SEO просування сайту на WordPress

WordPress – система управління сайтами з відкритим кодом, що дає змогу створювати сайти для просування бізнесу. Розібратися в роботі CMS нескладно. Нижче наведено 12 рекомендацій, як швидше налаштувати сайт на Вордпрес і на що звертати увагу в процесі налаштувань.

1. Чому WordPress є дружньою до SEO платформою?

Розробники ВордПрес додали в панель керування всі необхідні опції для простого використання CMS.

Але, головне:

• Передбачені безкоштовні, платні SEO-плагіни, що допомагають зробити просування сайту на WordPress ефективнішим. Йдеться про різні плагіни з оптимізації швидкості завантаження, налаштування мета-тегів із заголовків та інші речі, які на багатьох інших CMS можуть бути налаштовані тільки за допомогою програміста.
• Досить багато професійних розробників під цю CMS.
• Серйозні можливості для самостійного налаштування системи.

2. Вибір правильного шаблону сайту на WordPress для SEO (вимоги)

Під час вибору шаблону важливо врахувати 2 основні вимоги:

• неперевантаженість;
• адаптивність.

Орієнтир – на зручність для користувача, швидкість завантаження і доступність на різних пристроях. Важка графіка або складна анімація мають “красивий” вигляд, але дуже обтяжують сайт. Крім того, розробники тем включають блоки, які “теоретично” можуть стати в нагоді, але не завжди реально потрібні.

Завдання SEO-фахівця – дотриматися балансу і допомогти замовнику вибрати найбільш підходящий дизайн з точки зору SEO.

3. Вибір правильного хостингу для сайту

Швидкість завантаження – важливий фактор просування як на ВордПрес, так і на будь-якій іншій CMS. Він впливає на просування сайту в Google. Оптимальний показник швидкості завантаження навіть великої сторінки – до 1,5 секунд.

При цьому варто враховувати, що хостинг може бути максимально продуктивним, але якщо сам сайт перевантажений і не оптимізований – він матиме низьку швидкість завантаження.

Рекомендація: почитайте відгуки про роботу хостингу, не тільки про швидкість його роботи, а й про роботу підтримки (дуже часто, від роботи саппорта хостингу залежить вирішення серйозних питань щодо роботи проекту).

4. SEO оптимізація сайту на WordPress

Нижче розглянемо основні завдання SEO-оптимізації, які через адмінпанель і додаткові плагіни Вордпресс вирішуються простіше, швидше, ефективніше. А це, своєю чергою, дає змогу знизити витрати і швидше побачити результат, оптимізувавши таким чином окупність ресурсу загалом.

Налаштування сканування сайту

Сканування пошуковими роботами та індексація сторінок – важлива частина СЕО-просування сайту на ВордПресі. Для його прискорення та управління скануванням необхідно створити карту сайту sitemap.xml і налаштувати файл rodots.txt.

Створення карти сайту sitemap.xml

Карта сайту допомагає пошуковим роботам швидше зрозуміти і проаналізувати структуру ресурсу. Наявність sitemap.xml необов’язкова для невеликих проектів. Пошуковики в будь-якому разі скануватимуть сторінки сайту (якщо сайт не закритий через robots.txt). Однак sitemap може спрямувати робота на необхідні сторінки, тому виконуючи оптимізацію сайту на WordPress, варто підготувати таку карту.

Спростити процес створення та управління карти допоможе плагін Google XML Sitemaps. Він автоматично генерується після будь-яких операцій з контентом.

Для підключення карти необхідно:

1. Зайти в панель адміністратора.
2. Зайти в розділ “Плагіни”, далі “Додати новий”
3. Ввести назву плагіна в пошуку.
4. Встановити плагін.
5. Налаштувати його.

Оригінал карти розташовується в корені домену, зазвичай це – https://domen.com/sitemap.xml.

Розгорнуте керівництво з налаштування карти сайту XML.

Налаштування robots.txt

Файл robots.txt необхідний для закриття службових сторінок і дублів від сканування. Налаштування файлу полягає в заповненні директив. Стандартний файл для CMS WordPress містить такі заборони, прописані через Disallow:

• /wp-login.php
• /wp-register.php
• /xmlrcp.php
• /template.html
• /cgi-bin
• /wp-admin
• /wp-includes
• /wp-content/plugins
• /wp-content/cache
• /wp-content/themes
• /wp-trackback
• /wp-feed
• /wp-comments
• */trackback
• */feed
• */comments
• /tag/
• /category/
• /archive/

Зверніть увагу: ваш сайт може використовувати /archive/, /category/ і /tag/, у такому разі їх необхідно виключити з файлу роботс.

Важливо! Заповнення файлу robots.txt складніше, ніж здається. Для того, щоб розібратися у всіх тонкощах, рекомендуємо прочитати окрему статтю з налаштування файлу.

Розгорнуте керівництво з налаштування файлу robots.txt

Налаштування головного дзеркала і підключення HTTPS

Дзеркала – ресурси з однаковим контентом. Їхня кількість не обмежується. Виникають дзеркала при створенні версій ресурсу з www і без, під час перенесення сторінок на нову адресу, підключення протоколу HTTPS.

Спеціально дзеркала додають для зручності відвідувачів, коли назва продукції або брендів мають різні назви. Наприклад, med і myod. А також для поширення адреси в різних зонах: ru, com, info.

Для оптимізації сайту на WordPress (також, як і на інших CMS) важливо залишати відкритим для пошукових роботів тільки основне дзеркало. У Гугл дзеркало призначається через 301 редиректи з неголовних на головне дзеркало.

Що необхідно виконати:

1. Виберете одне головне дзеркало, наприклад назву домену сайту без www, з https.
2. Встановіть 301 редирект із кожного дзеркала на основну версію (це можна зробити через файл htaccess).

Керівництво по темі: Налаштування 301 перенаправлення: все, що вам потрібно знати

Налаштування ЧПУ

Розкрутка сайту на WordPress нерозривно пов’язана з налаштуванням посилань. Їм надається ЧПУ-вигляд. Налаштування проводять через адміністративну панель ВордПрес. Там є можливість вибрати кілька видів адрес.

• Короткі або довгі URL

SEO просування сайту на WordPress зачіпає включно з оптимізацією URL-адрес сторінок, які мають бути зрозумілими користувачеві.

Інструкція, як змінити довгу назву посилання на коротку або навіть на одне слово, за яким просувається ресурс:

1. У редакторі, де вставлена стаття, є рядок із зазначенням посилання. Він розташований над панеллю редактора.
2. Біля рядка є кнопка “Змінити”. Натискаєте її і вводите потрібний URL.
3. Усі слова в новій адресі розділяються дефісом або нижнім підкресленням.
4. Зберігаєте зміни.

Важливо! Для seo-оптимізації сайту на WordPress використовуються тільки унікальні URL для кожної сторінки.

Розгорнуте керівництво по темі: як налаштувати ЧПУ сторінок

Налаштування Dofollow і NoFollow посилань

Розподілити всі сторінки на сайті, встановити пріоритетні розділи допомагають внутрішні посилання (перелінковка). Вони бувають двох типів: Dofollow, NoFollow. Розглянемо їх докладніше.

Посилання Dofollow

За замовчуванням будь-яке посилання, створене через адмінку WordPress, належить до Dofollow. Такий тип дає змогу пошуковим роботам під час сканування передати частину “ваги” сторінкам, на які ведуть посилання. У результаті з’являються авторитетні URL з високою статичною вагою.

Посилання NoFollow

Варіант NoFollow позначається атрибутом rel, у тезі посилання. Він необхідний для того, щоб розміщене посилання не передавало посилальну вагу сторінки, з якої розміщене таке посилання.

Посилання з атрибутом NoFollow має такий вигляд:

<a href=”посилання на сторінку” rel=”nofollow”> текст посилання </a>

Встановити значення посилань NoFollow у Вордпрес можна за допомогою:

• Вручну
• За допомогою плагіна за темою (їх досить багато)

Швидкість завантаження сайту на WordPress

Відвідувачі не люблять чекати, поки відкриється сторінка сайту. Тому швидкість завантаження ресурсу сильно впливає на поведінковий фактор, який враховується під час просування сайту на WordPress.

Подивитися швидкість завантаження сторінок можна через панель Вебмайстра в Гугл (інструкція).

Матеріал за темою: Як дізнатися швидкість завантаження сайту: 14 способів

Мікророзмітка мікроданних

Мікродані – спосіб розмітки з описом певних даних. До них відносять відомості про організацію, товар, відгуки та інше. Позначаються атрибутами HTML тегів – <div> і <span>.

Мікророзмітка необхідна для вказівки пошуковим роботам на потрібну для обробки інформацію. Вона впливає на відображення сайту в результатах пошуку. Один зі стандартів розмітки – Schema.com. Це набір словників для опису об’єктів і сутності на сторінках.

Schema Markup – допоміжний код, що допомагає пошуковикам формувати релевантні результати пошукової видачі. Впровадження та застосування Schema Markup впливає на seo-оптимізацію сайту WordPress, дає змогу досягти хороших результатів у видачі та збільшити CTR сторінок.

Перевірити наявність цього коду можна через інструмент Google Structured Data Testing. Якщо в правій колонці не відобразяться результати – Schema Markup немає на сайті. Налаштувати мікророзмітку можна через плагін управління розміткою Schema.

Помилка 404 – неможливість завантаження сторінки, яка існує на сайті. Сторінка з відсутністю доступу є в шаблонах сайту WordPress. І їй варто приділити увагу, щоб підвищити лояльність відвідувачів.

Причини появи сторінки 404:

• Неправильно введений URL;
• Видалення проіндексованої сторінки, без “очищення” адреси;
• Тимчасова відсутність доступу до вказаної адреси.

У всіх ситуаціях ВордПрес автоматично знаходить файл 404.php, а за його відсутності просто видає сторінку із системною помилкою.

Матеріал за темою: Як зробити правильну сторінку 404 помилки

Редагування сторінки

Для поліпшення поведінкового фактора, що впливає на seo-оптимізацію сайту на WordPress, необхідно сформувати шаблон, що налаштовується. Для цього необхідно редагувати файл 404.php, скопійований з іншої теми. До налаштування необхідно зробити резервну копію теми WordPress.

Файл розташований за адресою /wp-content/themes/ім’я-теми/404.php. Сторінка оформлена в стилі основної теми, має шапку і підвал. Відредагувати можна заголовок і повідомлення під особисті потреби. Найчастіше налаштовують:

• Додають рядок пошуку;
• Змінюють повідомлення на сторінці;
• Додають у підвал посилання для переходу;
• Прописують контактну інформацію;
• Розповідають про популярні товари, розділи.

Відредагований файл зберігають і додають в основну тему.

Як додати новий шаблон

Серверу потрібно допомогти знайти потрібну форму, для цього до файлу .htaccess потрібно додати ErrorDocument 404/index.php?error=404, якщо index.php розташовано в кореневій папці.

Коли файл index.php розташовано в підкаталозі з ім’ям WordPress, необхідно внести в .htaccess таку фразу ErrorDocument 404/wordpress/index.php?error=404.

Зробити наявний шаблон сторінки унікальним, але зі збереженням фірмового стилю сайту, застосовують html-теги і css-стилі. А також застосовують плагін WordPress для сторінки 404.

Оптимізація зображень

SEO просування WordPress пов’язане з оптимізацією картинок. До кожного завантаженого зображення необхідно прописувати атрибут ALT і TITLE, задати правильну назву файлу. Це короткий опис того, що показано на фото.

У кодовому позначенні атрибут ALT має такий вигляд –

<img src = "image.jpg" alt = "image description" title = "image title" />.

Він вбудований у конструктор ВордПрес і заповнити його легко під час завантаження файлів у медіа-бібліотеку.

Інструкція щодо заповнення атрибута alt на WordPress:

1. Відкрити бібліотеку в текстовому редакторі платформи. Вибрати потрібне фото, завантажити його. І натиснути на олівець (“Змінити”).
2. У полі під зображенням, підписаним “атрибут alt”, прописати потрібну фразу або слово.
3. Натиснути на кнопку зберегти і завантажити зображення в текст сторінки.

Для просування сайту в атрибуті alt потрібно вказувати ключове слово. Але не треба його ставити в описі кожного фото, інакше Google розпізнає їх як “спам”.

Порада. Перейменуйте файли з фото/картинками. Замість незрозумілих букв і цифр пропишіть ключ або смислову назву зображення. Наприклад, sveziy-limon.jpg. Між словами обов’язкові нижні пробіли або дефіси, щоб пошуковик міг їх прочитати.

Додатково під кожним зображенням, завантаженим на платформу, можна прописати спливаюче повідомлення – Image Title Text. Воно не впливає на просування, тому його заповнення залишається на розсуд власника платформи. Заповнюється атрибут title там само, де й alt.

Матеріал на тему: Просування та оптимізація картинок – 8 обов’язкових кроків

Керуйте битими посиланнями

Биті посилання – посилання, що ведуть на неіснуючі сторінки. Вони ж видають помилку 404. З’являються після видалення сторінок, перенесення сайту на нову адресу, зміни URL. Наявність таких посилань впливає на поведінку користувачів і негативно позначається на просуванні.

Перевірити наявність битих посилань можна через Google Search Console, вкладку “Покриття”. Перевіряти і чистити URL рекомендується щомісяця.

Додатково просканувати сайт на наявність битих адрес допоможе безкоштовний плагін для WordPress – Online Broken Link Checker або Redirection.

Матеріал за темою: Як знайти биті посилання на сайті

Налаштування унікальних мета-описів і заголовків

З використанням плагінів WordPress (а саме – Yoast SEO) спрощується налаштування Title і Description.

Вимоги до метаданих:

• Довжина (60 сбп заголовок і 150 – опис).
• Унікальність для кожної сторінки.
• Зміст ключа.
• Інформативність + заклик до дії.

Грамотні мета-описи і заголовки гарні як для алгоритмів, так і для підвищення клікабельності зі сторінки видачі.

Налаштування хлібних крихт

Хлібні крихти – “шлях” до поточної сторінки сайту, який прописаний у верхній її частині. Для користувача це орієнтир на веб-ресурсі, а для SEO вони хороші ще й тим, що можуть потрапляти до розширеного сніпету, роблячи його привабливішим. З плагіном Yoast SEO на сайтах WordPress навігаційні ланцюжки ввімкнені автоматично. В інших випадках їх можна налаштувати вручну.

5. Плагіни WordPress для розкрутки сайту

Щоб швидше просунути сайт на ВордПресі, можна застосовувати корисні плагіни. Вони дають змогу налаштувати багато базових параметрів пошукової оптимізації без залучення програміста. Нижче розглянемо найбільш популярні.

Yoast SEO

Вирішує основні завдання оптимізації сайту WordPress:

• створення розширеної sitemap і архіву публікацій;
• налаштування “noindex” і оформлення метаданих;
• налаштування хлібних крихт і привабливих URL-адрес;
• під’єднання соцмереж тощо.

Плагін працює 24 мовами, включно з українською та російською, і регулярно оновлюється. Після встановлення через адміністративну панель можна налаштовувати 50 видів файлів.

All in One SEO

З цим плагіном SEO-фахівець може оптимізувати базові налаштування для підвищення позицій ресурсу в пошукових системах: від розмітки schema.org і XML-карти сайту до відстеження рейтингу ключів, налаштування Author SEO (EEAT) і автоматизації перелінковки всередині сайту.

Не так давно додалася також функція AI SEO, яка задіює штучний інтелект для вирішення SEO-завдань.

Rank Math

Завдяки розробці на базі АI цей плагін від самого початку (автоматично налаштовується) спрощує життя SEO-фахівця.

Крім схожих для таких розширень функцій та інтеграцій у Rank Math особливий акцент зроблено на підготовку контенту: від написання за допомогою AI-інструментів до оптимізації під алгоритми пошукових мереж.

6. Помилки під час просування сайту на WordPress

SEO-фахівці та адміни сайтів на WordPress часто повторюють типові помилки під час просування:

• Перевантажений дизайн на шкоду SEO.
• Неоптимізований контент.
• Дублі сторінок і тегів.
• Не використання всіх можливостей CMS.
• Відсутність інтеграцій, наприклад, з GSC.
• Неробочі посилання (усередині сайту і ззовні).

Такі помилки уповільнюють і знижують ефективність зусиль з оптимізації сайту.

7. Часті запитання про SEO просування сайту на WordPress

Чим відрізняється SEO для сайту на WordPress та інших СMS?

В основі – нічим. Просування сайту на WordPress будується на тих самих базових принципах, що й на будь-якій іншій СMS. Адже Google все одно, ЯК зроблено ресурс. Для нього головне: ключі, контент, посилання (зовнішні та внутрішні), зрозуміла структура.

Чи віддає перевагу Google сайтам на WordPress?

Ні, не віддає. CMS не є фактором ранжування і ніяк не впливає на пошукову видачу. WordPress популярний серед SEO-фахівців з інших причин: він простий.

Замість висновку

SEO на WordPress – зручне рішення як для SEO-фахівця, так і для власника сайту. Для просування сайту на Вордпрес необхідно керуватися загальними принципами, при цьому, враховувати особливості самої CMS. Достаток плагінів під SEO – одна з ключових переваг цієї CMS. При цьому систему досить просто “покласти на лопатки” перевантаженням цих самих плагінів, тим самим істотно знизивши швидкість завантаження сайту.