Заказчика, владельца бизнеса всегда интересуют 3 основные момента: затраты, гарантии и сроки. Каждый из которых, объективно требует отдельного рассмотрения.

Ранее мы готовили материал, сколько стоит продвижение сайта, в данной статье решили рассмотреть конкретно особенности стоимости продвижения интернет-магазина.

Почему это важно, зачастую, собственнику бизнеса достаточно сложно разобраться в деталях оценки, и по сути, приходиться или соглашаться с условиями подрядчика без деталей (что не плохо, если расписаны все условия) или разбираться с этим вопросом.

БЛОК 0. Задача и описание проекта

Интернет-магазин мужской и женской одежды, аксессуаров. На момент начала работы над проектом сайт был в плохом техническом состоянии с точки зрения SEO (десятки тысяч страниц дубликатов, сложности со сканированием и скоростью загрузки), а также пользовательских метрик (устаревший дизайн, неработающий функционал). Отсутствовала понятная для пользователя структура, устаревшее семантическое ядро и как следствие – массовое отсутствие необходимых посадочных страниц. Ссылочные работы не проводились.

Первое, с чего чего начали – технический SEO аудит, параллельно провели развернутый анализ конкурентов в органическом поиске (структура, каталог, система фильтров, контент-маркетинг, ссылочный профиль, прочее. На базе подготовленной информации – сформировали стратегию продвижения, оторая была основана на:

БЛОК 1. Вводные данные

Направление деятельности: продажа женской, мужской одежды и аксессуаров

Тип сайта: интернет-магазин

Регион продвижения: Россия

Период продвижения: 21 месяц (январь 20 – сентябрь 21)

Стартовое состояние сайта: устаревший дизайн сайта, пустые страницы и отсутствующие посадочные страницы

Задачи продвижения: увеличить количество органического трафика Яндекс и Google

БЛОК 2. Результаты продвижения

2.1. Увеличение количества ключевых фраз в органическом поиске Яндекс

Объем ключевых фраз в ПС Яндекс увеличился с 25500 до 59992 ключевых фраз, то есть в 2 раза.

2.2. Динамика органического трафика

Рост трафик из органического поиска x3,7 – с 8157 до 30560 человек в месяц.

2.3. Рост позиций в ПС Яндекс по ряду приоритетных групп запросов:

Мужские плащи:

Мужские пальто:

Мужские сапоги:

Женские кожанные куртки:

2.4. Общая динамика по семантическому ядру

Стартовые показатели:

На старте продвижения по собранному семантическому ядру сайт имел следующие позиции:

топ-50 – 0%

топ-20 – 0%

топ-10 – 0%

топ-5 – 0%

топ-3 – 0%

Динамика результатов: 

По ключевым группам запросов:

топ-50 – 54 средний показатель (+54%)

топ-20 – 28 средний показатель (+28%)

топ-10 – 14 средний показатель (+14%)

топ-5   – 5 средний показатель (+5%)

топ-3   – 3 средний показатель (+3%)

Семантическое ядро проекта свыше 5 000 ключевых фраз

БЛОК 3. Как достигли результата

3.1. Стратегия продвижения проекта

Первичные задачи проекта, которые были выполнены в первые 6 месяцев:

1. Технический аудит
2. Анализ конкурентов:

• по контент-маркетингу
• ссылочному профилю
• структура каталога

1. Внедрение изменений на сайте
2. Составление семантического ядра для ключевых курсов школы
3. Составление ссылочной стратегии
4. Изменение дизайна сайта – новый шаблон
5. Настройка целей в метрике и аналитике
6. Создание и запуск контент-маркетинга

3.2. Этапы работ по оптимизации

Первый этап:  

Технический и SEO аудит нового сайта

В рамках движения по проекту было принято решение первостепенно провести по сайту Технический аудит.

Что проработали в первую очередь:

• Создание единой структуры URL, простановка редиректов;
• Оптимизация хлебных крошек;
• Разметка крошек и страницы контактов;
• Подготовка и размещение корректных шаблонов мета-тегов;
• Размещение корректных тегов каноникал;
• Устранение ошибок сервера (были soft 404 ошибки (пустые страницы));
• Корректировка структуры сайта (перенос разделов, создание новых);
• Установка сертификата SSL.

Анализ конкурентов

Проведен развернутый анализ конкурентов по:

• структуре каталога
• использованию страниц фильтров
• использованию страниц тегов
• работе по контент-маркетингу

На базе чего сформирована новая расширенная структура сайта.

Второй этап: Подготовка семантического ядра 

Собрано максимальное к-во запросов для достижения полного охвата в тематике и проведен позапросный анализ для определения запросов, которые являлись нецелевыми, которые были исключены для устранения дефокуса. 

Третий этап: Создание новых страниц тегов и развертывание системы фильтров 

Подготовлено развернутое техническое задание на генерацию страниц тегов с типизированными шаблонами тегов и описаний. 

Параллельно внедрили систему статических страниц фильтров по:

• брендам
• цветам

Четвертый этап. Проработка контента и создание плана по контент-маркетингу

На базе полученной информации проводились последующие этапы (итерации) по контент оптимизации ключевых страниц, а также был составлен план контент-маркетинга на ближайший квартал для увеличения индекса сайта за счет написания и размещения новых статей.

В итоге за последние 6 месяцев индекс сайта вырос с 215 страниц до 460 страниц, т.е. на 53%. Было подготовлено:

• 117 страниц блога
• 105 страниц для раздела “Обучение”
•  23 страницы услуг

Пятый этап. Формирование ссылочной стратегии и ежемесячный рост ссылочной массы за счет проведения закупки.

Учитывая то, что ранее были получены данные об объемах ссылок у прямых конкурентов, процесс подготовки был упрощен. По итогу были собраны данные по:

• динамике прироста ссылочной массы;
• типу ссылок (статьи, крауд ссылки, прочее);
• объему ссылок;
• качестве ссылок;
• биржам

Шестой этап. Изменение дизайна сайта и настройка целей в метрике и аналитике.

По итогу анализа конкурентов и выявлению прямых из них было принято решение обновить дизайн сайта путем смены шаблона сайта (сайт на OpenCart).

БЛОК 4. Вместо заключения

По итогу мы получили прирост органического трафика в 5  раз. В данный момент мы планируем следующий апдейт по:

• улучшению юзабилити
• развитию контент-маркетинга под SEO (развитие блога)

Если ваш бизнес работает в сфере обучения (онлайн или оффлайн) – свяжитесь с нами, мы предложим наше видение продвижения вашего проекта.