости загрузки даже большой страницы – до 1,5 секунд.

При этом стоит учитывать, что хостинг может быть максимально производительным, но если сам сайт перегружен и не оптимизирован – он будет иметь низкую скорость загрузки.

Рекомендация: почитайте отзывы о работе хостинга, не только про скорость его работы, но и про работу поддержки (очень часто, от работы саппорта хостинга зависит решение серьезных вопросов по работе проекта).

4. SEO оптимизация сайта на WordPress

Ниже рассмотрим основные задачи SEO-оптимизации, которые через админ панель и дополнительные плагины Вордпресс решаются проще, быстрее, эффективней. А это, в свою очередь, позволяет снизить затраты и быстрее увидеть результат, оптимизировав таким образом окупаемость ресурса в целом.

Настройка сканирования сайта

Сканирование поисковыми роботами и индексация страниц – важная часть СЕО-продвижения сайта на ВордПрессе. Для его ускорения и управления сканированием необходимо создать карту сайта sitemap.xml и настроить файл rodots.txt.

Создание карты сайта sitemap.xml

Карта сайта помогает поисковым роботам быстрее понять и проанализировать структуру ресурса. Наличие sitemap.xml необязательно для небольших проектов. Поисковики в любом случае будут сканировать страницы сайта (если сайт не закрыт через robots.txt). Однако, sitemap может направить робота на необходимые страницы, поэтому выполняя оптимизацию сайта на WordPress, стоит подготовить такую карту.

Упростить процесс создания и управления карты поможет плагин Google XML Sitemaps. Он автоматически генерируется после любых операций с контентом.

Для подключения карты необходимо:

1. Зайти в панель администратора.
2. Зайти в раздел «Плагины», далее «Добавить новый»
3. Ввести название плагина в поиске.
4. Установить плагин.
5. Настроить его.

Оригинал карты располагается в корне домена, как правило это – https://domen.com/sitemap.xml.

Развернутое руководство по настройке карты сайта XML.

Настройка robots.txt

Файл robots.txt необходим для закрытия служебных страниц и дублей от сканирования. Настройка файла заключается в заполнении директив. Стандартный файл для CMS WordPress включает следующие запреты, прописанные через Disallow:

• /wp-login.php
• /wp-register.php
• /xmlrcp.php
• /template.html
• /cgi-bin
• /wp-admin
• /wp-includes
• /wp-content/plugins
• /wp-content/cache
• /wp-content/themes
• /wp-trackback
• /wp-feed
• /wp-comments
• */trackback
• */feed
• */comments
• /tag/
• /category/
• /archive/

Обратите внимание: ваш сайт может использовать /archive/, /category/ и /tag/, в таком случае их необходимо исключить из файла роботс.

Важно! Заполнение файла robots.txt сложнее, чем кажется. Для того, чтобы разобраться во всех тонкостях, рекомендуем прочесть отдельную статью по настройке файла.

—Развернутое руководство по настройке файла robots.txt

Настройка главного зеркала и подключение HTTPS

Зеркала – ресурсы с одинаковым контентом. Их количество не ограничивается. Возникают зеркала при создании версий ресурса с www и без, при перенесении страниц на новый адрес, подключении протокола HTTPS.

Специально зеркала добавляют для удобства посетителей, когда название продукции или брендов имеют разные названия. К примеру, med и myod. А также для распространения адреса в разных зонах: ru, com, info.

Для оптимизации сайта на WordPress (также, как и на других CMS) важно оставлять открытым для поисковых роботов только основное зеркало. В Гугл зеркало назначается через 301 редиректы с неглавных на главное зеркало.

Что необходимо выполнить:

1. Выберете одно главное зеркало, например название домена сайта без www, с https.
2. Установите 301 редирект с каждого зеркала на основную версию (это можно сделать через файл htaccess).

—Руководство по теме: Настройка 301 редиректа: все что нужно знать

Настройка ЧПУ

Раскрутка сайта на WordPress неразрывно связана с настройкой ссылок. Им придается ЧПУ-вид. Настройку проводят через административную панель ВордПресс. Там есть возможность выбрать несколько видов адресов.

• Короткие или длинные URL

SEO продвижение сайта на WordPress затрагивает включительно оптимизацию URL-адресов страниц, которые должны быть понятными пользователю.

—Инструкция, как сменить длинное название ссылки на короткое или даже на одно слово, по которому продвигается ресурс:

1. В редакторе, где вставлена статья, есть строчка с указанием ссылки. Она расположена над панелью редактора.
2. Возле строчки есть кнопка «Изменить». Нажимаете ее и вводите нужный URL.
3. Все слова в новом адресе разделяются дефисом или нижним подчеркиванием.
4. Сохраняете изменения.

Важно! Для seo-оптимизации сайта на WordPress используются только уникальные URL для каждой страницы.

—Развернутое руководство по теме: как настроить ЧПУ страниц

Настройка Dofollow и NoFollow ссылок

Распределить все страницы на сайте, установить приоритетные разделы помогают внутренние ссылки (перелинковка). Они бывают двух типов: Dofollow, NoFollow. Рассмотрим их подробнее.

Ссылки Dofollow

По умолчанию любая ссылка, созданная через админку WordPress, относится к Dofollow. Такой тип позволяет поисковым роботам во время сканирования передать часть «веса» страницам, на которые ведут ссылки. В результате появляются авторитетные URL с высоким статическим весом.

Ссылки NoFollow

Вариант NoFollow обозначается атрибутом rel, в теге ссылки. Он необходим для того, чтобы размещенная ссылка не передавала ссылочный вес страницы, с которой размещена такая ссылка.

—Ссылка с атрибутом NoFollow выглядит следующим образом:
<a href=”ссылка на страницу” rel=”nofollow”>  текст ссылки </a>

—Установить значение ссылок NoFollow в Вордпресс можно с помощью:

• Вручную
• С помощью плагина по теме (их достаточно много)

Скорость загрузки сайта на WordPress

Посетители не любят ждать, пока откроется страница сайта. Поэтому скорость загрузки ресурса сильно влияет на поведенческий фактор, который учитывается при продвижении сайта на WordPress.

Посмотреть скорость загрузки страниц можно через панель Вебмастера в Гугл (инструкция).

—Материал по теме: Как узнать скорость загрузки сайта: 14 способов

Микроразметка микроданных

Микроданные – способ разметки с описанием определенных данных. К ним относят сведения об организации, товаре, отзывах и другом. Обозначаются атрибутами HTML тегов — <div> и <span>.

Настройка страницы 404 ошибки

Ошибка 404 – невозможность загрузки страницы, которая существует на сайте. Страница с отсутствием доступа есть в шаблонах сайта WordPress. И ей стоит уделить внимание, чтобы повысить лояльность посетителей.

—Причины появления страницы 404:

• Неправильно введенный URL;
• Удаление проиндексированной страницы, без «очистки» адреса;
• Временное отсутствие доступа к указанному адресу.

Во всех ситуациях ВордПресс автоматически находит файл 404.php, а при его отсутствии просто выдает страницу с системной ошибкой.

—Материал по теме: Как сделать правильную страницу 404 ошибки

Редактирование страницы

Для улучшения поведенческого фактора, влияющего на seo-оптимизацию сайта на WordPress, необходимо сформировать настраиваемый шаблон. Для этого необходимо редактировать файл 404.php, скопированный из другой темы. До настройки необходимо сделать резервную копию темы WordPress.

Файл расположен по адресу /wp-content/themes/имя-темы/404.php. Страница оформлена в стиле основной темы, имеет шапку и подвал. Отредактировать можно заголовок и сообщение под личные потребности. Чаще всего настраивают:

• Добавляют строку поиска;
• Меняют сообщение на странице;
• Добавляют в подвал ссылки для перехода;
• Прописывают контактную информацию;
• Рассказывают о популярных товарах, разделах.

Отредактированный файл сохраняют и добавляют в основную тему.

Как добавить новый шаблон

Серверу нужно помочь найти нужную форму, для этого в файл .htaccess нужно добавить ErrorDocument 404/index.php?error=404, если index.php расположен в корневой папке.

Когда файл index.php расположен в подкаталоге с именем WordPress, необходимо внести в .htaccess следующую фразу ErrorDocument 404/wordpress/index.php?error=404.

Сделать имеющийся шаблон страницы уникальным, но с сохранением фирменного стиля сайт, применяют html-теги и css-стили. А также применяют плагин WordPress для страницы 404.

Оптимизация изображений

SEO продвижение WordPress связано с оптимизацией картинок. К каждому загруженному изображению необходимо прописывать атрибут ALT и TITLE, задать правильное название файла. Это краткое описание того, что показано на фото..

В кодовом обозначении атрибут ALT выглядит так —

<img src = "image.jpg" alt = "image description" title = "image title" />.

Он встроен в конструктор ВордПресс и заполнить его легко при загрузке файлов в медиа-библиотеку.

—Инструкция по заполнению атрибута alt на WordPress:

1. Открыть библиотеку в текстовом редакторе платформы. Выбрать нужное фото, загрузить его. И нажать на карандаш («Изменить»).
2. В поле под изображением, подписанным «атрибут alt», прописать нужную фразу или слово.
3. Нажать на кнопку сохранить и загрузить изображение в текст страницы.

Для продвижения сайта в атрибуте alt нужно указывать ключевое слово. Но не надо его ставить в описании каждого фото, иначе Google распознает их как «спам».

Совет. Переименуйте файлы с фото/картинками. Вместо непонятных букв и цифр пропишите ключ или смысловое название изображения. К примеру, sveziy-limon.jpg. Между словами обязательны нижние пробелы или дефисы, чтобы поисковик мог их прочитать.

Дополнительно под каждым изображением, загруженным на платформу, можно прописать всплывающее сообщение – Image Title Text. Оно не влияет на продвижение, поэтому его заполнение остается на усмотрение владельца платформы. Заполняется атрибут title там же, где и alt.

—Материал по теме: Продвижение и оптимизация картинок — 8 обязательных шагов

Управляйте битыми ссылками

Битые ссылки – ссылки, ведущие на несуществующие страницы. Они же выдают ошибку 404. Появляются после удаления страниц, перенесения сайта на новый адрес, измени URL. Наличие таких ссылок влияет на поведение пользователей и негативно сказывается на продвижении.

Проверить наличие битых ссылок можно через Google Search Console, вкладку «Покрытие». Проверять и чистить URL рекомендуется ежемесячно.

Дополнительно просканировать сайт на наличие битых адресов поможет бесплатный плагин для WordPress – Online Broken Link Checker или Redirection.

—Материал по теме: Как найти битые ссылки на сайте

Настройка уникальных мета-описаний и заголовков

С использованием плагинов WordPress (а именно — Yoast SEO) упрощается настройка Title и Description.

Требования к метаданным:

• Длина (60 сбп заголовок и 150 — описание).
• Уникальность для каждой страницы.
• Содержание ключа.
• Информативность + призыв к действию.

Грамотные мета-описания и заголовки хороши как для алгоритмов, так и для повышения кликабельности со страницы выдачи.

Настройка хлебных крошек

Хлебные крошки — “путь” к текущей странице сайта, который прописан в верхней ее части. Для пользователь это ориентир на веб-ресурсе, а для SEO они хороши еще и тем, что могут попадать в расширенный сниппет, делая его привлекательней.
С плагином Yoast SEO на сайтах WordPress навигационные цепочки включены автоматически. В других случаях их можно настроить вручную.

5. Плагины WordPress для раскрутки сайта

Чтобы быстрее продвинуть сайт на ВордПрессе, можно применять полезные плагины. Они позволяют настроить много базовых параметров поисковой оптимизации без привлечения программиста. Ниже рассмотрим наиболее популярные.

Yoast SEO

Решает основные задачи оптимизации сайта WordPress: 

• создание расширенной sitemap и архива публикаций;
• настройка «noindex» и оформление метаданных;
• настройка хлебных крошек и привлекательных URL-адресов;
• подключение соцсетей и т.д.

Плагин работает на 24 языках, включая украинский и русский, и регулярно обновляется. После установки через административную панель можно настраивать 50 видов файлов. 

All in One SEO

С этим плагином SEO-специалист может оптимизировать базовые настройки для повышения позиций ресурса в поисковиках: от разметки schema.org и XML-карты сайта до отслеживания рейтинга ключей, настройки Author SEO (EEAT) и автоматизации перелинковки внутри сайта. 

Не так давно добавилась также функция AI SEO, которая задействует искусственный интеллект для решения SEO-задач.

Rank Math

Благодаря разработке на базе АI этот плагин с самого начала (автоматически настраивается) упрощает жизнь SEO-специалисту.

Помимо схожих для таких расширений функций и интеграций в Rank Math особый упор сделан на подготовку контента: от написания с помощью AI-инструментов до оптимизации под алгоритмы поисковых сетей.

6. Ошибки при продвижении сайта на WordPress

SEO-специалисты и админы сайтов на WordPress часто повторяют типичные ошибки при продвижении: 

• Перегруженный дизайн в ущерб SEO.
• Неоптимизированный контент.
• Дубли страниц и тегов.
• Не использование всех возможностей CMS.
• Отсутствие интеграций, например с GSC.
• Нерабочие ссылки (внутри сайта и извне).

Такие ошибки замедляют и снижают эффективность усилий по оптимизации сайта.

7. Частые вопросы о SEO продвижении сайта на WordPress

Чем отличается SEO для сайта на WordPress и других СMS?

В основе — ничем. Продвижение сайта на WordPress строится на тех же базовых принципах, что и на любой другой СMS. Ведь Google все равно, КАК сделан ресурс. Для него главное: ключи, контент, ссылки (внешние и внутренние), понятная структура.

Отдает ли предпочтение Google сайтам на WordPress?

Нет, не отдает. CMS не является фактором ранжирования и никак не влияет на поисковую выдачу. WordPress популярен среди SEO-специалистов по другим причинам: он простой,

Вместо заключения

SEO на WordPress — удобное решение как для SEO-специалиста, так и для владельца сайта. Для продвижения сайта на Вордпресс необходимо руководствоваться общими принципами, при этом, учитывать особенности самой CMS. Изобилие плагинов под SEO – одно из ключевых преимуществ данной CMS. При этом систему достаточно просто “положить на лопатки” перегрузкой этих самых плагинов, тем самым существенно снизив скорость загрузки сайта.