Небольшое вступление:
Компания предоставляющая бухгалтерские и аудиторские услуги в Москве. Отсутствует семантическое ядро, ссылочные работы не проводились, старый сайт, мобильная или адаптивная версия отсутствует. По итогу анализа конкурентов была разработана стратегия продвижения, основой которой стала:
-подготовка и запуск нового сайта компании (для ускорения и снижения расходов на разработку было решено использовать шаблон WP c готовой мобильной адаптацией
-разработка структуры услуг совместно с клиентом
-подготовка и широкого семантического ядра с уклоном на страницы услуг (без исключения ВЧ запросов)
-расширение ссылочного профиля сайта.
Информация о проекте:
Направление деятельности: оказание бухгалтерских и аутсорсинговых услуг
Тип сайта: Услуги, B2B
Регион продвижения: Москва
Период продвижения: 7 месяцев
Стартовое состояние сайта: старый сайт без контента, старый домен, который никогда не продвигался.
Персональная информация скрыта по соглашению о конфиденциальности
Задачи проекта
- увеличение количества обращений по приоритетным направлениям бизнеса;
- продвижение бухгалтерских услуг;
- рост органического трафика и позиции в топ-10 Яндекс и Гугл.
Результаты продвижения
1. Увеличение количества ключевых фраз в органическом поиске Яндекс
Объем ключевых фраз в ПС Яндекс увеличился с 250 до 2750 ключевых фраз, то есть в 10 раз.
2. Увеличение видимости сайта в ПС Google
Видимость в ПС Google возросла с условного 0 до 0.025. Это небольшой показатель, но, стоит учитывать, что сайт абсолютно новый.
3. Рост позиций в ПС Яндекс по ряду приоритетных групп запросов:
Аутсорсинг бухгалтерии ИП:
Аутсорсинг бухгалтерии ООО:
Бухгалтерское обслуживание ИП:
Бухучет ведение ООО:
Консалтинг:
3.1. Общая динамика по семантическому ядру
Стартовые показатели
На старте продвижения по собранному семантическому ядру сайт имел следующие позиции:
топ-50 – 0%
топ-20 – 0%
топ-10 – 0%
топ-5 – 0%
топ-3 – 0%
Динамика результатов спустя 7 месяцев
По ключевым группам запросов:
топ-50 – 71 средний показатель (+71%)
топ-20 – 53 средний показатель (+53%)
топ-10 – 23 средний показатель (+23%)
топ-5 – 6 средний показатель (+6%)
топ-3 – 3 средний показатель (+3%)
График сравнения результатов До и После старта продвижения
4. Рост органического трафика:
Рост трафик из органического поиска x5 – с 200 до 1050 человек в месяц.
На графике видны 3 этапа:
- сентябрь-октябрь старт продвижения
- октябрь-ноябрь перезапуск сайта и запуск первых страниц
- ноябрь-март оптимизация проекта
Как достигли результат
3.1 Сложности с которыми столкнулись
На старте работы, по сути, у нас нет сайта, нет контента и нет приоритетов и понимания клиента с чего стоит начать.
Поэтому, мы мы начали с составления структуры сайта.
По бухгалтерским услугам:
И по бухгалтерскому обслуживанию:
После чего запланировали 8 итераций по подготовке семантического ядра:
- свыше 50 страниц точечных бухгалтерских и аудиторских услуг
- порядка 30-40 информационных статей для корпоративного блога
Параллельно с СЯ принялись за анализ конкурентов:
- подобрали решения по замене сайта
- начали составлять структуру контента и ТЗ для каждой страницы услуги
Таким образом, проект был запущен.
Итого, основные сложности:
- Сайт был в большей степени пустой
- На сайте не было интуитивно понятной структуры
- Большая часть приоритетных страниц услуг отсутствовали (порядка 85%)
- Не оптимизирован контент: структура текста, заголовки, мета теги
- На сайте не было большинства стандартных технических характеристик (sitemap.xml; robots.txt; микроданные, ЧПУ и др.)
3.2. Стратегия продвижения проекта
Первичные задачи проекта, которые были выполнены в первые 2 месяца:
- Запуск нового сайта, выбор шаблона.
- Формирование основных ТЗ для программиста по новому сайту.
- Сбор ядра запросов по приоритетным категориям услуг и статьям.
- Создание корректной структуры сайта.
- Проведение анализа ниши и определение пула основных конкурентов
- Контентные работы на основе анализа контента конкурентов (формирование структуры, текста, заголовков, мета)
- Расширение индекса за счет тематических статей
- Ссылочная стратегия
3.3. Этапы работ по оптимизации
Первый этап. Технический и SEO аудит нового шаблона
По итогу которого, собрали и вывели в работу программисту внедрение базовых задач:
- Создание файла robots.txt, карты сайта XML и HTML;
- Установка сертификата SSL;
- Формирование структуры страниц, корректировка меню в шапке и в подвале;
- Удаление дублей страниц, настройка редиретов;
- Подключение и настройка вебмастеров;
- Установка счетчиков Google Analytics, Яндекс Метрика;
- Вывод хлебных крошек;
- Ускорение скорости загрузки сайта;
- Оптимизация мобильной версии;
- Реализация микроразметки Articles, Breadcrumbs, Organization;
- Работы по удалению ошибочных страниц из индекса;
- Удаление из кода большого кол-ва абсолютных ссылок со старым протоколом http ;
- Оптимизация футера;
- Другие задачи.
Примечание: речь шла не просто о запуске нового сайта, но и об изменение основной части адресов страниц путем установки 301 редиректов, и удаления пустых и ненужных страниц из индекса по старому сайту.
Второй этап. Сбор и подготовка семантического ядра
Многоитерационный процесс с последовательным сбором запросов, распределением их по своим страницам и последующим утверждением с клиентом. По мере сбора ядра получили еще больший охват по смежным услугам, что позволило в последующем создать и оптимизировать еще большее к-во посадочных страниц.
В процессе сбора семантического ядра мы обнаружили частотные запросы, которые прекрасно подходили для написания тематических статей и расширения текущего набора услуг, чем мы впоследствии и воспользовались. Параллельно проводя внешнюю оптимизацию и итерационно увеличивая ссылочную массу на ряде ключевых страницах услуг, мы расширяли индекс, готовили структурные ТЗ для новых страниц услуг и статей.
Третий этап. Создание контента
На базе изучения контента основных конкурентов из выдачи, и его сео оптимизация. Опять таки, опираясь на приоритеты клиента, были реализовано:
- Комплексное ТЗ на оптимизацию контента страницы (структура, текст, заголовки, мета);
- Написание, проверка и последующее размещение текста;
- Его индексация и контроль движения в поиске.
На этапе нализа контента конкурентов столкнулись с многоярусной, максимально детальной структурой контента, где каждое понятие и описание услуги на сайте дается емко и понятно. Поэтому были предприняты меры по определению ряда ключевых игроков рынка и их контент-анализа с формированием максимально полной структуры, объема текстов, типов контента и другое.
В процессе написание и размещения текстов нам необходимо было максимально быстро показать новые и полностью оптимизированные страницы поисковым системам, поэтому мы стали переиндексировать посадочные страницы в вебмастерах и размещать обратные ссылки на сайт. В результате – стремительный рост количества проиндексированных страниц сайта:
Четвертый этап – формирование ссылочной стратегии и ежемесячный рост ссылочной массы за счет проведения закупки.
- Были определены ключевые конкуренты по выдаче Яндекс;
- Выгрузка ссылочных профилей прямых конкурентов;
- Поиск доноров;;
- Проверка каждого домена по параметрам качества;
- Определение необходимого ежемесячного бюджета на размещение ссылок;
- Публикация ссылок.
Поддерживая постоянную динамику размещения текстов и обратных ссылок – в скором времени посадочные страницы стали занимать ТОПовые места в выдаче.
Кроме этого мы получили прирост в 4 раза от изначальных показателей буквально за 2 месяца продвижения:
Вместо заключения
Зачастую, продвижение старого сайта нецелесообразно в плане сроков и расходов на приведение его к нужному виду. Поэтому, в данном примере мы описали кейс с полным перезапуском сайта.
На старте проекта было полное понимание конкуренции в нише, к тому же с учетом продвигаемого региона. Поэтому было принято решение изначально вывести основное время на аналитику, для определения верной стратегии, на выходе мы получили комбинацию:
- запуска нового сайта;
- максимально плотной группировки услуг на подуслуги;
- подготовки развернутого контента;
- системного развития ссылочного профиля.
За счет чего, проект получил должный прирост в органике. Спасибо, старались описать все в деталях! Надеемся, кейс будет полезным.