//

Как провести технический аудит: что и с помощью чего проверяем

Как провести технический аудит: что и с помощью чего проверяем

обновлено: 13.03.2020
Александр Коваленко, CEO/founder агентства Advermedia.ua, опыт в SEO более 10 лет. Канал автора в телеграм: @seomnenie
12 минут
0
27.02.2020

Правильность работы ресурса, наличие его в выдачи, скорость загрузки страницы и прочие критерии влияют на корректность СЕО-продвижения. В данной статье подробно рассмотрим, как провести технический аудит сайта, какие инструменты для этого потребуются и на какие критерии обращать внимание в первую очередь.

Содержание статьи:

1. Что такое технический аудит сайта
2. Зачем нужен технический аудит сайта?

3. Когда нужно проводить технический аудит?
3.1. Запуск нового сайта
3.2. Изменение сайта (перезапуск)
3.3. Отсутствие результатов по SEO

4. Какие инструменты нужно использовать
4.1. Яндекс.Вебмастер
4.2. Search Console от Google
4.3. SEO-программы и сервисы

5. Что нужно проверять
5.1. Аудит структуры
—-5.1.1. Правильная структура сайта
—-5.1.2. Настройка правильной структуры URL

5.2. Аудит технического состояния
—-5.2.1. Оценка скорости загрузки страниц
—-5.2.2. Проверка работы мобильной версии сайта
—-5.2.3. Оценка объема кода и комментариев
—-5.2.4. Проверка корректности 301 редиректов
—-5.2.5. Наличие и корректность настроек Robots.txt
—-5.2.6. Наличие и работа карты сайта sitemap.xml
—-5.2.7. Настройка микроразметки
—-5.2.8. Наличие и корректная работа 404 ошибки
—-5.2.9. Проверка на битые (нерабочие) ссылки
—-5.2.10. Проверка главного зеркала сайта
—-5.2.11. Дубликаты страниц
—-5.2.12. Оптимизация хлебных крошек
—-5.2.13. Валидация программного кода

5.3. Проверка индекса и вебмастеров
—-5.3.1. Проверка региональности сайта в Яндекс и Гугл
—-5.3.2. Проверка наличия дубликатов
—-5.3.3. Проверка добавления карты сайта
—-5.3.4. Проверка исключенных из индекса страниц
—-5.3.5. Проверка наличия ошибок сервера

5.4. Аудит текстовой оптимизации
—-5.4.1. Выявления дубликатов Title и Description
—-5.4.2. Определения длины и наличия Title и Description
—-5.4.3. Оптимизации картинок
—-5.4.4. Наличие заголовков H1

6. Как провести аудит сайта
6.1. Путь 1: сделать это бесплатно самостоятельно
6.2. Путь 2: воспользоваться специальными программами
6.3. Путь 3: обратиться к профессионалам

7. Что делать с результатами технического seo-аудита?
8. В чем отличие технического SEO аудита от комплексного аудита сайта
9. Заключение

1. Что такое технический аудит сайта

Технический SEO-аудит – комплексный анализ сайта, нацеленный на определение технических ошибок, недочетов, мешающих качественному продвижению. Нередко значимые технические неисправности приводят к полной невозможности поисковой оптимизации ресурса.

Комплексная работа, проводимая в ходе аудита, нацелена на выявление программных «уязвимостей» сайта, которые могут отрицательно сказаться на SEO сайта.

Среди основных проблем, которые выявляются при аудите сайта компании, выделяют:

– Программные сбои в работе сайта;
– Проблемы со скоростью загрузки страниц;
– Отсутствие функционирования отдельных модулей;
– Некорректные страницы в индексе поисковой системы;
– и др.

И это лишь некоторые блоки анализа, которые входят в SEO-аудит сайта. Проводить его можно как на начальном этапе разработки ресурса, так и в ходе поисковой оптимизации сайта.

Важно! Технический аудит рекомендуется проводить до запуска проекта (еще на этапе разработки) или же сразу после запуска сайта, а также на ранних этапах продвижения сайта (в 1-й месяц работы).

2. Зачем нужен технический аудит сайта?

Технический SEO аудит сайта – диагностика, проводимая для выявления техошибок и доработки программной части ресурса под требования поисковиков. Техаудит – один из первых шагов сео анализа. Он нужен для корректного продвижения проекта и позволит избежать неприятных ошибок, которые влияют на продвижения и выявляются на поздних этапах продвижения.

Именно SEO анализ дает возможность изучить техническую сторону ресурса и понять, соответствует ли он более чем 200 требованиям поискового продвижения. После аудита или в процессе его проведения, как правило, сразу составляется лист рекомендаций (набор технических заданий) для программиста, контент-менеджера или других специалистов.

3. Когда нужно проводить технический аудит?

Что такое SEO аудит рассмотрели. Это комплекс мер для выявления технических ошибок и недоработок, мешающих дальнейшему продвижению. Проводят анализ в следующих ситуациях:

– До запуска проекта обязательно проводить анализ. Он позволяет понять, попадет ли сайт в выдачу и будет ли корректно работать;
– При смене интернет-агентства (или частного специалиста), которое занималось продвижением;
– После реализации существенных доработок на сайте;
– До разработки новой стратегии развития и продвижения (чтобы поисковым роботам не мешали работать ошибки);
– Плановый технический аудит сайта (как правило проводиться 1 раз в 2-3 месяц).
– Крупным проектам аудит сайта по SEO параметрам может потребоваться даже чаще, особенно, если CMS система работает нестабильно, к сожалению, это случается достаточно часто (что-то слетает, пропадает).

Разберем также несколько других частых ситуаций, в которых потребуется технический аудит сайта.

.

3.1 Запуск нового сайта

Поисковый аудит позволяет быстро выявить недоработки до запуска проекта. За счет этого можно выиграть время и деньги. Т.к. если готовить аудит после запуска – это время на его подготовку, плюс время на его реализацию.

.

3.2 Изменение сайта (перезапуск)

Смена адреса, полная реконструкция и другие глобальные перемены приводят к сбою настроек, если сайт заранее не подготовить. Для подготовки как раз и проводится технический аудит. Он находит и устраняет небольшие и крупные недочеты.

.

3.3 Отсутствие результатов по SEO

Сайт работает уже более полугода, продвигается, но нет никаких результатов? Это может быть связано с техническими сложностями. SEO технический аудит выявит грубые, системные ошибки, попадание под запреты (баны) от поисковых систем и поможет устранить их.

4. Какие инструменты нужно использовать

Технический аудит сайта предполагает применение специальных инструментов, сервисов. Они ускоряют работу специалиста и анализируют реальное положение дел.

.

4.1 Яндекс.Вебмастер

Вебмастер от Яндекса позволяет:

– Посмотреть наличие индексированных страниц в поиске;
– Выявить ошибки индексации – просмотреть URL, которые не попали в выдачу;
– Проанализировать информацию о добавленных или удаленных страницах;
– Увидеть наличие вирусов или вредоносных кодах, наложенных фильтрах;
– Просмотреть скорость загрузки сайта;
– Выявить наличие настроек региональности ресурса, файла robots.txt, файлов Sitemap.

Каждый из перечисленных критериев влияет на поисковое продвижение.

.

4.2 Search Console от Google

Search Console от Гугл позволяет:

– Проверить наличие дублей страниц, заголовков, мета-тегов;
– Узнать, не попал ли сайт по фильтры;
– Увидеть наличие ошибок внутри сайта, связанных с его недоступностью;
– Проверить информацию о видимости ресурса в поиске и его посещаемость;
– Проанализировать наличие внешних ссылок: их количество, с каких сайтов, на какие страницы ведут, тексты ссылок;
– Просмотреть, как распределяются внутренние ссылки;
– Узнать, удобно ли смотреть сайт в мобильной версии;
– Проверить есть ли заблокированные страницы, ошибки сканирования, наличие файла robots.txt, Sitemap.

Инструменты понятны, данные представлены в виде списков и таблиц.

.

4.3 SEO-программы и сервисы

К распространенным программам и сервисам можно отнести:

1. Xenu’s Link Sleuth – бесплатный англоязычный сервис, которые показывает технические сбои, дубли.

2. IIS Search Engine Optimization (SEO) Toolkit – бесплатное десктопное приложение помогающее выявить ошибки и сбои.

3. Screaming Frog SEO Spider – платный сервис. Стоимость 149£ в год. Но есть пробная бесплатная версия с ограниченными функциями. В ней можно проверить только до 500 URL.

4. Netpeak Spider – платный ресурс со средней ценой от 14 долларов в месяц. Первые 2 недели можно проверить пользу сервиса бесплатно.

5. Serpstat – полезный многофункциональный онлайн-сервис с ценой от 15,4 дол в месяц. Есть бесплатный вариант для небольших ресурсов, где можно проверить до 100 URL.

6. Comparser – работает платно за 2000 руб в месяц. Есть демо версия, где можно просканировать до 150 адресов.

Это основные программы, приложения и утилиты для быстрого получения результата от аудита сайта.

5. Что нужно проверять

Технический аудит сео-специалистом включает:

– анализ технического состояния, включая наличие необходимых файлов, битых страниц, проверку скорости загрузки и т.д.;
– аудит структуры сайта и системы ЧПУ URL-адресов;
– анализ вебмастеров Яндекс и Google.

Рассмотрим направления технического аудита сайта более развернуто:

.

5.1 Аудит структуры сайта

Технический аудит сайтов обязательно проверяет структуру ресурса. Он ее правильности и логичности зависит удобство использования. Если она не проработана, то навигация неудобна для посетителей, и они быстро закрывают вкладки.

Структура сайта – важный технический инструмент с точки зрения СЕО. При проработке архитектуры анализируют расположение каждого раздела, подраздела. Только их грамотное расположение удовлетворит потребности пользователей и ответит на все требования поисковых роботов.

Четкого определения, какой должна быть структура, не существует. На нее влияет вид ресурса, семантическое ядро, целевая аудитория и сам каталог.

Качественная структура сайта – залог успеха улучшения выдачи в поисковых сетях.

.

5.1.1 Правильная структура сайта

В рамках технического аудита необходимо проверить и определить структуру сайта, а именно:

– понятность и логичность построения структуры сайта;
– доступность/наличие элементов навигации (ссылок);
– корректность работы фильтров и дополнительной навигации.

В данном вопросе можно столкнутся с частыми проблемами:

– часто структура сайта может создаваться просто под семантику, вследствие структура сайта может потерять “понятность”;
– структура сайта может быть очень запутанной;
– до многих разделов может быть сложным или невозможным добраться;
– и др.

Собственники сайтов часто оптимизируют структуру сайта на основе личного опыта и логики. Именно на этом этапе может быть упущена аналитика. Как правило, SEO-специалист при формирование структуры учитывает не только сам каталог, но и семантическое ядро, данные конкурентов. Например, для интернет-магазина создаются страницы-фильтрации товаров, для информационных порталов – теговые URL. Возможно, подобные адреса уже создавались ранее, в них могут быть ошибки, в рамках аудита их можно будет определить.

Обратите внимание: Важно анализировать вложенность страниц по доступности в кликах от главной и поисковому боту. Простыми словами – как долго читатель будет добираться до статьи с главной страницы. Например, в подраздел каталога можно попасть через три клика. Уровень вложенности этого URL – четвертый. Старайтесь формировать каталог таким образом, чтобы к любой странице с главной можно было дойти в 3-4 клика.

.

5.1.2 Настройка правильной структуры URL

Полный технический аудит сайта обязательно включает настройку и рекомендации для структуры URL-адресов сайта. Она имеет значение для поисковиков и посетителей.

Пример настройки ЧПУ:

Пример настройки ЧПУ

По данной теме мы подготовили отдельный развернутый мануал: Как настроить ЧПУ

.

5.2 Аудит технического состояния

Комплексная проверка технического состояния сайта состоит минимально из 13 пунктов. Рассмотрим каждый из них подробно.

..

5.2.1. Оценка скорости загрузки страниц

Скорость загрузки влияет на ранжирование страниц и привлекательность сайта для пользователей. На основе статистики и рекомендаций от поисковых систем выделяют 3 требования к параметру скорости:

– Показатель времени до 1 байта (TTFB) – до 300 мс, желательно до 200 мс;
– Время прогрузки URL (отображения всего контента на странице) – 3-5 секунд;
– Длительность рендеринга – до 1,5 сек.

На ранжирование влияет первый параметр TTFB. Проверить скорость загрузки при SEO-аудите страницы можно через сервисы: WebPageTest, Pingdom Website Speed Test. Определить наличие недочетов поможет Google PageSpeed.

Пример результатов проверки:

ример результатов проверки

Сервис позволяет провести проверку как для компьютера, так и для мобильного устройства.

На практике при проверке выявляется ряд ошибок:

– Нет сжатия файлов. Его легко провести с использованием gzip-технологии;

gzip-технологии
– Нет оптимизации изображений – загружены картинки без сжатия;
– Не применяется кэш браузера. Для активации в HTTP-заголовки вносится дата или срок работы статических сайтов;
– Нет применения CSS-спрайтов. Объединенные картинки требуют меньшей скорости на загрузку.
– Простое правило ускорения – использовать сжатые файлы, объединять картинки и следить за скоростью загрузки сайта.

Если у сайта есть трудности со скоростью загрузки – на базе этих данных необходимо сформировать техническое задание для разработчика.

.

5.2.2. Проверка работы мобильной версии сайта

В 2018 году опубликовано маркетинговое исследование от Kantar TNS, где указано, что 55% пользователей заходят в сеть с мобильных устройств (источник). Вследствие чего необходимость использования адаптивной верстки или мобильной версии сайта возросла.

Kantar TNS

Проверить наличие адаптивности можно при помощи сервиса Гугл:

наличие адаптивности

или можно выполнить проверку через Яндекс панель вебмастеров.

.

5.2.3. Оценка объема кода и комментариев

Избегайте длинных кодов, визуально занимающих страницу или половину страницы на экране. Они замедляют работу сайта. Для анализа можно воспользоваться следующими ресурсами:

– для проверки PHP – phpcodechecker.com;
– анализ HTML – Markup Validation Service;
– проверить CSS – CSS Validation сервис.

Дополнительно допускается использование расширений для браузеров Хром, Опера, Firefox. Среди них можно найти варианты с быстрыми ссылками на валидаторы.

.

5.2.4. Проверка корректности 301 редиректов
В чек лист для аудита сайта обязательно входит проверка наличия редиректов (301 редиректы и другие).

Из них основными считаются:

– Configuring-redirects 301 для регистра. Ставят на всех страницах для перехода с верхнего на нижний регистр. Нет необходимости при наличии тега canonical;

– 301 для ресурса с www и без. Позволяет уйти от дублей сайта. Проверяется при помощи сервиса Bertal.ru;
версии сайта со слешем и без. Желательно располагать ресурс по одному URL со \ в конце. Бывают проблемы с последним слешем при отображении ссылки. Для их исключения нужен редирект;

– 301 с расширений URL. Страницы отображаются в доступе с расширениями php, .html, .htm, .aspx, .asp. Надо убедиться, что все они работают;

– С дублей по IP;

– С дублей по пагинации. Ситуация при переходе с главной на вторую страницу и назад на главную. Ее адрес после такого пути будет отличаться от первого без настроек пагинации страниц;

– Диагностика наличия туннелей редиректов или неисправности циклического редиректа. Проблема, когда одна страница направляет на вторую и сразу же снова на первую. То есть введен некорректный 301 код;

– Для 404 страниц с входящими ссылками. Ссылочную историю можно проверить через сервис Ahrefs.

Материал по теме: Развернутая инструкция по 301 редиректам.

.

5.2.5. Наличие и корректность настроек Robots.txt

Аудит сайта технический обязательно включает проверку наличия и заполнения файла robots.txt. Проверить наличие текстового файла можно через Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.

Материал по теме: Robotst.txt – полное руководство по настройке

.

5.2.6. Наличие и работа карты сайта sitemap.xml

Карта сайта необходима для крупных многостраничных сайтов. Она создается и загружается в формате XML, где перечислены все страницы, которые показываются поисковому роботу и заблокированы от него.

Материал по теме: Инструкция по созданию правильной карты сайта Sitemap.xml

.

5.2.7. Настройка микроразметки

К стандартной микроразметки относят Schema.org. По сути, это стандарт семантической разметки, помогающий поисковикам лучше анализировать данные на сайте. Например, она помогает роботу осознать, что по адресу new.ru/product_page3 расположен товар, а заничт, сканировать нужно артикул, название, цену и производителя.

Кроме стандартного варианта можно применять:

– для Фейсбука Open Graph. Ее же поддерживают ВК, Твиттер, Телеграм и другие мессенджеры;
– в 2007 году создан Микроформат от компании W3C. Он подходит для товаров, отзывов, контактов.
– Библиотеки, музеи и выставки применяют формат Dublin Core, позволяющий подробно описывать экспонаты.

Стандартная разметка Schema.org применима к любому проекту. Проверка корректности осуществляется инструментами тестирования структурированных данных Google.

.

5.2.8. Наличие и корректная работа 404 ошибки

Ошибка 404 выдается при обращении к несуществующей странице ресурса. Дополнительно могут возникать недочеты при попадании на корректный URL с кодом 200, где выдается 404. Или при открытии рабочей страницы клиент переносится на служебную страничку сайта.

Узнать код ответа можно следующими способами:

– В браузерах Хроме или Firefox нажать клавишу F12 при открытом нужном URL;
– Через Яндекс Вебмастер – проверка ответа сервера;
– При помощи программ Screaming Frog, Xenu, Netpeak Spider.

Второй вариант, когда посетитель видит корректное отображение служебной ошибки. В такой ситуации на странице нет навигации, и пользователь ее просто покидает.

Общие рекомендации для страниц 404:

– Создавайте ее в общем дизайне сайта с шапкой, подвалом, меню;
– Указывайте причину отсутствия информации;
– Оставляйте на странице форму поиска по сайту;
– Предложите посетителю перейти на популярные URL;
– Добавьте ссылки на html-карту и/или на главную страницу;
– Обязательно проверьте, выдает ли страница код 404.

Материал по теме: Ошибка 404: как проверить и настроить

.

5.2.9. Проверка на битые (нерабочие) ссылки

Технический аудит сайта обязательно выявляет нерабочие страницы, документы, изображения. Пользователь при открытие таких URL видит код 404. Если на ресурсе будет очень много битых ссылок, это негативно скажется на общем ранжировании в поисковых сетях.

В поиске битых ссылок помогают сервисы: Google Search Console, Screaming Frog, Xenu, Netpeak Spider. Например, при использовании Screaming Frog SEO Spider нужно отсканировать сайт, перейти во вкладку Intehnal посмотреть на столбец Status Code. Битые варианты отображаться как 404.

.

5.2.10. Проверка главного зеркала сайта

При наличии нескольких версий сайта поисковым роботам показывается только основное, главное зеркало. Остальные варианты закрываются, чтобы не было дублей в выдачи, контент которых совпадает более чем на 80%. Настройки проводятся через 301-редирект или файл robots.txt.

Обнаружить дубли могаются панели вебмастеров: Google Search Консоль, Yandex.Вебмастер.

.

5.2.11. Дубликаты страниц

Частичное или полное копирование основных страниц приводит к появлению дубликатов. Они влияют на позицию выдачи в поисковых сетях. В процессе технического аудита сайта выявляются причины появления дублей:

– В доступе есть одни и те же страницы без или со слешем в конце адреса;
– Под индексацию попали страницы печати;
– Генерируются URL с результатом выбора фильтров, сортировки продукции и ее сравнения;
– Применяются идентификаторы сессий – коды из символов, которые прибавляются к адресу для отслеживания переходов на страницу;
– CMS может сама генерировать дубликаты с;
– Страницы могут быть с одинаковым контентом, но с доступом по разным адресам;
– Проиндексирована корзина покупок.

Для выявления дублей используется:

– Визуальным метод;
– Помощник от Гугла – запрос site:moysite.com.ua;
– Найти нужный Title через site:moysite.com.ua «элемент текста проверяемой страницы»;
Консоль Гугл через раздел «Оптимизация HTML»;
– Приложения и программы Xenu, Screaming Frog SEO Spider, Netpeak Spider.

Удалить/скрыть дублированный контент можно при помощи, например, 3 способов:

– физического удаления;
– использование тега каноникал;

Тег: <lіnk rеl=”cаnоnіcаl” href=”адрес оригинала” />, который необходимо разместить между <hеаd></hеаd>, где href= «адрес оригинала», где указан путь к основной странице. При использовании этого метода важно указывать именно оригинальный адрес, а не относительный путь к странице.

– закрытия от индексации с помощью мета-тега:

<mеtа nаmе=”rоbоts” content=”noindex,nofollow”/>, который размещается между тегами <hеаd></hеаd>. Он запрещает индексирование указанного URL.

Еще один вариант появления дублей, выявленных при проведении технического SEO-анализа сайта – страницы пагинации. Они присутствуют на многостраничных каталогах, где URL товара частично дублирует URL каталога или подкатегории. Чтобы не получать дублированных адресов необходимо текстовый блок с описанием раздела оставлять на первой странице. А для товаров теги Title и Description должны быть уникальными.

.

5.2.12. Оптимизация хлебных крошек

Хлебные крошки – блок дополнительной перелинковки и навигации, который обязательно должен быть на сайте. В него можно добавить материнскую категорию или страницу фильтра по производителю.

Другой способ применения в SEO-целях маленького блока – вместо ссылки «Главная» поставить самый высокочастотный запрос из этой страницы. Например, если компания занимается «балконами под ключ», вместо кнопки «Главная» лучше написать основной ключевой запрос.

Важно! Но, главная функция хлебных крошек – навигация, сео приемы не должны ее нарушать или делать ее менее понятной.

.

5.2.13. Валидация программного кода

Самый известный сервис проверки валидации – validator.w3.org. Он же применяется в роли инструмента поиска ошибок в коде.
Эксперты рекомендуют проверять кода самостоятельно, выявлять битые или скрытые элементы на сайте, наличие пустых строк.

А также оптимальность структуры ресурса, скриптов, доступность файлов формата *.css, *.js.

Важно! На практике, редко когда получается устранить абсолютно все ошибки на сайте. Поэтому рекомендуем исправить наиболее важные рекомендации.

Замечания есть даже по Яндексу:

Замечания есть даже по Яндексу

.

5.3. Проверка индекса и Вебмастеров

Анализ индексации страниц и применения панелей Вебмастеров – важная часть SEO тех. аудита.
Разберем все подробнее.

.

5.3.1. Проверка региональности сайта в Яндекс и Гугл

Геолокация – важный элемент поискового продвижения. Проверить наличие региона можно через Яндекс Вебмастер, где достаточно открыть соответствующую вкладку. Настроить параметр можно там же через вкладку «Региональность» с подтверждением местоположения.

Инструкцию по настройке региональности можно прочесть в Яндекс.Помощи.

Через консоль Google возможностей с привязкой регионов меньше. Там можно найти «Таргетинг по языкам и странам», найти «Поисковый трафик», вкладку «Страна» и указать только ее.

Для конкретной привязки сайта к адресам можно применять:

– IP-адреса сайта с указанием места;
– Текстовое указание места и информация о нем в ссылках;
– Геоинфорамция через сервис Гугл Мой Бизнес.

.

5.3.2. Проверка наличия дубликатов

Как проверить наличие дублей, описано выше в главе 5.2.11. Дубликаты страниц. Они обязательно выявляются и устраняются при проведении SEO техническом аудите сайта.

Тем не менее, дубликаты также нужно проверять и через вебмастера поисковых систем. Их можно найти в исключенных из поиска страницах.

.

5.3.3. Проверка добавления карты сайта

Карта сайта или sitemap.xml загружается при создании и разработке ресурса. Она постоянно обновляется вручную или автоматически при добавлении новых URL. Ее можно проверять визуально.

Карта сайта должна быть добавлена в вебмастера.

.

5.3.4. Проверка исключенных из индекса страниц

Необходимо определить страницы, которые необходимо закрыть от сканирования поисковым роботом. Исключенные страницы вносятся при помощи директив в файл robots.txt.

Материал по теме индексации сайта: Индексация сайта, как ее проверить и ускорить

.

5.3.5. Проверка наличия ошибок сервера

Полная проверка ошибок проводится при помощи встроенных скриптов, которые создают программисты при разработке сайта. Или внешними сервисами, к примеру, Screaming Frog. Он помогает найти трехсотые, четырехсотые и пятисотые кода ответа на ресурсе.

Эти кода ведут на несуществующие страницы или URL без информации. Такие адреса долго грузятся из-за цепочки перенаправлений. И значительно снижают показатель ранжирования сайта.

При выявлении большого количества ошибок в ходе СЕО-анализа сайта, составляется техническое задание программисту или SEO-специалисту по замене всех этих URL на актуальные.

.

5.4. Аудит текстовой оптимизации

Контент – тексты, фото, видео и другие материалы, содержащиеся на страницах любого сайта. Он играет важную роль при СЕО-продвижении ресурса. Без контента поисковые роботы не проиндексируют страницы и не добавят их в выдачу. Тем не менее, в рамках технического аудита задача несколько другая. Задача тех аудита сайта – выявить все ошибки и найти пути их исправления.

.

5.4.1. Выявления дубликатов Title и Description

Повторы мета- тегов проверяются сервисами: Гугл Search Console, программ Screaming Frog, Xenu, Netpeak Spider и прочими аналогами.

Description – мета-тег, содержащий краткое описание страницы. Он необходим для формирования сниппета в поисковике. Чем привлекательнее и точнее описание, тем больше будет переходов на сайт.

Найти дубли мета-тегов можно при помощи перечисленных выше программ и приложений.

Материал по теме: Все об оптимизации мета-тегов и Title

.

5.4.2. Определения длины и наличия Title и Description

Задача аудита – найти страницы без тегов, найти слишком короткие или сверх длинные теги. Вывести рекомендации по их устранению. Данный материал содержит описания требований по длине для данных тегов: Все об оптимизации мета-тегов и Title.

.

5.4.3. Оптимизации картинок

Популярность уникальных картинок. Пользователи охотнее смотрят изображение, чем читают текстовый контент. Даже бытовую технику выбирают по внешнему виду. Поэтому для интернет-магазинов важно заказывать профессиональную фотосъемку, чтобы получить изображения со следующими рекомендациями:

– Уникальность и четкость всех деталей;
– Наличие атрибута alt с кратким описанием;
– Малый вес для быстрой загрузки.

Материал по теме: Все об оптимизации атрибутов ALT и TITLE картинок

.

5.4.4. Наличие заголовков H1

Н1 – главный заголовок статьи, страницы, новости. Он должен содержать главный ключ, по которому ранжируется информация. Технический аудит проверяет наличие заголовков, корректность их заполнение и отсутствие дублей (одинаковых Н1 на ресурсе).

6. Как провести аудит сайта

Можно выделить три способа, как сделать правильный аудит сайта. Разберем их подробнее.

.

6.1 Путь 1: сделать это бесплатно самостоятельно

Самый доступный по цене, но сложный и затратный по времени способ. Он подходит для небольших начинающих сайтов или для SEO-специалистов, возможно, которые сами разрабатывали или заполняли сайт.

Для его проведения применяются все бесплатные возможности Yandex.Webmaster и Центр Вебмастера Гугл.

Через Search Console можно:

– Увидеть баны на ресурсе из-за большого количества ошибок;
– Показать ошибки в кодах, мета-тегах, отсутствие Title;
– Показать битые ссылки или ошибки 404.

Панель от Яндекса работает по этой же аналогии. Через нее можно проверить наличие индексации страниц, параметра noindex в HTML кодах, присутствие пустых URL (content-length:0), некорректные настройки домена (ошибки DNS), содержимое файла robots.txt, наличие вирусных угроз, ошибки загрузки страниц, некорректную SLL-сертификацию.

.

6.2 Путь 2: воспользоваться специальными программами

К ним относят платные программы NetPeak Spider (платная программа), Screamingfrog (платная программа) и бесплатные версии Xenu, RDS бар. Они помогают быстрее выявить технические ошибки в ходе аудита сайта. И устранить их, чтобы ускорить продвижение.

Например, NetPeak Spider и Screamingfrog имеют понятный интерфейс и подходят для применения не специалистом. Они выгружают результаты анализа в виде таблицы Excel. С их помощью можно увидеть дубли и закрыть их от индексации через файл robots.txt.

RDS бар – плагин для Хрома, Оперы и Firefox. Он проверяет более 60 параметров, которыми можно проанализировать ресурс.

.

6.3 Путь 3: обратиться к специалистам по SEO

Делегировать всю работы SEO-специалистам, которые проведут технический аудит сайта и подготовят необходимые технические задания по исправлению ошибок.

На правах рекламы: У нас вы можете заказать технический SEO аудит сайта

7. Что делать с результатами технического SEO-аудита?

Отчет об ошибках, выявленных в процессе тех SEO-аудита, становится дорожной картой для дальнейшей оптимизации.
По итогам аудита, как правило, составляется техническое задание разработчикам. При исправлении контента – контент-менеджеру.

То есть ключевая ценность аудита должна заключаться именно в готовых технических заданий по исправлению ошибок.

8. В чем отличие технического SEO аудита от комплексного аудита сайта

Анализ сайта можно разделить на 4 отдельных категории:

1. Поисковый – показывает, насколько корректно настроен сайт для продвижения.
2. Технический – определяет техническое состояние сайта.
3. Юзабилити – привлекательность ресурса для пользователя. Выявляет удобство навигации, пользу страниц для посетителей, актуальность информации.
4. Маркетинговый – анализ эффективности сайта в контексте конкретного рыночного сегмента.

Часто технический аудит сайта объединен с SEO-аудитом. Технический аудит сайта включает анализ именно технической стороны. В ходе его проведения выявляется:

– Отсутствие ошибок в кодах;
– Корректность архитектуры;
– Скорость загрузки;
– Наличие ответов от серверов;
– Работоспособность редиректа;
– Наличие карты и файла роботс;
– Плотность битых и пустых ссылок.

Проводить оптимизацию без технического анализа не имеет смысла. Все ошибки, которые выявляет аудит имеют прямое влияние на индексацию и ранжирование страниц в поиске.

Заключение

Технический аудит сайта обязателен перед продвижением сайта (например, на этапе его запуска), при начале работ по продвижению подрядчиком по SEO (даже если все на первый взгляд корректно и заказчик говорит, что все “ок”), в процессе продвижения габаритного проекта (хотя бы 1 раз в квартал). Многие базовые моменты можно проверить самостоятельно и внести изменения на сайт, другую их часть лучше доверить SEO-специалисту, т.к. можно допустить ошибки или что-то не учесть.

Информация о статье
Технический аудит: как провести, что и где проверять
Заголовок
Технический аудит: как провести, что и где проверять
Описание
Руководство по проведению технического аудита: список для проверки, сервисы и программы которыми можно выполнить проверку.
Автор
Организация
advermedia.ua
1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (3 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...
Александр Коваленко
CEO/founder агентства Advermedia.ua, опыт в SEO более 10 лет. Канал автора в телеграм: @seomnenie

Подписаться на блог



Перезвоните мне