Продвижение сайта в Google в 2024: как продвинуть сайт и какие факторы ранжирования нужно знать

Возраст сайта — далеко не ключевой фактор, а ссылки все еще важны. Продвижение сайта в Гугл — разбираемся в том, что важно и работает. В данной статье вы узнаете основные факторы ранжирования в Google на 2024 год и как продвинуть сайт в Google.

Данный материал будет полезен как собственникам бизнеса, которые заказывают услуги SEO и хотят разобраться, как продвинуть сайт в Гугле, так и SEO-специалистам.

1. Как продвинуть сайт в Гугл

По состоянию на август 2024 9 из 10 пользователей интернета (90,48%) использует Google для поиска информации. Поэтому так важно адаптировать свой ресурс под требования этого поисковика.

Выйти на первые страницы выдачи можно разными методами: платными и условно бесплатными, самостоятельно или с помощью подрядчиков. Важно также распределить бюджет и продумать, как его можно оптимизировать. 

— Как продвинуть сайт в Гугл самостоятельно

Многие владельцы сайтов первые шаги в продвижении делают самостоятельно. Пробиться в ТОП по ВЧ-запросам, может, и не удасться, но заложить базу для будущего продвижения очень реально. 

Самому можно, например, проработать структуру сайта. Для этого достаточно определить главный поисковый запрос для бизнеса и изучить по нему ТОП выдачи Google. Если поисковик уже счел эти сайты качественными, то можно смело ориентироваться на их “скелет”, заполняя своим контентом. 

Эта процедура кажется простой, но закладывает прочный фундамент для продвижения молодого ресурса.

— Как продвинуть сайт с помощью SEO-специалиста или команды

Есть как минимум 2 важные причины обратиться к SEO-специалистам для продвижения сайта в Google: 

1. Опыт и специализация. 
2. Распределение и параллельное выполнение задач. 

Как следствие — сокращаются сроки на продвижение и рационально распределяется бюджет. Позиции, трафик и возврат инвестиций происходят быстрее. Самому же приходится делать все последовательно, а значит — медленнее.

— Как сэкономить, продвигая сайт в Гугл?

Оптимизировать бюджеты на SEO можно и нужно. Как вариант, взять часть работ на себя. Например, писать самостоятельно контент. Это занимает время и требует знаний и навыков (SEO-копирайтинг), но экономит средства. 

Важный момент для сокращения расходов — планировать SEO-продвижение на старте проекта. Так разработчики изначально сделают первичные настройки и минимизируются доработки при запуске SEO-продвижения. 

Также следует сразу нанимать опытного подрядчика по SEO, лучше — команду. В моменте — дороже, но итоговая сумма будет меньше, чем в случае с непрофессионалами, после которых нужны доработки на десятки “человекочасов”. 

— Можно ли продвинуть сайт в Гугл бесплатно?

Скажем так: до ТОП-3 добраться сложно.  

Но использовать бесплатные методы продвижения в общей стратегии обязательно. Например, размещение ссылок на сайт на форумах, досках объявлений или в социальных сетях не стоит ничего, но значительно улучшает ссылочный профиль и приводит целевой трафик. 

2. Что помешает продвижению в Google?

SEO-продвижение в Google — процесс небыстрый в принципе. Но есть факторы, которые могут его дополнительно замедлять: 

1. Возраст домена. К сайтам до 1 года Google только присматривается. 
2. Низкокачественные страницы в индексе. Сколько не работай над улучшением конверсионных страниц, “мусор” тянет весь домен вниз. 
3. Некорректная структура, неправильно распределенная семантика могут затруднить взаимодействие с сайтом как юзера, так и поискового робота.
4. Сложный процесс редактирования страниц. Например, если сайт не на CMS.
5. Ориентация только на ВЧ-запросы. Дешевле и проще пробиваться к ТОПу выдачи по СЧ и НЧ, по крайней мере на первых этапах.
6. “Пробелы” в базовом SEO (технические ошибки, слабый контент и под. 

3. 26 основных факторов, влияющих на ранжирование в Google

Согласно исследованию от августа 2019 года, которое основано на 1584 мнениях SEO специалистов, можно выделить 26 ключевых факторов, которые рассмотрим в данной статье и разберемся, как оптимизировать сайт под Google.

Важно подчеркнуть, что более 60% SEO-специалистов считают, что вес факторов варьируется от запроса к запросу. Т.е. комбинация веса факторов может быть разной для каждого отдельного поискового запроса.

— Релевантность запросу всего контента на странице

Речь идет не только о тексте, но и других материалах страницы. Если это карточка листинга в интернет-магазине (категория товаров) — это товары и их краткие описания в карточках, вспомогательные блоки. Если это страница услуги или информационная статья — это фотографии, таблицы, видео и другой контент страницы. 

В справке Google указано, что тематика страницы определяется на этапе ее индексирования:

Цитата из справки:
«После обнаружения страницы нужно определить, какой теме посвящено ее содержание. Этот процесс называется индексированием. Он заключается в том, что Google анализирует контент страницы и систематизирует найденные на ней изображения и встроенные видео.»

Гугл учитывает слова (включительно синонимы), которые находятся на странице, а также зоны их размещения. Совпадает ли язык контента с языком запроса. 

Цитата из справки:
«Основной показатель того, что информация на странице важная – это наличие на ней тех же ключевых слов, что и в поисковом запросе.»

Полезная информация: как работает поиск Google – справка. Как поднять сайт в поиске Гугл? Готовьте контент, который раскрывает тему и отвечает на вопросы пользователя.

— Качество ссылающихся доменов и страниц

Количество доноров ссылок низкого качества на рынке продвижения в рунете очень велико. 

Более того, в последние несколько лет в тренде крауд-ссылки (ссылки с форумов, комментариев), которые часто также имеют низкое качество. 

Таким образом, на сегодня, ценность действительно качественных доноров возросла еще больше. Раскрутка в Google требует инвестиций в ссылки проекта.

— Использование релевантных ключевых фраз

Оптимизация сайта под Гугл — это четкая семантика. Важные тезисы:

1. У страницы должна быть четкая семантика — список продвигаемых ключевых фраз. 
2. Гугл любит точные употребления. Используйте ключевые слова, чтобы задать содержание и тематику релевантной страницы.
3. Оптимальная плотность ключевого слова в тексте не выше 3%. 

Составляйте правильное ТЗ для копирайтера, которое должно быть составлено на базе анализа конкурентов в органике и учитывать:

• объем текста;
• ключевые фразы, которые должны присутствовать;
• структуру текста;
• оформление (используйте списки, таблицы и т.д.);
• слова, задающие тематику;
• требования по плотности ключевых фраз.

— Е-А-Т домена (экспертность, авторитет, доверие)

EAT — это сокращение от « Экспертиза», «Авторитетность», «Надежность».

Обновление Google в мае 2019 изменило важность Е-А-Т. Теперь это один из факторов, которые определяют качество конкретной страницы:

1. Экспертиза. Является ли автор контента экспертом в своей области? Есть ли у него учетная запись на сайте, упоминается ли он на других сайтах.
2. Авторитетность. Имеет отношение к автору контента, самому контенту и сайту.  
3. Надежность . Имеет отношение к автору контента, самому контенту и сайту.  

В руководстве Google по E-A-T есть данные о том, что не во всех темах требуется высокий показатель экспертности, авторитетности, надежности.

Некоторые темы не требуют высокого уровня компетентности. Многие люди пишут очень подробные и полезные обзоры продуктов или ресторанов. Многие люди делятся советами и жизненным опытом на форумах, в блогах и т.д. Эти обычные люди могут считаться экспертами в тех сферах, где они имеют достаточно опыта. Если создается впечатление, что у человека, имеется достаточно опыта, чтобы считаться экспертом в данной теме, мы оценим это и не будем «наказывать» человека / веб-страницу / веб-сайт за отсутствие формального образования в этой сфере.
Чем выше общие показатели E-A-T сайта — тем больший его вес для Google.

— Удобство мобильной версии

Во многих коммерческих тематиках доля мобильного трафика может превышать 50%. Необходимо постоянно контролировать состояние мобильной версии или адаптивной верстки сайта.

Чек-лист по проверке мобильной версии сайта:

1. У ресурса высокая скорость загрузки.
2. Для поисковых роботов не закрыты доступы к JS, CSS, графическим файлам.
3. Пользователям удобно просматривать страницы.
4. В коде прописан метатег viewport (для адаптивной верстки, для всех страниц).
5. Прописан тег rel=»alternate» (если на сайте мобильная версия на поддомене).
6. Корректная переадресация с обычной версии на мобильную.
7. Оптимизированы теги Title и Description.
8. Контент мобильной версии отражает контент десктопной.
9. Имеются структурированные данные.
10. Есть атрибут hreflang (в случае, если сайт мультиязычный).
11. Проверьте корректность работы атрибутов rel=canonical элементов link (если они имеются на обычной версии).
12. Страницы сайта дают серверу код ответа 200 ОК.
13. Отсутствуют технологии Flash, Silverlight, Java-апплеты, а интерактивная часть встроена при помощи HTML5.
14. Есть ссылка на десктопную версию сайта.

— Прямые вхождения запросов

Раскрутка сайта под Гугл требует больше внимания прямым употреблениям ключевых фраз в тексте. Используйте прямые употребления ключевых фраз в правильной форме. Если запросы имеют неправильную форму — разбавляйте запрос вспомогательными словами, знаками препинания. 

Поэтому, тут должна работать комбинация: 

• правильное ТЗ копирайтеру от SEO-специалиста;
• грамотная реализация ТЗ копирайтером;
• приемка и проверка соответствия требования SEO-специалистом.

— Количество и разнообразие ссылающихся доменов

Есть 2 основных вида ссылок:

• ссылка с главной или внутренней страницы сайта;
• ссылки со всех страниц сайта (сквозная ссылка).

Которые можно разделить на типы ссылок по месту размещения: 

• в шапке сайта;
• в тексте (контекстная ссылка);
• в подвале сайта;
• в левом или правом сайдбаре.

Которые, в свою очередь могут быть размещены на разных сайтах:

• сервисы Google (карта, гугл бизнес);
• сайты-каталоги;
• прайс-агрегаторы;
• коммерческие сайты;
• информационники;
• форумы (крауд-ссылки);
• социальные сети;
• ссылки с картинок.

И они могут быть:

• анкорными (содержат текст ссылки);
• безанкорными (ссылка в виде URL-адреса).

Также ссылка может содержать или не содержать атрибут «nofollow».

Внешняя оптимизация сайта для Google — важно не только качество и количество, но и разнообразие и насыщенность ссылочного профиля сайта. Продвижение сайта под Гугл обязательно включает в себя работу со ссылками проекта.

— Достоверность контента, подкрепленная фактами

Исследовательская статья от Google Knowledge-Based Trust описывает метод оценки веб-документов в соответствии с достоверностью фактов. Доверие, основанное на знаниях, упоминается как Алгоритм Истины, способ назначить показатель доверия для отсеивания сайтов, которые содержат неверную информацию.

Что важно: В статье отмечено, что алгоритм не наказывает сайты за отсутствие фактов. 

Источник: https://www.searchenginejournal.com/googles-truth-algo-5-facts-know/129103/

— Cсылочный авторитет домена

Ссылочный авторитет домена или ссылочный рейтинг — общая ссылочная сила домена, некоторый аналог  PageRank. Метрика, которая иллюстрирует линковую популярность сайта в сравнение с остальными сайтами. Показатель зависит от качества и количества ссылок, которые ведут на сайт.

Материалы по теме: https://ahrefs.com/blog/dr-score/

— Е-А-Т конкретной страницы

EAT — это сокращение от « Экспертиза», «Авторитетность», «Надежность» конкретной страницы.

— Использование релевантных запросу сущностей

Маркерные фразы — с помощью них Google оценивает релевантность документа поисковой фразе. Это фразы, которые с высокой вероятностью ответят на вопрос пользователя (поисковый интент).

Тем не менее, это не значит, что нужно насыщать текст всеми возможными синонимами, гораздо важнее последовательно ответить на вопросы пользователя на странице. Google прекрасно понимает документ за счет использования техники нейронного соответствия:

Согласно официальному объявлению Google :
«… Сейчас мы достигли точки, когда нейронные сети могут помочь нам сделать большой шаг вперед от понимания слов к пониманию концепций. Нейронные вложения, подход, разработанный в области нейронных сетей, позволяют нам преобразовывать слова в нечеткие представления базовых понятий, а затем сопоставлять понятия в запросе с понятиями в документе. Мы называем эту технику нейронным соответствием ».

Полезное исследование по теме: http://www2.aueb.gr/users/ion/docs/emnlp2018.pdf 

— Скорость загрузки

Объяснять важность скорости загрузки страниц сайта нет необходимости. Ожидания пользователей по скорости загрузки сайтов растут ежегодно. 

Используйте инструмент PageSpeed Insights

Также есть другие инструменты проверки и тестирования скорости сайта. Вам будет полезна статья: Как узнать скорость загрузки: 14 сервисов для анализа.

В ноябре 2019 Google добавил в вебмастер Google функционал отслеживания динамики скорости загрузки сайта (инструкция). Теперь скорость можно отслеживать в консоли.

— Поведенческие факторы

Раскрутка сайта в Гугле — это не только оптимизация технической части, но и работа с поведенческими факторами сайта. О каких факторах идет речь:

• Кликабельность сайта;
• Количество переходов из поиска;
• Удовлетворенность ответом;
• Посещаемость сайта;
• Время на сайте;
• Показатель отказов;
• Глубина просмотра;
• Глубина скролла страницы;
• Социальное взаимодействие.

— Свежесть публикации

Google заботиться о том, чтобы пользователь получал свежую информацию. Как поднять сайт в Гугле — позаботьтесь об обновление своего сайта и контента.

Обновление Google Freshness («более свежие результаты»), было значительным изменением алгоритма ранжирования , основанным на обновлении Caffeine , которое было выпущено в июне 2010 года.

Google оценивает актуальность и свежесть контента на всем сайте, учитывает дату создания страницы, частоту изменений контента и их масштаб. Продвижение по Гуглу — требует работы с актуальностью своего контента. Актуальность учитывается не для всех документов, например, для литературных произведений это неприменимо.

— Текст анкоров на ссылающихся страницах

Продвигаемая страница должна иметь анкорный вес с внутренних ссылок сайта. Речь идет об организации грамотной внутренней перелинковки, с помощью которой вы сможете организовать правильное «насыщение» нужных страниц ссылками внутри сайта.

Для этого необходимо использовать как автоматизированные решения, так и ручную контекстную (смысловую) перелинковку.

— Расположение, количество и разброс фраз на странице

Чтобы разобраться как поднять сайт в поиске Гугл — нужно разобраться, как это сделали другие проекты.

Использование ключевых фраз в разных зонах страницы, а именно:

• в SEO тексте;
• title;
• H1;
• Текстовых вставках (блоках);
• ссылках (анкоры);

Для детальной обработки этого блока необходимо использовать профильный софт или сервисы:

Пример работы текстового анализатора 

Данную аналитику можно проводить вручную, но, это займет значительное время. 

— Объём контента на странице

Гугл любит большие тексты, в первую очередь информационным запросам (лонгриды). При подготовке контента для посадочной страницы необходимо учитывать средний объем контента документов в топ-10. 

Часто необходимо просто анализировать выдачу и делать страницу с большим объемом контента. При этом больше — не значит лучше. Поэтому готовим материал, который будет отвечать на все необходимые вопросы пользователя по теме.

— Уникальные и релевантные изображения

Уникальные изображения, соответствующие контенту страницы повышают релевантность страницы запросу. Привлекайте специалистов — фотографа, дизайнера — для подготовки профессиональных изображений для сайта.

Более того, тематические изображения позволят привлечь дополнительный органический трафик из поиска по картинкам в Google.

Важно: По данным от Джона Мюллера, Google не учитывает картинки в CSS-стилях.

Используйте ключевые фразы в описании картинок в атрибуте картинки ALT (на языке страницы), а также название файла картинки.

Сотрудник Google Гари Илш говорит, что для оптимизации изображений на сайте необходимо:

• открыть боту доступ к картинкам в robots.txt;
• создать отдельную XML-sitemap для изображений — так бот быстрее найдет картинки;
• убедиться, что содержимому картинки соответствуют текст вокруг, title и description страницы;
• использовать разметку для страниц.

Полезный материал: ALT и TITLE атрибуты: оптимизируем изображения, также Продвижение и оптимизация картинок: 8 обязательных шагов

— Доступность людям с ограниченными возможностями

Согласно позиции и инициативе Google:
Мы стремимся к тому, чтобы сервисы и продукты Google были простыми и понятными для всех. А люди с ограниченными возможностями тем более не должны испытывать неудобств. Именно поэтому мы учитываем их интересы на протяжении всего процесса разработки.

Команда Google руководствуется документом WCAG 2.0 (над которой работает Старший разработчик Лоретта Гуарино Рид (Loretta Guarino Reid), разработчик Шон Лориат (Shawn Lauriat)), а именно 4 принципами:

• Принцип 1. Воспринимаемость. Компоненты информации и пользовательского интерфейса должны быть доступны пользователям так, как они могут воспринимать.
• Принцип 2. Работоспособность. Компоненты пользовательского интерфейса и навигация должны быть работоспособны.
• Принцип 3. Понятность. Информация и работа пользовательского интерфейса должны быть понятными.
• Принцип 4. Надежность.онтент должен быть достаточно надежным, чтобы его можно было интерпретировать с помощью широкого круга пользовательских агентов, включая вспомогательные технологии.

Детальнее тут: https://www.w3.org/TR/WCAG20/#robust

— Анкорный текст внутренних ссылок

Не забываем, что речь идет о полезном и релевантном контенте. Текст анкоров (текст ссылок) должен быть релевантным контенту страницы. Ссылки должны вести на документы/страницы, которые будут действительно полезны и необходимы пользователю.

— Вхождение запроса в URL

Речь идет об использовании ключевой фразе в URL-адресе. Стоит отметить, что данный фактор является спорным по мнениям SEO-специалистов.

Более того, на практике есть много успешных примеров и кейсов без использования ключевых слов в URL (при этом стоит учитывать влияние других факторов).

Формируйте правильные и понятные ЧПУ, мы готовили инструкцию и рекомендации по этой теме: Как настроить ЧПУ: все что нужно знать об правильном URL для SEO

— Упоминания сайта / бренда (без ссылок)

Google «отлавливает» упоминание бренда и названия сайта, даже если не установлена ссылка.

Поэтому, если вы работаете над ссылочным профилем проекта и еще не проводите мероприятия для увеличения количества упоминаний бренда — время доработать стратегию.

В 2018 году Джон Мюллер, в видео (см. с отметки 23.25):
https://www.youtube.com/watch?v=02Pahw9zyOA&feature=emb_logo

Подчеркнул, что Google фиксирует упоминание бренда без указания ссылки, тем не менее, это не тоже самое, что текстовая ссылка. PageRank не передается.

Как найти упоминания о бренде?

Способ 1: Через поиск, используйте комбинацию (любой запрос + исключение соц. сетей/любой другой сайт):
«ключевое слово/название бренда/имя человека” -site.com -twitter.com -facebook.com -google.com»
Способ 2. Google Alerts

— Возраст сайта

Фактор возраста сайта — старожил. Принято считать, что период «взросления» или «песочницы» существует и если сайт новый, грубо, можно *2 сроки продвижения. Что основано на опыте SEO-специалистов по продвижению новых сайтов в Google и факте, что в период от 2 до 5-6 первых месяцев жизни сайта — он слабо или не ранжируется в выдаче или не ранжируется вообще.

При этом, если говорить о факторе возраста не для «зеленых» сайтов — его вес и влияние вызывает сомнение, т.к. комбинация качественного контента, ссылок и других факторов позволяет обойти более возрастные сайты.

Данный фактор также является спорным в приведенном выше исследовании мнение SEO-специалистов. Но, так или иначе можно отметить, что Гугл «с теплотой» относиться к старым сайтам с историей.

Что важно учесть:

1. Про возраст. Джон Мюллер подтвердил, что возраст домена не влияет на результаты ранжирования.
2. Про оплаченный период домена. В патенте Google сказано, что поисковик воспринимает дату домена и больше доверяет старым доменам:

«Ценные законные домены часто оплачивают на несколько лет вперед, в то время как незаконные дорвеи редко используют дольше года. Дата истечения срока действия домена в будущем может использоваться в качестве фактора прогнозирования легитимности домена и, следовательно, связанных с ним документов».

Полезный материал по теме:
Продвижение молодого сайта: 10 обязательных шагов

— Использование АМР

Рекомендации Google по АМP страницам, а также по продвижению АМP страниц сайта.

— Исходящие ссылки

Многие SEO-специалисты считают исходящие ссылки отрицательным фактором. Это не так. Наличие исходящих ссылок на проверенные и полезные для пользователя источники — повышают релевантность и ценность контента страницы (согласно исследованию MOZ), т.к. пользователь получает дополнительные полезные данные и подробности. Google учитывает не только сам контент, но и исходящие ссылки и их полезность.

Полезно: в видео Джон Мюллер объясняет это в этом видео.

— Ключевая фраза в названии домена

Точное соответствие названия домена ключевой фразе, которую ввел пользователь в поиске — преимущество. Ключевая фраза может повысить кликабельность, т.к. по домену проще понять, чему посвящен сайт.

Тем не менее, переоценивать этот фактор не стоит, и вот почему.:

До 2012 года некачественный сайт, который содержит ключевую фразу в название домена мог получить высокие позиции по запросу, который в домене., Нно, в 2012 году Google выпустил обновление обновление «EMD Update», согласно которому, влияние данного фактора снизилось.

Поэтому, можно подчеркнуть, что некачественный сайт в комбинации с доменом с ключевой фразой — может не дать нужного эффекта и раскрутка сайта через Google однозначно провалиться, если это будут единые опорные точки. Делайте качественный сайт с таким же контентом и используйте данное преимущество по максимуму.

4. 4 фактора, влияющих на результативность SEO

— Команда подрядчика и клиента

Минимальные необходимые условия для правильных взаимоотношений агентства и клиента следующий:

Со стороны агентства:

• Менеджер проекта;
• SEO-специалист;
• Младший SEO-специалист.

Со стороны клиента:

• Менеджер проекта, который взаимодействует с агентством. Готовит необходимый дополнительный контент, согласовывает изменения, утверждает необходимые блоки информации с руководителем.
• Владелец/руководитель — утверждение стратегии, согласование внедрений, отслеживание KPI проекта.

Профильные специалисты (могут быть на стороне клиента или агентства или подключаться со стороны ):

• Программист;
• Копирайтер;
• Контент-менеджер.

Если данной комбинации нет — могут быть сложности.

Почему команда проекта влияет на результат? 3 простые «если»:

• Если проект габаритный — необходимо расширять команду со стороны агентства: подключать к проекту дополнительных младших SEO или еще одного SEO-специалиста.
• Если нет программиста и быстрого внедрения изменений — проект будет затянут.
• Если нет участия клиента в работе над проектом — проект будет затянут или не достигнет результатов вовсе.

Также интересная и полезная информация от Google: рекомендации по выбору подрядчика по SEO

— Бюджет SEO

Как бюджет влияет на результаты продвижения? Напрямую! Это важно, если вы хотите разобраться, как поднять свой сайт в Гугле.

Полезная статья: Мы подготовили развернутый материал по ценообразованию в SEO:  Сколько стоит продвижение сайта

Чем выше бюджет на SEO проекта — тем быстрее можно достигнуть результата, почему:

• Чем выше уровень экспертизы агентства или специалиста — тем выше стоимость работы;
• Чем больше времени SEO подрядчика инвестируется в проект — тем быстрее он может получить результат;
• Продвижение сайта — это не только работы специалистов по продвижению, но и расходы проекта: программист, написание текстов и подготовка контента. Чем выше бюджет — тем быстрее ваш подрядчик сможет подготовить необходимый материал;
• Стратегия размещения ссылок может быть разной, но есть один факт: качество и количество — влияет на результаты. Качественные площадки стоят дороже.

— Начальное техническое состояние сайта

Один из важнейших факторов успешности проекта — его техническое состояние и возможности. Оптимизация сайта в Google однозначно потребует технических изменений на сайте.

Конечно, скорость загрузки и тд — ключевые составляющие, но, с чего все начинается:

• Возможности CMS. Сайт на самописной системе или на распространенной CMS.
• Существующий и необходимый функционал. Это могут быть — система шаблонов тегов, страницы фильтров и другое.
• Разработчик. Для успешного продвижения проекта нужен разработчик, который будет внедрять SEO-решения и устранять ошибки, если они есть.

— Готовность к изменениям

Раскрутка сайта в Google и других поисковиках — это работа 2 команд: команды подрядчика и команды клиента.

Чтобы получить максимальный эффект в продвижении, необходимо полноценное участие бизнеса в процессе. К каким изменениям нужно быть готовым:

1. На сайте. Как правило, необходимы доработки и изменения. Внедрение нового функционала, замена существующих функций.
2. В контенте. Есть 3 варианта:
   — контент готовит подрядчик по SEO;
   — подрядчик по SEO формирует команду сторонних исполнителей для проекта;
   — контент готовит клиент.

Все зависимости от формата, необходимо участие клиента в процессе. Речь может идти о разных материалах для сайта:
— видео;
— прайс-листы;
— фотографии;
и другие материалы.

 

5. Какие бесплатные инструменты Google можно использовать

Для эффективного продвижения сам Google предлагает ряд бесплатных инструментов в помощь SEO-специалисту.

Название	Как поможет
Google Trends	Анализ популярности и сезонности поисковых запросов
Google Keyword Planner	Статистика популярности, конкурентности ключей, сложности продвижения по ним
Google My Business	Локальное продвижение
Google Search Console	Проверка сайта на ошибки и видимости домена в выдаче
Google Analytics	Сбор и хранение аналитических SEO-данных
PageSpeed ​​Insights	Проверка скорости загрузки на мобильных
Google Tag Manager	Отслеживание активности юзеров
Looker Studio (в прошлом Google Data Studio)	Отчеты и визуализация статистики по сайту
Google Structured Data Testing Tool	Проверка расширенных результатов

Это основные и самые популярные среди SEO-шников инструменты.

6. Методы продвижения сайта в Google

В Google можно продвигаться разными методами, в зависимости от специфики бизнеса.

— SEO в органическом поиске Google

Подходит для игры на перспективу, ведь хорошо оптимизированная страница может долго оставаться в ТОПе выдачи, генерируя целевой трафик и клиентов.

SEO — работа планомерная и постоянная, требует регулярного вложения средств. А поскольку результат виден спустя несколько месяцев, владельцы должны запастись терпением и продолжать прилагать усилия.

— Контекстная реклама Google Ads

Главные преимущества PPC-рекламы — скорость, прогнозируемость результата и контроль затрат. Она отлично подходит как на старте, когда важно набрать первый трафик и заявить о себе в Google, так и как постоянная маркетинговая активность.

При этом работает метод только в моменте, когда вкладываются средства. Поэтому важен анализ и грамотная оптимизация кампаний.

— Локальное SEO в Google Maps

Продвижение в картах Google — must have для физических точек, но подходит для разных форматов бизнеса.

Грамотное заполнение и ведение профиля поможет привлекать целевых пользователей быстро и без значительных денежных вливаний.

7. Продвижение сайта в Google: о чем нужно подумать в первую очередь?

Если у вас новый сайт — воспользуйтесь руководством: Продвижение нового сайта: 10 обязательных шагов

В первую очередь необходимо проработать 4 основных направления:

— Техническая оптимизация сайта

Если у вас новый интернет-магазин, вам будет полезным руководство: Продвижение интернет-магазина: 16 обязательных шагов. Также воспользуйтесь руководством Google: Рекомендации Google по оптимизации сайта для начинающих. Техническая оптимизация сайта в Гугл — один из важнейших этапов продвижения.

Проверка оптимизации сайта в Google — это вопрос сроков продвижения, в первую очередь. Ошибки  могут стоить времени. Вы можете проверить техническое состояние проекта самостоятельно или заказать SEO аудит сайта.

— Грамотное семантическое ядро

Для самостоятельно формирования семантического ядра вам необходимо разобраться в инструментах: Как подготовить семантическое ядро самостоятельно

Вы можете заказать подготовку семантического ядра для своего проекта отдельно.

— Правильная структура сайта

Если вы предоставляете услуги, вам может быть полезен наш опыт по обновлению корпоративного сайта компании: Кейс по запуску нового сайта компании 

— Аналитика конкурентов и стратегия

Практически каждое действие SEO специалиста, если это не касается устранения ошибок, должно быть основано на аналитических данных. Готовим ТЗ на текст — нужна аналитика, готовим новую структуру — нужна аналитика, готовим семантическое ядро — нужна аналитика и так далее.

Обязательно анализируем конкурентов и формируем свою стратегию.

8. Запрещенные методы продвижения в Google

Согласно инструкции Google, запрещенными методами являются (или как продвинуть сайт под Гугл и получить проблемы):

• размещение автоматически созданного контента;
• участие в схемах обмена ссылками;
• публикация страниц с некачественным или скопированным контентом;
• маскировка;
• скрытая переадресация;
• размещение скрытого текста или скрытых ссылок;
• использование дорвеев;
• публикация скопированных материалов;
• участие в партнерских программах, если вы не создаете контент самостоятельно;
• загрузка страниц с нерелевантными ключевыми словами;
• создание вредоносных страниц для фишинга и установки вирусов, троянов или другого нежелательного ПО;
• злоупотребление разметкой со структурированными данными;
• отправка в Google автоматических запросов.

Если перед вами стоит задача — оптимизация сайта под Google, вы обязаны быть знакомы с этим списком.

9. Тренды в продвижение сайта в Google

Мы разбили ключевые тренды на 2 блока.

Направления, на которых стоит сосредоточиться в продвижение своего сайта:

• Рост количества элементов вертикального поиска (карты, авиабилеты, книги, работа и т.д.)
• Голосовой поиск как ввод запроса (то есть пользователь наговаривает запрос, а не вводит его руками).
• Голосовые ответы, подобные тем, что предлагают Google Assistant, Alexa, Sire и другие (то есть пользователь получает ответ без использования экрана).
• Zero-Click-результаты в SERP Google (запросы, которые не приносят трафика на сайты, а ответы для них отображаются прямо в выдаче).
• Google Discover и другие продукты с лентами рекомендаций и предлагаемым контентом.

Другие тренды, которые важно учесть:

• Прогресс в области машинного обучения и искусственного интеллекта.
• Количество и представление платных объявлений в выдаче Google.
• Больше элементов вертикального поиска в выдаче Google (авиабилеты, отели, работа, события, книги, Play, карты и так далее).
• Вмешательство правительств в технологии и веб-среду. Например, постановления Европейского Союза, «Общий регламент по защите данных» (GDPR), Articles 11+13 о защите авторских прав, антимонопольные расследования в отношении Google).
• Запрет файлов cookie и получения данных о визитах и других действиях пользователя (из-за изменений, связанных с конфиденциальностью в браузерах и требований правительств).
• Совершенствование визуального поиска (новые технологии распознавания и поиска изображений).
• Вмешательство правительства в деятельность Google, связанное с действиями Министерства юстиции США и конгресса. Антимонопольные планы Берни Сандерса и Элизабет Уоррен

Источник: https://sparktoro.com/blog/resources/google-ranking-factors-2019/

10. Наши кейсы по продвижению сайтов в Google

• Кейс по продвижению магазина посуды и чая
• Кейс по продвижению – продажа окон
• Кейс по продвижению интернет-магазина промышленного оборудования
• Кейс по продвижению портала новостроек
• Кейс по продвижению магазина часов
• Кейс по продвижению интернет – магазина часов
• Кейс по продвижению услуг – обслуживание вентиляции

Другие кейсы нашей команды можно посмотреть тут.

11. Вместо заключения — коротко о трендах в Google

Следите и изучайте обновления, которые ежегодно запускает Google.

Еще раз ключевые тезисы статьи:

1. Экспертиза. Роль экспертного контента в ранжирование возросла. Изучите руководство для ассесоров Google и работайте над экспертностью своего контента.
2. Качественный контент, который отвечает на вопросы пользователя.
3. Ссылки. Развивайте ссылочный профиль проекта.
4. Mobile First Index. Удобная и быстрая мобильная или адаптивная версия сайта обязательна.
5. Голосовой поиск набирает обороты. Будьте первым.

Надеемся, данный материал был полезный для вас. Оставляйте свои вопросы в комментариях. Если вы столкнулись с проблемами в раскрутке сайта или хотите разобраться как сделать, чтобы ваш ресурсбыл первым в поиске Гугл — напишите нам, посмотрим ваш проект. Мы профессионально занимаемся продвижением сайтов в Google с 2008 года.