Почему в плане по SEO проекта всегда много аналитики?

Вопрос:

Анализ, аналитика, аудит, исследование, сбор информации…и другие замечательные слова, которые всегда будут фигурировать в планах SEO задач проекта. Почему?

Собственно, вопрос целесообразно рассмотреть с 2-х сторон участия в проекте:

Со стороны владельца проекта:

Допустим, руководитель проекта не сталкивался с SEO ранее. Есть программист – понятно, какие действия он выполняет (есть техническое задание – есть результат). Копирайтер – аналогично. Что делают сеошники – не понятно. Собственно тут рождается вопрос: Одни анализы, а что делает сеошник? И ответ исключительно в понимании процесса и цепочки действий. Поэтому, отдельное внимание стоит уделить именно процессу, через вопрос, что нужно для выполнения той или иной задачи.

Со стороны подрядчика:

Практически любое действие в SEO требует предварительной подготовки, то есть анализа или сбора нужной информации для вывода заключения.

Немного примеров:

– Ссылочный профиль: нужна стратегия (выгрузки, динамика, типы ссылок и др параметры по конкурентам), чтобы понять как действовать, спланировать и все продумать;
– ТЗ для копирайтера: необходимо изучить конкурентов, сформировать рекомендации по структуре и другим параметкам;
– ТЗ по функционалу страницы: нужен анализ конкурентов;
– ТЗ на размещение тегов: иногда, чтобы подготовить грамотный TITLE для странички может потребоваться достаточно много времени, т.к. нужны данные по выдаче и поиск лучшего решения.

При этом, нужно заметить, что формат планирования задач по проекту в разных командах отличается.

Опять же, зайду через пример – подготовка шаблона тайтла и мета описания для магазина. Объективно, это 4 строки в ТЗ + набор переменных, которые необходимы. Т.е. само ТЗ, однозначно – маленькое, но:

В одном случае специалист зафиксирует в плане проекта, например (если почасовая оценка):
– Подготовка шаблона мета-тегов для страниц товаров и категорий
В другом:
– Анализ шаблонов тегов конкурентов, сбор информации для разработки шаблона
– Подготовка шаблона мета-тегов для страниц товаров и категорий

Суть и результат может быть один, зафиксировано по разному в зависимости от декомпозиции задач по проекту.

Конечно, отдельный вопрос – подход и качество. Тот же шаблон выше может быть составлен на коленке, без учета текущих переменных, потенциальной эффективности, аналитики. Вопрос качества, считаю, не стоит – обязательно. Нужна ли аналитика – это решение должно приниматься специалистом исходя из конкретной задачи.

📌 Суть сводится к простому – понимание процесса дает возможность быть в этом процессе.