Техническое задание – основа, на которую ориентируется автор при написании статьи на сайт, в каталог товаров, блог. Без ТЗ не подготовить качественный оптимизированный контент. Поэтому важно понимать, как составить техническое задание копирайтеру. И почему это так важно для поискового продвижения сайтов.

Содержание статьи

1.  Зачем вообще писать ТЗ копирайтеру?
   1.2  Для чего все это?
    1.3 Специалист специалисту – рознь
2. Какие технические параметры текста должны быть описаны в ТЗ
   2.1 Объем текста
   2.2 Структура текста (рекомендуется)
   2.3 Уникальность текста
   2.4 Смысловая уникальность текста (рекомендуется)
   2.5 Предельная заспамленность текста
   2.6 Водность текста
3. Другие важные данные, которые обязательно должны быть в ТЗ копирайтеру
   3.1 Дедлайн
   3.2 Чего в тексте быть НЕ должно
   3.3 Требования к орфографическим и пунктуационным ошибкам
   3.4 Что нужно проверить копирайтеру, перед сдачей текста
   3.5 В каком виде нужно сдать готовый текст на проверку
4. Подготовка к составлению ТЗ копирайтеру
   4.1 Определение правильных конкурентов
   4.2 Анализ текстов конкурентов
   4.3 Сбор семантики и тематических ключевых слов
   4.4 Подготовка ТЗ по ключевым запросам
5. Составляем правильное ТЗ
6. Какие сервисы есть для автоматизации составления ТЗ копирайтеру?
   6.1 Техзадатор
   6.2 ТЗМонстер
   6.3 ТЗшка
   6.4 Семпарсер
   6.5 Пиксельплюс тулз
   6.6 Семен-ядрен
   6.7 Сеоклиника
7. Распространенные ошибки при составлении технического задания на написание текста
8. Пример ТЗ, составленного правильно
9. Как не надо составлять техническое задание
10. В заключение

1. Зачем вообще писать ТЗ копирайтеру?

Написание сео-оптимизированного текста требует понимания работы поисковых роботов. Чтобы не вдаваться в тонкости текстового продвижения, копирайтеру требуется техническое задание. Для его составления необходимо анализировать бизнес, продукты, услуги, ресурсы конкурентов. На базе анализа подбираются ключевые слова. Дополнительно прописывают требования к уникальности, количеству стоп-слов, спаму, академической тошноте.

Учесть все тонкости может только сео-специалист. Он готовит ТЗ для копирайтера. Подробнее о нем и нюансах его составления разберемся в статье.

 

1.1 Для чего все это?

Готовый текстовый контент работает на пользу бизнеса. Он привлекает клиентов содержанием, побуждает их приобрести товар или услугу, задать дополнительные вопросы специалисту. Но чтобы тексты увидело максимальное количество клиентов, необходимо оптимизировать его, добавить ключевые запросы.

Получается, качественный текст – симбиоз желаний владельца сайта с потребностями покупателей, читателей и требованиями поисковых систем. Задача сео-специалиста составить техническое задание копирайтеру для получения оптимизированного текста.

 

1.2 Специалист специалисту – рознь

Сколько людей, столько и мнений. Одни специалисты делают техническое задание по шаблону, указывая только основные параметры. Другие прописывают подробно каждый пункт, что упрощает создание действительно оптимизированной статьи.

Пример плохого ТЗ копирайтеру:
Тема статьи: Укладка пола и установка перекрытий.
H1 – Установка плит перекрытия.
Объем: 3000 знаков без воды.
Ключевые слова: монтаж плит перекрытия, опалубка, опалубка перекрытия, стоимость, прайс, под ключ, расценки, недорого, в Киеве.

Такое ТЗ для копирайтеров не оставляет шансов на получение хорошего текста. В результате в 80% случаев выходит «простыня» с переспамом и водными словами. Статью мало того, что никуда не выйдет, так еще и люди, которые будут приходить – будут отказываться от прочтения и генерировать высокий % отказов.

Хороший сео-специалист подойдет к оформлению технического задания с точки зрения потребностей бизнеса. Он делает ТЗ на базе глубокого анализа и аналитического подхода к материалу. Для него важно понять, что нужно бизнесу, клиенту и как это совместить с поисковой оптимизацией.

В результате, техзадание становится мостом между заказчиком и копирайтером. Автор сразу понимает, что от него требуется, и пишет хорошую статью. Ее проверяет редактор и сео-специалист, что помогает попасть сайту в ТОП-выдачи.

2. Какие технические параметры текста должны быть описаны в ТЗ

Составление ТЗ для копирайтера подразумевает указание технических параметров, которые должен соблюсти автор. Они влияют на продвижение сайта и нацелены на хорошее ранжирование текстов поисковиками. Разберем их подробнее.
!!!!!!!!

2.1 Объем текста

Влияет ли объем текста на его эффективность с т.з. SEO? Однозначно да. Нужно написать текст на на 20 тыс. символов или достаточно 3 тыс.? Стандартного объема необходимого текста, естественно нету. В одном случае может быть недостаточно и 40 тыс. знаков для страницы, в другом 3 тыс. будет много.

При составлении ТЗ на SEO текст обязательно необходимо задать объем текста. Объем берется не из «головы» специалиста. Он опирается на раскрытие темы и анализ конкурентов. К примеру, для раздела каталога необходимы небольшие статьи с основными критериями выбора. Для блога, где подробно рассказывают о способах лечения насморка народными средствами, нужна развернутая структурированная статья. Ее объем может достигать 30 тыс. знаков.

Для точного определения объема необходимого контента для страницы необходимо:

• определить страницы-лидеры в топ-10 Google или Яндекс;
• определить их объем контента;
• вывести средний показатель объема (можно увеличить на 10-15%).

Данный анализ можно провести с помощью сервиса Серпстат.

Количество символов проверяют программы Microsoft Word или Google Docs

В итоге можно получить данные по объему текста:

Или онлайн приложения для Istio, advego, text.ру.

Пример проверки сервиса адвего:

!!!!!!!!

2.2 Структура текста (рекомендуется)

Большое полотно, без подзаголовков и списков читать не будут. Мозг человека подсознательно ищет легкие пути. Разбивка на абзацы, смысловые блоки и выделение главных мыслей – привлекают и облегчают восприятие информации.

SEO-специалист заранее прорабатывает структуру. Цель ее построения – максимально подробное раскрытие темы.
Читатель при первом же взгляде на текст должен быстро найти нужную ему информации.

Копирайтер может сделать структуру сам. Но сео-специалист прорабатывает ее на основе конкурентов, которые уже попали в ТОП выдачи. Он знает, особенности продвигаемого бизнеса и потребности заказчика. Поэтому рекомендованная структура указывается в техническом задании на SEO-текст.

Порядок действий:

• на этапе анализа объема текстов мы определили основные страницы-конкуренты, необходимо выписать их структуру, вручную или с помощью сервиса/программы;
  
• после этого необходимо скомпоновать выписанные данные и сформировать свою
  развернутую структуру, которая будет учитывать все подпункты, описанные на страницах-конкурентах.

Более того, таким образом будет подготовлена структура для навигации по статье, пример:

!!!!!!!!

2.3 Уникальность текста

Задание для копирайтера обязательно включает параметр «Уникальность» и программу, по которой его проверять. Подготовленный контент должен быть уникальным.

Но это не значит, что уникальность должна быть 100%. К примеру, текст на свободную тему, написанный с нуля на базе личного опыта, будет уникальным. А вот техническая работа, где встречаются термины и, полностью неповторимым не получится.

Оптимальный показатель уникальности – 85-95% и в тз для копирайтера указывают сервис ее проверки. К основным из них относят: etxt, advego, content-watch, text.ru. Каждый работает по своему алгоритму, но общая цифра уникальности будет примерно одинаковой.

Пример проверки уникальности текста (по сервису content-watch):

Мы подготовили полезный материал по этой теме: 12 способов проверки уникальности текста

!!!!!!!!

2.4 Смысловая уникальность текста (рекомендуется)

Уникальность в словах важный, но не самый основной критерий. Любое техническое задание на написание статьи должно быть направлено на создание ценности для читателя. Полезный текстовый контент повышает лояльность аудитории. Поэтому структуру и цель написания прорабатывает сео-специалист.

Важно! Невозможно проверить логическую структуру и ценность статьи через сервисы. Это делает вручную редактор или эксперт.

Подключение эксперта – это отдельная тема. Разумеется, идеальный вариант, когда текст готовит эксперт области, тем не менее, это не всегда возможно.

!!!!!!!!

2.5 Предельная заспамленность текста

Показатель спама – процентное соотношение количества ключевых слов к общему объему статьи. Это важный критерий. В ТЗ разных подрядчиков можно встретить разные показатели, в среднем это от 2 до 5%, как средний показатель можно выделить 3%.

При проработке семантического ядра текста и составления ТЗ для копирайтера грамотный сео-специалист не поставит предельного значения спама в 10%.

Проверять плотность ключевых запросов (параметр заспамленности) можно при помощи сервисов istio, advego. Дополнительно используют text.ru, но у него немного другой алгоритм работы.

Пример анализа текста:

!!!!!!!!!!!

2.6 Водность текста

«Вода» – враг любой статьи, особенно, оптимизированной. Такими словами называют вводные конструкции, стоп-слова, ненужные союзы, и все обороты, не несущие смысловой нагрузки. Они увеличивают объем статьи, снижая ее привлекательность для клиентов.

Причинами появления водного текста служат:

• Недостаток информации по заданной теме, а сео-специалист поставил большой объем символов в ТЗ;
• Недостаточная квалификация автора, который взялся за работу.

Водность текста проверяется сервисом glvrd.ru. Оптимальный показатель в ТЗ для статьи – от 7 баллов. Добиваться 10 из 10 не стоит, можно пересушить текст и снова оттолкнуть им покупателей. Конечно, есть и другие сервисы.

3. Другие важные данные, которые обязательно должны быть в ТЗ копирайтеру

Основу, как составить ТЗ для копирайтера, разобрали. В нее входят: тема, структура, цель написания текста, объем, ключевые запросы (семантическое ядро работы), показатели водности, спама, уникальности.

Помимо главных параметров, хороший сео-специалист учитывает вспомогательные требования к оптимизированной статье. Разберем их подробнее.

 

3.1 Дедлайн

Сроки написания статьи или серии текстов. Они должны быть адекватными и четкими. Их можно обсудить с автором, чтобы избежать форс-мажоров.

Дополнительно в ТЗ для копирайтера на seo-текст могут указываться требования заказчика. К примеру, важная информация, которую обязательно включить в тело статьи. Или нормы форматирования: тип и размер шрифта, наличие картинок, списков, внутренние или внешние ссылки (линки), таблицы.

 

3.2 Чего в тексте быть НЕ должно

Даже при использовании шаблона ТЗ для копирайтера в нем не должно быть лишней информации, сбивающей автора.

Но все важные нюансы, тонкости обязательно должны быть в техническом задании. Ведь это по сути официальный документ – договор, на данные которого ориентируется исполнитель и заказчик.

Примечание: Если у вас есть сформированные ожидания к тексту – укажите их. К примеру, вы хотите, чтобы название вашей компании упоминалось в тексте только на английском языке, стоит написать об этом.

 

3.3 Требования к орфографическим и пунктуационным ошибкам

При составлении ТЗ копирайтеру указывается, что нельзя совершать орфографические, пунктуационные и логические ошибки. Проверить отсутствие грамматических неточностей можно через встроенную проверку Ворда или через платный сервис – Orfogrammka. Но требовать от исполнителя использование платных программ недопустимо (если только вы сами не оплатите их и предоставите автору доступ).

Мы подготовили полезный материал по теме: 12 сервисов для проверки орфографии, воспользуйтесь этой информацией!

 

3.4 Что нужно проверить копирайтеру, перед сдачей текста

Новички или авторы, «штампующие» тексты, не вычитывают работы. Они проверяют заданные параметры спама, уникальности, водности. И сдают статьи.

Вычитка – обязательный элемент работы хорошего специалиста. Читать статью нужно вслух. Так, копирайтер, выполнивший требования ТЗ, увидит опечатки, вводные слова, предложения, нарушение структуры изложения. Но, это больше про ожидания заказчика, проверить это невозможно.

Примечание: как правило, лучше указать в ТЗ четкий набор требований по информации, которую должен предоставить копирайтер вместе с готовым текстом, к примеру:

• проверка уникальности написанного текста по сервису: __
• итоговый объем символов без пробелов: _

 

3.5 В каком виде нужно сдать готовый текст на проверку

Написав работу по ТЗ на сео-текст, автор должен проверить ее качество. А именно:

1. Вычитать и устранить ошибки, нарушение логики изложения.
2. Посмотреть на текст внешне: есть ли заголовки, подзаголовки, списки, таблицы и изображения при необходимости. Проверить, нет ли абзацев, которые занимают больше 4-5 строк.
3. Проверить еще раз все заданные параметры, указанные в техническом задании копирайтеру.
4. Выделить важные места курсивом или полужирным шрифтом.
5. Приложить скриншоты проверок по указанным сервисам. Сохранить работу и сдать ее.

На эти параметры в первую очередь обращает внимание сео-специалист при проверке.

4. Подготовка к составлению ТЗ копирайтеру

Все начинается с идеи. В работе SEO-специалиста – с темы, запросов и конкурентов. Но, именно выбор «о чем писать» – первая ступень составления технического задания для копирайтера.

Подготовку ТЗ можно разделить на несколько типов:

• Подготовка ТЗ для информационной статьи;
  
• Подготовка ТЗ для коммерческой страницы (например, страница услуги);
  
• Подготовка ТЗ для страницы-листинга (категория интернет-магазина);
  
• Подготовка текста о компании (информация о компании, вопросы-ответы, прочая информация).
  

Более развернуто рассмотрим 1-й тип, подготовка ТЗ для информационной статьи.Тематика не придумывается. Она базируется на анализе сайта, конкурентов и ключевых слов.

Как выбрать тему для статьи, бесплатные инструменты инструменты:

• Яндекс.Вордстат;
  
• Планировщик ключевых слов от Google;
  

Они позволяют узнать, сколько по введенному запросу было показов за определенный период. Чем больше просмотров, тем актуальнее выбранная тема.

• Google Trends.

Позволяет увидеть спрос по определенным ключевым запросам.

Также используем сервис Серпстат (платный сервис).

С помощью данного сервиса можно выбрать наиболее интересных конкурентов, которые работают с контентом, посмотреть наиболее успешные страницы = выбрать свои темы.

Анализ поискового намерения пользователей – выявление желаний клиентов. К примеру, сео-специалист продвигает сайт про строительство домов из сендвич-панелей. Цель – продажа услуг. Но до покупки клиента надо подготовить. Для этого на сайте будут статьи про «строительство дома своими руками», «преимущества выбранного материала» и статья про выгоды «строительства дома такой-то компанией». Вся группа статей будет содержать ключевые слова из одного семантического ядра, но разные запросы (формулировки).

 

4.1 Определение правильных конкурентов

Конкуренты – помощники бизнесу. SEO-специалисты постоянно анализируют «чужие» ресурсы. Причем по каждому запросу выбирают не менее 10 разных компаний. Учитывают геолокацию (местонахождение конкурентов), специфику бизнеса. Выделяют прямых «соперников» и по смежным видам деятельности.

Чтобы вручную найти конкурентов и понять, как сделать тз для копирайтера на базе их анализа, достаточно ввести в поисковую строку нужный запрос. Пропустить или открыть рекламу, выбрать 5-7 сайтов из ТОПа органической выдачи.

Совет. Выбрать геолокацию можно вручную в настройках поиска Гугл или Яндекс. Или использовать плагин GeoClever, работающий в Google.

Всю информацию необходимо переносить в таблицу, созданную на Гугл диске или в Экселе. Это ускоряет поиск информации при работе со второй и последующими статьями.

Еще один способ быстрого поиска конкурентов – Serpstat. Работает он на платной и бесплатной основе. В свободном доступе функционал ограничен, но провести анализ частых ключевых запросов, конкурентов (до 10-20 позиций) и сео-диагностику сайта можно. Выгрузка данных доступна в платном тарифе.

 

4.2 Анализ текстов конкурентов

Когда список сайтов собран в таблицу, пора ознакомиться с текстами. SEO-специалист читает статьи по выбранной теме. Анализирует, насколько хорошо они написаны, какая полезная и ненужная информация в них есть. На базе плюсов, минусов, собранного семантического ядра, собирается структура SEO-текста и составляется ТЗ для копирайтера.

Важно! Анализировать статьи нужно не только для составления структуры, но и для выявления конкурентных преимуществ продвигаемого сайта.

 

4.3 Сбор семантики и тематических ключевых слов

Для SEO-продвижения сбор семантики и подготовка ключевых, околотематических слов – основа создания техзадания для копирайтера. Последовательность подготовки информации следующая:

1. У вас уже есть перечень прямых конкурентов в органическом поиске, структура статей конкурентов.
2. Собираем запросы для статьи с помощью вышеупомянутых сервисов:
   • Яндекс.Вордстат;
   • Планировщик ключевых слов от Google;
3. Подбор LSI-слов или околотематических. Они помогают поисковым роботам определить суть текста. Собирать их можно вручную по смыслу или при помощи «парсингов подсветок».

LSI ключевые слова (Latent Semantic Indexing) – ключевые слова, семантически связанные с основным, фокусным ключевым словом.

Пример:

Данные запросы можно собрать вручную или с помощью сервисов, например:

 

4.4 Подготовка ТЗ по ключевым запросам

Итак, у вас уже собраны ключевые запросы, которые необходимо использовать в статье.

Рекомендации:

1. Самые важные слова попадают в главный заголовок (Н1) и второстепенные (Н2, Н3, Н4). Но не в каждый из них, чтобы не получилось переспам.
   
2. Выбираются ключевые слова, которые нужно употребить в прямом вхождении или в разбавленном. SEO-специалист обязательно рассчитывает плотность ключей на общий объем статьи.
   
3. Подбор LSI-слов или околотематических. Они помогают поисковым роботам определить суть текста. Собирать их можно вручную по смыслу или при помощи «парсингов подсветок».

5. Составляем правильное ТЗ

Что такое техническое задание, уже разобрались. Рассмотрели подготовительный этап – анализ конкурентов, проработка семантического ядра. Теперь, нужно собрать все вместе и расписать техзадание для автора. Оно будет включать:

• Объем текста, тема, структура (план статьи);Список ключевых слов с указанием, какие из них можно разбавить или нужно писать в прямом вхождении;
• Список околотематических LSI-слов, которые желательно употребить в тексте близко к основным ключам;
• Цель написания статьи, важные комментарии от заказчика, конкурентные преимущества бизнеса, информацию, которую нужно указать.
• Списком или таблицей все сервисы для проверки и параметры;
• Требования к оформлению: шрифты, размеры, количество списков и их расположение от начала и конца текста, наличие изображений;
• Формат сдачи работы: Microsoft Word, Google Docs.

В начале задания необходимо указать ресурс, для которого пишутся статьи. Можно внести список конкурентов, на тексты которых стоит ориентироваться.

!!!!!!!!

6. Какие сервисы есть для автоматизации составления ТЗ копирайтеру?

При большом количестве работы можно использовать платные сервисы, которые по ключевым словам подбирают и оформляют ТЗ на SEO-тексты для копирайтеров. Удобство каждого можно оценить в пробном периоде. Большинство из них предлагает сбор семантики и LSI-слов, ссылки на конкурентов и указание нужного объема статьи. Остальную работу, включая структуру, придется прописать сео-специалисту.

Мы подготовили сравнительную таблицу:

№	Сервис	Стоимость	Бесплатно	Форма ТЗ
1	https://tehzadator.ru/	4 руб/задание	5 заданий	Спец.ссылка, PDF
2	https://tzmonster.pro/	15-17 руб/задание	2 задания	Спец. Ссылка
3	https://tzshka.ru/	10-15 руб/задание	5 заданий	Файл DOCX
4	https://semparser.ru/	0.18-0.6  руб/запрос	50 запросов	TXT
5	https://tools.pixelplus.ru/tools/copywriters	Бесплатно	Бесплатно	Файл DOCX
6	http://seo-case.com/	–	5 заданий	TXT
7	http://seocillin.ru/copywriter/	4 руб/задание	Отсутствуют	XLS

В каждом сервисе предоставляется пробный период и есть подробная инструкция по подготовке ТЗ для копирайтера.

!!!!!!!!

6.1 Техзадатор

Сервис анализирует страницы из ТОПа, выдает рекомендованный объем текста, ключевые и околотематические слова. Техзадатор не учитывает стоп-слова, сквозные блоки на страницах (меню, рубрики), не обращает внимание на крупные порталы (Википедию и Авито).

Для форматирования ТЗ для копирайтера необходимо ввести основной, второстепенные запросы, регион (геолокацию). Для одного задания можно вводить до 50 ключей. Документы выгружаются в формате ссылки или PDF-файла. В пробный период дается право на создание 5 бесплатных ТЗ.

Этапы подготовки ТЗ:

1. Входные данные:

2. Получаем ТЗ:

Особенности работы сервиса:

• до 50 ключевых слов в ТЗ
• есть 5 бесплатных ТЗ после регистрации
• ТЗ можно редактировать
• документ ТЗ выгружает в виде ссылки и PDF файла
• есть история ТЗ
• можно сразу отдать в написание копирайтеру

!!!!!!!!

6.2 ТЗМонстер

Для создания проекта в сервисе необходимо ввести его название, URL сайта, окончание домена, предпочитаемую поисковую систему, регионы поиска информации, список ключевых запросов. В шаблоне ТЗ для копирайтера будут требования к Title, Description, анонсу и телу статьи. Приведены сервисы проверки и нормы по ним. Ниже даны источники, на которые можно ориентироваться.

Важно! Автору необходимо вносить статью прямо на сервис в специально отведенное поле. ТЗМонстер проверит количество ключей, параметры текста, соответствие ТЗ.

Этапы подготовки ТЗ:

1. Создается проект:

2. Добавляется список заданий для ТЗ:

3. Система формирует ТЗ:

4. Итоговое ТЗ:

Особенности работы сервиса:

• ТЗ формируется не моментально, но в режиме реально времени можно смотреть прогресс
• У каждого задания есть своя спец. ссылка
• ТЗ содержит типовые требования (их нельзя редактировать)
• Внизу страницы есть форма вставки текста, в которой можно проверить прямые вхождения ключей
• В сервисе есть API доступ
• можно сразу отдать в написание копирайтеру
• выводит страницы конкурентов, и требования для тегов

!!!!!!!!

6.3 ТЗшка

Сервис позволяет собрать семантику текста, подобрать ключевые слова, сделать предварительную структуру. Стоимость подготовки одного ТЗ для копирайтера от 10 до 15 рублей. Деньги списываются с привязанного лицевого счета. Бесплатных вариантов нет.

Для работы необходимо установить программу на ПК, но версии для MacOS нет. Само задание будет выглядеть как статья для рерайта, поэтому ключи вписать придется отдельно.

Этапы подготовки ТЗ:

1. Добавление ключевых слов:

2. Оплата с личного счета

3. Список задач

4. Скачиваем задание:

5. Открываем скачанный файл в программе:

6. Сервис позволяет составить сборку структуры текста из ключевых элементов конкурентов из выдачи

Особенности работы сервиса:

• стоимость задания составляет от 10 до 15 руб.
• в системы нет валюты, вы оплачиваете определенное количество заданий, сервис показывает количество доступных
• требует установки программы, нет версии для масOS
• выводит ТЗ в виде статьи для рерайта, данные по словам нужно выводить дополнительно

!!!!!!!!

6.4 Семпарсер

Создание проекта включает название, группу ключевых слов, указание региона, силу группировки (насколько похожи должны быть новые ключи с исходными), парсинг подсветок (дополнительные слова). Загрузка ключевых слов происходит с ПК в формате таблицы. После происходит ввод дополнительных параметров для формирования ТЗ на SEO-текст.

В платной версии есть дополнительные параметры: данные по конкурентным страницам, выведение ТОП10 сайтов списком, выгрузка отдельных групп запросов и подсветок по ним.

Этапы подготовки ТЗ:

1. Создание проекта

2. Загрузить запросы

*речь может идти как о семантике 1-й страницы, так и о семантическом ядре проекта

3. Проверяем класстеризацию

*сервис автоматически кластеризирует запросы

4. Запускаем формирование ТЗ

5. Переходим на данные анализа

6. Формируем ТЗ

7. Скачиваем ТЗ

Особенности работы сервиса:

• есть дополнительные опции

• есть заключение по параметрам конкурентов

• загрузка запросов возможна только из отдельного файла
• по каждому запросу можно получить сайты в топ-10

• по каждому запросу можно получить запросы из подсветки в Яндексе

!!!!!!!!

6.5 Пиксельплюс тулз

Достаточно простой сервис для создания ТЗ на сео-текст. Достаточно ввести регион поиска, ключевые слова, необходимый объем текста, адрес страницы и структуру статьи. Готовый документ выглядит следующим образом:

• Название и объем статьи;
• Ключевые фразы списком;
• Ограничения на использование слов в тексте;
• Слова, задающие тематику.

Сервис не формирует объем текста, не делает предварительную структуру, но выдает общие рекомендации к ТЗ.

Этапы подготовки ТЗ:

1. Создание задания

2. Вставка слов

3. Автоматическая подготовка слов

4. Вводим: объем знаков, адрес страницы и структуру страницы

5. Скачиваем документ

Особенности работы сервиса:

• сервис сам определяет слова задающие тематику, уник слова из списка
• сервис не определяет необходимый объем текста, структуру
• сервис выдает рекомендации по ТЗ

!!!!!!!!

6.6 Семен-ядрен

Для формирования задания для автора необходимо ввести список страниц конкурентов, ключевые слова. Выгрузка готового ТЗ идет в формате txt. В нем содержатся ключи, дополнительные слова, рекомендации к структуре, к качеству статьи. В сутки можно формировать до 5 бесплатных заданий.

Этапы подготовки ТЗ:

1. Создание задания

2. Добавляем запросы, страницы конкурентов, указываем что нужно проанализировать – отправляем задание в очередь

3. Выгружаем ТЗ

4. На выходе:

Особенности работы сервиса:

• 5 бесплатных ТЗ в сутки
• ТЗ выдает в txt
• Сервис выгружает развернутые данные по средней медиане

!!!!!!!!

6.7 Сеоклиника

Анализ ведется по ключевым запросам. ТЗ формируется в виде таблицы XLS, где указано желаемое количество слов с нужным объемом статьи. Бесплатного формирования заданий нет, но есть демопериод.

Этапы подготовки ТЗ:

1. Создание задания

2. Результаты анализа:

Особенности работы сервиса:

• есть демо ТЗ http://seocillin.ru/copywriter/demo/
• отсутствуют бесплатные ТЗ
• выгрузка в XLS
• выводит рекомендации по объему текста:

7. Распространенные ошибки при составлении технического задания на написание текста

Начинающие сео-специалисты или заказчики могут допускать 5 распространенных ошибок. Рассмотрим, как не надо писать ТЗ для копирайтера:

1. Нет указания целевой аудитории. Автор может не угадать, для кого он пишет. А ведь интересы девушек от 20 до 30 лет сильно отличаются с мужчинами от 40 до 50.
2. Не включена информация о количестве списков, подзаголовков. Начинающие авторы способны выдать одно полотно текста без дополнительных разбивок.
3. Не проработана структура. Копирайтеру выдали только ключи. Дальше он действует наугад. И далеко не все исполнители попадут в желания заказчика.
4. Предоставлен шаблон ТЗ копирайтеру с сервиса. По сути это просто список ключевых слов без указания тематики, цели и задач текста.
5. Не выделено время на выбор автора. Узконаправленные статьи доверяют профессионалу в выбранной области. С продающими задачами тоже справляются не все.
6. Если тема сложная – обязательно должны быть указаны примеры, если у копирайтера нет примеров – выше вероятность ошибки.

Чаще всего заказчик, который пытается обойтись без услуг подготовки технического задания для копирайтера, предоставляет автору тему, список ключей и показатели проверки. В ответ получает некачественную работу, но соответствующую всем требованиям. Итог – спрашивать за работу не с кого, ведь подробного техзадания не было.

!!!!!!!!

8. Пример ТЗ, составленного правильно

Использовать шаблоны техзаданий можно. SEO-специалисты создают основу для группы текстов, где меняют только список ключевых и LSI-слов. Но для создания шаблона, стоит посмотреть пример технического задания копирайтеру:

1. Дедлайн.
2. Название статьи/страницы
3. Если страница существует: ссылка на нее
4. Объем символов для написания, в знаках без пробелов.
5. Описание ЦА, хотя бы краткое. И тип текста: продающий, информационный, для сайта, для блога, соцсетей.
6. Title и Description (тогда вы сможете далее вывести это ТЗ на размещение сразу)
7. Общие требования: количество списков, размеры шрифтов, расположение ключевых слов. Желательно указывать длину абзаца – до 5 предложений. И расстояние между подзаголовками – от 400 до 1200 символов. Расстояние между ключами от 200 символов.
8. Список ключевых и LSI-слов с указанием прямых, разбавленных вхождений и количеством.
9. Структура с подзаголовками. Можно добавить краткое описание, что должно быть.
10. Требования к проверке: уникальность, водность, спам. И перечень сервисов, по которым проверять параметры.
11. Наличие внешней перелинковки. Если в тексте должны быть ссылки – укажите их
12. Примеры подобных статей.
13. Если тема требует высокой экспертизы, желательно указать для каждого блока статьи (по структуре) конкретный пример.

!!!!!!!!

9. Как не надо составлять техническое задание

Вот пример плохого техзадания копирайтеру:

• Нужна статья на 4000 знаков по теме детской одежды.
• Название – студия творчества.
• Надо подобрать информацию и написать хорошую статью по заданной теме.
• Срок выполнения – 2 суток, но можно и до 4-х при необходимости.
• Уникальность – 100%.
• Ключ – детская одежда – употребить в прямом вхождении 3 раза в статье.
• При качественном выполнении дадим еще заказы.

Такое техническое задание копирайтеру не называет цену, не дает представления о ЦА, задачах статьи. Все это полет фантазии для автора.

!!!!!!!!

10. В заключение

Подробное ТЗ копирайтеру позволит получить оптимизированный текст. В нем будет прописана цель и задачи статьи. Указана целевая аудитория, структура, количество заголовков и списков. Порядок распределения и плотность ключевых слов. Параметры проверки.

Чем подробнее написано ТЗ, тем лучше итоговый сео-текст. Не надо надеяться только на сервисы автоматической подготовки заданий. Обратитесь к SEO-специалисту, чтобы получить поисковое продвижение, а не набор букв от автора.