//

Продвижение в Яндекс.Дзен

Продвижение в Яндекс.Дзен

обновлено: 13.02.2020
Александр Коваленко, CEO/founder агентства Advermedia.ua, опыт в SEO более 10 лет. Канал автора в телеграм: @seomnenie
6 минут
1
13.02.2020

Информационный контент ежедневно поступает к нам всё в больших объёмах. СМИ, блоги, мессенджеры. Развитие Интернета позволило каждому человеку начать писать и делиться своими знаниями, эмоциями и просто событиями из жизни. Но как систематизировать этот материал и дать аудитории то то, что её интересует? Знакомьтесь, Яндекс.Дзен!

1. Что такое Яндекс.Дзен: для чего он нужен и как работает

Яндекс.Дзен – один из самых популярных ресурсов, который собирает информацию о пользователях для формирования ленты новостей:

– отслеживание интересов;
– анализ активности;
– мониторинг посещения сайтов;
– история запросов в поисковых системах.

На основании полученных данных система формирует подборки материалов таким образом, чтобы максимально привлечь внимание человека. Чтобы предложить интересные публикации новому пользователю, Яндекс.Дзен даёт возможность самостоятельно выбрать список тем, которые интересны читателю.

Яндекс.Дзен

Сервис Яндекса – отличный источник бесплатного трафика на сайт. Общий охват аудитории на данный момент составляет 10 миллионов человек! Поэтому многие стремятся подключить ленты новостей своих сайтов к системе Яндекс.Дзен.

Алгоритм не позволяет размещать неуникальный контент, поэтому можете быть уверены: каждая статья – написана “с нуля”. Добросовестные авторы, которые привлекают внимание подписчиков получают стабильный трафик за счёт щедрых алгоритмов Яндекс.Дзена. А с ростом популярности канала автор может подключить монетизацию и помимо дохода с трафика зарабатывать ещё и на просмотрах собственных текстов.

2. Способы публикации контента: Канал и RSS-лента

Отдельный канал в Яндекс.Дзен

Канал на ресурсе Яндекс.Дзен станет отличным вариантом собственного блога для компаний, продающих товары и услуги в онлайн. Но не торопитесь бежать регистрироваться. Для начала предлагаем рассмотреть преимущества и недостатки.

Плюсы канала:

Собственный канал позволяет использовать функционал Яндекс.Дзен по максимуму:

– добавление фото, видео;
– монетизация контента;
– продвижение бизнеса непосредственно через тексты.

Минусы:

Продвижение канала Яндекс.Дзен не позволяет направить трафик на сайт, поэтому все ваши читатели останутся в рамках площадки. Если вы продаёте товары, собственный канал может стать просто бесполезным, хотя некоторым удавалось заинтересовывать аудиторию через нативную рекламу товаров в тексте.

Хороший выход из ситуации – подключить RSS-ленту непосредственно со страницы вашего веб-ресурса. Так вы сможете показывать контент в Яндекс.Дзен с вашего сайта без необходимости создавать новые тексты и оформлять их должным образом. Адаптированный RSS поможет реализовать вам такой вид продвижения. Например, Insales даёт возможность подключить через настройки блога ленту RSS для Яндекс.Дзен.

.

3. Как создать канал на Яндекс Дзен: пошаговая инструкция

Стать владельцем канала в Яндекс.Дзен очень просто:

1. Зарегистрируйте почтовый ящик в Яндекс;
2. Откройте ссылку https://zen.yandex.ru/media;
3. Введите запрашиваемые данные: номер телефона и название канала;

Введите запрашиваемые данные
4. Ознакомьтесь с правилами и подтвердите их прочтение;
5. Опубликуйте первую статью.

Придерживайтесь также следующих правил и тогда раскрутка Яндекс.Дзен будет максимально быстрой:
– анализируйте целевую аудиторию и тщательно выбирайте нишу канала;
– сразу после регистрации опубликуйте 4 статьи, чтобы изначально задать активность;
– заранее приготовьте два вовлекающих, интересных текста, чтобы привлечь максимум внимания аудитории и опубликуйте их на второй и третий дни после регистрации.

Начать с Яндекс.Дзен очень просто. Гораздо сложнее удержать позиции и быть интересным для аудитории. Регулярно создавайте полезный и уникальный контент. Тогда у вас будут все шансы привлечь внимание и добиться успеха.

.

4. Подключение RSS-ленты со своего сайта к Яндекс.Дзен (публикация статей со своего блога в сервис)

Данный способ позволяет показывать ваш контент пользователям Яндекс.Дзен без необходимости создавать свой собственный канал. Транслируя контент непосредственно с вашего сайта, вы можете привлекать новый трафик без каких-либо вложений и существенно упростить процедуру размещения статей на Яндекс.Дзен.

Чтобы добавить блог в RSS-ленту, нужно получить для вашего сайта статус источника Яндекс.Дзен. Следующим шаг – произвести разметку, согласно требованиям Яндекс.Дзен. Произвести разметку вы можете самостоятельно, либо используя вебмастер.

Основные требования к разметке заключаются в предостовлении свободного и бесплатного доступа к статьям, размещенным на вашем сайте. При этом материал должен находиться в статусе опубликованного, а в файле robot.txt должна быть прописана следующая команда: Allow Rss_URL вместо Disallow;

Далее укажите тему и рубрику статьи и пропишите ссылки для используемых медиа-файлов: фото или видео. Каждый ваш материал должен содержать хотя бы 1 фотографию с минимальным размером в 400 пикселей по горизонтали. И последний пункт: если вы планируете публиковать контент для аудитории 18+, проставьте в соотвествующем поле тег media:rating.

После этого отправьте заявку модераторам Яндекс.Дзен для подтверждения вашего сайта. Для этого перейдите по ссылке https://yandex.ru/support/zen/website/rss-connect.html#connection и выберите команду “Обратная связь”. В развернутой форме заполните все поля и после этого дожидайтесь ответа модераторов в течение 2-3 дней.

.

5. Установка счётчика Яндекс.Метрики

Анализируйте аудиторию с помощью счётчика. Для этого вам нужно подключить инструмент к каналу Яндекс.Дзен через раздел Метрики.

Задайте имя счётчика, адрес сайта (дублирует адрес канала), подключите следующий функционал:

– вебвизор;
– карта скроллинга;
– аналитики форм.

Задаём нужные значения напротив соответствующего функционала (“ВКЛ”), принимаем условия Пользовательского соглашения и всё – инструменты анализа подключены.

Как только вы достигните показателей в 7000 просмотров статей, вы сможете переименовать канал коротким названием на латинице вместо стандартного набора цифр, указывающего id канала.

6. Аналитика

Как увеличить показы в Яндекс.Дзен? Чтобы эффективно выстраивать стратегию продвижения, для начала Вам необходимо узнать ваши текущие показатели. Как только вы подключите инструменты аналитики, массив информации начнёт собираться в вашем аккаунте Метрики.

– прямые переходы;
– переходы из поисковых систем;
– трафик из социальных сетей.

Собирайте максимум информации и контролируйте трафик, повышая эффективность канала.

Какая статистика есть внутри Яндекс.Дзен?

Статистика яндекс.дзен

.

7. Преимущества и недостатки работы с Яндекс.Дзен

Раскрутка канала Яндекс.Дзен на любом ресурсе сопряжена как с преимуществами, которые получает автор, так и с недостатками.

Будьте готовы к тому, что ваша публикация не обязательно будет удачной и может набрать крайне мало просмотров и дочитываний. Также есть ещё несколько минусов:

1. фильтр Яндекс.Дзен может убрать статьи из выдачи пользователям. В таком случае статистика показов значительно снизится;
2. с самого начала вы будете конкурировать с крупными СМИ, которые имеют больший приоритет в выдаче, чем блогеры.

Но есть и преимущества работы с Яндекс.Дзеном, а именно:

1. отсутствие финансовых вложений в создание и развитие канала на всех этапах существования;
2. возможность зарабатывать деньги уже через неделю после создания блога;
3. статьи на Яндекс.Дзен приносят доход постоянно даже спустя год после написания, если продолжают собирать просмотры;
4. служба поддержки всегда ответит на любые вопросы и поможет справиться с трудностями.

.

8. Эффективное продвижение каналов Дзен. Подробный чек-лист

Для того, чтобы добиваться результата недостаточно писать статьи и публиковать их в надежде на чудо.

Что важно для Яндекса? Карма!

Карма

Мы собрали самые эффективные фишки Дзен и лайфхаки для того, чтобы как можно быстрее вывести собственный блок на новый уровень.

Статистика просмотров

С момента публикации первой статьи и на протяжении всего времени существования аккаунта, анализируйте информацию по просмотрам, источникам трафика и показателям целевой аудитории. Так вы намного быстрее поймёте, на какие каналы привлечения трафика ориентироваться больше всего, когда лучше публиковать посты в Дзен и, кроме этого, сможете сформировать портрет вашего читателя.

Играйте по правилам

Секрет успеха часто таится в самих правилах и Яндекс.Дзен не исключение. Именно они регламентируют весь процесс работы автора и сервиса: от публикации до результатов выдачи статьи в ленте. Чем лучше вы знаете правила, тем эффективнее сможете использовать различные приёмы, чтобы как можно больше ваших статей попадали на глаза посетителям сайта.

Здесь же вы сможете узнать, от чего зависят показы в Яндекс.Дзен. Остаётся лишь только грамотно использовать полученные знания.

Следите за рейтингом и лидерами ниши

Помните, что больший приоритет получают крупные издания и бренды, поэтому отслеживание тем, трендов и расписания публикации поможет вам подобрать идеальные параметры для размещения собственных материалов и, как результат, попасть в ТОП.

Узнавайте, что читают в Яндекс.Дзен прямо сейчас и пишите актуальный контент

Привлекательные заголовки и формулы

Создать идеальный текст можно и с помощью таланта, но большинство креативных текстов – это результат кропотливой работы автора. Подобно химическому процессу, идеальный текст получается только тогда, когда он интересен и привлекает трафик. А значит, нужно использовать максимально интригующие, сочные заголовки, а текст для статьи писать по одной из самых эффективных формул: AIDMA, ODC и т.д.

Используйте перелинковку и другие “фишки”

Вставляйте в текст эмодзи для выражения различных чувств по ходу повествования, но не увлекайтесь: не больше двух-трёх эмоций на текст. Также не забывайте и про перелинковку. Направляйте читателя на ваши предыдущие тексты, если тематика совпадает, или они могут быть полезны аудитории. Так вы будете знакомить людей со своим творчеством и повышать активность вашего блока.

Креативы, видео, изображения – идеальные ингредиенты для успешного материала

Раскрутка Дзен канала невозможна без разнообразия контента. Разнообразие – то, чего ждёт каждый посетитель вашей страницы. Оформляйте не только текст, структурируя его на абзацы, но и не забывайте про графическую композицию материала: вставляйте изображения, видео, а также используйте креативы, переключая читателя в процессе ознакомления с текстом.

Станьте лучшим в своей теме

Не пишите обо всём подряд. Выберите тему, в которой разбираетесь максимально хорошо и можете стать полезным для гостя. Совершенствуйте знания, повышайте компетентность и в результате вы однозначно привлечёте внимание и заметите рост активности. И тогда вопрос “как раскрутить Яндекс.Дзен?” перестанет быть для вас актуальным.

Планируйте контент

Алгоритмы строго относится к авторам, которые публикуют статьи нерегулярно. Поэтому продвижение в Яндекс.Дзен нужно продумывать на несколько шагов вперед. Заранее подумайте, о чём будете писать в ближайшие несколько месяцев и приготовьте 5-6 публикаций на случай, если ваше вдохновение вдруг куда-то пропадёт. Так вы сможете иметь запас на две-три недели вперед и писать под настроение без необходимости придумывать что-либо ради своевременного выхода материала.

Применяйте SEO продвижение

Поисковые системы отлично индексируют статьи, размещенные в таких блогах как Дзен. Тем более, если ключевой запрос набрать через Яндекс. Поэтому с помощью доступных инструментов анализируйте ключевые запросы по вашей теме и прописывайте их внутри вашего текста. Так вы сможете привлечь больше трафика и привести на страницу блога целевую аудиторию, которая непосредственно ищет ответ на интересующий вопрос.

Оформите свой канал

Красивый канал Яндекс.Дзен хорошо привлекает пользователей и выделяется на фоне конкурентов. Просмотрите каналы ТОПовых СМИ и блогеров и позаимствуйте несколько идей, чтобы сделать хорошее оформление канала Яндекс.Дзен. Так вы сможете не только красиво оформить свой блог, но и привлечь внимание, дать посетителю главную информацию, а именно: тема канала, стиль и короткое описание вашей деятельности.

Хороший пример статьи в Яндекс.Дзен по узкой теме:
– картинки;
– краткость;
– понятность;
– списки;
– абзацы.

9. Как писать статьи в редакторе «Дзена»

Для написания текста в редакторе, нажмите на пункт “Статья” в меню, которое находится сверху и выделено жёлтым кругом. Редактор “Дзен” предоставит вам довольно скромный функционал, однако, он содержит всё необходимое и очень удобен в использовании.

Меняйте насыщенность текста (стандарт или жирный шрифт), а также выделяйте нужные фрагменты курсивом, подчёркивайте их, а новые фрагменты текста отделяйте заголовками h2 и h3.

Будьте внимательны, если привяжете ссылку на сторонний ресурс: удалить ссылку можно только убрав весь текст, выделенный синим шрифтом. Интерфейс редактора позволяет добавлять маркированные списки, а также разнообразить текст с помощью эмодзи.

С помощью кода вы также можете прикрепить к статье видео из YouTube или добавить публикации социальных сетей: Instagram, VK, Facebook, Twitter и т.д.

Не забывайте и про объём текста: ограничение для заголовков – 100 знаков, для описания статьи – чуть меньше 400.

Размещать статьи вы можете как с ПК, ноутбука, так и со смартфона, а возможность отложенной публикации даёт вам ещё больше комфорта при работе с “Дзен”.

.

10. Нарративы – что это?

Собственный формат “сторис” от Яндекс.Дзен с единственный отличием – спустя сутки ваш контент не исчезнет для аудитории.

Чтобы создать новый нарратив, нажмите “+” вверху, в левой части экрана и выберите функцию “Нарративы”. Ограничение по количеству экранов в одном нарративе – 12 штук. Первый экран автоматически становится обложкой нарратива. Сюда лучше загружать статичную картинку, а не видео или гиф, так как автоматический стоп-кадр может быть не самым удачным снимком.

10.1 Как вставлять текст в нарратив

В каждый нарратив вы можете добавить текст – по три блока на 1 экран. Каждый блок может содержать не больше 296 знаков. Как и в Инстаграм, вы можете менять цвет текста, или выделить подложку для создания контраста.

Если вы хотите сделать на одном экране текст, отличающийся форматированием, например, сделать заголовок, выделив его одним цветом, и основной текст – другим, создавайте два блока, так как настройки едины сразу для всего текста внутри одного блока.

10.2 Как добавить ссылку

При размещении ссылки в нарративе, отделяйте анкор от адреса ссылки, прописывая их в разных окнах. Кроме этого, не злоупотребляйте ссылками. Как советуют в “Дзен”, одной ссылки в последнем окне нарратива будет вполне достаточно. Иначе, переизбыток ссылок может негативно отразиться на ранжировании.

10.3 Картинки

Изображения jpeg или png отлично размещаются в нарративах. Вы можете создать любой шаблон с помощью популярных графических редакторов и использовать изображения как для формирования фирменного стиля, так и для простого выделения контента.

10.4 Гифки и видео

Как уже было сказано ранее, нарратив можно разнообразить не только статичным изображением, но и видеороликами формата mp4 или gif. Несмотря на ряд ограничений для файла в виде 10 секунд продолжительности и 30 Мб веса, даже длинные ролики можно разбить на части и загрузить поочередно.

10.5 Работа с блоками и экранами

Создавая новый блок, учитывайте, что он будет размещаться поверх предыдущего. Если вы захотите изменить порядок, для этого следует переставить иконки блоков, поменяв их местами.

Также изменить очередность можно и для экранов. Для легкой работы с форматированием, “Дзен” оснащен функцией линеек, которые помогут выровнять элементы на расположенных рядом друг с другом экранах. Кстати, теперь каждый экран можно продублировать. Чтобы сделать копию, достаточно нажать на иконку с экранами под “слайдом”.

11. Видео

Ещё одна интересная функция “Дзена” – видео длиной до 2 минут. Размещайте интерактивный контент прямо в ленте и привлекайте внимание аудитории!

.

12. Запрещённый контент

Не пытайтесь публиковать контент из разряда “жёлтой прессы”. Фильтры Яндекс.Дзена активно блокируют подобные статьи без восстановления. Также ваши шансы практически равны нулю в случае публикации неуникальных статей: “Дзен” пресекает любые попытки нарушения авторских прав, поэтому старайтесь, чтобы каждый ваш текст был уникальным.

.

13.Монетизация канала

Монетизировать свой труд можно с того момент, когда статьи на вашем канале начнут стабильно набирать 7 000 прочтений.

В зависимости от того, желаете ли вы самостоятельно выбирать рекламодателя и решать юридические вопросы, стоит выбрать один из вариантов сотрудничества с “Дзен”.

В первом случае площадка за вас решает, какую рекламу размещать на канале, но при этом вы не делаете ровным счетом ничего. Все вопросы берет на себя “Дзен”. Во втором случае, вы полностью занимаетесь рекламой самостоятельно. Какой вариант выбрать – решать только вам.
Учитывая, что Яндекс платит исключительно за клики по рекламным блокам, предугадать доход за месяц довольно-таки сложно, однако, на практике средний расчёт выглядит так: от 50 до 200 рублей за 1000 просмотров.

.

14.Платное продвижение

Учитывая, что алгоритм Дзена предоставляет показы всем каналам и ранжирует их в соответствии с активностью автора и аудитории, платное продвижение не так актуально для этой площадки. Но вы всегда можете докупить определенное количество показов и дочитываний.

Для этого воспользуйтесь рекламным кабинетом:

Выберите подходящий вам формат: это может быть “Вовлечение” или “Охват”. Первый вариант ничем не отличается от контекстной рекламы: оплата списывается только за тех пользователей, которые перешли на вашу статью и дочитали её до конца. “Охват” в отличие от “Вовлечения” больше рассчитан на количество, а не на качество, поэтому здесь вы можете закупить именно показы вашей статьи в ленте пользователей.

.

15.Аудитория «Дзена»

Больше 40 миллионов человек за месяц и 10 миллионов посещений в день. Именно таким потоком посетителей может похвастаться “Яндекс.Дзен”.

Что касается гендерных признаков, здесь у площадки абсолютный паритет: 50 на 50. Тоже самое можно сказать и о распределении устройств, с которых осуществляется просмотр: 50% пользователей читают статьи со смартфонов.

.

16.Актуальные темы на “Дзене”

Всё, что угодно: только не Интернет-маркетинг. Впрочем, это не точно. Ориентируйтесь на развлекательный контент, а не на обучение аудитории. Отвлечься, расслабиться и отдохнуть – вот, чего ждут ваши подписчики.

Пишите интересно и легко и тогда даже научные темы смогут заинтересовать пользователя и принести вам успех.

.

17.Карма

Аналог рейтинга для Яндекс.Дзен. Карма обновляется еженедельно и учитывает все показатели вашего канала: оригинальность контента, рост количества подписчиков и другие показатели.

Старайтесь держать уровень кармы выше 70 баллов и тогда алгоритмы “Дзен” наградят вас бонусными показами. Если же вы опубликуете меньше трёх материалов за три недели – ваш рейтинг обнуляется.

.

18.«Нирвана» и «Выбор Дзена»

Мы уже поговорили про Карму. Но остался ещё один подарок для активных авторов, создающих уникальный контент – “Нирвана”.

Попадая в эту программу, вы получаете приоритетные позиции в ленте и больше показов от аудитории. Математика проста: больше показов – больше подписчиков, узнаваемости и активности.

Кроме этого, для вашего канала выделяется персональный менеджер из службы поддержки.

Разумеется, участники программы должны только наращивать обороты и ни в коем случае не сдавать своих позиций, так как потерять возможность участвовать в программе значительно легче, чем попасть туда.

Заключение

Яндекс.Дзен можно рассматривать как направление для заработка, а также как дополнительный канал продвижения бизнеса.
Бесплатный трафик, заработок на собственных статьях без вложений и море других бонусов для талантливых, креативных авторов. Яндекс.Дзен даёт возможность каждому раскрыть свой творческий потенциал, а компаниям ещё и привлечь новую аудиторию, развивая бизнес с помощью новых инструментов.

Также вам может быть интересен материал по продвижению канала в Телеграм.
Пробуйте, экспериментируйте и используйте максимум возможностей для достижения своих целей! Удачи!

Информация о статье
Как и зачем продвигаться в Яндекс.Дзен
Заголовок
Как и зачем продвигаться в Яндекс.Дзен
Описание
Что такое Яндекс.Дзен, как через него продвигаться и зачем - подробное описание всех возможных способов
Автор
Организация
advermedia.ua
1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (2 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...
CEO/founder агентства Advermedia.ua, опыт в SEO более 10 лет. Канал автора в телеграм: @seomnenie
Перезвоните мне