Про контент аудит: что анализируем и зачем он нужен?
Вопрос:
Что анализирует контент аудит и зачем он нужен?
Ответ:
Я думаю, что все часто натыкаются на услуги технического аудита, SEO аудита, юзабилити аудита.
Если у вас есть дополнительное свободное время – это хорошая инвестиция в проект, всегда. Более того, это работа, которую необходимо проводить системно.
🔹Что позволяет поднять:
– Устаревший контент на сайте (услуги, товары, статьи);
– Сгенерированные CMS страницы, которые мешают проекту;
– Нерелевантный категории или страницы (возможно и дубликаты).
🔹Почему это важно:
– Устаревший и ненужный контент может как просто ничего не давать проекту, так и что-то отнимать (например, краулинговый бюджет сайта).
– Старый контент, который не отвечает на запрос пользователя, будет увеличивать % отказов.
– Некачественные страницы – снизят скорость сканирования сайта, опять же про краулинговый бюджет сайта.
🔹Что нужно определить:
– Страницы без трафика (допустим, последние 3 месяца, тут нужно учитывать сезонность бизнеса), смотрим через аналитику/метрику.
– Страницы, по которым можно улучшить показатели путем изменения (дополнения материала или его перезапуска), смотрим через аналитику, метрику.
– Есть ли пробелы, какие материалы нужно объединить, а какие развести на отдельные страницы, смотрим по содержанию материалов.
– Некачественные страницы/сгенерированные страницы, смотрим через сканирование сайта Screaming Frog или Нетпик слайдер.
Если речь идет именно об информационном контенте, стоит рассмотреть его как:
– Контент, который полезен бизнесу;
– Контент, который ничего не дает бизнесу;
– Контент, который может вредить бизнесу.
Хорошая, развернутая статья (http://ftf.agency/content-audit) по теме (англ.)
📌Добавлю:
Контент всегда стоит внимания. Контент и его обработка – это всегда значительные трудозатраты, т.к. требует углубления и экспертизы.
