Главная/Блог/

Как выбрать домен для сайта

Как выбрать домен для сайта

обновлено: 24.06.2020
Александр Коваленко, CEO/founder агентства Advermedia.ua, опыт в SEO более 10 лет. Канал автора в телеграм: @seomnenie
8 мин
0
11.06.2020

С выбором домена сталкивается каждый собственник бизнеса и/или вебмастер. Тема была и будет актуальной, особенно, с учетом изобилия доменных зон, которые сейчас есть.

О чем можно судить по доменному имени сайта? Последовательность символов в адресной строке – это раскрытая книга, которая сообщает о том какие шансы у этого названия привлечь внимание клиента, трудно ли его найти в интернете.

Яркое название домена с точной географической или тематической привязкой, составленное с учетом требований поисковых систем и поведенческих характеристик целевой аудитории, определяет хорошую судьбу сайта с самого начала.

Кроме того, оно позволяет экономить средства, которые пришлось бы потратить на исправление ошибок при его неудачном выборе. А так как цена ошибки в этом случае может оказаться высокой, например, ограничения от поисковых систем, связанных с историей домена (если куплен домен с историей), то перед тем, как подобрать домен для сайта, лучше познакомиться с основными SEO-принципами выбора доменного имени и постараться применить их.

Содержание статьи:

1. Почему выбор домена важен
2. Структура доменного имени
3. Виды доменных имен
4. Роль домена в SEO-продвижении
4.1. Влияет ли доменная зона на SEO
4.2. Региональность и доменное имя
4.3. Тематика и доменное имя
4.4. Влияют ли ключевые запросы в названии домена на продвижение
4.5. Влияет ли возраст домена на продвижение
5. Инструкция по выбору доменного имени
5.1. Выбор названия
5.2. Какие символы можно использовать в домене
5.3. Длина названия домена
5.4. Выбор доменной зоны
—-5.4.1. Домен страны или международный
—-5.4.2. Домен региональный или национальный
5.5. Домен на кириллице или латинице
5.6. Домен с историей или новый домен
5.7. Уникальность домена и названия
5.8. Ключевое слово в названии домена
6. Какие доменные зоны наиболее популярны в странах бывшего СНГ
7. Ошибки при выборе доменного имени
8. Вместо заключения

1. Почему выбор домена важен

Выбор домена для сайта первостепенен, поскольку от этого решения зависит:
– идентификация вашего бизнеса в сети;
– запоминаемость его имени и бренда.

Так почему это важно? Как минимум потому, что чем точнее клиент сможет воспроизвести имя сайта, тем проще ему будет найти его через поиск. Более того, вы можете изменить сайт, изменить команду, изменить свой логотип, но доменное имя всегда будет за вами (если вы не решите его изменить, конечно).

2. Структура доменного имени

Доменное имя состоит из нескольких слов, отделенных точками. Уровень домена определяется количеством слов в его имени через точку, нагляднее на простом примере:

Level4.level3.level2.com

Где:
.com – домен 1-го уровня (корневого)
level 2 – домен 2-го уровня, сюда можно отнести любой пример сайта, например subaru.ua
level 3 – домен 3-го уровня, сюда можно отнести любой пример сайта, например day.kiev.ua
level 4 – домен 4-го уровня, сюда можно отнести любой пример сайта, например books.google.co.uk

Домены первого уровня определяют международный тематический статус вашего бизнеса – .com, .net, .org, .biz или его принадлежность определенной стране – .ua, .ru, .kz. Доменом второго уровня (.com.ua, .region.ua) вы можете уточнить регион деятельности своего бизнеса.

Также можно выделить такое понятие как поддомен или субдомен:

– Используется для создания домена третьего уровня, по сути, – поддомена (субдомена) вашего сайта. Располагается перед именем страницы.
– Позволяет обособить информацию и указать посетителю, на какую страницу сайта он попал. К примеру, forum.- форум, mail. – почта, m.- мобильная версия и пр. Например, forum.gorod.dp.ua (он же домен 4-го уровня).

3. Виды доменных имен

Домены первого, или верхнего, уровня (от англ. TLD — top–level domains) бывают:

НазначениеПереводОписание
Национальныеот англ. ccTLD — country code top level domainsВыделены для определенной страны и состоят из двух букв: .ua — Украина, .pl – Польша, .ru — Россия
Тематическиеот англ. gTLD — generic top level domainsОпределяют тематику сайта: .biz – международный бизнес, .org — негосударственные организации
Интернационализированныеот англ. IDN, Internationalized Domain NamesС символами национального алфавита в названии. Например: обирай.укр.

4. Роль домена в SEO-продвижении

Рассмотрим важные вопросы выбора домена, связанные с продвижением сайта в поиске.

– –4.1. Влияет ли доменная зона на SEO

Доменные факторы достаточно слабы, это нужно учитывать. Тем не менее, нужно учитывать региональность (предыдущий пункт) и соответствие доменной зоны задачам.

Несколько тезисов с примерами:
К примеру, брать домен 3-го уровня .dp.ua для продвижения по Украине – плохая идея. При этом, для продвижения в Украине с акцентом на Днепр домен .com.ua отлично подойдет.

Домен .ua топовый в Украине (и требует регистрации торговой марки), при этом он не дает особо никаких преимуществ перед другими доменными зонами в плане продвижения.

– –4.2. Региональность и доменное имя

Там, где Яндекс может присвоить сайту регион вплоть до города (автоматически, вручную через вебмастер или карты).

Google определяет регион очень широко по стране. В Google Львов или Харьков будут иметь регион “Украина”. Google в отличие от Яндекса не устанавливает региональную геозависимость сайта, поэтому в его выдаче по запросу могут оказаться сайты с разными национальными доменными зонами. Тем не менее, чаще это можно встретить по тем запросам, по которым нет релевантных результатов по необходимому региону.

– –4.3. Тематика и доменное имя

Тематические домены gTLD не имеют региональной привязки и могут сообщать о характере деятельности компании.

В 80-х года прошлого столетия был доступен небольшой перечень тематических доменов:
.com – темы общего назначения, коммерция;
.net – телекоммуникации;
.gov – госучреждения;
.info – медиа и блоги;
.org – некоммерческие организации;
.edu – образовательные учреждения;
.pro – услуги сертифицированных специалистов;
.name – персональные сайты.

Cо временем рамки специализации доменов несколько размылись. Пожалуй, сейчас из этого списка только для доменов .gov и .edu она выдерживается строго. Регистрацией доменов занимается международная организация ICANN, кстати, чей сайт размещен на домене .org.

Со временем появились новые тематические домены NewTLD, которые сообщают пользователю о еще более узкой специализации сайта. Если пользователь видит в адресной строке домен, например, .agency, .booking, .studio, .makeup, он интуитивно понимает, что можно встретить на нем. На данный момент зарегистрировано свыше полторы тысячи таких доменных зон.

Эти домены идеальны для компании, которая не ограничивается одним регионом и заинтересована в быстрой визуальной идентификации бизнеса. При выборе такого имени для бизнеса, работающего в одной местности, важно помнить о геозависимых транзакционных запросах.

Если ваш бизнес зависит от них, тогда вам придется вложить больше средств в продвижение сайта с запоминающимся именем из NewTLD, чем для продвижения сайта на региональном домене.

При всем существующем многообразии тематических доменов крупные международные компании отдают предпочтение проверенным временем и более универсальным вариантам – .com, .net. С другой стороны, пользователь интуитивно чувствует разницу и для онлайн-шоппинга вряд ли кликнет по сайту с доменной зоной .org или .info. И это важно учесть на стадии выбора доменного имени для своего сайта.

– –4.4. Влияют ли ключевые запросы в названии домена на продвижение

Анализ последних тенденций показывает, что сегодня выбор доменного имени для сайта необязательно должен ориентироваться на ключевые слова.

Специалисты рекомендуют при выборе для имени домена ориентироваться на первую-вторую страницу выдачи по вашему ключевому запросу. Если по запросу “обувь скидки” на первой странице 4 из 8 сайтов будут содержать в названии слово “shoes”, то вам желательно не использовать его.

Если же вы работаете в регионе, в поисковой выдаче по которому никто, кроме вас, не включил в имя домена ключевую фразу “выкуп авто”, то у вашего сайта avtovycup.net совсем небольшой риск попасть под бан поисковика. А сам сайт будет уверенно лидировать в топе. Но тут важно отметить другое неудобство: при этом у вас будут ограниченные возможности для использования якорной ссылки для других страниц по этой ключевой фразе с точным соответствием.

Есть более приемлемый вариант для использования ключевой фразы – ее частичное соответствие. В таком случае ключевое слово сочетается с непривязанными к нему прилагательными (best, free), глаголами (buy) или существительными (net, hub, market, invoice и т.д), например, fedorivhub.com, oldboybarbershop.com,hubshop.co.uk.

Есть еще один способ – присвоить имя, имеющее прямой ассоциативный отсыл к ключевому запросу. Тогда клиент легко поймет, что сайт Ring.com – это про электрические звонки, Paws.com – товары для домашних животных, а Match.com – сайт встреч.

В любом случае вы ничем не рискуете, если не включите ключевой запрос в имя домена. Уважение поисковика, который считает, что вы должны выходить в топ благодаря контенту и удобству пользователям, вам гарантировано.

– –4.5. Влияет ли возраст доменного имени на продвижение?

Для начала стоит сразу разделить понятие возраста на:
– возраст доменного имени (от даты регистрации);
– возраст сайта (с момента первой индексации поисковым роботом).

Возраст регистрации доменного имени мало на что влияет, а вот возраст сайта – стоит внимания.

В данной статье мы рассмотрели разницу в продвижение нового и старого сайта.

Google начинает воспринимать сайт как взрослый после 12-16 месяцев после и его первой индексации. Яндекс может сразу вывести молодой сайт в топ, чтобы проверить его на выживаемость, но при этом будет к нему серьезно относиться только через год после первой индексации.

Поисковики не обращают внимание на дату регистрации сайта, поскольку он мог долго оставаться пустым, без контента. Более того, сейчас, как и раньше, можно встретить быстрорастущие молодые проекты. Для них точкой отсчета служит дата первой индексации. Если же вы приобрели старый сайт с добротной историей, то очевидно, что его шансы оказаться в топе выше, чем у только что впервые проиндексированного сайта.

5. Инструкция по выбору доменного имени

Доменное имя должно работать: сообщать о вашем бизнесе и его регионе, привлекать посетителей и улучшать ранжирование. Ниже предлагаем пошаговую инструкцию, которая поможет не пропустить все важные этапы при определении доменного имени.

– –5.1. Выбор названия

Название должно легко запоминаться и приятно звучать. Если нет времени на креатив, можно обратиться к специальным генераторам, которые помогут в создании имени:
Yodo,
Domainr,
Business Name Generator и другие.

А другие специальные сервисы, например, один из них whois.net, помогут вам проверить хорошо запоминающееся доменное имя на занятость, и в случае необходимости – выкупить его.

Рекомендация: проверить, свободен ли домен, который вы выбрали, можно на любом хостинг-сайте.

– –5.2. Какие символы можно использовать в домене

Символы в названии могут неправильно истолковываться поисковыми роботами или неверно трактоваться посетителями, поэтому важно аккуратное их использование на этапе, когда вы максимально приблизились к решению, какое доменное имя выбрать.

О буквах. У посетителей могут возникнуть сложности с написанием латиницей некоторых кирилличных букв – х, ц, в, я, е, щ. В таком случае есть два варианта действий. Первый: избегать этих букв в латинском названии домена. Второй: зарегистрировать домен на кириллице (о преимуществах этого решения – ниже).
О цифрах. Можно использовать, если они присутствуют в названии бренда и несут смысловую нагрузку, как privat24.ua или 1plus1.ua. Если этого нет, то не используйте.
О дефисах. Лучше не надо, но если у вас получается в названии несколько слов, а домен со слитным написанием уже зарегистрирован, то поставьте между ними дефис.

При этом, в рекомендациях Google можно встретить:

– –5.3. Длина названия домена

При желании вы можете зарегистрировать и название из 63 символов. Но для эффективности длиной от трех до четырех слов (рекомендация Google) в названии. Это оптимальная длина доменного имени. Как, например, онлайн-магазин сувенирной продукции kaktus.ua.

Примечание: если название бренда достаточно длинное, часто используется сокращение названия в домене или аббревиатуре.

– –5.4. Выбор доменной зоны

При выборе доменной зоны следует учитывать географию и тематику домена. Это гарантирует хорошую статистику посещений, когда на ваш сайт будут заходить и внимательно изучать информацию именно те, кому она интересна.

– –5.4.1. Домен страны или международный
При выборе домена первого уровня следует исходить из географии и сферы деятельности компании.
У международного доменного имени нет привязки к географии, и поначалу ожидалось, что они будут подсказывать, чем занимается компания, но со временем ситуация изменилась.

Итак, самые популярные из международных доменов: .com, .net, .org, .info, .biz. Из них самый востребованный – домен .com. Компания, которая собирается вести бизнес более, чем в одной стране, останавливается на нем как на наиболее универсальном. Понятно, что в этой доменной зоне трудно создать или найти оригинальное название, но большинству это удается.

Некоторые тематические домены совпадают с географическими зонами. Так, телеканалы и радиостанции регистрируют свои домены в зонах .tv и .fm, которые закреплены за островами Тувалу и Федеративными Штатами Микронезии. Пока это никому не вредит, но знать такие нюансы следует.

Кроме того, всегда можно выбрать домен по тематике в группе новых тематических доменов NewTLD. Здесь можно выбрать оригинальные домены под свой бизнес: .doctor, . dentist, .gallery, .hotels, .markets, .moscow, .natura, .restaurant, .tatoo, .farm, .discount, .study, .eat. Например, домены первого уровня для сайтов астрологии могут быть .space. Мнения специалистов по поводу эффективности NewTLD расходятся, поэтому мы не рекомендуем торопиться их покупать.

– –5.4.2. Домен региональный или национальный

Национальный домен указывает страну происхождения: .ua – Украина, .ru – Россия, .pl – Польша и т.д. Это все домены первого (верхнего) уровня. Их рекомендуют зарегистрированным торговым маркам.

Среди украинских компаний наиболее популярен домен второго уровня .com.ua. Для потребителя он подсказывает, что компания готова предоставлять услуги по всей стране.

Региональные доменные имена второго уровня такие, как, например, .ternopil.ua, .odessa.ua, sumy.ua, больше подходят тем предприятиям, которые не планируют выходить за пределы указанного региона. Их также используют для создания региональных сайтов бренда, уже имеющего сайт с национальным доменом.

Для тех, кого интересует, как выбрать домен в Украине, есть еще зона для кириллических адресов – .укр. Об особенностях этого рода адресов пойдет речь ниже.

– –5.5. Домен на кириллице или латинице

Кириллица в названии домена хорошо воспринимается пользователями, проживающими в зоне распространения кириллического алфавита. Это хорошо и для тех доменов (чаще всего это название компании или бренда), у которых при написании на латыни появляются спорные буквы. Их клиенты не мучаются с воспроизведением имени.

Сеошники, как правило, не очень любят домены на кириллице. А вот поисковикам все равно. Они одинаково правильно трактуют и кириллический текст, и латиницу.

Правда, есть одно существенное “но”: сегодня трудно подобрать удачные варианты названий в латинской зоне, тогда как в зоне кириллицы есть, где развернуться, поэтому грамотные SEO-специалисты рекомендуют этот вариант и знают, как использовать такое написание имени домена во благо.

Так, известно, что после копирования URL кириллического домена и вставке его в поисковую строку, отражается невнятный набор слов и символов. Например, адрес обирай.укр.после копирования будет выглядеть так http://xn--80abvfvo.xn--j1amh./

Чтобы избежать подобного, можно действовать так:
– зарегистрировать домен и на латинице, и на кириллице;
– настроить 301 редирект с кириллического варианта на латинский, который и будет основным.

Материал по теме: Настройка 301 редиректа: полная инструкция.

– –5.6. Домен с историей или новый домен

Давайте еще раз про возраст. Действительно важно, какой возраст у сайта, а не у домена.
Поэтому в случае, если вы нашли старый домен с идеальным для вас именем и ценой (в основном домена с историей стоят дороже, если же еще и красивое имя – втройне (в лучшем случае)), первое, что необходимо сделать:

Пробить его через вебархив:

– 

Где мы увидим первые сохраненные по домену данные и сможем посмотреть сам сайт:

– 

К слову, наш первый сайт, запускали его в 2008 году 🙂

И вот здесь опять-таки следует быть внимательным, чтобы не получилось с точностью до наоборот – и приобретенный вами домен не оказался под баном с ворохом негатива, который долго придется расхлебывать.

Поэтому дальше необходимо:
– Введите адрес домена в поиске, посмотрите, что находит Google
– Посмотрите ссылочный профиль сайта (один из основных критериев при выборе домена SEO-специалистом), важно определить объем и качество входящих ссылок.

Помните, ссылки на проект – это уже проинвестированные деньги в домен, которые вы покупаете вместе с доменом. Это может быть качественный ссылочный профиль, также это может быть просто “куча” спама.

Так новый или старый домен? Рассмотрим преимущества и недостатки на простой таблице:

Новый доменСтарый доменСтарый доменСтарый домен
Примечание*просто возрастной, без истории сайта*просто красивый, с историей сайта*просто красивый, с историей сайта, ссылками
ЦенаЗависит от доменной зоныЗависит от доменной зоны

и выше нового домена

Как правило красивые домены покупают и перепродают, стоят дорогоЕсли у домена есть ссылки и сайт с историей, стоимость будет выше обычного
Влияние на сроки продвиженияОтсутствуетОтсутствуетПоложительное влияниеПоложительное влияние *2 (условно)

– –5.7. Уникальность домена и названия

Самый легкий путь обеспечить уникальность домену – использовать название бренда или компании. Имя бренда, не привязанное к определенному товару или услуге, раскрепостит ваши действия в будущем, когда вы решите расширить сферу своей деятельности. Так, к примеру, kasta.ua уже давно не только ритейлер одежды и обуви.

Именем домена, впрочем, может стать любое слово. Работает и случайный набор слов, если его звучание цепляет слух. Придумав что-то оригинальное, необходимо проверить, нет ли подобного в том домене, который вы выбрали, а также в других. Это обезопасит вас от недобросовестных конкурентов, а выбор домена и последующая регистрация доменного имени закрепят ваше право на его обладание.

– –5.8. Ключевое слово в название домена

Доменное имя выбрать можно, ориентируясь на ключевое слово или фразу. Увидев такое название, пользователь получает подсказку о тематике сайта, что помогает ему быстро выйти в топ выдачи. К примеру, если вы занимаетесь скупкой волос, то название домена будет по ключевой фразе kupim-volosu-ukraina.com

Одна беда – ваш бренд не запомнится, поскольку у этой фразы есть целый ворох вариантов, звучащих синонимично. К тому же при расширении бизнеса за счет новых тем придется его менять.

Рекомендация: проанализируйте результаты поиска, для определения необходимости указания ключевых слов в названии домена. Это необязательно несколько ключевых фраз как в примере выше. Например, для оптовых компаний часто указывают приставку -opt в название домена.

6. Какие доменные зоны наиболее популярны в странах бывшего СНГ

Принять окончательное решение, в какой зоне лучше купить домен, поможет список международных тематических доменов, которые предпочитают в странах бывшего Союза: .com (темы общего назначения), . net (телекоммуникации), .gov (госучреждения), . info (медиа и блоги), . org (некоммерческие организации), .edu (образовательные учреждения), . pro (услуги сертифицированных специалистов), .name (персональные сайты).

В Украине кроме официальных доменов верхнего уровня .ua и .укр, активно используются:
– доменные зоны общего значения com.ua (самая популярная), org.ua, in.ua, biz.ua, co.ua,
– доменная зона для украинских организаций, предоставляющих сетевые услуги – net.ua.

7. Ошибки при выборе доменного имени

Наиболее распространенные ошибки, которых вам нужно избегать, выбирая домен:
– неправильный подбор по тематическому или географическому признакам;
– его название плохо читается и запоминается;
– схожесть названия с конкурентами;
– ошибки в словах названия доменного имени;
– неправильно выбранная структура имени и его длина, злоупотребление цифрами, дефисами.

Выбор домена для сайта. Как использовать для продвижения и не допустить ошибок?

Напишите нам в любой мессенджер!

8. Вместо заключения

Выбор домена для сайта – важный этап при запуске любого проекта. При всей кажущейся простоте этот процесс требует концентрации усилий всей команды (обычно, в этом процессе всегда участвует собственник бизнеса).

Итого: набросайте варианты, посмотрите свободные и занятые доменные имена, посмотрите аукционы (тут и на др.) доменных имен, проанализируйте лучшие варианты и примите решение. Стоит отметить, что как правило, SEO-подрядчик помогает с процессом выбора/проверки домена (особенно, если это касается покупки домена с историей), и если работы по подготовке SEO проекта начаты на этапе разработки.

Важное дополнение. Если решили остановится на домене с историей – подключите в помощь SEO-специалиста.

Информация о статье
Выбор домена для сайта
Заголовок
Выбор домена для сайта
Описание
Почему выбор домена это важно. Как правильно выбрать домен. Какие ошибки бывают при выборе домена. Наша инструкция по выбору домена.
Автор
Организация
advermedia
Логотип
1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (4 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...
Александр Коваленко
CEO/founder агентства Advermedia.ua, опыт в SEO более 10 лет. Канал автора в телеграм: @seomnenie

Подписаться на блог



Перезвоните мне