Что анализирует контент аудит и зачем он нужен?

Я думаю, что все часто натыкаются на услуги технического аудита, SEO аудита, юзабилити аудита.

Если у вас есть дополнительное свободное время – это хорошая инвестиция в проект, всегда. Более того, это работа, которую необходимо проводить системно.

🔹Что позволяет поднять:

– Устаревший контент на сайте (услуги, товары, статьи);

– Сгенерированные CMS страницы, которые мешают проекту;

– Нерелевантный категории или страницы (возможно и дубликаты).

🔹Почему это важно:

– Устаревший и ненужный контент может как просто ничего не давать проекту, так и что-то отнимать (например, краулинговый бюджет сайта).

– Старый контент, который не отвечает на запрос пользователя, будет увеличивать % отказов.

– Некачественные страницы – снизят скорость сканирования сайта, опять же про краулинговый бюджет сайта.

🔹Что нужно определить:

– Страницы без трафика (допустим, последние 3 месяца, тут нужно учитывать сезонность бизнеса), смотрим через аналитику/метрику.

– Страницы, по которым можно улучшить показатели путем изменения (дополнения материала или его перезапуска), смотрим через аналитику, метрику.

– Есть ли пробелы, какие материалы нужно объединить, а какие развести на отдельные страницы, смотрим по содержанию материалов.

– Некачественные страницы/сгенерированные страницы, смотрим через сканирование сайта Screaming Frog или Нетпик слайдер.

Если речь идет именно об информационном контенте, стоит рассмотреть его как:

– Контент, который полезен бизнесу;

– Контент, который ничего не дает бизнесу;

– Контент, который может вредить бизнесу.

Хорошая, развернутая статья (http://ftf.agency/content-audit) по теме (англ.)

📌Добавлю:

Контент всегда стоит внимания. Контент и его обработка – это всегда значительные трудозатраты, т.к. требует углубления и экспертизы.