SEO просування сайту в США: все що потрібно знати

Просування сайту в США – актуальний напрям для українського (і не тільки) бізнесу.

Головна перевага цього ринку – платоспроможна аудиторія в 330 млн осіб, активна в онлайні, яка 2023 року здійснила покупок на $1,2 трлн (15,4% від усіх продажів).

При цьому SEO в США має нюанси, які розкриємо в цій статті.

Особливості просування сайту в США

Конкуренція в ЕN-сегменті величезна, тому розкрутка сайту в США не буде швидкою. Які особливості потрібно врахувати, щоб прискорити цей процес:

1. Різноманітність джерел трафіку. Крім Google (87,5%), тут популярні також Bing (7,4%) і Jahoo (2,6%), Youtube, соцмережі, агрегатори на кшталт Amazon і форуми на кшталт Reddit.
2. Залежність від апдейтів. Усі оновлення впроваджуються насамперед в EN-сегменті інтернету.
3. Контент – ist the King. Посадкові сторінки мають бути максимально корисними, практичними, і задовольняти інтент, адже Google набагато краще аналізує EN-тексти.
4. Якість посилального профілю. Максимально природні та релевантні беклінки – те, що реально люблять пошуковики. За низькопробні – бан.
5. Google My Business і Local SEO. Розвинене в Штатах сильніше, ніж в інших регіонах. Тому якщо бізнес можна розмістити на карті, це must have.

Основні етапи просування в США

Розкрутка сайту в США має два основні вектори:

• просування в органічному пошуку;
• локальне SEO та робота з GMB.

Для досягнення цих цілей працювати важливо крок за кроком.

Етапи роботи над SEO

Розглянемо коротко основний алгоритм, за яким будується SEO просування в США.

Вибір доменного імені

Починаємо з домену, релевантного профілю та гео бізнесу (усі штати – .us, певний регіон – .nyc (Нью-йорк), .la (Лос-Анжелес) тощо). Також може використовуватися .com та інші доменні імена. Під час купівлі важливо враховувати історію сайту. Навіть якщо ви реєструєте новий домен, він міг використовуватися раніше, тому перевіряємо ім’я через Web.archive і через SEO-сервіси типу Ahrefs.

Технічне SEO

Технічна оптимізація охоплює оптимізацію сканування, рендерингу та індексації сайту, налаштування GCS, оптимізацію мікророзмітки мікроданних. Не забуваємо про швидкість завантаження, адаптивність та інші елементи Core Web Vitals.

Розробка стратегії

У стратегії прописуються пріоритети і черговість SEO-робот залежно від профілю/масштабу бізнесу і бюджету. При розкручуванні інтернет-магазину – курс на органічне SEO з упором на сторінки категорій, продукти, сторінки фільтрів каталогу. Просуваєте кафе – акцент на Іосаl SEO, відгуках клієнтів. Для адвокатської фірми важливий експертний контент під ключі (просування сторінок послуг і експертні статті в блозі).

Складання списку ключових слів

Конкуренція за ВЧ-запитами в США величезна і на початкових етапах краще на них не орієнтуватися. Розумніше зробити упор на СЧ і НЧ-запити (ключові слова з довгим хвостом), розширити семантичне ядро релевантними ключами з урахуванням гео.

On-page

За зібраною семантикою готуємо контент:

1. унікальний: не тільки технічно, а й за змістом;
2. достовірний. Американці люблять фактаж, цифри і зазначення першоджерел;
3. мовою аудиторії. Американська англійська має свої особливості, тому краще залучати нейтив-авторів.

Off-page (беклінки)

Гостьові статті, грамотний аутріч, максимально віральний контент – на цьому будують грамотне зовнішнє SEO просування в США.

Аналітика

На що звернути увагу під час аналізу результатів:

• динаміка відвідуваності;
• різкі стрибки трафіку;
• органіка ПС;
• трафік, що дає конверсію;
• сторінки, що дають більше лідів.

За потреби краще звернутися до експертів, які вміють “читати” аналітику.

Основні етапи просування в GMB у США

Просування сайту в Гугл у США неможливо уявити без його реєстрації в Google My Business: 46% пошукових запитів у Google стосуються local бізнесів, а фрази з “near me” вводять 1,5 млрд. разів на місяць.

Етапи просування в GMB у США:

1. Збір “локальної” семантики.
2. Створення профілю на Google Картах.
3. Максимальне заповнення: NAP (Name, Address, Phone), інші контакти, години роботи, соцмережі тощо.
4. Синхронізація даних на різних платформах (скрізь один телефон, пошта, адреса тощо).
5. Нарощування відгуків.
6. Підтримка актуальності даних, наприклад, графік роботи у святкові дні.
7. Публікація статей і новин в акаунті.
8. Розміщення цитувань (згадок адреси компанії) на інших сайтах.

За системного підходу локальні лістинги – це шанс безкоштовно отримати максимально релевантний трафік.

Чим відрізняється SEO в США та Україні

Виділимо основні відмінності SEO-процесів у США і в Україні:

Особливості ринку SEO в США

Ринок SEO у США – один із найбільших і найконкурентніших у світі: за даними IBISworld, його обсяг 2023 року становив $76,1 млрд, а з 2018 до 2023 року зростав у середньому на 12,9% щорічно.

Основні характеристики ринку SEO-просування в Штатах:

1. Конкуренція. Тут активні як великі гравці, так і місцеві SEO-агентства. Крім цього працюють багато команд і фахівців з інших країн (наприклад, Індії, Пакистану та ін.), які пропонують нижчий прайс на послуги. Але, на жаль, часто просування сайту в гугл у США, як і в інших пошукових системах, низької якості.
2. Конкретна спеціалізація. Багато агентств спеціалізуються на конкретній ніші (наприклад SEO для проєктів з нерухомості або SEO для побутових послуг);
3. Висока технологічність. Розвиток ШІ та інших інструментів для автоматизації оптимізують роботу і SEO-фахівців. Українські команди не відстають у цьому.
4. Мультиканальність. Для успіху проєктів потрібне не тільки SEO, а комплексний пошуковий маркетинг і робота з кількома каналами одночасно.

Тренди SEO в США у 2024 році

Щоб у майбутньому просування сайту в США принесло плоди, SEO-фахівцям уже сьогодні потрібно тримати у фокусі:

1. Якість контенту, особливо з урахуванням розвитку ШІ.
2. Мультиформатність контенту і опрацьована структура сторінок, щоб потрапити в лістинги різних пошукових систем, zero-cklick видачу, розширені сніпети, відповіді, згенеровані ШІ (SGE).
3. Голосовий пошук. Понад 60% трафіку надходить на сайти з мобільних пристроїв, де запити “наговорюються” частіше.
4. Фактори Core Web Vitals. Адаптовані під mobile і технічно якісні сайти гідні трафіку.

Скільки часу займає SEO в США

SEO просування у США займає значно більше часу, ніж на менш конкурентних ринках. За комплексного підходу і невідкладного впровадження всіх SEO-рекомендацій – це 9-12 місяців. Для порівняння, в UA-сегменті 6+ міс.

Звісно, є різні конкретні ситуації, в яких можна отримати і швидкий результат.

Скільки коштує SEO в США

Ціни на сео просування в США залежать від розміру і стану сайту, конкуренції в ніші, вартості послуг підрядника. Місцеві SEO-фірми виставляють рахунки за US-цінами. Середня вартість: від $750-2500 на міс. Вигідніше і швидше звернутися до українських SEO-агентств: тут місячний цінник за SEO-супровід стартує з $500 у середньому.

Крім оплати SEO-робот постійними будуть витрати на тули, контент і беклінки.

Кейси з просування в США

У практиці Адвермедіа за запитом “розкрутка сайту США” є SEO-кейси з просування:

• сайту студії нарощування волосся: у 13 разів зросла кількість відвідувачів із пошуку, СЯ розширили в 7 разів, а 80% увійшли в ТОП-10 видачі;
• місцевого бізнесу через Google карти: у 6 разів більше переглядів і майже в 2 рази більше переходів з GMB отримав сайт зі встановлення та обслуговування гаражних воріт;
• сайту зарядних станцій для електромобілів: за 10 міс. зробили х4,5 за органічним трафіком (з 0 до 4,5k.) і майже в 3 рази збільшили кількість беклінків;
• сайту мобільних проксі: через 5 міс. роботи в 15 разів зріс органічний трафік, а за пріоритетними запитами увійшли в ТОП-10.

Поширені запитання

SEO у США – це тільки Гугл?

Основна пошукова система – це Google, друга – Bing. Решта пошуковиків менш важливі.

Чи можливо просувати сайт у США, якщо ви перебуваєте в Україні?

Так, ви можете перебувати в будь-якій країні і працювати над розкруткою сайту в США

Як оцінити конкуренцію в США за своєю нішею перед тим, як почати працювати з SEO?

Ви можете замовити дослідження ніші та конкурентів перед тим, як починати сео просування в США. Або провести самостійне дослідження за допомогою SEO сервісів Ahrefs, Serpstat (або інших).

Як готувати англомовний контент для проєкту під США?

Наша команда підготує завдання, підбере і протестує авторів – носіїв англійської мови – для вашого проєкту.

Висновок

SEO в США – ніша дорога, конкурентна, складна. Але результати варті того, щоб розібратися і увійти в цей ринок зі своїм сайтом. Головне – використовувати “білі” методи, у всіх аспектах орієнтуватися на якість і вибрати надійного досвідченого підрядника.